为什么我们认为AI+广告营销是行业的全新变革？
　　AI应用赛道是目前市场关注的要点，我们认为AI之于广告营销行业是一次全新的变革。广告行业最核心要素在于素材生成及投放模型，AIGC对行业变革性赋能主要体现在:1）素材生成：AIGC可以高效捕捉市场最热门要素，同时更快捷生成有效广告素材。2）模型优化：AIGC可提升用户标签精确度，从而提升用户匹配度和平台流量利用率，盘活长尾渠道流量，全链路赋能传统的营销流程。
　　AI技术可以为行业带来什么样的变化？
　　1）生产力的提升：在AI算法实现自动化之后，部分岗位将被替代，并将节省大量的时间。
　　2）熟练度的提升：AI算法可以利用自动化代理（RPA）执行任务从而提高日常工作的效率，比如AI可以代替传统的客服，执行较为繁琐单调的任务。
　　3）投资回报率的提升：AI技术可以利用数据采集功能区分消费群体，从而为营销节省大量时间，同时AIGC亦可帮助营销从业人员生成更为有效的内容。
　　多项调查也佐证了广告营销行业的从业人员对于AI技术的高度期待和认可。如《中国AI营销人才白皮书》调查显示，营销人员普遍认可AI营销可以从诸多方面（如提升营销效率和客单转化率、赋能用户需求洞察和投放方案等）赋能传统营销流程，有效提升广告主投放的ROI，且63.6%的广告主在选择代理公司时更看重AI技术实力。《2022AI营销白皮书》数据提及44%的企业认为AI营销是未来2年最期待的营销方式。
　　大趋势下有哪些受益标的？
　　【易点天下】
　　公司正在研发及应用AI的广告素材制作及流量优化。公司智能业务系统中的Yeahcreative功能模块具有批量素材制作功能，支持以AI模型为基础的大批量智能化广告素材制作，输出多种形态、多种格式的广告素材，保障素材、文案、受众的一致性。此外，公司“AI智能化流量网关系统”项目在研，在现有的流量网关上，引入AI算法，在广告流量对内部各个系统分配时能够自动优化，提升竞价成功率和eCPM。
　　【三人行】
　　AIGC技术可多角度赋能公司现有的业务环节。三人行作为头部广告代理公司，所从事的整合营销业务主要为客户提供创意策划媒介策略、媒体资源采购、营销效果评估等服务。前文所涉及AIGC技术为行业带来的素材生成+模型优化的赋能可以作用于公司的多个业务环节，促进业务整体的降本增效。
　　风险提示
　　1、AI技术发展不及预期风险；
　　2、广告行业整体复苏不及预期风险。
　　

研究报告全文：丨证券研究报告丨行业研究丨行业周报丨媒体周专题TableTitle广告营销行业如何和AI相结合报告要点AITable应用赛道是目前市场关注的要点我们认为SummaryAI之于广告营销行业是一次全新的变革广告行业最核心要素在于素材生成及投放模型AIGC对行业变革性赋能主要体现在1素材生成AIGC可以高效捕捉市场最热门要素同时更快捷生成有效广告素材2模型优化AIGC可提升用户标签精确度从而提升用户匹配度和平台流量利用率盘活长尾渠道流量全链路赋能传统的营销流程分析师及联系人TableAuthor聂宇霄高超杨云祺SACS0490520060004SACS0490516080001请阅读最后评级说明和重要声明丨证券研究报告丨2023-03-07cjzqdt11111媒体周专题广告TableTitle2营销行业如何和AI相结合行业研究丨行业周报TableRank投资评级看好丨维持为什么我们认为TableSummary2AI广告营销是行业的全新变革市场表现对比图近12个月AI应用赛道是目前市场关注的要点我们认为AI之于广告营销行业是一次全新的变革广告TableChart媒体沪深300指数行业最核心要素在于素材生成及投放模型AIGC对行业变革性赋能主要体现在1素材生成3AIGC可以高效捕捉市场最热门要素同时更快捷生成有效广告素材2模型优化AIGC可-6-15提升用户标签精确度从而提升用户匹配度和平台流量利用率盘活长尾渠道流量全链路赋-24能传统的营销流程202232022720221120233资料来源WindAI技术可以为行业带来什么样的变化1生产力的提升在AI算法实现自动化之后部分岗位将被替代并将节省大量的时间相关研究2熟练度的提升AI算法可以利用自动化代理RPA执行任务从而提高日常工作的效率TableReport周专题如何解读爱奇艺靓丽季报2023-02-比如AI可以代替传统的客服执行较为繁琐单调的任务273投资回报率的提升AI技术可以利用数据采集功能区分消费群体从而为营销节省大量时环比略有改善疫后修复板块凸显传媒互间同时AIGC亦可帮助营销从业人员生成更为有效的内容联网行业2022Q4基金持仓分析2023-02-14多项调查也佐证了广告营销行业的从业人员对于AI技术的高度期待和认可如中国AI营销2023年春节档整体点评春回大地未来可期人才白皮书调查显示营销人员普遍认可AI营销可以从诸多方面如提升营销效率和客单2023-01-29转化率赋能用户需求洞察和投放方案等赋能传统营销流程有效提升广告主投放的ROI且636的广告主在选择代理公司时更看重AI技术实力2022AI营销白皮书数据提及44的企业认为AI营销是未来2年最期待的营销方式大趋势下有哪些受益标的易点天下公司正在研发及应用AI的广告素材制作及流量优化公司智能业务系统中的Yeahcreative功能模块具有批量素材制作功能支持以AI模型为基础的大批量智能化广告素材制作输出多种形态多种格式的广告素材保障素材文案受众的一致性此外公司AI智能化流量网关系统项目在研在现有的流量网关上引入AI算法在广告流量对内部各个系统分配时能够自动优化提升竞价成功率和eCPM三人行AIGC技术可多角度赋能公司现有的业务环节三人行作为头部广告代理公司所从事的整合营销业务主要为客户提供创意策划媒介策略媒体资源采购营销效果评估等服务前文所涉及AIGC技术为行业带来的素材生成模型优化的赋能可以作用于公司的多个业务环节促进业务整体的降本增效风险提示1AI技术发展不及预期风险更多研报请访问2广告行业整体复苏不及预期风险长江研究小程序请阅读最后评级说明和重要声明行业研究行业周报图表目录图1AI加持下的传统营销示意4图2营销数字化核心流程示意4图3广告主未来对AI营销最为期待5图4广告主在选择数字营销代理公司时最看重的能力多选5请阅读最后评级说明和重要声明36行业研究行业周报图1AI加持下的传统营销示意资料来源2022AI营销白皮书长江证券研究所图2营销数字化核心流程示意资料来源甲子光年长江证券研究所请阅读最后评级说明和重要声明46行业研究行业周报图3广告主未来对AI营销最为期待图4广告主在选择数字营销代理公司时最看重的能力多选19191625364442357877756652242721AI营销二次元营销用户体验设计电竞营销社群营销私域流量运营短视频广告直播电竞已经使用未来2年使用未来5年使用不会使用资料来源2022AI营销白皮书长江证券研究所资料来源中国AI营销人才白皮书长江证券研究所请阅读最后评级说明和重要声明56行业研究行业周报投资评级说明行业评级报告发布日后的12个月内行业股票指数的涨跌幅相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅为基准投资建议的评级标准为看好相对表现优于同期相关证券市场代表性指数中性相对表现与同期相关证券市场代表性指数持平看淡相对表现弱于同期相关证券市场代表性指数公司评级报告发布日后的12个月内公司的涨跌幅相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅为基准投资建议的评级标准为买入相对同期相关证券市场代表性指数涨幅大于10增持相对同期相关证券市场代表性指数涨幅在510之间中性相对同期相关证券市场代表性指数涨幅在-55之间减持相对同期相关证券市场代表性指数涨幅小于-5无投资评级由于我们无法获取必要的资料或者公司面临无法预见结果的重大不确定性事件或者其他原因致使我们无法给出明确的投资评级相关证券市场代表性指数说明A股市场以沪深300指数为基准新三板市场以三板成指针对协议转让标的或三板做市指数针对做市转让标的为基准香港市场以恒生指数为基准办公地址上海TableContact武汉Add浦东新区世纪大道1198号世纪汇广场一座29层Add武汉市江汉区淮海路88号长江证券大厦37楼PC200122PC430015北京深圳Add西城区金融街33号通泰大厦15层Add深圳市福田区中心四路1号嘉里建设广场3期36楼PC100032PC518048分析师声明作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并注册为证券分析师以勤勉的职业态度独立客观地出具本报告分析逻辑基于作者的职业理解本报告清晰准确地反映了作者的研究观点作者所得报酬的任何部分不曾与不与也不将与本报告中的具体推荐意见或观点而有直接或间接联系特此声明重要声明长江证券股份有限公司具有证券投资咨询业务资格经营证券业务许可证编号10060000本报告仅限中国大陆地区发行仅供长江证券股份有限公司以下简称本公司的客户使用本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户本报告的信息均来源于公开资料本公司对这些信息的准确性和完整性不作任何保证也不保证所包含信息和建议不发生任何变更本公司已力求报告内容的客观公正但文中的观点结论和建议仅供参考不包含作者对证券价格涨跌或市场走势的确定性判断报告中的信息或意见并不构成所述证券的买卖出价或征价投资者据此做出的任何投资决策与本公司和作者无关本报告所载的资料意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断本报告所指的证券或投资标的的价格价值及投资收入可升可跌过往表现不应作为日后的表现依据在不同时期本公司可以发出其他与本报告所载信息不一致及有不同结论的报告本报告所反映研究人员的不同观点见解及分析方法并不代表本公司或其他附属机构的立场本公司不保证本报告所含信息保持在最新状态同时本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改投资者应当自行关注相应的更新或修改本公司及作者在自身所知情范围内与本报告中所评价或推荐的证券不存在法律法规要求披露或采取限制静默措施的利益冲突本报告版权仅为本公司所有未经书面许可任何机构和个人不得以任何形式翻版复制和发布如引用须注明出处为长江证券研究所且不得对本报告进行有悖原意的引用删节和修改刊载或者转发本证券研究报告或者摘要的应当注明本报告的发布人和发布日期提示使用证券研究报告的风险未经授权刊载或者转发本报告的本公司将保留向其追究法律责任的权利财务报表及指标预测请阅读最后评级说明和重要声明66