2023年9月20日，天猫发布8月“人气新品牌TOP30”榜单，运动户外、服饰、快消、消费电子、家装家居、宠物、跨境电商等行业的消费“新势力”出炉。乐宅生活、新成分美护、新设计服饰、轻养生、精致养宠、情绪消费、先潮爱好等成热门趋势赛道。
　　根据天猫品牌成长中心公众号，过去一年，6000多个新品牌在天猫完成从0到1000万的创牌里程碑，仅8月就有300多个入驻天猫不到3年的新品牌成交规模跃升至千万级阵营，15个新品牌迈入亿元俱乐部。2Q2023，天猫平台新入驻商家数量同比增长75%，超过去年上半年新商数量。根据36氪微信公众号，其中45%为产业带品牌，20%为新消费品牌。这批天猫新入驻商家中，3个月内，成交规模突破1000万元的有近30个，突破100万元的近700个。
　　根据淘天集团品牌业务发展中心商家成长负责人凌迩，驱动消费市场复苏和发展的关键是新消费，新消费背后是新品牌，新品牌背后是新场景、新赛道、新趋势。天猫能成为创牌阵地受益于以下条件：①有高品质的消费人群和多元化圈层，②有全方位的品牌数字化工具；③有品牌全周期运营的DTC体系，帮助品牌直面消费者，给创新产品和品牌带来持续持久的用户心智及规模成长的空间。
　　本篇报告根据天猫人气新品牌Top30发布暨新品牌沟通会的分享，梳理了各品牌赛道的发展状况，看天猫如何为新品牌做好基建，“千星计划”如何助力品牌成长。
　　1.天猫多行业释放增长潜力，趋势赛道百花齐放
　　（1）户外运动需求旺盛为赋能奠基：根据淘宝天猫2023秋冬运动户外行业趋势白皮书，大众运动户外热情持续高涨，过去一年运动频率增加人数增长70%。根据天猫“人气新品牌TOP30”榜，迈森兰和铭普瞄准了骑行热，分别主打时尚骑行服和骑行手表；越野跑户外品牌outopia，主打羊毛跑步服装，凭借着轻量化又防风保暖的特性，创业一年多迅速成为销量过千万的新品牌。
　　（2）四大举措为家装行业实现高质量增长：根据36氪微信公众号，天猫宣布四大举措助力家装行业：做大用户规模；开放AIGC和3D技术；加大供应链及服务能力建设；降低商家营销、直播成本，提质增效。截至2023年前七个月，在淘宝天猫有32万新开店商家，成交破亿商家数超过了180个，成交破千万商家超4500个，成交破百万商家达到了7万多个。淘宝天猫平台有近5亿购买家装家居的用户。
　　（3）线上宠物市场需求爆发，量价齐增：在宠物行业，“科学养宠”成为了关键词，品牌开始关注宠物以及宠物主的双重需求。根据淘宝天猫最新发布的《消费者观星报告》，线上宠物市场量价齐增，在疫情后线上需求爆发明显。
　　2.“千星计划”：助力成长型品牌创牌加速、海外品牌快速落地
　　2023年8月2日，天猫启动“千星计划”，每年从新趋势品类赛道招募1000个成长型高潜力品牌，配备专属的“3+1”护航服务，目标孵创出1000个成交过千万，100个成交过亿，10个以上过十亿新品牌。“3+1”包括：三项专属支持：①专属陪练，为品牌提供天猫小二1V1专属创牌陪练、品牌创始人圈层私享会、品牌操盘手人才培训；②专属方案，“DIGITAL生态实验室”向“千星计划”品牌开放定制化服务，为品牌商家提供消费者洞察及趋势报告，限免开通高阶版策略洞察及经营产品工具；③专项保障，联合阿里巴巴打假联盟（AACA），帮助品牌识别管控平台内的侵权行为，开通线上投申诉通道、专属小二跟进、线下执法合作，保护品牌知识产权及原创设计。以及一个百亿规模的“新品牌投资专项联盟”，为高潜品牌商家打造与市场化资本更顺畅的对接窗口，提供资金支持、行业经验、市场拓展和人脉关系等多方面帮助。
　　我们认为，新消费、新品牌成为未来消费市场的重要驱动力，而天猫平台在高品质的消费人群和多元化圈层的基础上，将有效赋能多元化赛道的新品牌，其中，千星计划助力众多新锐品牌发展，借助天猫丰富健全的体系为市场供需两侧的对接提供相对完善的平台，有望帮助品牌直面消费者、更快抓住趋势和机会。
　　行业风险提示：全球经济复苏进程不及预期；海内外宏观经济风险；政策推进不及预期；消费疲软和新业态分流，压制行业业绩和估值

研究报告全文：TableMainInfo行业研究商业贸易证券研究报告行业信息点评2023年10月02日TableInvestInfo投资评级优于大市维持天猫新品牌涌现千星计划助力成长市场表现投资要点TableSummaryTableQuoteInfo2023年9月20日天猫发布8月人气新品牌TOP30榜单运动户外服饰快消消费电子家装家居宠物跨境电商等行业的消费新势力出炉乐宅生活新成分美护新设计服饰轻养生精致养宠情绪消费先潮爱好等成热门趋势赛道根据天猫品牌成长中心公众号过去一年6000多个新品牌在天猫完成从0到1000万的创牌里程碑仅8月就有300多个入驻天猫不到3年的新品牌成交规资料来源海通证券研究所模跃升至千万级阵营15个新品牌迈入亿元俱乐部2Q2023天猫平台新入驻商家数量同比增长75超过去年上半年新商数量根据36氪微信公众号其相关研究中45为产业带品牌20为新消费品牌这批天猫新入驻商家中3个月内TableReportInfo金价上行期珠宝公司毛利弹性来自哪成交规模突破1000万元的有近30个突破100万元的近700个里20230924复苏在途分化加剧关注龙头竞争力兑现化妆品医美行业1H2023业绩根据淘天集团品牌业务发展中心商家成长负责人凌迩驱动消费市场复苏和发展总结20230914的关键是新消费新消费背后是新品牌新品牌背后是新场景新赛道新趋势业绩边际改善重视互联网电商本地天猫能成为创牌阵地受益于以下条件有高品质的消费人群和多元化圈层生活板块估值性价比20230830有全方位的品牌数字化工具有品牌全周期运营的DTC体系帮助品牌直面消费者给创新产品和品牌带来持续持久的用户心智及规模成长的空间本篇报告根据天猫人气新品牌Top30发布暨新品牌沟通会的分享梳理了各品牌赛道的发展状况看天猫如何为新品牌做好基建千星计划如何助力品牌TableAuthorInfo成长1天猫多行业释放增长潜力趋势赛道百花齐放分析师汪立亭Tel021232193991户外运动需求旺盛为赋能奠基根据淘宝天猫2023秋冬运动户外行业趋Emailwanglthaitongcom势白皮书大众运动户外热情持续高涨过去一年运动频率增加人数增长70证书S0850511040005根据天猫人气新品牌TOP30榜迈森兰和铭普瞄准了骑行热分别主打时尚骑行服和骑行手表越野跑户外品牌主打羊毛跑步服装凭借着轻分析师李宏科outopia量化又防风保暖的特性创业一年多迅速成为销量过千万的新品牌Tel02123154125Emaillhk11523haitongcom2四大举措为家装行业实现高质量增长根据36氪微信公众号天猫宣布证书S0850517040002四大举措助力家装行业做大用户规模开放AIGC和3D技术加大供应链及分析师王祎婕服务能力建设降低商家营销直播成本提质增效截至2023年前七个月Tel02123185687在淘宝天猫有32万新开店商家成交破亿商家数超过了180个成交破千万商Emailwyj13985haitongcom家超4500个成交破百万商家达到了7万多个淘宝天猫平台有近5亿购买家证书S0850523080001装家居的用户3线上宠物市场需求爆发量价齐增在宠物行业科学养宠成为了关键词品牌开始关注宠物以及宠物主的双重需求根据淘宝天猫最新发布的消费者观星报告线上宠物市场量价齐增在疫情后线上需求爆发明显2千星计划助力成长型品牌创牌加速海外品牌快速落地2023年8月2日天猫启动千星计划每年从新趋势品类赛道招募1000个成长型高潜力品牌配备专属的31护航服务目标孵创出1000个成交过千万100个成交过亿10个以上过十亿新品牌31包括三项专属支持专属陪练为品牌提供天猫小二1V1专属创牌陪练品牌创始人圈层私享会品牌操盘手人才培训专属方案DIGITAL生态实验室向千星计请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明行业研究商业贸易行业2划品牌开放定制化服务为品牌商家提供消费者洞察及趋势报告限免开通高阶版策略洞察及经营产品工具专项保障联合阿里巴巴打假联盟AACA帮助品牌识别管控平台内的侵权行为开通线上投申诉通道专属小二跟进线下执法合作保护品牌知识产权及原创设计以及一个百亿规模的新品牌投资专项联盟为高潜品牌商家打造与市场化资本更顺畅的对接窗口提供资金支持行业经验市场拓展和人脉关系等多方面帮助我们认为新消费新品牌成为未来消费市场的重要驱动力而天猫平台在高品质的消费人群和多元化圈层的基础上将有效赋能多元化赛道的新品牌其中千星计划助力众多新锐品牌发展借助天猫丰富健全的体系为市场供需两侧的对接提供相对完善的平台有望帮助品牌直面消费者更快抓住趋势和机会行业风险提示全球经济复苏进程不及预期海内外宏观经济风险政策推进不及预期消费疲软和新业态分流压制行业业绩和估值请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明行业研究商业贸易行业3信息披露分析师声明汪立亭TableAnalyst批发和零售贸易行业s社会服务行业李宏科批发和零售贸易行业王祎婕社会服务行业本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格以勤勉的职业态度独立客观地出具本报告本报告所采用的数据和信息均来自市场公开信息本人不保证该等信息的准确性或完整性分析逻辑基于作者的职业理解清晰准确地反映了作者的研究观点结论不受任何第三方的授意或影响特此声明分析师负责的股票研究范围重点研究上市公司TableStocks小商品城北京人力爱美客千味央厨特海国际名创优品京东集团-SW天目湖广州酒家东软教育首旅酒店中教控股富森美中国东方教育华熙生物九毛九海伦司巨子生物永辉超市百联股份海底捞安克创新贝泰妮潮宏基步步高重庆百货复星旅游文化周大生百胜中国美团-W投资评级说明1投资评级的比较和评级标准类别评级说明以报告发布后的6个月内的市场表现优于大市预期个股相对基准指数涨幅在10以上为比较标准报告发布日后6个月内股票投资评中性预期个股相对基准指数涨幅介于-10与10之间的公司股价或行业指数的涨跌幅级弱于大市预期个股相对基准指数涨幅低于-10及以下相对同期市场基准指数的涨跌幅无评级对于个股未来6个月市场表现与基准指数相比无明确观点2市场基准指数的比较标准优于大市预期行业整体回报高于基准指数整体水平以上股市场以海通综指为基准香港市10A行业投资评场以恒生指数为基准美国市场以标中性预期行业整体回报介于基准指数整体水平-10与10之间级普或纳斯达克综合指数为基准500弱于大市预期行业整体回报低于基准指数整体水平-10以下法律声明本报告仅供海通证券股份有限公司以下简称本公司的客户使用本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户在任何情况下本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议在任何情况下本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任本报告所载的资料意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断本报告所指的证券或投资标的的价格价值及投资收入可能会波动在不同时期本公司可发出与本报告所载资料意见及推测不一致的报告市场有风险投资需谨慎本报告所载的信息材料及结论只提供特定客户作参考不构成投资建议也没有考虑到个别客户特殊的投资目标财务状况或需要客户应考虑本报告中的任何意见或建议是否符合其特定状况在法律许可的情况下海通证券及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券并进行交易还可能为这些公司提供投资银行服务或其他服务本报告仅向特定客户传送未经海通证券研究所书面授权本研究报告的任何部分均不得以任何方式制作任何形式的拷贝复印件或复制品或再次分发给任何其他人或以任何侵犯本公司版权的其他方式使用所有本报告中使用的商标服务标记及标记均为本公司的商标服务标记及标记如欲引用或转载本文内容务必联络海通证券研究所并获得许可并需注明出处为海通证券研究所且不得对本文进行有悖原意的引用和删改根据中国证监会核发的经营证券业务许可海通证券股份有限公司的经营范围包括证券投资咨询业务请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明