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>> 招商证券-天味食品(603317)渠道变化专题-230417
上传日期:   2023/4/17 大小:   2254KB
格式:   pdf  共17页 来源:   招商证券
评级:   强烈推荐 作者:   于佳琦,任龙
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业绩不稳致股价波动,22年渠道改革业绩不断超预期
  公司上市以来股价波动较大,主要来自于行业格局震荡后业绩的大幅波动,21年底公司清理历史包袱,坚持渠道改革,实现经营反弹以及业绩的稳步修复。
  19年:上市后业绩高增,股价随之上涨,19Q3库存增高业绩暴雷,股价进入调整阶段;
  20年:疫情爆发后行业需求放大,业绩超预期+高目标股权激励+行业估值提升,股价大幅上涨;
  21年:行业格局恶化,业绩+估值双杀,股价大幅调整,21年底公司清理库存决心渠道改革;
  22年:公司坚持渠道管控及良性运转,体现在业绩上位增长稳健,库存良性,上半年业绩连续超预期,22Q2公司股价回升企稳,涨幅领先板块,获得α收益。
  天味表观渠道费用细分变化
  从销售费用率细分来看,20年以来比较明显的变化有三块:
  薪酬费用率不断提升:公司做薪酬调整,20年开始提薪,销售人员薪酬处于行业中高端水平,22年薪酬上调更实际的落地。
  广告费用率下降明显:由空中广告,转向更多的新渠道推广,以及地面推广活动,拉动动销。促销费用率逐步降低:20年拓展经销商,在促销费用上明显增加,21年开始逐渐回落。
  21年公司收入下降,各项费用率受经营杠杆影响均有所提升,但广告费率和促销费率还是有了明显的下降,体现出公司确实在该两项费用投入上有明显的调整。
  风险提示
  疫情反复影响需求不及预期:疫情反复造成消费需求下降,收入不及预期。
  成本持续上涨:行业主要原材料油脂、香辛料、包材等占比较高,若大幅上涨可能导致公司毛利率下降。
  行业竞争再度恶化:若行业参与者越来越多,造成不良竞争或严峻价格战,可能会影响公司的盈利水平。
  
 
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