>> 国金证券-化妆品与日化行业研究周报:“3.8”大促行情助本周美妆板块领涨,建议持续关注-230219
| 上传日期: |
2023/2/20 |
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| 格式: |
pdf 共10页 |
来源: |
国金证券 |
| 评级: |
买入 |
作者: |
罗晓婷 |
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投资建议 本周美妆板块涨势喜人,预计系2月行业趋势回暖+“3.8”大促预期催化。综合考虑当前最新估值,建议关注1)瑷尔博士/颐莲产品结构望逐步优化、化妆品板块成长性优的鲁商发展;2)盈利水平望持续优化的华熙生物;3)恋火表现亮眼+货盘结构健康向上+电商经营提质增效的丸美股份;4)大单品护航+“3.8”节大促望带来催化的珀莱雅。 本周专题:关注美妆“3.8”大促行情 珀莱雅:主品牌势能持续释放,子品牌多点开花 产品:1)双抗精华:力争23年销量达500万支,以价格230元/支计算,销售额超10亿元,预计3.0版本“618”大促前上市、大促拉动下望进一步放量;2)红宝石系列:红宝石精华稳定增长(增速低于双抗精华)、3.0版本重新调配A醇浓度(降低刺激性同时保留功效、预计“618”后推出),红宝石面霜表现亮眼、销量预估超过红宝石精华;3)源力系列:亦可搭配红宝石/双抗系列使用、产生连带,产品矩阵逐步完善(面霜、精华、面膜),期待“3.8”放量、23-24年成长性优;4)防晒:推出云朵防晒新品,首款纯物理防晒,肤感轻盈、敏感肌可用,目前KOL反馈较好,预计“3.8”开始起量、“618”或达销售高潮。 品牌:1)珀莱雅:23年在天猫平台保四争三;2)彩棠:23年收入目标翻倍增长,要求盈利、不要求利润释放;3)悦芙媞:定位油皮/痘肌护肤,产品策略依旧是升级老品、规划新的大单品,防晒产品预计24年推出,控油精华更难、还需攻克技术;4)OR:调整品牌定位。 超头合作:集团层面与李佳琦加大合作,除主品牌外,彩棠/悦芙媞/OR都将与其打通合作关系。 鲁商发展:化妆品板块成长性优 医美赛道的规划及布局:正在研发重组胶原蛋白产品,23年成立单独医美事业部。 业绩展望:正常情况下要求利润增速高于收入增速(考核中利润指标占据70%),但也会关注收入增长,例如化妆品板块收入增速更快、利润增速慢一点也是可以接受的。 颐莲大众定位不变,主打两大单品(喷雾和面霜)、聚焦四大渠道(天猫/直播/京东/分销);瑷尔博士发力“微生态+抗初老”高端线,积极拓展线下渠道。 倍加洁:业绩疫后修复趋势明显,牵手“薇美姿”望实现“1+1>2” 行情回顾 近一周(2023.02.13~2023.02.17)上证综指、深证成指、沪深300分别跌1.12%、跌2.18%、跌1.75%,化妆品板块涨4.67%,跑赢沪深3006.41PCT、处中上游。个股方面,珀莱雅、嘉亨家化、科思股份涨幅居前。 原材料价格、行业及公司动态跟踪 原材料价格:棕榈油/原油/PP指数本周五(02.17)价格较上周五上涨4.43%/下跌3.89%/上涨0.43%;欧洲天然气TTF现货价2月14日每兆瓦时53.06欧元,1月来在每兆瓦时50-60欧元区间波动。 行业动态:韩束首家科学抗衰品牌体验中心上海虹桥机场开业;花西子首个海外快闪店亮相日本。 公司公告:珀莱雅董事兼总经理方玉友合计减持公司股份829.75万股,占公司总股本的2.927%,本次减持计划提前终止。本次减持后,方玉友持有公司股份4258.95万股,占公司目前总股本的15%。 风险提示 营销/渠道/新品发展不及预期
研究报告全文:投资建议本周美妆板块涨势喜人预计系2月行业趋势回暖38大促预期催化综合考虑当前最新估值建议关注1瑷尔博士颐莲产品结构望逐步优化化妆品板块成长性优的鲁商发展2盈利水平望持续优化的华熙生物3恋火表现亮眼货盘结构健康向上电商经营提质增效的丸美股份4大单品护航38节大促望带来催化的珀莱雅本周专题关注美妆38大促行情珀莱雅主品牌势能持续释放子品牌多点开花产品1双抗精华力争23年销量达500万支以价格230元支计算销售额超10亿元预计30版本618大促前上市大促拉动下望进一步放量2红宝石系列红宝石精华稳定增长增速低于双抗精华30版本重新调配A醇浓度降低刺激性同时保留功效预计618后推出红宝石面霜表现亮眼销量预估超过红宝石精华3源力系列亦可搭配红宝石双抗系列使用产生连带产品矩阵逐步完善面霜精华面膜期待38放量23-24年成长性优4防晒推出云朵防晒新品首款纯物理防晒肤感轻盈敏感肌可用目前KOL反馈较好预计38开始起量618或达销售高潮品牌1珀莱雅23年在天猫平台保四争三2彩棠23年收入目标翻倍增长要求盈利不要求利润释放3悦芙媞定位油皮痘肌护肤产品策略依旧是升级老品规划新的大单品防晒产品预计24年推出控油精华更难还需攻克技术4OR调整品牌定位超头合作集团层面与李佳琦加大合作除主品牌外彩棠悦芙媞OR都将与其打通合作关系鲁商发展化妆品板块成长性优医美赛道的规划及布局正在研发重组胶原蛋白产品23年成立单独医美事业部业绩展望正常情况下要求利润增速高于收入增速考核中利润指标占据70但也会关注收入增长例如化妆品板块收入增速更快利润增速慢一点也是可以接受的颐莲大众定位不变主打两大单品喷雾和面霜聚焦四大渠道天猫直播京东分销瑷尔博士发力微生态抗初老高端线积极拓展线下渠道倍加洁业绩疫后修复趋势明显牵手薇美姿望实现112行情回顾近一周2023021320230217上证综指深证成指沪深300分别跌112跌218跌175化妆品板块涨467跑赢沪深300641PCT处中上游个股方面珀莱雅嘉亨家化科思股份涨幅居前原材料价格行业及公司动态跟踪原材料价格棕榈油原油PP指数本周五0217价格较上周五上涨443下跌389上涨043欧洲天然气TTF现货价2月14日每兆瓦时5306欧元1月来在每兆瓦时50-60欧元区间波动行业动态韩束首家科学抗衰品牌体验中心上海虹桥机场开业花西子首个海外快闪店亮相日本公司公告珀莱雅董事兼总经理方玉友合计减持公司股份82975万股占公司总股本的2927本次减持计划提前终止本次减持后方玉友持有公司股份425895万股占公司目前总股本的15风险提示营销渠道新品发展不及预期敬请参阅最后一页特别声明1行业周报内容目录1本周专题关注美妆38大促行情32行情回顾及重点公司估值表43原材料价格跟踪54行业公司动态65风险提示8图表目录图表1本周化妆品板块涨跌幅4图表2本周化妆品板块涨跌幅走势4图表3本周各板块涨跌幅4图表4本周化妆品个股涨跌幅5图表5重点上市公司估值表5图表6棕榈油平均价元吨6图表7原油价格美元桶6图表8PP指数6图表9LDPE出厂价元吨6图表10欧洲天然气TTF现货价6图表11化妆品上市公司重点公告8敬请参阅最后一页特别声明2行业周报1本周专题关注美妆38大促行情本周美妆板块涨势喜人其中珀莱雅1316嘉亨家化1237科思股份901贝泰妮595鲁商发展555水羊股份409预计系2月行业趋势回暖38大促预期催化珀莱雅鲁商发展倍加洁近况更新如下珀莱雅主品牌势能持续释放子品牌多点开花产品1双抗精华力争23年销量达500万支以价格230元支计算销售额超10亿元预计30版本618大促前上市大促拉动下望进一步放量2红宝石系列红宝石精华稳定增长增速低于双抗精华30版本重新调配A醇浓度降低刺激性同时保留功效预计618后推出红宝石面霜表现亮眼销量预估超过红宝石精华3源力系列亦可搭配红宝石双抗系列使用产生连带产品矩阵逐步完善面霜精华面膜期待38放量23-24年成长性优4美白精华2H23做出调整和改善预计24年显效5防晒推出云朵防晒新品首款纯物理防晒肤感轻盈敏感肌可用紧抓生产流程优化生产工艺目前KOL反馈较好预计38开始起量618或达销售高潮6精华油试水高端小众赛道23年逐步完善产品矩阵7保龄球精华品质优异受限于生产工艺不稳定正在调整工艺中渠道1线上渠道珀莱雅在天猫平台销售保持稳定增长抖音平台2-3年维持快速增长预计3-5年后体量可比肩天猫2线下渠道疫情影响基本消除下23年预计销售有所回暖打法仍偏稳健不追求快速起量商超渠道只保留银泰百货重庆百货等优质柜台打样CS店铺数量与疫情前持平采用指定代理商发货模式品牌1主品牌珀莱雅23年在天猫平台保四争三势能持续释放中2彩棠23年目标翻倍增长升级老一代产品上新气垫粉底加强底妆优势不要求利润释放但肯定不会亏损3悦芙媞定位油皮痘肌护肤产品策略依旧是升级老品规划新的大单品防晒产品预计24年推出控油精华更难还需攻克技术4OR调整品牌定位超头合作集团层面与李佳琦加大合作除主品牌外彩棠悦芙媞OR都将与其打通合作关系鲁商发展化妆品板块成长性优医美赛道的规划及布局正在研发重组胶原蛋白产品23年成立单独医美事业部业绩展望正常情况下要求利润增速高于收入增速考核中利润指标占据70但也会关注收入增长例如化妆品板块收入增速更快利润增速慢一点也是可以接受的颐莲大众定位不变主打两大单品喷雾和面霜聚焦四大渠道天猫直播京东分销其中面霜对标珂润面霜价格带100-200元争取23年占比达10未来2-3年保持30-40的较快增长喷雾23年销售额目标6亿元22年为5亿元瑷尔博士发力微生态抗初老高端线积极拓展线下渠道1产品策略聚集益生菌反重力两大系列低客单产品低于200元益生菌面膜洁颜蜜益生菌水乳在细分类目排名靠前23年重点发力多渠道的进一步破圈渗透提升市占率借力褐藻专利产品布局逐步从微生态保湿延展至微生态抗初老高端线价格带200-450元产品端选择避开竞争激烈的精华品类主推微晶水预计核心功效新品6-8月推出2渠道策略坚守天猫主阵地理想状态下线上线下11积极开拓线下市场目前进驻7000门店CSKA新零售等预计23年开拓300单品牌店预计今年天猫线下直播私域及其他501030103营销费用管控放开22年销售费用率提升1-2倍加洁业绩疫后修复趋势明显牵手薇美姿望实现112关于收购薇美姿少数股权此次拟收购薇美姿164967股权后将合计持有薇美姿股权比例达32165收购完成后预计不具备控制权也不与创始人团队形成共同控制不涉及财务报表合并牙刷疫情对牙刷业务的影响主要是客户下订单偏向小批量多品种影响生产效率22年前三季度牙刷同增23订单一般提前1-2个月排产国内国外TOP5客户营收占比701国内国内牙刷总体量按出厂价计算15亿元公司出厂体量在2亿元左右2敬请参阅最后一页特别声明3行业周报出口外销牙刷出口同增30主要系行业向上开发空白市场及大客户牙线签进入宝洁供应链宝洁为公司牙线签产品第一大客户目前在手订单5亿只按一支3分钱计算在手订单约1500万元相对于2月产量月产量约2亿只21年牙线签营收7000万元自有品牌12019年前自有品牌倍加洁占比10目前占比6-72客户对公司发展自有品牌的看法目前市场份额占比小不会对客户产生冲击并且前期也与客户沟通过3杭州新搭建团队打造自有品牌但会控制费用不会大幅影响公司利润水平4内部测算自有品牌做到2个亿左右能够实现盈亏平衡业绩展望1毛利率22年前三季度已有好转全年预期更好一些未来还有一定提升空间前几年波动原因主要是疫情下客户订单结构变化影响生产效率原材料价格上涨2利润端净利率10左右净利润11亿元左右3营收端23年整体营收增长20-30增长来源湿巾同比5-10口腔护理中牙膏牙线签等细分单品预期增长较好牙刷稳健增长2行情回顾及重点公司估值表近一周2023021320230217上证综指深证成指沪深300分别跌112跌218跌175化妆品板块涨467跑赢沪深300641PCT板块对比来看化妆品处中上游个股方面珀莱雅嘉亨家化科思股份涨幅居前宝尊电商蓝月亮集团若羽臣等跌幅居前图表1本周化妆品板块涨跌幅图表2本周化妆品板块涨跌幅走势60板块名称累计涨跌幅504030上证综合指数成份-112201000-10深证成份指数成份-218-20-3020232132023214202321520232162023217沪深300-175化妆品上证指数化妆品板块467深证成指沪深300来源Wind国金证券研究所来源Wind国金证券研究所图表3本周各板块涨跌幅605040302010001020304050化食石纺建钢轻医传煤家餐综通基商建国机交汽非银电计有农房电电妆品油织材铁工药媒炭电饮合信础贸筑防械通车银行力算色林地子力品饮石服制旅化零军运行及机金牧产元设料化装造游工售工输金公属渔器备融用件事业来源公司公告国金证券研究所注此处的化妆品板块为国金证券选取的主业涉及化妆品代运营品牌生产等相关的A股港股美股上市公司包含有壹网壹创上海家化珀莱雅丸美股份水羊股份拉芳家化名臣健康青岛金王等个股不同于Wind直接披露的化妆品指数8841109WI敬请参阅最后一页特别声明4行业周报图表4本周化妆品个股涨跌幅收盘价累计涨跌幅相对板块涨跌幅累计成交量市值证券简称元万股亿元珀莱雅1910913168501157542嘉亨家化2970123777185930丽人丽妆1463992525564859科思股份60479014351467102贝泰妮144255951282997611鲁商发展119955508812760122水羊股份1450409-057597956青松股份765132-334500540上海家化3251093-3734719221丸美股份3960041-4261407159拉芳家化1527026-440244634逸仙电商130-152-6185367壹网壹创3164-238-704357075宝尊电商670-290-7564234蓝月亮集团488-356-822558286若羽臣1854-369-835169423朝云集团196-531-99841926来源Wind国金证券研究所图表5重点上市公司估值表收盘价总市值EPS元PEEPS股票代码公司简称元亿元20212022E2023E2024E2022E2023E2024ECAGR品牌商603605SH珀莱雅191095417828727835043569554429300957SZ贝泰妮144256110420427537147352393132600315SH上海家化3251220700960831031203931278300740SZ水羊股份1450564005703505908041241812600223SH鲁商发展11991218903600402504232147286603983SH丸美股份39601589706204908812680453127代运营商605136SH丽人丽妆14635859102032059071462520-11原料商300856SZ科思股份60471023911823729835926201745生产商300955SZ嘉亨家化2970299409609315120132201528300132SZ青松股份7653952-176-141026039-53019-来源Wind国金证券研究所注股价更新至20230217嘉亨家化为Wind一致预测3原材料价格跟踪棕榈油本周五0217价格较上周五上涨443较高点6月8日下降501原油价格本周五价格较上周五下跌389PP指数本周五较上周五上涨043欧洲天然气TTF现货价2月14日每兆瓦时5306欧元1月来在每兆瓦时50-60欧元区敬请参阅最后一页特别声明5行业周报间波动图表6棕榈油平均价元吨图表7原油价格美元桶平均价棕榈油现货价原油英国布伦特Dtd18000160160001401400012012000100100008080006000604000402000200019-0720-0120-0420-0721-0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