本期投资提示：
　　本周家电板块跑赢沪深300指数。本周申万家用电器板块指数下跌0.2%，同期沪深300指数下跌0.9%。重点公司方面，三花智控（10.5%）、石头科技（6.1%）、欧普照明（2.8%）领涨，光峰科技（-4.8%）、盾安环境（-4.1%）、美的集团（-3.2%）领跌。
　　数据观察：空调外销回暖，洗衣机内销降幅收窄
　　A、空调出货端：内销同比下降，出口有所回升。根据产业在线披露数据，2022年12月空调行业实现产量1159.70万台,同比下降7.50%；实现总销量1142.05万台，同比下降0.90%，其中内销556.19万台,同比下降3.12%，出口585.86万台，同比上升1.33%。汇总1-12月份来看，空调累计销量同比下降1.68%，其中内销下降0.47%，外销下降3.18%，国外市场景气度有所回升，国内市场景气度下降。
　　分品牌出货端：空调总销量美的持续领先。根据产业在线披露，2022年12月空调总销量市占率美的以40.98%领跑，紧随其后是20.58%的格力，海尔、奥克斯、海信市占率分别为8.14%、6.39%和5.02%。
　　B、冰箱出货端：外销降幅收窄，内销降幅扩大。根据产业在线披露数据，2022年12月冰箱行业实现产量559.80万台，同比下滑25.36%；实现销量574.37万台，同比下滑19.68%，其中内销341.32万台，同比下降8.15%，出口233.05万台，同比下滑32.15%。汇总1-12月份来看，冰箱实现累计销量同比下降12.76%，其中内销下降3.09%，外销下降22.09%。
　　C、洗衣机出货端：外销同比下降，内销降幅收窄。根据产业在线披露数据，2022年12月洗衣机行业实现产量592.15万台，同比下降8.65%；实现销量594.43万台，同比下降9.20%，其中内销366.36万台，同比下降12.40%，出口228.07万台，同比下降3.53%。汇总1-12月份来看，洗衣机实现累计销量同比下降8.19%，其中内销下降9.43%，外销下降6.36%。
　　投资要点：2022年11月以来地产三箭齐发叠加疫情政策持续优化，家电配置价值凸显。我们梳理出以下三条主要投资主线：1）地产链：大厨电和白电板块具有较强的后地产属性，大厨电板块首推标的老板电器，除传统厨电以外，推荐集成灶行业的两大龙头亿田智能和火星人；白电板块首推标的为海信家电，三大白电龙头海尔、美的、格力亦会受益；2）疫后复苏：推荐倍轻松：线下高铁+机场交通枢纽门店较多，前期该类门店因疫情受损严重，后续有望持续复苏；光峰科技：影院租赁收入占比超10%，前期疫情反复对该部分业务影响较大，防疫政策持续优化后租赁业务有望加速回归正轨；3）上游核心零部件：盾安环境：热管理核心零部件龙二，大口径电子膨胀阀有望实现弯道超车；三花智控：热管理龙一，储能温控和机器人业务打开新成长赛道；华翔股份：低电价竞争优势显著，加速黑金铸造行业整合集中度提升。
　　风险提示：原材料价格波动风险；汇率波动风险；国际海运运力不足及运费波动风险。
　　

研究报告全文：行业及产业家用电器2023年02月11日行石头科技进军新领域海尔三翼鸟业研究行品牌再升级业点202326-2023210家电周报评看好相关研究本期投资提示调整再出发集成灶成长依旧-2022年集成灶行业数据点评2023年2月8日本周家电板块跑赢沪深300指数本周申万家用电器板块指数下跌02同期沪深300证指数下跌09重点公司方面三花智控105石头科技61欧普照明28券研领涨光峰科技-48盾安环境-41美的集团-32领跌究2022年度个护小家电行业点评-把握新报渠道细分市场个护小家电逆境寻增量数据观察空调外销回暖洗衣机内销降幅收窄告2023年2月7日A空调出货端内销同比下降出口有所回升根据产业在线披露数据2022年12月空调行业实现产量115970万台同比下降750实现总销量114205万台同证券分析师刘正A0230518100001比下降090其中内销55619万台同比下降312出口58586万台同比liuzhengswsresearchcom上升133汇总1-12月份来看空调累计销量同比下降168其中内销下降刘嘉玲A0230522120003liujlswsresearchcom047外销下降318国外市场景气度有所回升国内市场景气度下降联系人分品牌出货端空调总销量美的持续领先根据产业在线披露2022年12月空调总刘嘉玲862123297818销量市占率美的以4098领跑紧随其后是2058的格力海尔奥克斯海信市liujlswsresearchcom占率分别为814639和502B冰箱出货端外销降幅收窄内销降幅扩大根据产业在线披露数据2022年12月冰箱行业实现产量55980万台同比下滑2536实现销量57437万台同比下滑1968其中内销34132万台同比下降815出口23305万台同比下滑3215汇总1-12月份来看冰箱实现累计销量同比下降1276其中内销下降309外销下降2209C洗衣机出货端外销同比下降内销降幅收窄根据产业在线披露数据2022年12月洗衣机行业实现产量59215万台同比下降865实现销量59443万台同比下降920其中内销36636万台同比下降1240出口22807万台同比下降353汇总1-12月份来看洗衣机实现累计销量同比下降819其中内销下降943外销下降636投资要点2022年11月以来地产三箭齐发叠加疫情政策持续优化家电配置价值凸显我们梳理出以下三条主要投资主线1地产链大厨电和白电板块具有较强的后地产属性大厨电板块首推标的老板电器除传统厨电以外推荐集成灶行业的两大龙头亿田智能和火星人白电板块首推标的为海信家电三大白电龙头海尔美的格力亦会受益2疫后复苏推荐倍轻松线下高铁机场交通枢纽门店较多前期该类门店因疫情受损严重后续有望持续复苏光峰科技影院租赁收入占比超10前期疫情反复对该部分业务影响较大防疫政策持续优化后租赁业务有望加速回归正轨3上游核心零部件盾安环境热管理核心零部件龙二大口径电子膨胀阀有望实现弯道超车三花智控热管理龙一储能温控和机器人业务打开新成长赛道华翔股份低电价竞争优势显著加速黑金铸造行业整合集中度提升风险提示原材料价格波动风险汇率波动风险国际海运运力不足及运费波动风险行业点评1上市公司动态11本周板块涨跌幅情况本周家电板块跑赢沪深300指数本周申万家用电器板块指数下跌02同期沪深300指数下跌09图1本周申万板块涨跌幅3210-1-02-09-2-3-4-5-6有非电商汽沪建农医银国家钢食采化纺计电交建房休综机轻公传通色银气业车深300筑林药行防用铁品掘工织算子通筑地闲合械工用媒信金金设贸材牧生军电饮服机运装产服设制事属融备易料渔物工器料装输饰务备造业资料来源wind申万宏源研究重点公司方面三花智控105石头科技61欧普照明28领涨光峰科技-48盾安环境-41美的集团-32领跌图2申万家电板块公司涨跌幅情况1201008060402000-20-40-60苏泊尔倍轻松科沃斯火星人奥佳华美的集团公牛集团海信视像比依股份华翔股份海信家电奥普家居石头科技三花智控光峰科技盾安环境格力电器九阳股份亿田智能飞科电器浙江美大莱克电气小熊电器新宝股份万和电气海尔智家老板电器华帝股份荣泰健康极米科技欧普照明资料来源wind申万宏源研究请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第2页共22页简单金融成就梦想行业点评2行业变化21原材料价格本周铜铝不锈钢板价格同比下降截至2023年2月10日长江有色铜价为68310元吨同比下降549环比下降009长江有色铝价为18580元吨同比下降2022环比下降159不锈钢板冷轧3042B1012192438经销价为1581429元吨同比下降609环比下降036图3截至2月10日原材料铜铝不锈钢价格同比变化情况100806040200-20-40长江有色市场平均价铜1同比长江有色市场平均价铝A00同比经销价不锈钢板冷轧3042B1012192438同比资料来源wind申万宏源研究截至2023年2月10日中国塑料城价格指数为85742环比下降008同比下降1429截至2023年1月底32寸opencell面板价格为31美元环比不变同比下降1842图4截至2月10日塑料城价格指数同比下降1429图51月底32寸面板价格同比下降1842美元120120010001008008060060400402002000Jan-20Jan-21Jan-18Jan-19Jan-22Jan-23Sep-21Sep-22Sep-18Sep-19Sep-20May-22May-18May-19May-20May-21Mar-12Mar-13Mar-21Mar-22Mar-14Mar-15Mar-16Mar-17Mar-18Mar-19Mar-20Sep-13Sep-14Sep-15Sep-16Sep-17Sep-18Sep-19Sep-20Sep-21Sep-22Sep-12资料来源wind申万宏源研究资料来源wind申万宏源研究请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第3页共22页简单金融成就梦想行业点评22零部件数据12月旋转压缩机销量同比下降产业在线数据显示2022年12月旋转压缩机销量为18852万台同比下降42环比上升242022年12月空调电子膨胀阀内销量为5880万台同比下降102环比下降12空调四通阀内销量为10100万台同比下降166环比上升73空调截止阀内销量为20060万台同比下降194环比上升30图612月旋转压缩机销量同比下降42万台图712月电子膨胀阀内销量同比下降102万台30001001200300250080100025020020006080015015004060010040010002050200500000-500-20月月月月月月月月月月月月123456789月月月月月月月月月月月月101112481235679121011202120222021同比2022同比202120222021同比2022同比资料来源产业在线申万宏源研究资料来源产业在线申万宏源研究图812月四通阀内销量同比下降166万台图912月截止阀内销量同比下降194万台200025035001603000140200120150025001001502000801000100601500405010002050000500-200-400-50月月月月月月月月月月月月261345789月月月月月月月月月月月月101112234915678101112202120222021同比2022同比202120222021同比2022同比资料来源产业在线申万宏源研究资料来源产业在线申万宏源研究产业在线数据显示2022年12月冰箱全封活塞压缩机总销量为18934万台同比下降141环比上升1022022年12月洗衣机电机总销量为9664万台同比下降238环比上升57请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第4页共22页简单金融成就梦想行业点评图1012月冰箱压缩机总销量同比下降141万图1112月洗衣机电机总销量同比下降238万台台3000100140010025008012008060200010006040150080040201000600200500-2040000-40200-20月月月月月月月月月月月月3456789210-40101112月月月月月月月月月月月月2341567891112202120222021同比2022同比10202120222021同比2022同比资料来源产业在线申万宏源研究资料来源产业在线申万宏源研究23数据观察空调外销回暖洗衣机内销降幅收窄1空调出货端内销同比下降出口有所回升根据产业在线披露数据2022年12月空调行业实现产量115970万台同比下降750实现总销量114205万台同比下降090其中内销55619万台同比下降312出口58586万台同比上升133汇总1-12月份来看空调累计销量同比下降168其中内销下降047外销下降318国外市场景气度有所回升国内市场景气度下降图1212月空调行业内销同比下降312万台图1312月空调行业出口同比上升133万台12001409007012080060100010070050800806004060500306002040400104002030000200200-10-20100-200-400-30月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月135825689246791347101212111011202120222021yoy2022yoy202120222021yoy2022yoy资料来源产业在线申万宏源研究资料来源产业在线申万宏源研究分品牌出货端空调总销量美的持续领先根据产业在线披露2022年12月空调总销量市占率美的以4098领跑紧随其后是2058的格力海尔奥克斯海信市占率分别为814639和502请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第5页共22页简单金融成就梦想行业点评图1412月空调总销量市占率美的占据首位454035302520151050格力美的海尔志高奥克斯海信资料来源产业在线申万宏源研究2冰箱出货端外销降幅收窄内销降幅扩大根据产业在线披露数据2022年12月冰箱行业实现产量55980万台同比下滑2536实现销量57437万台同比下滑1968其中内销34132万台同比下降815出口23305万台同比下滑3215汇总1-12月份来看冰箱实现累计销量同比下降1276其中内销下降309外销下降2209图1512月冰箱行业内销同比下降815万台图1612月冰箱行业出口同比下降3215万台450100450140400804001203503501006030030080602504025040200200202015015000100100-2050-2050-400-400-60月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月373712456891245689101110111212202120222021yoy2022yoy202120222021yoy2022yoy资料来源产业在线申万宏源研究资料来源产业在线申万宏源研究3洗衣机出货端外销同比下降内销降幅收窄根据产业在线披露数据2022年12月洗衣机行业实现产量59215万台同比下降865实现销量59443万台同比下降920其中内销36636万台同比下降1240出口22807万台同比下降353汇总1-12月份来看洗衣机实现累计销量同比下降819其中内销下降943外销下降636请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第6页共22页简单金融成就梦想行业点评图1712月洗衣机行业内销同比下滑1240万台图1812月洗衣机行业外销同比下降353万台500803502003004006015025040300200100202001505001001000-20500-400-50月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月258937134671245689121011101112202120222021yoy2022yoy202120222021yoy2022yoy资料来源产业在线申万宏源研究资料来源产业在线申万宏源研究3宏观经济环境截至2023年2月10日美元兑人民币汇率中间价报67884年初至今下降229图19美元兑人民币汇率中间价年初至今下降2297472706866646260585654资料来源wind申万宏源研究2022年12月商品房销售面积住宅现房为1964万平米同比下降1750商品房销售面积住房期房为9940万平米同比下降33712022年12月社会零售商品零售额为4054200亿元同比下降1802022年全年城镇居民人均可支配收入累计值为4928300元同比增长395请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第7页共22页简单金融成就梦想行业点评图20国内商品房销售面积万平米图21国内商品房面积同比变化250001502000010015000501000005000-50Feb-17Feb-19Feb-21Feb-15Feb-16Feb-18Feb-20Feb-22Aug-15Aug-17Aug-19Aug-18Aug-20Aug-21Aug-220Aug-16-100Jul-18Jul-20Jul-15Jul-16Jul-17Jul-19Jul-21Jul-22Jan-15Jan-17Jan-22Jan-18Jan-19Jan-20Jan-21Jan-16商品房销售面积住宅现房同比商品房销售面积住宅现房商品房销售面积住宅期房商品房销售面积住宅期房同比资料来源wind申万宏源研究资料来源wind申万宏源研究图22社会零售商品总额亿元图23人均可支配收入元4500040600001640000305000014350001230000204000010250001030000820000015000200006-10410000100005000-2020-3000Jul-16Mar-21Mar-10Mar-11Mar-12Mar-13Mar-14Mar-15Mar-16Mar-17Mar-18Mar-19Mar-20Mar-22Apr-18Oct-14Oct-21Sep-10Sep-12Sep-14Sep-16Sep-18Sep-20Sep-22Sep-11Sep-13Sep-15Sep-17Sep-19Sep-21Jun-19Jan-20Feb-17Mar-14Mar-21Dec-15Sep-17Nov-18Aug-20Dec-22May-15May-22社会消费品零售总额当月值城镇居民人均可支配收入累计值社会消费品零售总额当月同比城镇居民人均可支配收入同比资料来源wind申万宏源研究资料来源wind申万宏源研究4本周家电公司公告火星人关于2023年限制性股票激励计划内幕信息知情人及激励对象买卖公司股票情况的自查报告经公司核查在本次激励计划草案公开披露前6个月内未发现本次激励计划的内幕信息知情人及激励对象利用本次激励计划有关的内幕信息买卖公司股票的行为或泄露本次激励计划有关内幕信息的情形符合相关法律法规规定不存在内幕交易行为httpstaticcninfocomcnfinalpage2023-02-061215779256PDF荣泰健康关于预计公司2023年年度日常关联交易的公告请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第8页共22页简单金融成就梦想行业点评2023年度公司及子公司预计与关联方发生采购原材料日常关联交易预计金额为978300万元httpstaticcninfocomcnfinalpage2023-02-071215778211PDF科沃斯关于部分股票期权注销完成的公告本次共计注销837名激励对象的股票期权12492400份经中国证券登记结算有限责任公司上海分公司审核确认公司已于2023年2月6日完成该部分股票期权的注销业务本次股票期权注销对公司股本不造成影响httpstaticcninfocomcnfinalpage2023-02-081215789666PDF华帝股份关于对外投资暨拟签署投资合作协议的公告公司为进一步完善产业布局提高产能效益满足战略发展规划以及市场需求拟与中山市小榄镇人民政府签订投资合作协议协议约定公司将在小榄镇投资建设华帝厨电数字化智能化产业园项目主要从事研发生产销售油烟机燃气灶以及热水器等厨电产品本项目投资总额约为12亿元含土地购买款公司将以自有或自筹资金方式出资用于产业园项目的整体开发和运营httpstaticcninfocomcnfinalpage2023-02-081215790020PDF格力电器关于第二期员工持股计划完成股票非交易过户的公告2023年2月6日公司收到中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司的证券过户登记确认书公司回购专用证券账户于2023年2月3日通过非交易过户方式将77163880股过户至珠海格力电器股份有限公司第二期员工持股计划专户占公司总股本的137购买金额合计110807331680元httpstaticcninfocomcnfinalpage2023-02-081215789744PDF欧普照明关于聘任财务总监的公告公司于2023年2月8日召开了第四届董事会第八次会议应出席董事6名实际出席董事6人会议以6票赞成0票反对0票弃权审议通过关于聘任财务总监的议案同意聘任张雪娟女士为公司财务总监任期与公司第四届董事会任期一致httpstaticcninfocomcnfinalpage2023-02-101215815675PDF请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第9页共22页简单金融成就梦想行业点评莱克电气股权激励限制性股票回购注销实施公告因公司2020年限制性股票激励计划草案的规定首次授予6名激励对象因个人原因离职不再符合激励条件对其已获授但尚未解锁的174300股限制性股票由公司进行回购注销本次回购注销完成后剩余股权激励限制性股票7562520股httpstaticcninfocomcnfinalpage2023-02-101215815945PDF5行业新闻摘要石头科技进军新领域产品技术曝光或用于洗衣机近日市场消息称石头科技拟扩充新产品线计划推出投影仪洗衣机等这一消息咨询了接近石头科技相关人士得到了证实对方表示确实石头科技正在研发这两个新品类很有可能在本月举办发布会今天石头科技官方平台对外发布了有关分子筛烘干技术的话题讨论这很有可能是石头科技对新品洗衣机的预热目前市面常见的洗烘一体是洗衣机烘干技术为冷凝烘干和热泵烘干分子筛烘干技术通常应用在工业设备据石头科技官方介绍这一技术无需高温烘烤也能达到优异的吸湿烘干效果httpmtwso5S3gSI全球首个海尔三翼鸟40智慧家庭体验中心广州开业2023年开篇不久海尔三翼鸟又有大动作2月11日全球首个40智慧家庭体验中心海尔三翼鸟广州体验中心001号店在天河区正式开业回想海尔三翼鸟体验中心一路走来从2019年的上海2020年的北京和青岛2021年的南京再到如今的广州3年4次迭代从10的智慧成套20的定制化可展可销到30的生态共创见证了海尔三翼鸟从探路尝试到成熟发展此次40升级将带来3个不一样第一个不一样是智慧体验所见即所得体验即所享第二个不一样是数字交互O2O无盲点价值无终点第三个不一样是生态融合生态无边界共创新未来正如海尔智家副总裁中国区总经理徐萌的开业贺词所言海尔三翼鸟已经摸索出了一套完整的智慧家庭线上线下体验标准开启了自成体系独立成店的新篇章据悉该店开业后将覆盖周边260个住宅社区117万家庭可以就近体验最新智慧生活请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第10页共22页简单金融成就梦想行业点评当天在现场人民网财经研究院还为海尔三翼鸟广州体验中心001号店授牌全国首个智慧家庭调研基地旨在推动智能家居产业高质量发展为提供家庭数智化建设探寻有效路径这也表明海尔三翼鸟已经成为行业优秀标杆潮流地标全场景打造沉浸式智慧生活体验珠江新城是中国300米以上摩天建筑最密集的地方如今老地标又添新风采以梧桐为设计理念的海尔三翼鸟广州体验中心001号店正在成为新的潮流生活打卡地三翼鸟广州体验中心001号店集智慧能力场景方案和沉浸式体验于一体给用户带来的不仅是智慧生活方案的升级更是体验的升级刚一走近大气独栋建筑映入眼帘跟以往的001号店均不同该店独立承接不依赖于任何现有的家居商场渠道2200的超大空间集结了海尔三翼鸟135N全屋智慧全场景解决方案并且融入了上千家生态方共同满足用户对智慧生活的畅想与潮流的外观交相辉映的是店内的智慧生活体验从大厅进到2楼眼前就是梦中情屋一居室的智能体验样板间囊括了厨房客厅等多个智慧生活体验区智慧回家智慧烹饪私人影院等场景款款心动3楼采用42N的创新性场景盒子设计充分利用空间自由穿梭其中尽是智慧生活细节4楼则把家装焕新的材料工艺系统解决方案等专业展示空间结合艺术工坊等方式呈现成为一个独特的生活角可参与性更强5楼则将最佳景观位置打造成高端私人会所还邀请米其林厨师在高端明厨内现场演示品质拉满在这样的店内看到的是场景体验的是场景购买的也是场景用户的场景消费体验达到极致用户能亲身感受智慧生活带来的幸福感自然愿意下单数字化门店打破时空限制提升服务效率与质量但凡线下门店用户逛店的时间体验的内容都有限制如何打破限制海尔三翼鸟广州体验中心001号店通过打造数字化门店实现线上线下一体化让用户不必到店胜似到店用户体验到底有何不同首先真正不受时间空间限制用户想焕新阳台除了去线下实景体验还可以在线上体验更多更全的场景即使晚上10点用户依然可以在家通过线上APP与门店沟通想法省心高效其次不同用户有不同想法数字化能增强门店的个性化定制能力用户想改造厨房门店的设计工具就可以根据用户需求给出设计图用户想花时间深入了解不同场景方案店内实现了无人跟随的智能讲解让用户更自在的沉浸式体验最后针对用户对家装过程不透明节点繁杂的疑虑海尔三翼鸟40智慧家庭体验中心实现了顾客数字化运营数字化企业管理数字化和商业模式数字化这样一来用户不管什么时间对哪一环节有疑问门店都能及时反馈不仅能让用户同步了解施工进度还能为用户全周期智慧生活高效服务请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第11页共22页简单金融成就梦想行业点评三翼鸟广州体验中心001号店通过全流程数字化运营体系的赋能改变了过去交易即结束的传统模式真正实现了集交易交付交互于一体开启了全新的交互无盲点价值无终点的数字化新体验生态融合生态无边界共创新未来从10到40的升级见证海尔三翼鸟以用户需求为基点持续提高用户生活体验不断升级引领行业10阶段用户要得是场景不是单品上海体验中心001号店初步尝试智慧家庭成套方案20阶段用户不想家电家装几头跑海尔三翼鸟北京体验中心001号店带来颠覆性物联网智慧家庭场景体验海尔三翼鸟青岛体验中心001号店则全面打造定制化可展可销的智慧家庭场景从让用户选择到为用户定制30阶段用户需要全流程服务海尔三翼鸟南京体验中心001号店场景生态渠道持续升级整合生态联盟为用户带来一站式定制体验进入40阶段海尔三翼鸟广州体验中心001号店通过打造数字化门店和沉浸式智慧生活体验加速推动智慧生活入户并且围绕用户衣食住娱打造了最领先的智慧生活体验构建了智慧生活聚能环升级全场景方案和创新交付标准体系让用户能又快又好的实现最理想的智慧生活生态融合构建智慧生活聚能环该店融入了上千家生态方并与60多位包含黑标设计师在内的设计师团队达成合作一同为用户提供最新的产品最专业的方案最严谨的模块施工标准持续迭代行业体验最好的定制服务这不仅是产业的融合还包括了场景的融合服务的融合以及空间的融合共同为华南地区用户提供定制化智慧生活服务方案实现共创共赢打破边界创新交付标准体系海尔三翼鸟创新了场景一体化交付标准空间高效集成交付标准全屋系统融合交付标准真正让用户所见即所得体验即所享如冰箱经常因柜体预留尺寸不符导致凹凸有致海尔三翼鸟通过一体化标准制定实现柜电一体化已涵盖9大产品38品类50系列针对家庭空间利用不足的问题海尔三翼鸟统一的空间交付标准让厨房客厅卫浴阳台卧室各个空间都不浪费融合了全屋用水全屋空气全屋智能三大系统的交付标准则有效解决不同品牌难以互联空间整体缺乏设计美感等问题从10到40是海尔三翼鸟的成熟也是智慧家庭成果的深度落地全球首个40智慧家庭体验中心的开业标志着海尔三翼鸟形成了智慧家庭线上线下体验标准助力亿万用户家庭离智慧生活更近一步因为海尔三翼鸟一个智慧生活新时代正徐徐展开httpmtwso5Kx48v干家务智能家居产品来帮忙清晨AI助手被语音唤醒后播放几首悦耳的歌曲黄昏在下班路上打开扫地机器人的控制程序回家后地面早已被打扫干净如今远程监控智能交互等新功能在家居产品请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第12页共22页简单金融成就梦想行业点评中逐渐普及智能家居产品成了人们生活中的好帮手带来诸多便利智能家居产业正迎来更大发展空间一个开关能管全屋家电北京市民徐女士是一位智能家居达人她的手机操作界面里家庭灯光空调温度房屋清扫等应用程序一应俱全徐女士说目前用起来最方便的智能家居是窗帘在手机上选择回家模式窗帘会自动关闭客厅灯随即打开并调至合适亮度我家属于基础款智能家居只能实现手机远程控制更高级的智能控制可以实现全屋联动在中央控制系统里集成照明空调窗帘音乐等诸多功能一个智能开关可以控制全屋家电同时支持触屏语音APP等多种交互方式春节前山东济南的李女士乔迁新居在新房装修中大大小小的智能家居产品同样给她与家人带来许多便利还给房屋增添了时尚元素安防摄像头就是其中之一当我人在单位接到快递小哥电话时就会告诉他放在门口就行我可以通过智能猫眼在手机端随时看到家门口发生的事情李女士说智能家居产品的需求近年来持续增长数据显示去年双11期间天猫平台上监控安防和智能家居行业预售30分钟成交量明显增长其中小米全屋智能相关品类整体预售成交接近翻倍华为等品牌的智能安防产品预售成交大幅增长在京东平台上智能浴室柜等产品销量同样实现较大幅度增长业内人士认为随着技术进步和消费者对生活品质的更高追求智能家居产品正在快速普及满足了消费者的许多个性化需求利好政策相继出台随着5G技术的普及智能家居相关产业的应用范围越来越广一些智能家居企业正提前做好布局做好技术积累和未来展望在河北省智能家居产业联盟秘书长张晓晓看来智能家居与传统家居相比的优势在于物联网助力网络实现了电器间的联合与此同时智慧场景整体提升了家居的便利性安全性环保性在智能家居市场快速增长的同时一系列利好政策相继出台更为行业发展添了一把火2022年8月工业和信息化部住房和城乡建设部商务部国家市场监管总局联合发布推进家居产业高质量发展行动方案提出到2025年家居产业创新能力明显增强高质量产品供给明显增加同时明确在家居产业培育50个左右知名品牌建立500家智能家居体验中心以高质量供给促进家居品牌品质消费还要加快智能家居领域标准体系建设开展从单品智能到设备互联再到场景互通的基础标准研究和标准应用示范2022年12月国家发展改革委发布十四五扩大内需战略实施方案提出持续提升传统消费加快培育新型消费增加智能家电消费促进家庭装修消费推动数字家庭发展加快研发超高清视频虚拟现实可穿戴设备智能家居智能教学助手医疗机器人等智能化产品张晓晓认为从智慧城市建设的角度来看每个人对自己家庭居住氛围的营造和生活场景的建设也是智慧城市的重要组成部分智能家居是家庭智能化的起步对智慧城市的建设也是一种完善和推动请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第13页共22页简单金融成就梦想行业点评鸡肋功能亟需改进虽然为生活增添了不少便利但现阶段智能家居有时也会影响用户体验一些功能尚需完善由于家中养了一只宠物狗徐女士在客厅安装了智能语音互动镜头可跟随的宠物摄像头这款智能设备在安装之初的确成了她的好帮手尤其在徐女士出差时可以随时看到家中情况但很快她发现了一些功能设置的鸡肋比如小狗要在镜头前停留超过10秒我才能在录像回放中看到这一段如果我想看几天前的录像不可以选择日期只能按时间轴一点点往回找这就很不方便徐女士说徐女士的烦恼并非个例一些智能家居产品现阶段还存在创新不足功能较为简单质量参差不齐等问题让一些消费者在选择智能家居时心存疑虑专家认为智能家居产品的行业标准亟待建立以实现不同品牌平台类型的智能家居产品间相互兼容智能家居企业要从用户需求出发丰富产品功能同时做好售后服务工作让消费者既获得智能体验也用得舒心放心httpmtwso5S59z4用户需求趋向多样化和碎片化家电业挑战中存机遇消费分层消费多元化消费个性化随着社会环境的变化如今的消费环境也与10年前大不相同随着更具个性主张的90后以及Z世代成为了消费主流人群社会整体的消费偏好也更加注重个人感受与审美与此同时在信息爆炸的互联网时代中人们获取信息的手段由被动转化为主动形成了对特定信息源的偏好与依赖进而形成了不同的圈层这体现在消费层面就是统一的流水线产品难以获得小圈层的认可同时也推动小圈层的文化标签开始走向大众其中近两年火热的国潮就是由小众走向大众的典型另一方面随着经济的发展我国出现了收入差距扩大的现象其中主要体现在城市与县城之间的收入差距在改革开放以来逐渐扩大进而在不同等级的城市间形成了不同的消费阶段其中一二线城市收入水平更高更早进入品质化消费阶段如今已经进入简约化消费的时代这体现在了其审美偏好上更加注重简约与环保而县城目前处在大众消费时代向品质消费时代前进的阶段对价格存在一定的敏感性之余对产品品质的要求也在上升混乱的消费时代作为幅员辽阔人口众多的国家我国不管是在地域上还是文化经济上存在的差异较大而互联网社交媒体的出现放大了这种差异比如在吃饺子的话题上北方地区将饺子视作重要的食物在重要的节日会摆上餐桌而南方部分地区则将饺子视作不想吃请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第14页共22页简单金融成就梦想行业点评饭时的一种调剂而在消费习惯与喜好上与存在较大差距比如北方更加偏好粳米东北五常大米的销量在北方更好而南方则偏爱籼米然而需要注意的是互联网不仅放大了差异也消除了地域的限制让天南海北的网民能够在互联网上自发创造天地通过兴趣与爱好而汇聚到一起进而形成了一个又一个大大小小的圈子比如汉服圈和JK服圈等等而随着越来越多的人因为兴趣而融入到圈子中圈子便开始不断的扩展最终出圈而被主流文化所接受成为了一类消费标签其中汉文化的不断出圈形成了国潮除了汉服圈对我国的消费业态造成了一定的影响之外游戏圈和电竞圈也在不断扩展对企业的产品研发造成了不小的影响近年来随着市场的饱和彩电产业不断探索细分领域形成了语音电视社交电视游戏电视等细分市场其中由于游戏群体的不断扩大游戏电视成为了彩电行业中维持高速增长的细分产品120Hz等与游戏密切相关的参数也成功带动了彩电均价的提升成为了游戏电视的标配之一此外随着人均收入水平的提高近几年来我国家电品牌的高端升级也颇见成效业内人士认为社会经济进步为中国创造了基数庞大的新中产人群需求端的改变为家电供给端的高端转型提供了强力驱动在城市进行消费升级的同时广大下沉市场的崛起也为拼多多们创造了新的机遇在混乱中寻找机会不断变换的时代中机会也将出现在任何时候和任何地点尽管当前消费层面发生的新变化让人目不暇接一招通吃天下的方法也彻底成为过去但机会依然在孕育当中从家电业近几年的变化来看混乱的消费时代不断变迁的消费需求仍在源源不断地为这个行业提供光明比如国潮成为了家电品牌触及当代年轻人的重要手段使不少企业一举摆脱了传统的形象网购团购作为流行消费模式正引领着新潮流无公害蔬菜绿色有机健康食品为越来越多人所青睐通过个性化定制自定义改造来满足自身喜好和需求的消费模式也日渐兴起高端家电在当下的时代中也为家电企业的净利润增长提供了重要的支柱在经历了家电下乡以及一二线城市的快速饱和之后家电市场的增长便开始变得艰难但消费者需求升级带来的一系列机遇却让企业在增长的瓶颈中以利润增长的方式另辟蹊径地寻获了更高质量的发展模式而下沉市场潜藏的增长机遇则仍然有待挖掘然而机遇总是伴随着挑战过去家电行业以薄利多销的规模化发展模式完成了原始积累但在市场饱和消费需求圈层化消费分层等时代背景下薄利多销的模式已经难以延续企业需要消耗更多的精力去应对千变万化的需求以及文化主张这带来了诸多困难消费需求的多元化与个性化让企业在规模化生产的模式下难以生产符合消费者个性化需求的产品而不同的文化喜好与文化偏向让品牌传播存在一定的障碍企业需要对用户需求进行更多研究请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第15页共22页简单金融成就梦想行业点评值得注意的是消费分层现象的出现和当下的社会经济金融环境息息相关拼多多的盛行除了意味着下沉市场拥有庞大的消费潜力之外也说明存在消费降级的现象而背后则是居民预期转差的情况近年来居民收入增速随经济增速换挡而放缓中美贸易战资本市场下行民企生存困境环保风暴等导致居民对未来预期转差消费者信心指数和预期指数在去年出现明显回落总体市场的萎缩意味着企业不能也无法无视碎片化的需求只有迎难而上用碎片化的需求拼凑完整的版图httpmtwso6tGDpQ外需走弱中国家电产品出口压力不小过去的一年欧美宅经济红利减弱在乌克兰危机持续未止全球高通胀及欧美库存承压等因素的影响下中国家用电器产品出口额有所下降据中国海关统计显示2022年中国家用电器产品出口额为854999亿美元同比下降133中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南预计2023年第二季度中国家用电器产品出口有望开始回暖同时随着疫情管控措施进一步优化外贸企业的国际商务往来将大幅增加2023年中国外贸企业的市场开拓力度将明显提升对欧美出口增速下降对中东和东盟出口增长从区域看目前亚洲仍为中国家用电器产品出口规模最大的市场数据显示2022年1-11月中国家用电器产品对亚洲出口额为3816亿美元同比增长52但与2021年同期230的增速相比明显放缓日本韩国为中国家用电器产品出口亚洲的主要市场2022年前11个月日韩两大市场需求不振是中国家用电器产品对亚洲出口增速放缓的主要原因周南表示除日韩外2022年前11个月中国家用电器产品对中东和东盟地区多数国家出口额保持增长据机电商会统计数据显示得益于RCEP持续生效的红利影响以及中国与东盟供应链的稳定2022年前11个月中国家用电器产品累计对东盟10国出口1125亿美元同比增长1572022年欧洲各国在能源危机持续发酵等因素的影响下市场需求和购买力日益下降对欧洲市场出口额有明显下滑据机电商会统计数据显示2022年1-11月中国家用电器产品对欧洲出口额为2655亿美元同比下降129其中对德国出口额同比下降156对英国出口额同比下降209受通胀持续攀升叠加美元走强等因素的影响2022年前11个月中国家用电器产品对拉美市场出口额大幅下降据机电商会统计数据显示2022年1-11月中国家用电器产品对拉美市场出口额为740亿美元同比下降65其中中国家用电器产品对墨西哥市场出口额为232亿美元同比增长111对巴西市场出口额为164亿美元同比下降189请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第16页共22页简单金融成就梦想行业点评在全球高通胀和乌克兰危机背景下阿拉伯联盟市场并未受到过多影响2022年前11个月中国家用电器产品对阿拉伯联盟市场出口稳中有进据机电商会统计数据显示2022年1-11月中国家用电器产品对阿拉伯联盟出口额为721亿美元同比增长112去年以来受乌克兰危机和新冠疫情限制放宽等影响沙特和阿联酋等高度依靠石油业和旅游业发展的国家经济强劲复苏从而促进这些国家消费者可支配收入的增加一定程度上拉动了中国家用电器产品对阿拉伯联盟地区的出口增长周南表示大家电出口量减个护家电出口价增从产品看机电商会监测的六大家电品类2022年前11个月出口表现依旧低迷各品类需求继续走弱特别是大家电厨卫和厨房小家电产品出口量下滑显著呈量额齐跌的低迷表现不过个人护理类产品则受产品均价拉动出口呈量减价增态势属于环境家电的加热器出口一度大幅增长去年因乌克兰危机引发欧洲多国能源价格上涨推动加热器等电器需求逐步增多从5月份起欧洲各国进口商纷纷追加各式加热设备以便解决冬季取暖问题但是进入9月份加热器采购已进入尾声出口量额开始出现明显下降数据显示2022年前11个月中国加热器出口量同比下降08周南表示尽管2022年前11个月中国加热器出口量未现大幅增长但随着能源危机的持续发酵2023年中国加热产品出口依然有较好前景生活家电出口量呈分化之势受宅经济红利消退影响2022年前11个月干洗机吸尘器干手器和地板打蜡机等疫情期间明星产品的消费需求明显不如上一年特别是干洗机前11个月的出口量仅4000余台尚未达到2021年同期的一半周南表示除六大品类之外2022年前11个月家电零部件出口额继续保持增长同比上涨130但出口量下降04整体出口规模略低于2021年同期水平httpmtwso5KA4HB智能家居适老化能否催生出下一个蓝海市场日前四川生育登记取消结婚限制取消数量限制政策的出台在网上引起热议按照管理办法的条款生育登记将不再限制双方的婚姻状况也不再限制生育数量并且要求即时办理不得设置前置和后置条件这一政策的出台让人口问题的紧迫性更加凸显国家统计局数据显示2022年全年人口自然增长率为-060首次出现负增长事实上我国的人口出生率自1987年达到2333的出生率高峰后一路下滑在2016年至2022年期间全国人口出生率仅用6年便接近腰斩从1357下降到了677与此同时老龄化同样是我们不得不面临的严峻事实截至2022年末我国60岁以上人口占全国人口的198接近中度老龄化社会2035年左右60岁及以上老年人口将突破4亿在总人口中的占比将超过30进入重度老龄化阶段请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第17页共22页简单金融成就梦想行业点评人口老龄化是社会发展的重要趋势也是我国今后较长一个时期的基本国情在人口老龄化加深的大背景下如何让银发族老有所依老有所养愈发成为社会关注话题家电大佬就曾多次在两会上为老发声全国人大代表美的集团家用空调事业部创新中心主任李金波就建议结合城乡差异因地制宜制定家庭适老化改造标准建立智能家居适老化改造示范区全国人大代表奥克斯集团董事长郑坚江建议建设互联网智慧养老服务平台利用物联网云计算人工智能等技术手段建立覆盖所有老人养老院养老照料中心养老驿站和医疗卫生机构互联互通的智慧养老服务平台在适老化改造政策不断加码以及需求扩大的双重刺激下2023年我国智能家居适老化发展进程正在提速IDC近日发布的智能家居市场洞察显示随着老年用户群体的需求不断增长毫米波等技术迁移将推动家庭设备感知范围拓展和识别精准度提升满足跌倒救护睡眠监测等老年群体健康看护需求IDC预计2023年搭载毫米波技术的智能家居设备出货量将突破10万台作为智能家居必不可少的一环家电同样扮演着重要的角色不少家电企业都对旗下部分智能家电产品做了不同程度的适老化改造使其具备操作简单紧急呼救适应老人生理特征或者有助改善老人身体健康等功能如海尔已成立适老产业平台通过创建全屋居家适老生态体系为用户提供居家养老全场景解决方案打造更适合中国国情的智慧居家养老新模式聚焦到产品上洗衣机支持大屏显大字号大图片冰箱能一键下单购买食材智慧卧室可感知老人睡眠状态吹出温度适宜的风等等美的则推出了高科技适老化家电品牌美颐享并发布了热水器智慧环浴坐式淋浴器等一系列适老化智能家居产品格力馨天翁长者空调也为银发群体定制专属的运行算法能够根据年长者的身体情况实现温和制冷的效果同时也配置了制冷全程防直吹等功能根据全国老龄工委发布的中国老龄产业发展报告2050年我国老年人口数量将达到48亿消费潜力将增长到百万亿级占GDP的比例将达33中国将成为全球老龄产业市场潜力最大的国家智能家居蓬勃发展与老龄化加速的现实给智能家居行业适老化改造带来无限想象空间httpmtwso5KwvGR家装和局改将成为家电厂商的新战场房地产市场在最近几年的政策调控中出现了明显的动荡与下行但家庭装修市场以及家庭局部改造装修需求却保持着稳定发展二次家装及局改正在成为很多家电厂商在一线市场发展调结构谋升级提品质增空间的新动能家装及局改在短短几年间正在成为一些家电厂商争夺的新战场最近让不少家电厂商没想到的是虽然这几年房地产市场受到政策调控等影响一路走低甚至下行但是家庭装修市场规模却一路走高中国建筑装饰协会数据显示2021年家装行业市场规模约为285万亿元年增速约为1889请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第18页共22页简单金融成就梦想行业点评这种房地产市场下行家装市场上行走势背后家电圈获悉并不是新房的装修市场规模增长更多还是来自于存量老房的二次装修以及厨房卫生间等家庭部分空间的局部改造在用户生活品质升级以及原有生活设施老化等背景下开始呈现出一轮稳步增长的势头都说春江水暖鸭先知当前不只是贝壳等房地产中介也开始布局加码家装业务万科等房地产企业早在多年前就介入家庭装修及局部业务最近几年海尔则以场景品牌三翼鸟介入家居家装行业现阶段重点瞄准了家庭局改市场和老房二次装修在过去的2022年除了海尔公开打造家居家装的资源型平台美的海信以及方太老板等则相继加码了家装公司家居公司等合作力度其中美的海信都在加快智慧生活馆超级会员店等大店的建设力度并加快与家居企业以及家装公司的深入合作借鉴三翼鸟门店的模式以线下超级体验店作为连接家装用户的触点同时也在探索与家居企业的模块化植入合作比如面向厨房空间阳台空间等将冰箱洗衣机厨电等一体化嵌入家具橱柜之中方太老板等厨电企业则在布局工程精装修渠道的同时加大了对家装渠道的拓展通过与各地优质家装公司合作在厨电之外又进军冰箱以厨房空间解决方案的方式贴近家装公司和用户同时方太在厨电业务之外还在发展柏厨品牌的家居业务从家电到家居这是否会成为家电企业新一轮扩张的趋势还需要观察这一轮家庭二次装修以及厨房卫生间阳台等局部改造正随着人们对于更好生活的追求保持着稳定的需求释放同时在家庭二次装修和局改过程中家电圈获悉也出现与过去相比更多的产业亮点和商业空间一是放弃轻包和半包等传统装修模式选择包括软装硬装定制家具电器配饰在内的全屋整装据悉目前很多从事老房二次装修的家装公司设计师工作室正在推动包括家具家电装修一体化的融合通过套餐等方式让用户选择从而解决了用户东奔西跑的烦恼又在一定程度上提前帮忙用户选择了很多品牌的家电家具等产品二是家庭局部改造在最近几年悄然兴起正在成为拉动不少关联产业的一股新势力一方面是用户需求的自然释放厨房和卫生间使用频率高相关产品的老化周期快另一方面则是装修公司和家电企业等多方力量推动意在谋求融合与一体当然家庭局改除了追求高品质的产品还追求高效率的速度以及家具与家电的一体化配套施工能力三是房地产市场多年以来作为拉动家电内需市场稳定增长的最大动力如今仍然是家电产业稳步发展的支撑但是对于家电产业的厂商来说也需要与时俱进即房地产市场的家装装修家庭局改正在取代新房装修成为家电市场的新空间那么针对这些老房子老用户的需求引导和抢夺如何满足家电企业不只是要进入前装的渠道和卖场还要有相应的产品方案和设计设施等服务能力对于家电市场的所有企业和商家把握老房重装局改的消费需求和趋势在产品研发端市场营销端营销服务端以及市场落地端都需要有相应配套落地的设计营销请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第19页共22页简单金融成就梦想行业点评和服务能力绝对不是简单地将产品营销渠道前置化就能抢到市场机会也不是通过与装修公司房地产公司以及家居公司合作就能找到突破口关键还是需要建立自己的能力及体系httpmtwso5S2IM26风险提示原材料价格波动风险汇率波动风险国际海运运力不足及运费波动风险请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第20页共22页简单金融成就梦想