>> 华兴证券-美团(3690.HK)3Q23回顾:市场份额争夺战进行中,利润率表现受压-231130
| 上传日期: |
2023/11/30 |
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pdf 共12页 |
来源: |
华兴证券 |
| 评级: |
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作者: |
季迪英 |
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宏观环境及补贴压力令餐饮外卖业务前景承压。 在竞争再度升级的大背景下,到店酒旅业务将优先守住市场份额而非盈利能力。 维持“买入”评级,将SOTP目标价从225.00港元下调至180.00港元。 餐饮外卖业务:根据我们的测算,3Q23板块营收同比增长19%,略低于20%的订单量增速,订单量两年期复合年增长率(CAGR)环比增至17%。营收的同比增长再次由订单频次增加以及广告收入增长所推动,部分被中小餐厅AOV(平均订单价值)较低的订单占比提高、团购版外卖产品“拼好饭”的用户补贴加大以及不再享受去年下半年的免征增值税政策而抵消。考虑到广告收入的强势增长远远抵消了补贴力度加大的影响,我们测算3Q23餐饮外卖业务UE(单位经济效益)同比改善,但补贴加大仍导致板块UE环比下降。展望未来,管理层预计4Q23餐饮外卖订单量的两年期CAGR将与今年前三季度水平(16%)持平。基于上述因素,我们预测收入增速将继续低于外卖单量增速。不过,考虑到对用户/产品的加大投入以及其市场领军地位,美团测算其目前在国内餐饮外卖市场的占有率高于疫情前水平,且希望长期维持高市占率。我们现测算4Q23餐饮外卖订单量/营收同比增长24%/ 18%,预计2024年增速均为16%。我们预计4Q23餐饮外卖业务UE同环比均将下降,主要原因在于AOV下降、补贴加大以及不再享受免征增值税政策,不过部分影响将被配送效率提升及广告收入增加而抵消。我们预计餐饮外卖业务UE将于2024年趋于稳定。 到店、酒店及旅游业务:我们测算3Q23板块GTV(总交易额)/营收分别同比高增93%/34%,经营利润率同环比大幅下降至31%。管理层表示,经营利润率环比下降的主要原因在于公司采取的多项反竞争措施,其中包括:1)加大商家返利和用户补贴;2)提高直播和特价团购(均提供大幅折扣)在总交易额中的占比;3)增加供应长尾的观光门票。值得一提的是,八月GTV创下单月新高,且3Q23活跃商家数同比增长逾50%。考虑到美团仍将积极巩固市场地位(通过加大用户补贴及进一步通过1P模式(对比3P商家自行配送模式)提升商家渗透率来实现)视为首要任务,我们将4Q23/2024年到店酒旅板块经营利润率预测下调至28%/ 33%,或占GTV的1.6%/ 2.1%。我们将4Q23板块GTV同比增速预期上调至150%,同时将2024年的增速预期维持在30%不变。 其他业务:我们将4Q23闪购业务订单量/营收的同比增速预测各下调至20%,主要原因是高基数以及用户获取/品牌建设带来的4.03亿元经营亏损。我们将4Q23新业务营收同比增速预测下调至9%,主要考虑到网约车/快驴业务的战略调整,以及疫情管控导致美团优选和美团买菜业务存在高基数。我们预测4Q23板块经营亏损为50亿元(环比持平,同比收窄),预计2024年经营亏损为173亿元(对比2023年为204亿元)。 维持“买入”评级,下调SOTP目标价至180.00港元(图表4)。我们预计4Q23集团营收将同比增长21%,调整后经营利润率为3.2%(未分配项目前)。我们预计4Q23核心本地商业营收同比增长25%,经营利润率为13.6%(同环比下降300/390个基点)。 风险提示:竞争、宏观环境、监管。
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