核心观点
　　从缩短消费者购物决策链，到简化卖家运营流程，AI助力电商效率提升。C端核心是缩短消费者决策链：AI落地虚拟试穿、提供购物建议、售前/中/后客服，大幅缩短搜索信息和事前对比环节，提高下单率，缩短消费者的购物决策路径。B端核心是简化运营流程：电商运营冗长且复杂，AI可以从理解运营思路，到执行决策，最终有望成为卖家的数字员工。
　　海内外年终大促有望成为AI功能的重要展示舞台。一方面，各大科技公司在年中已陆续推出大语言模型，并积极落地C端和B端场景，年末大促活动将成为AI应用的首次成果展示机会；另一方面，海内外年末大促长达40天，给予AI应用更长高流量曝光机会。因此，年终大促或成为AI电商的关键季节性催化。
　　电商平台AI布局正酣，前端营销和后端运营服务商将是必不可少的环节，相关公司受益可期。我们建议关注：
　　 1）营销：为跨境电商卖家提供数字人口播视频、直播等营销创作工具的易点天下和万兴科技，用AI丰富内容生态并为电商平台导流，且正探索“AI购物助手”应用的值得买；
　　2）电商运营：为海内外电商卖家提供智能化店铺运营的光云科技和焦点科技
　　风险提示
　　2023年双十一GMV不及预期的风险，2023年海外黑五和圣诞大促消费不及预期的风险，全球消费增长不及预期的风险，AI应用监管趋严的风险，AI购物助手应用推进困难及消费习惯难以改变的风险，全球对直播电商监管趋严的风险，电商平台竞争加剧的风险，生成式AI技术发展不及预期的风险，公司治理风险，产品研发难度大的风险，产品上线延期的风险，营销买量成本上升风险，人才流失风险，人力成本上升的风险，政策监管的风险，AI应用商业化能力不及预期的风险。