>> 安信证券-消费行业一周看图2023W11:抖音电商强势崛起,厨房小家电逢发展良机-230318
| 上传日期: |
2023/3/19 |
大小: |
2646KB |
| 格式: |
pdf 共83页 |
来源: |
安信证券 |
| 评级: |
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作者: |
赵国防,张立聪,罗乾生 |
| 行业名称: |
家电 |
| 下载权限: |
无限制-登录即可下载 |
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家电行业首席分析师张立聪: 近年来,以抖音为代表的社交电商平台发展迅速,已逐渐成为家电销售的重要增量渠道。单价低、展示性强、决策链路短的厨房小家电产品依托直播和短视频,引流效果显著。厨房小家电龙头凭借品牌优势、资金实力和先发优势,构建了完善的账号矩阵和自播体系,有望持续享受渠道发展红利。 建议关注:苏泊尔、九阳股份、小熊电器、新宝股份、北鼎股份等。 行业评级:领先大市-A 风险提示:小家电需求大幅下降、原材料价格大涨
研究报告全文:安信证券研究报告2023年3月18日安信消费2023W11一周看图家电食饮医药轻工社服纺服抖音电商强势崛起厨房小家电逢发展良机分析师张立聪S1450517070005马帅S1450518120001赵国防S1450521120008罗乾生S1450522010002王朔S1450522030005李奕臻S1450520020001韩星雨S1450522080002余昆S1450521070002贺鑫S1450522110001冯俊曦S1450520010002陆偲聪S1450522100001联系人陈伟浩连国强邢乐涵胡家东侯雅楠王玲瑶万雨萌夏心怡关注厨房小家电抖音电商发展红利家电行业首席分析师张立聪近年来以抖音为代表的社交电商平台发展迅速已逐渐成为家电销售的重要增量渠道单价低展示性强决策链路短的厨房小家电产品依托直播和短视频引流效果显著厨房小家电龙头凭借品牌优势资金实力和先发优势构建了完善的账号矩阵和自播体系有望持续享受渠道发展红利建议关注苏泊尔九阳股份小熊电器新宝股份北鼎股份等行业评级领先大市-A风险提示小家电需求大幅下降原材料价格大涨厨房小家电品牌积极开展抖音直播活动资料来源抖音安信证券研究中心厨房小家电品牌积极开展抖音直播活动资料来源抖音安信证券研究中心以抖音为代表的短视频平台汇聚了规模庞大的流量池2022年6月各大APP月活跃用户规模2022年6月MAU万120000100000800006000040000200000WiFiQQQQ微淘支抖高拼百搜百微百京爱腾快美今信宝付音德多度狗度博度东奇浏讯手团日宝地多输输地艺览视万头图入入图器频能条法法钥匙资料来源QuestMobile安信证券研究中心抖音积极推动流量变现抖音电商异军突起2021和2022年各电商平台推总销售额亿元天猫淘宝京东抖音8000070000600005000040000300002000010000020212022资料来源魔镜数据久谦安信证券研究中心抖音品类结构以服饰为主食品饮料家居家电占比提升2021和2022年抖音电商各品类销售额占比202120226050403020100服食美家母数个运医娱家生办饰品妆居婴码护动用乐装活公鞋饮百宠电户保影家服商包料货物器外健音具务业资料来源久谦安信证券研究中心抖音电商销售产品单价较低2022年抖音电商各品类销售额份额及均价对比销售额占比左轴均价元件35120301002580206015全品类均价401052000服食美家母数个运医娱家生办饰品妆居婴码护动用乐装活公鞋饮百宠电户保影家服商包料货物器外健音具务业资料来源久谦安信证券研究中心抖音电商销售产品毛利率较高2019-2021申万主要消费品行业毛利率均值50454035302520151050化食厨服家个小白文装包造汽饰黑建妆品卫装居护家色娱修装纸车品色筑品饮电家用用电家用建印家装料器纺品品电品材刷电饰资料来源wind安信证券研究中心抖音家电品类结构厨房个护生活电器更受青睐2022年抖音电商家电各品类销售额份额及均价销售额份额均价右轴元台40350035300030250025200020150015100010550000厨房电器个护电器生活电器厨房大电空调洗衣机冰箱电视资料来源久谦安信证券研究中心厨房小家电龙头抖音收入主要来源于直播带货厨房小家电品牌抖音带货方式销售额占比直播视频1009080706050403020100苏泊尔九阳摩飞小熊东菱北鼎资料来源蝉妈妈安信证券研究中心注统计时间为20220306-20230228厨房小家电龙头抖音直播主要依靠品牌自播厨房小家电品牌抖音带货渠道销售额占比品牌自播达人播店播1009080706050403020100苏泊尔九阳摩飞小熊东菱北鼎资料来源蝉妈妈安信证券研究中心注统计时间为20220306-20230228龙头品牌积极发展账号矩阵厨房小家电品牌抖音运营账号数量个120100806040200苏泊尔九阳小熊摩飞东菱北鼎资料来源蝉妈妈安信证券研究中心注数据截至20230302龙头品牌全天候直播持续引流各品牌头部抖音账号日均开播时长小时20181614121086420苏泊尔小熊摩飞九阳北鼎东菱资料来源蝉妈妈安信证券研究中心注统计时间为20220904-20230302统计账号为各品牌粉丝数量最大的两个账号消费板块走势本周商贸零售上涨07本周分板块涨跌幅1086420通建传计石电银公非交商房钢农建家纺环机煤国食轻综有医美基社汽电-2信筑媒算油子行用银通贸地铁林筑用织保械炭防品工合色药容础会车力装机石事金运零产牧材电服设军饮制金生护化服设-4饰化业融输售渔料器饰备工料造属物理工务备-6-8资料来源Wind安信证券研究中心本周壹网壹创上涨152本周涨跌幅居前个股涨跌幅个股原因壹网壹创152chatGPT概念华帝股份146资本市场对公司治理渠道改革预期积极联络互动118chatGPT概念海信视像116公司治理改善预期增强齐心集团103数字中国概念主题五洲特纸-73成本下行趋势延缓盾安环境-84受新能源板块回调影响妙可蓝多-87板块整体调整业绩预期波动大科锐国际-186节后用工恢复待验证德业股份-199光伏板块回调资料来源Wind安信证券研究中心注涨跌幅统计不含医药股家电数据跟踪张立聪李奕臻韩星雨余昆陈伟浩平台电商空调1-2月线上销量同比增速与专业电商接近空调月度线上销量同比变化行业整体平台电商专业电商50403020100-10-20-30-40-50202001202005202009202101202105202109202201202205202209202301-02资料来源奥维云网安信证券研究中心海尔空调2月线上销量市占率环比提升75pct主要空调品牌线上销量市占率格力美的海尔其它1009080706050403020100202001202004202007202010202101202104202107202110202201202204202207202210202301资料来源奥维云网安信证券研究中心
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