行业动态：多部影视剧集热播，带动取景地旅游火爆
　　近期，多部影视作品播出，不仅引发收视热潮，亦为取景当地文旅产业带去流量与动能。打卡拍摄地、体验主题游等形式频出，拓宽了“影视+文旅”的想象空间和发展可能。
　　(1)电视剧《狂飙》带动广东江门旅游产业。受益于《狂飙》热播以及疫情开放后的旅游热潮，江门市文广旅体局数据显示，根据初步测算，春节长假，江门市共接待游客254.93万人次，旅游收入14.54亿元，同比增长34.48%和29.47%。
　　(2)电影《满江红》促进河南安阳汤阴岳飞庙与取景地江西太原。电影《满江红》主要传递历史人文基调，影片中围绕岳飞的动人经历激励游客观光汤阴岳飞庙，同时取景地江西太原因剧中摄影出的独特风格也收获大批游客。据携程平台数据，2023年春节假期，河南汤阴岳飞庙在春节期间接待游客约1万名，同比增长100%；山西太原的旅游搜索访问量环比增长228%，整体旅游订单量环比增长69%。
　　(3)电视剧《去有风的地方》助推云南大理旅业更进一步。大理旅游景区本就是热门旅游景点，而《去有风的地方》又为其”火“上加“火”，据大理白族自治州文旅局统计，春节假期期间，全州共接待游客423.93万人次，同比增长219%；实现旅游业总收入31.6亿元，同比增长162%。
　　行业观点：影旅联动趋势更进一竿，动能激活有望更进一步
　　我们认为爆款剧集对线下文旅业的“带货力”从过去以来持续存在，影视作品受众广、内容情节与拍摄地深度融合，是旅游推荐的天然载体。同时，文旅目的地特有的景观和人文气质，也能持续反哺影视作品。伴随着互联网传播技术的提高及传播范围的扩大等因素，影旅联动的趋势进一步爆发和增强。我们判断，未来影旅联动的行业趋势仍将持续并更进一竿。
　　虽然我国“影旅联动”趋势逐渐增强，但我们认为目前该趋势仍处于较为初级的阶段，未来有待进一步激动动能。我们观察到仍存在影视旅游资源规划开发和投入不足、配套服务和设施不够完善、运营能力不成熟等原因，最终导致“影旅联动”趋势未能持续，旅游热度仅成“昙花一现”。我们认为，虽然旅游目的地的热度一般会随着影视作品生命周期的自然衰退而逐渐消退，但如何承接和消化影视作品带来的流量，将其转化为拉动旅游消费的新动力，是推动影视旅游发展的关键。
　　旅游行业是一个综合性产业，其产业要素包括食、住、行、游、购、娱等，基础设施建设、旅游接待服务、娱乐购物等配套产业均直接影响旅游业发展，需要实现资源全域整合、要素全域配套、社会全域参与。我们认为，“影旅联动”趋势动能的进一步激活，需要地方政府、影视作品方、景区运营方的多方努力，以实现“旅游因文化赋能丰富内涵，文化因旅游带动更有魅力”；甚至更进一步，打造如“横店影视城”、“迪士尼”等影视主题目的地。
　　(1)地方政府主动作为，前瞻布局战略，协调各方打造文旅城市。城市政府作为地方发展的主导，或可主动作为，明确城市的定位、战略的规划，建立完善的配套机制并从中协调各方，最大限度发挥影视和旅游的双重赋能，延续影视IP的长尾效应。
　　(2)影视作品方打造精品内容IP，传递文旅特色，不悬浮，深扎根。影视作品方在打造内容时，需要足够用心和贴合。在前期大量走访积累的基础上，从布景到服化道，从剧情到拍摄取景，不悬浮不套路，扎根于现实生活，真正向观众传递当地文旅特色。
　　(3)景区运营方打造优质旅游产品，完善配套服务设施。对于景区运营方而言，影视作品仅能够带来相对短暂的热度，但优质旅游产品则是支撑并维持热度的底层基础。景区运营方应高效利用当地资源，深度挖掘当地文化内涵，努力向游客提供一系列风格多样的文旅服务和产品，不断释放旅游产业动能。同时，完善硬件设施，提升服务质量。
　　风险提示
　　影片供给不及预期；影片质量不及预期；行业竞争加剧风险；文旅修复不及预期；宏观经济风险。

研究报告全文：证券研究报告行业点评影视院线影视院线报告日期2023年02月25日一部剧带火一座城影旅联动趋势更进一竿影视院线行业跟踪点评报告投资要点行业评级看好维持行业动态多部影视剧集热播带动取景地旅游火爆近期多部影视作品播出不仅引发收视热潮亦为取景当地文旅产业带去流量分析师姚天航与动能打卡拍摄地体验主题游等形式频出拓宽了影视文旅的想象空间执业证书号S1230522010001和发展可能yaotianhangstockecomcn1电视剧狂飙带动广东江门旅游产业受益于狂飙热播以及疫情开放后相关报告的旅游热潮江门市文广旅体局数据显示根据初步测算春节长假江门市共接待游客25493万人次旅游收入1454亿元同比增长3448和29471优质供给释放潜在需求爆发2电影满江红促进河南安阳汤阴岳飞庙与取景地江西太原电影满江红电影行业回暖20230131主要传递历史人文基调影片中围绕岳飞的动人经历激励游客观光汤阴岳飞庙27部热门电影定档春节2部同时取景地江西太原因剧中摄影出的独特风格也收获大批游客据携程平台数据漫威电影定档内地关注行业回2023年春节假期河南汤阴岳飞庙在春节期间接待游客约1万名同比增长100暖20230117山西太原的旅游搜索访问量环比增长228整体旅游订单量环比增长693浙商传媒影视院线行业跟3电视剧去有风的地方助推云南大理旅业更进一步大理旅游景区本就是热踪点评阿凡达国内定档门旅游景点而去有风的地方又为其火上加火据大理白族自治州文2旅局统计春节假期期间全州共接待游客42393万人次同比增长219实关注电影板块触底反弹现旅游业总收入316亿元同比增长16220221210行业观点影旅联动趋势更进一竿动能激活有望更进一步我们认为爆款剧集对线下文旅业的带货力从过去以来持续存在影视作品受众广内容情节与拍摄地深度融合是旅游推荐的天然载体同时文旅目的地特有的景观和人文气质也能持续反哺影视作品伴随着互联网传播技术的提高及传播范围的扩大等因素影旅联动的趋势进一步爆发和增强我们判断未来影旅联动的行业趋势仍将持续并更进一竿虽然我国影旅联动趋势逐渐增强但我们认为目前该趋势仍处于较为初级的阶段未来有待进一步激动动能我们观察到仍存在影视旅游资源规划开发和投入不足配套服务和设施不够完善运营能力不成熟等原因最终导致影旅联动趋势未能持续旅游热度仅成昙花一现我们认为虽然旅游目的地的热度一般会随着影视作品生命周期的自然衰退而逐渐消退但如何承接和消化影视作品带来的流量将其转化为拉动旅游消费的新动力是推动影视旅游发展的关键旅游行业是一个综合性产业其产业要素包括食住行游购娱等基础设施建设旅游接待服务娱乐购物等配套产业均直接影响旅游业发展需要实现资源全域整合要素全域配套社会全域参与我们认为影旅联动趋势动能的进一步激活需要地方政府影视作品方景区运营方的多方努力以实现旅游因文化赋能丰富内涵文化因旅游带动更有魅力甚至更进一步打造如横店影视城迪士尼等影视主题目的地1地方政府主动作为前瞻布局战略协调各方打造文旅城市城市政府作为地方发展的主导或可主动作为明确城市的定位战略的规划建立完善的配套机制并从中协调各方最大限度发挥影视和旅游的双重赋能延续影视IP的长尾效应2影视作品方打造精品内容IP传递文旅特色不悬浮深扎根影视作品方在打造内容时需要足够用心和贴合在前期大量走访积累的基础上从布景到服化道从剧情到拍摄取景不悬浮不套路扎根于现实生活真正向观众传递当地文旅特色3景区运营方打造优质旅游产品完善配套服务设施对于景区运营方而言影httpwwwstockecomcn14请务必阅读正文之后的免责条款部分行业点评视作品仅能够带来相对短暂的热度但优质旅游产品则是支撑并维持热度的底层基础景区运营方应高效利用当地资源深度挖掘当地文化内涵努力向游客提供一系列风格多样的文旅服务和产品不断释放旅游产业动能同时完善硬件设施提升服务质量风险提示影片供给不及预期影片质量不及预期行业竞争加剧风险文旅修复不及预期宏观经济风险httpwwwstockecomcn24请务必阅读正文之后的免责条款部分行业点评图1狂飙旧厂街取景地墟顶街左影视作品右现实旅游目的地资料来源江门市文化广电旅游体育局浙商证券研究所图2满江红丞相府取景地太原影视基地左影视作品片段右现实旅游目的地资料来源满江红微博官方账号浙商证券研究所图3去有风的地方主角住所镇取景地西沙古镇左影视作品片段右现实旅游目的地资料来源去有风的地方微博官方账号浙商证券研究所httpwwwstockecomcn34请务必阅读正文之后的免责条款部分行业点评股票投资评级说明以报告日后的6个月内证券相对于沪深300指数的涨跌幅为标准定义如下1买入相对于沪深300指数表现20以上2增持相对于沪深300指数表现10203中性相对于沪深300指数表现1010之间波动4减持相对于沪深300指数表现10以下行业的投资评级以报告日后的6个月内行业指数相对于沪深300指数的涨跌幅为标准定义如下1看好行业指数相对于沪深300指数表现10以上2中性行业指数相对于沪深300指数表现1010以上3看淡行业指数相对于沪深300指数表现10以下我们在此提醒您不同证券研究机构采用不同的评级术语及评级标准我们采用的是相对评级体系表示投资的相对比重建议投资者买入或者卖出证券的决定取决于个人的实际情况比如当前的持仓结构以及其他需要考虑的因素投资者不应仅仅依靠投资评级来推断结论法律声明及风险提示本报告由浙商证券股份有限公司已具备中国证监会批复的证券投资咨询业务资格经营许可证编号为Z39833000制作本报告中的信息均来源于我们认为可靠的已公开资料但浙商证券股份有限公司及其关联机构以下统称本公司对这些信息的真实性准确性及完整性不作任何保证也不保证所包含的信息和建议不发生任何变更本公司没有将变更的信息和建议向报告所有接收者进行更新的义务本报告仅供本公司的客户作参考之用本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户本报告仅反映报告作者的出具日的观点和判断在任何情况下本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议投资者应当对本报告中的信息和意见进行独立评估并应同时考量各自的投资目的财务状况和特定需求对依据或者使用本报告所造成的一切后果本公司及或其关联人员均不承担任何法律责任本公司的交易人员以及其他专业人士可能会依据不同假设和标准采用不同的分析方法而口头或书面发表与本报告意见及建议不一致的市场评论和或交易观点本公司没有将此意见及建议向报告所有接收者进行更新的义务本公司的资产管理公司自营部门以及其他投资业务部门可能独立做出与本报告中的意见或建议不一致的投资决策本报告版权均归本公司所有未经本公司事先书面授权任何机构或个人不得以任何形式复制发布传播本报告的全部或部分内容经授权刊载转发本报告或者摘要的应当注明本报告发布人和发布日期并提示使用本报告的风险未经授权或未按要求刊载转发本报告的应当承担相应的法律责任本公司将保留向其追究法律责任的权利浙商证券研究所上海总部地址杨高南路729号陆家嘴世纪金融广场1号楼25层北京地址北京市东城区朝阳门北大街8号富华大厦E座4层深圳地址广东省深圳市福田区广电金融中心33层上海总部邮政编码200127上海总部电话862180108518上海总部传真862180106010浙商证券研究所httpswwwstockecomcnhttpwwwstockecomcn44请务必阅读正文之后的免责条款部分