ChatGPT/生成式AI为各行业带来产业革命，市场关注度也转向国内公司的布局与落地。百度将在3月推出类ChatGPT产品文心一言。近期大量公司宣布将接入文心模型，总体归纳为“三纵三横”，横向内容形态：以文字/语音为主；纵向是应用场景，包括内容生产分发、以虚拟人为代表的交互等，但仍以降本增效为主。
　　从海内外案例看增收逻辑：
　　1、SaaS产品提价：如海外CRM服务商Salesforce宣布将推出“Salesforce EinsteinGPT”，提升企业客户管理系统的效率，提升产品ARPU。对标关注【光云科技】电商SaaS服务商。
　　 2、提升游戏体验/创造新品类：网易《逆水寒》手游加入类ChatGPT技术的NPC提升玩家的交互体验；海外团队基于GPT-2，开发无限关卡的Roguelike游戏，自动生成场景、产生无限不重复关卡。对标关注【腾讯、网易、三七、吉比特、恺英网络】
　　 3、增加产品功能：如万兴科技旗下视频软件Wondershare Filmora已接入OpenAI，增加了AI绘图功能。对标关注【美图公司】
　　风险提示
　　生成式AI技术发展不及预期；算力支持程度不及预期；数据质量及数量支持程度不及预期；用户需求不及预期；技术垄断风险；原始训练数据存在偏见风险；算法偏见与歧视风险；算法鲁棒性风险算法透明度风险；增加监管难度风险；政策监管风险；商业化能力不及预期；相关法律法规完善不及预期；版权归属风险；深度造假风险；人权道德风险；影响互联网内容生态健康安全风险；企业风险识别与治理能力不足风险；用户审美取向发生变化的风险。

研究报告全文：证券研究报告行业动态报告AIGC系列跟踪四应用如何落地分析师杨艾莉研究助理杨晓玮yangailicsccomcnyangxiaoweicsccomcn010-85156448SAC执证编号S1440519060002SFC中央编号BQI330发布日期2023年2月16日本报告由中信建投证券股份有限公司在中华人民共和国仅为本报告目的不包括香港澳门台湾提供在遵守适用的法律法规情况下本报告亦可能由中信建投国际证券有限公司在香港提供同时请参阅最后一页的重要声明核心观点ChatGPT生成式AI为各行业带来产业革命市场关注度也转向国内公司的布局与落地百度将在3月推出类ChatGPT产品文心一言近期大量公司宣布将接入文心模型总体归纳为三纵三横横向内容形态以文字语音为主纵向是应用场景包括内容生产分发以虚拟人为代表的交互等但仍以降本增效为主从海内外案例看增收逻辑1SaaS产品提价如海外CRM服务商Salesforce宣布将推出SalesforceEinsteinGPT提升企业客户管理系统的效率提升产品ARPU对标关注光云科技电商SaaS服务商2提升游戏体验创造新品类网易逆水寒手游加入类ChatGPT技术的NPC提升玩家的交互体验海外团队基于GPT-2开发无限关卡的Roguelike游戏自动生成场景产生无限不重复关卡对标关注腾讯网易三七吉比特恺英网络3增加产品功能如万兴科技旗下视频软件WondershareFilmora已接入OpenAI增加了AI绘图功能对标关注美图公司1目录第一章应用落地多家公司接入百度文心模型第二章案例AIGC应用从降本到增收第三章更新网易游戏salesforce跟进第四章风险提示211百度文心一言合作生态涉及内容创作分发交互场景企业生产力场景展现1-内容的创作或分发2-以虚拟人为代表的交互服务3-企业生产力提效形式新闻资讯小说影视广告媒体金融汽车文旅文字对话数据图片视频资料来源各公司微信公众号中信建投311百度文心一言合作生态涉及内容创作分发交互场景企业生产力2多家公司在百度文心模型正式推出前都宣布接入百度的文心模型成为首批生态合作伙伴大体分为三类内容的生产或智能分发1视频爱奇艺2新闻资讯中国妇女报广州日报等主流媒体也包括上海证券报钛媒体等垂类媒体3网络文学七猫小说以虚拟人为代表的交互场景1金融百信银行有连云等2文旅风语筑凡拓数创3汽车集度提升生产效率的工具企业SaaS服务汉得信息金蝶软件数势科技悦商集团其中也有较多百度关联的企业包括长视频平台爱奇艺网络文学应用七猫小说户外媒体新潮金融服务百信银行集度汽车等除了在上述场景为合作对象赋能以外百度也新增更多渠道获取中文数据资源从而更好地训练模型完善算力-数据-模型的后两个环节角色一提供训练数据视频文本图片等内容数据提供方提供类ChatGPT技术角色二AIGC技术需求方资料来源上海证券报澎湃各公司官方公众号中信建投411百度文心一言合作生态涉及内容创作分发交互场景企业生产力3涉及领域公司名称合作说明成都日报锦观新闻新闻内容生产经济观察的经观APP对话式语言模型技术运用到媒体数字化聚合平台内容创作及信息智能服务场景中国青年报旗下短视频新闻品牌青蜂侠央媒内容智能生产中国妇女报湖北广播内容生态智能设备广州日报客户端媒体行业的内容生态场景媒体上海证券报为用户打造全场景财经传媒人工智能解决方案及服务钛媒体应用在财经科技信息服务产品格隆汇为用户打造全场景金融信息研究咨询与投资顾问等一系列人工智能解决方案及服务封面新闻融媒科技智慧内容数字文传产教融合智能营销人工智能解决方案及服务证券之星红星新闻山东广播台澎全场景人工智能解决方案湃新闻钱江晚报视频平台爱奇艺共同探索将AIGC技术应用于爱奇艺内容搜索内容宣发内容创作工具小说创作等业务影视公司华策影视共同探索将AIGC技术应用于内容创意内容制作内容宣发等影视生产全链路七猫升级内容推荐搜索客服等服务并辅助广大网络文学创作者打磨作品网络文学掌阅科技探索提升内容创作效率降低内容创作成本的有效路径创新人工智能与阅读行业相结合的产品形态和商业模式风语筑应用在公司的数字化体验及元宇宙相关业务中文旅携程将在旅行智能规划旅行内容渗透等多个领域展开深化合作少林寺内容生态智慧寺院文化保护与传承等有连云对话式语言模型技术运用到金融智能化场景金融宇信科技百信银行智能对话技术成果应用在数字金融AI数字人数字营业厅等领域新潮传媒打造基于大数据AI的户外媒体智投平台为广告品牌主提供科学有效的数字化效果归因服务广告媒体AIGC营销场景包括以苏小妹为代表的虚拟人驱动与实时对话能力升级及其他商业化解决方案如蓝标智播蓝色光标分身有术MEME等产品的生产创造能力提升等智能汽车集度打造全球首个针对智能汽车场景的大模型人工智能交互体验支持汽车机器人实现自然交流飞天云动使虚拟NPC数字人能够直接使用语音与用户交流虚拟人凡拓数创应用智能对话技术成果夯实AI3D数智产品和一体化解决方案立体服务模式扬子晚报虚拟主播紫月成为百度文心一言的融媒体验官公司的产业数字化财务数字化等自研产品在制造营销财务等领域均融入了百度的部分智能AI能力如汉得信息软件服务NLPIOTOCR等金蝶软件旗下可组装企业级PaaS平台产品金蝶云苍穹将智能对话技术成果应用在ERP领域数势科技企业经营分析和智能营销数字化服务悦商集团可完善公司的YCoud系统AI功能实现精准营销与推广的全场景落地5资料来源上海证券报澎湃各公司官方公众号中信建投目录第一章应用落地多家公司接入百度文心模型第二章案例AIGC应用从降本到增收第三章更新网易游戏salesforce跟进第四章风险提示621AIGC如何从降本增效向增收转变相较海外从巨头微软将OpenAI技术融入旗下核心产品并推出付费服务到初创公司JasperWriter等在细分领域实现AIGC技术的商业化国内技术落地整体还处于摸索阶段从目前的情况看我们将AIGC与业务的融合分为三种状态从目前A股公司的情况看多数处于第1中状态具体的分类如下1产品尝试融合AIGC技术但对业绩影响有限2AIGC技术的融合有助公司实现将本增效3公司成功通过AIGC技术实现增收但是在海外在文本图片视频应用游戏虚拟人等领域已有案例跨过从尝试融合技术到实现降本增效的阶段并最终有望实现增收的目的因此我们可以从这些案例中获得启发了解国内公司应该如何将AIGC技术实现落地并最终创收收入状态三最优情况通过融合AIGC技术一方面实现期间费用控制从而实现降本增效另一方面实现业务拓展从而增收成本期间费用和其他费用销售费用状态二通过融合AIGC技术从而节省了营销素材的生产成本减少了人员配置从而实现降本增效管理费用研发费用净利润状态一在业务中尝试融合AIGC技术但暂未对利润产生实质影响资料来源中信建投722模型研发从Writer看中小型算法研发公司的成长空间从业务模式看Writer的业务较为简单是一家文本AIGC公司公司拥有名叫Palmyra自研LLM大规模语言模型主要服务对象是营销类客户初创品牌等帮助团队生成风格统一的宣传文案但是公司在提供SaaS服务的过程中允许客户自行训练模型我们认为这是国内中小型模型研发公司的成长空间客户可以将大量的自有团队创作的文案图片视频等内容在Writer提供的模型中进行二次训练从而微调优化模型使产出的文本内容风格与客户团队更加接近因此实现在团队规模不断扩大的过程中保持统一的语言风格模型参数量对标中小型算法研发公司公司提供的自研模型参数量较OpenAI谷歌百度文心一言等更小公司提供的有三种小模型基础模型和大模型的三数量分别为128亿50亿和200亿而GPT35有1750亿个参数百度文心有2600亿个参数公司的商业模式是会员制1-5人的团队型客户需要按月付费每月18美元企业客户价格面议我们认为Writer印证中小型模型研发公司的市场空间尽管模型规模质量不及海外巨头但是通过允许客户对模型进行微调从而生成定制化模型我们认为这是中小型算法研发公司可行的商业模式从而存在一定市场空间微博博主和公众号运营机构可以利用定制模型进行风格统一的文本内容创作向内容创作者MCN机构提供模型中小型模型研发公司抖音快手达人和B站UP主同样可以用定制模型创作具有风格的视频内容资料来源TechCrunch中信建投823视频工具从万兴科技看软件公司的增收逻辑万兴科技是一家视频创意绘图创意文档创意实用工具类软件产品与服务的设计研发销售和运营公司旗下核心视频创意产品有万兴喵影Filmora万兴优转UniConverter万兴录演DemoCreator等我们认为AIGC技术有助于万兴科技等文本图片视频AIGC应用型公司不断推出新产品或迭代老产品从而提升用户体验或是通过更新提升价格等方式最终实现增收的目的公司业务的增长主要是通过不断更新产品新增功能提升用户体验从而提升用户的付费意愿和复购率据公司公众号视频创意软件WondershareFilmora新版本已接入OpenAI服务可自由调用其AI绘图功能在视频创作领域集成AIGC新技术一键生成图片素材此外据公司未来将逐步深化与以OpenAI为代表的AI上游技术商合作持续引入新的AIGC技术到万兴科技系列产品中并将借助AIGC新技术开发更多新品图表WondershareFilmora用户可以调用OpenAI的一键生成图片的功能资料来源TechCrunch万兴科技官网和公众号中信建投924游戏AIGC生成无限关卡游戏提升付费率哥本哈根信息技术大学的团队基于GPT-2结合超级马里奥开发了一款无限关卡Roguelike类游戏MarioGPT据TechCrunch该团队在GitHub上发表的一篇文章表示他们基于GPT-2模型开发了一款名叫MarioGPT的游戏这款Roguelike游戏可以自动生成场景产生无限不重复的关卡此外据TechCrunch纽约大学的一个团队同样基于LLM模型开发了一款有无限关卡的推箱子解密游戏我们认为AIGC技术在游戏领域的应用一方面可以提升游戏乐趣和粘性具有一定增收逻辑另一方面可以革新轻量级游戏的生产模式以轻量级的体量创作包含大量内容的游戏图表哥本哈根信息技术大学团队创作的MarioGPT游戏资料来源TechCrunch中信建投10目录第一章应用落地多家公司接入百度文心模型第二章案例AIGC应用从降本到增收第三章更新网易游戏salesforce跟进第四章风险提示1131Salesforce将推出EinsteinGPT2月9日Salesforce首席执行官MarcBenioff在Twitter上表示将于3月7日的TrailblazerDX23上发布SalesforceEinsteinGPT随后Salesforce的官方Twitter进行了转发预计EinsteinGPT应该会专注于SalesCloudEinstein发布于Dreamforce2016目前已运用在所有Salesforce产品主要是为客户访问平台提供帮助或是帮助提供最新的公司咨询Einstein为销售服务和营销提供了先进的AI功能允许开发人员使用其背后引擎来构建应用程序图表Salesforce首席执行官MarcBenioff宣布即将发布EinsteinGPT资料来源Salesforce咨询公众号中信建投1232网易逆水寒手游运用类ChatGPT技术NPC互动更加智能此前我们在报告游戏AIGC技术发展政策修复双击中提到AIGC有望给游戏行业带来1辅助制作降本增效2交互升级提升体验3降低门槛推动创新其中第二点就是游戏内的各种交互元素都可以更加智能化如千人千面的声音动效随玩家动态变化的美术场景更加智能化的NPC对话等而网易逆水寒手游等游戏已经开始运用类似ChatGPT的技术提升游戏的交互体验网易逆水寒手游宣布应用类ChatGPT技术NPC互动更加智能让智能NPC能和玩家自由生成对话并基于对话内容自主给出有逻辑的行为反馈这也是国内类ChatGPT首次应用在游戏图AIGC技术赋能游戏行业的三个阶段图逆水寒手游更加智能化的NPC交互辅助制作降本增效游戏场景交互升级提升体验声音动效NPC互动降低门槛推动创新资料来源公司公众号中信建投1332网易旗下研究机构伏羲探索游戏与泛娱乐AI研究逆水寒手游中的类ChatGPT技术来自于网易旗下的伏羲是泛娱乐AI研究和应用机构除了游戏的AI技术外也包括瑶台有灵机器人等其他产品伏羲也在自然语言处理领域有所探索2022年网易伏羲3篇论文入选全球自然语言处理NLP会议方向涉及大规模预训练模型的推理加速Transformer结构优化等除逆水寒手游外网易伏羲游戏AI已经应用于永劫无间倩女幽魂天谕忘川风华录绝对演绎超激斗梦境等网易旗下产品合作过野蛮人大作战2梦三国2灌篮高手正版手游生死狙击魔兽世界守望先锋炉石传说多款产品图网易伏羲游戏AI资料来源网易伏羲中信建投1433OpenAI合作众多A股公司宣布已将或计划将产品融合OpenAI技术除众多公司于近日开始接入百度以外多个A股公司也将旗下海外产品接入了OpenAI的相关技术并已实现落地具体包括浏览器昆仑万维旗下Opera浏览器计划接入ChatGPT并官宣与奇点智源合作将在年内发布国产开源类ChatGPT图片视频内容生产万兴科技旗下视频创意软件WondershareFilmora新版本已接入OpenAI服务在视频创作领域集成AIGC新技术一键生成图片素材虚拟人天娱数科旗下MetaSurfing-元享智能云平台接入ChatGPT并已于TikTok直播电商场景中落地捷成股份参股子公司世优科技数字人已接入ChatGPT基于OpenAI并通过数字人人设背景等相关数据集来训练数字人形成个性化模型游戏汤姆猫已尝试应用ChatGPT模型进行AI交互产品开发的初步测试资料来源wind中信建投1534昆仑万维海外产品融合ChatGPT国内研发类似开源国产技术旗下Opera浏览器计划接入ChatGPT2月8日公司宣布旗下Opera浏览器计划接入ChatGPT功能成为微软Bing必应搜索引擎Edge浏览器之外另一款接入ChatGPT的产品较早推出AIGC技术的A股公司目前正致力于研发国产的开源类ChatGPT模型公司在22年12月15日就发布了昆仑天工AIGC全系列算法与模型实现图像音乐编程文本等多模态的AI生成能力22年2月9日公司在公众号宣布与奇点智源合作将在年内发布国产开源类ChatGPT目的是为防止大厂技术垄断降低AIGC技术在各行各业的使用和学习门槛公司认为开源是AIGC生态发展的土壤和重要的推动力量通过众创可以加速迭代各种功能开发积极促进技术民主化降低行业门槛公司22年业绩预告亮眼经营性净利润不考虑投资约为84-109亿同比增幅为92-149starmak-erOpera海外游戏等核心业务带动增长图表Opera在侧边栏中添加了基于ChatGPT的AI工具用户可以使用该功能总结正在阅读文章或网页的内容资料来源公司公众号wind中信建投1635万兴科技旗下视频创意软件已接入OpenAI服务已于多个产品内落地虚拟人文生图AI智能抠像AI智能降噪AI音乐重组AI换脸等功能实现从泛娱乐泛知识向泛营销领域等多场景渗透图片和视频AIGC旗下视频创意软件WondershareFilmora新版本已接入OpenAI服务可自由调用其AI绘图功能在视频创作领域集成AIGC新技术一键生成图片素材虚拟人旗下视频制作工具万兴录演具备虚拟人演示虚拟背景虚拟直播等功能同时也与主流的视频会议工具直播平台实现实时真人虚拟人直播推流计划加深与OpenAI等头部模型研发型公司合作公司在2022年年底已发布万兴爱画并计划近期推出交互型图生图新功能未来将逐步深化与以OpenAI为代表的AI上游技术商合作借助AIGC技术持续升级和推出产品图表公司曾于2022年底推出AI绘画应用万兴爱画资料来源公司公众号wind中信建投1736天娱数科ChatGPT助力公司虚拟人落地TikTok完成跨境电商直播旗下MetaSurfing-元享智能云平台接入ChatGPT并已引入直播场景公司旗下的MetaSurfing-元享智能云平台主要是为实现元宇宙人货场的批量化短周期低成本制作目前已接入接入了ChatGPT等智能机器模型实现了从文本音频等低密度模态向图像视频实时交互等信息密度更高模态的转化基于升级后的云平台公司已落地TikTok虚拟人电商直播从降本增效向增收转变据公司公众号客户通过关键词与描述实时生成符合直播与内容生成的虚拟形象利用ChatGPT选择对应的直播平台与对应语种输入商品的关键词描述就可一键完成724小时的无人值守直播目前已完成了跨境电商场景的产品体验突破从而使AIGC的对公司业务的影响从降本增效向创建虚拟员工从而实现增收转变图表虚拟二次元网红CiCi公司利用AIGC技术融合虚拟人直播场景资料来源公司公众号wind中信建投1836天娱数科ChatGPT助力公司虚拟人落地TikTok完成跨境电商直播2天娱数科的虚拟人已落地TikTok的电商直播有望实现虚拟人结合电商直播从而完成变现模式公司自研的MetaSurfing-元享智能云平台目前已接入ChatGPT实现了从文本音频等低密度模态向图像视频实时交互等信息密度更高模态的转化通过ChatGPT的多模态内容产出用户输入商品的关键词描述即可一键完成724小时的无人值守直播目前已首度完成跨境电商场景的产品体验突破图表首个应用AIGC技术的虚拟主播则是虚拟二次元网红CiCi资料来源中信建投19