电商销售数据合计
　　2022年6-12月，东方甄选系列账号合计实现GMV53+亿元，6-12月分别实现GMV7.5、6.7、7.4、8.5、10.0、8.8、4.1亿元；东方甄选主账号6-12月合计实现GMV43+亿元，6-12月分别实现GMV7.1、6.2、6.4、7.1、7.7、6.5、2.9亿元。
　　 2022年4-12月遥望网络双平台主要艺人/主播实现GMV87+亿元，其中抖音平台实现GMV52+亿元，快手平台实现GMV34+亿元。
　　大盘情况
　　2022年7-12月（截至12月18日），抖音TOP1500直播间合计分别实现GMV300、367、394、486、517、238亿元，最近一周（12.12-12.18）实现118亿元。
　　 2022年7-12月（截至12月18日），快手TOP500直播间合计分别实现GMV51、72、76、114、106、65亿元，最近一周（12.12-12.18）实现GMV30亿元。
　　免责声明：数据来自互联网平台整理，财通商社不对数据准确性负责。实际数据以公司口径为准，以上数据不作为投资依据，仅作研究探讨。

研究报告全文：财通商社直播电商数据库汇聚价值专业至上202212欢迎联系财通商社潘宁河13515813329刘洋李跃博数据摘要电商销售数据合计2022年6-12月东方甄选系列账号合计实现GMV53亿元6-12月分别实现GMV756774851008841亿元东方甄选主账号6-12月合计实现GMV43亿元6-12月分别实现GMV71626471776529亿元2022年4-12月遥望网络双平台主要艺人主播实现GMV87亿元其中抖音平台实现GMV52亿元快手平台实现GMV34亿元大盘情况2022年7-12月截至12月18日抖音TOP1500直播间合计分别实现GMV300367394486517238亿元最近一周1212-1218实现118亿元2022年7-12月截至12月18日快手TOP500直播间合计分别实现GMV51727611410665亿元最近一周1212-1218实现GMV30亿元免责声明数据来自互联网平台整理财通商社不对数据准确性负责实际数据以公司口径为准以上数据不作为投资依据仅作研究探讨目录东方甄选系列账号主账号东方甄选数据摘要12月12日-12月18日注受疫情影响东方甄选系列账号本周停播3-5天不等GMV东方甄选系列账号实现GMV9500万元其中主账号GMV7100万元美丽生活账号GMV900万元图书账号GMV130万元自营产品账号GMV1100万元将进酒账号GMV120万元粉丝东方甄选系列账号粉丝增13万人达到3677万人其中主账号增长52万人美丽生活账号增长18万人场观东方甄选场观人次维持稳定系列账号本周日均场观965万人主账号本周日均场观1240万美丽生活账号日均场观148万指标东方甄选主账号转化率持续提升本周平均转化率47客单价维持61元UV价值28元自营品12月以来自营产品GMV占主账号比重达256月以来占比22品类主账号品类占比基本维持稳定食品饮料占比47美丽生活账号品类占比更趋均衡日用百货占比20服饰内衣占比25系列账号GMV观看人数图东方甄选系列账号GMV万元观看人次万人次160001400012000100008000600040002000061718191101111121GMV万元观看人次万人次11月系列账号GMV达到88亿元日均GMV为2940万元截至12月18日12月日均GMV为2925万元受疫情因素影响东方甄选系列账号停播3-5天不等且不参与双十二活动11月平均每日观看量1854万截至12月18日12月日均观看量1449万各账号GMV图东方甄选各个账号12月以来GMV4500800400070035006003000500250040020003001500100020050010000121122123124125127128129121012111215121612171218主账号左轴美丽生活左轴图书右轴自营品右轴将进酒右轴12月主账号GMV平均2400万元美丽生活账号平均520万元图书自营产品将进酒账号GMV平均120万元160万元110万元各账号GMV图东方甄选各个账号12月12日-12月18日粉丝情况截至12月18日主账号12月粉丝增长24万达到2874万美丽生活账号粉丝增长11万达到252万东方甄选美丽生活图书自营品看世界将进酒总数增量总数增量总数增量总数增量总数增量总数增量12月12日286940225050138360196101311003330012月13日286930125050038350196201311003340112月14日286920225060138340196301311003340012月15日286910025140838360198118311003350112月16日286890325200638360099414311003370212月17日2872335252202383600101217311003370012月18日28748252523013835001018063110033801自营品情况图主账号自营品GMV占比706050403020100日日日日日日日日日日日日日日日日日日日日日日日日日日日日52971863727152229132010172431142128121926162330月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月66789月月月月月月766677888899910111112101010111111占比6月以来自营品总GMV超9亿元占比逐步提升6月-12月自营品总GMV占比约为23其中11月占比3212月至目前占比约26自营品情况图截止12月18日TOP20自营品销售情况东方甄选自营品名称券后价格销量万回购量销售额万元东方甄选烤肠6919773113641东方甄选意大利面491041165100东方甄选香煎鸡胸肉41974593121东方甄选五常稻香米7971595648东方甄选每日坚果99712127048东方甄选长粒香米4948842391东方甄选南美白对虾11747365534东方甄选潮汕牛肉丸牛筋丸8847144144东方甄选芝麻核桃黑豆粉69946153222东方甄选野生蓝莓原浆蔓越莓原浆8946144102东方甄选中宁红枸杞3945331766东方甄选鲜榨玉米汁6043462604东方甄选坚果汉川鲜藕粉69940332816东方甄选黑蜂椴树雪蜜550g6040142406东方甄选黑芝麻丸39936231444东方甄选生干虾皮41935321479东方甄选去核灰枣2892462710东方甄选世界挂耳咖啡572121197东方甄选醇香黄鱼鲞8919321717东方甄选特级初榨橄榄油491841901注根据抖音数据统计为实际销售额主账号GMV观看人数观看时长图东方甄选主账号6-12月GMV与观看人次15000主账号GMV相对稳定6月1日-12月18日日10000均2300万12月以来日均2400万5000观看人次略有下滑011月日均1200万1261718191101111121月至今日均1000万GMV万观看人次万图东方甄选主账号观看时长保持稳定400300200主账号观看时长基本100保持在3分钟25秒左右0616876839761562262971372072781081782483191492192810511211910121019102611161123观看时长主账号UV价值转化率客单价图东方甄选主账号6-12月UV价值转化率客单价40东方甄选主账号6月以来UV价值明显增长11月月30均UV价值达到171元截至12月18日12月日均UV价值为22220UV价值增长主要来自转化率的提升11月平均达到1028112月截至18日日均转化率为36000客单价基本保持稳定12月截至18日平均为62元61718191101111121UV价值61000580046003400212000006171819110111112161718191101111121转化率客单价美丽生活账号GMV观看人数图美丽生活账号7-12月GMV观看人次8000700060005000400030002000100007989991091191291000GMV万元观看人次万11月美丽生活号GMV201亿元日均GMV671万元日均观看人次近393万12月截至12月18日日均GMV527万元日均观看人次274万美丽生活账号客单价UV价值图美丽生活账号7-12月客单价UV价值30002500美丽生活号随着化妆品等2000品类增加客单价提升较1500快11月日均客单价9891000元截至12月18日12月500日均客单价113元00798999109119129客单价86UV价值稳中有升11月日均4在16左右12月截至18日日均18左右20798897107116126uv价值主账号美丽生活账号品类占比图东方甄选主账号近7日品类占比图东方甄选美丽生活账号近7日品类占比图书音像其他258772厨卫家电日用百其他911货22912040日用百货食品饮料鞋靴箱10724674包美妆护689服饰内肤生鲜蔬果衣157623132447厨卫家电955整体比例保持稳定结构更趋均衡主账号食品饮料占比约一美丽生活账号日用百货占比半为4774生鲜蔬果2040服饰内衣占比2447占比2313目录交个朋友主账号双十一期间罗永浩直播频次明显增加跨平台至淘宝罗永浩账号直播交个朋友直播间对比东方甄选GMV略低日常直播日均GMV约为800万元交个朋友账号GMV观看人数UV客单价图交个朋友3-11月GMV左和观看人次右1000010008000800600060040004002000200001月2日2月15日3月17日4月16日5月16日6月15日7月15日8月14日9月13日10月16日GMV万观看人次万15图交个朋友3-11月客单价元与UV价值20001500101000500500-5001月2日2月15日3月17日4月16日5月16日6月15日7月15日8月14日9月13日10月16日UV价值客单价交个朋友东方甄选对比图东方甄选交个朋友主账号GMV对比亿元1400011769120001000079238000600040034000200009月1日9月11日9月21日10月1日10月11日10月21日10月31日交个朋友GMV万东方甄选GMV万图东方甄选交个朋友主账号观众停留时长对比秒40030020010009月1日9月11日9月21日10月1日10月11日10月21日交个朋友东方甄选目录遥望科技抖音侧快手侧遥望网络双平台艺人GMV图遥望网络抖快双平台主要艺人主播4-12月GMV亿元总值1801561601401331141141201089610080696360401820004月5月6月7月8月9月10月11月12月GMV亿元11月GMV较10月有所回落11月双平台主要艺人带货GMV达到133亿元截至12月11日12月GMV为18亿元遥望网络双平台艺人GMV图遥望网络抖音侧主要艺人4-12月GMV亿元图遥望网络快手侧主要艺人4-12月GMV亿元1201047010060608752528073735041604037376056293027403432202010081000004月5月6月7月8月9月10月11月12月4月5月6月7月8月9月10月11月12月GMV亿元GMV亿元截至12月11日遥望科技抖音侧12月主要艺人带货GMV达到08亿快手侧达到10亿