事件：国家电影局、体育总局联合印发《关于开展“跟着电影去运动”行动推动电影与体育双向赋能的通知》，提出从三方面推动电影与体育合作：
　　（1）内容与宣传联动：鼓励创作体育题材电影，在电影节展、重大赛事和全民健身活动中开展主题展映，并在影院加强体育文化宣传。
　　（2）消费场景联动：支持推出观影健身套餐、电影与赛事票根优惠及积分兑换；结合电影场景设计徒步、骑行等线路；探索体育主题影厅、赛事直播“第二现场”、虚拟现实体育体验，以及在符合条件的影院开展适宜的运动项目。
　　（3）公益合作：推动电影公益放映与体育彩票公益活动结合，鼓励电影人和运动员参与宣传推广。
　　点评：
　　内容端：在电影叙事更多转向现实生活和剧情表达的过程中，体育运动天然具有目标、竞争、挫折与突破，容易形成清晰的叙事张力。《飞驰人生2》《飞驰人生3》《热辣滚烫》《功夫女足》等作品的票房表现，说明运动元素能够与喜剧、人物成长等类型结合，触达更广泛的观众，2024年以来该题材影片票房累计突破140亿元；这类影片也形成与运动消费及赛事消费的话题热点共振，如《热辣滚烫》上映后带动“拳击”的关键词搜索量较上年同期上涨388.4%。“跟着电影去运动”行动既呼应了电影与运动消费之间已有的共振，也有望通过主题展映、赛事活动和票根优惠，让银幕上的兴趣进一步延伸到线下参与和消费。
　　影院端：非票业务和复合场景正成为影院拓展经营的重要方向。上海影城SHO全年举办电影派对、音乐会、IP衍生等活动超过200场；儒意电影在6月16日举办的“意启新程，娱乐未来”2026战略发布会上表示，过去两年里，围绕超级娱乐空间战略，投资52TOYS，助力其进驻国内402家影城、11家海外院线，带动GMV增幅超15%，过去一年里实现国内衍生品销售同比增长18%。此次行动支持影院开展赛事直播、设置体育主题影厅，并探索适宜的运动项目，为影院利用非热门时段、吸引新客群和丰富消费内容提供了更明确的方向。
　　展望2027年春节档：《流浪地球3》提前锁定档期；熊出没系列大电影第13部定名为《熊出没·我们》，有望争夺2027年春节档票房。我们认为，AI电影项目正加速落地，持续看好年末至贺岁档、春节档期间产业投入与内容供给格局上的积极变化。
　　投资建议：建议关注【中国电影】【儒意电影】【博纳影业】【上海电影】【幸福蓝海】【横店影视】。
　　风险提示：配套活动落地不及预期、消费者参与度不及预期、影院新场景运营效果不及预期等风险。