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>> 申万宏源-传媒行业AIGC系列点评:从美图公司看AIGC图像的应用和商业化落地-231011
上传日期:   2023/10/12 大小:   892KB
格式:   pdf  共5页 来源:   申万宏源
评级:   看好 作者:   林起贤,夏嘉励
行业名称:   传媒
下载权限:   此报告为加密报告
本期投资提示:
  AI在图片处理、生成领域落地较快,美图即为典型案例,自22年起持续推出AIGC功能、迭代大模型,并且在商业模式上得到验证。
  美图是国内领先影像数字化厂商,管理层更换,业务聚焦。根据公司公告,截至今年6月底整体MAU为2.47亿,环比年初增长1.7%,其中美图秀秀MAU为1.27亿,美颜相机MAU为5210万。根据QM数据,美图秀秀和美颜相机23H1分别蝉联图片美化、拍照摄影赛道用户规模的第一名。今年6月1日,创始人兼CEO吴欣鸿接替蔡文胜出任公司董事长,更加聚焦主业。
  自研视觉大模型MiracleVision已迭代至3.0版本。6月发布1.0版本,目标在于搭建大模型架构。8月已迭代至2.0版本,构建高质量数据集提升美学能力。10月发布3.0版本,进一步降低了用户使用门槛,同时增强可控性和精确性;两大核心特性为奇思妙想和智能创作:1)当用户输入关键词后,大模型可自动补充相关表述,如光影效果、风格等,通过“提示词精准控制”功能来满足更加专业的设计要求,如使用“近景/远景”等描述控制最终生成效果。2)智能创作包含深化创作、画面扩展、局部修改和分辨率提升
  AI产品生活场景、生产力场景全覆盖。美图去年年底起陆续发布AI动漫、AI简笔画、AI写真等功能;截至目前,图生图超3000万人使用,文生图超2000万人使用,头像制作超800万人使用。今年6月发布产品主打生产力场景,根据公司10月发布会,1)WHEE创作生态初见成效,生成的优质AI效果超550万。2)开拍用户规模快速增长,9月MAU突破35万。3)WinkStudio自7月中旬上线以来,已服务近10万名视频创作者。4)美图设计室2.0已为近百万中小电商卖家提供AI商拍服务。5)AI数字人生成工具DreamAvatar已于8月26日上线,主打AI演员与AI主播。6)AI修图师RoboNeo于7月开启内测,当前DAU近万人。
  美图在AI领域优势:1)流量优势,从修图到用于社交娱乐的个人图片生成以及生产力场景,高频打低频切入更顺畅。2)多年积累的图片资源、美学欣赏和技术优势。
  商业模式初步验证,AI驱动业绩强劲增长。根据公司中报,美图23H1实现收入12.6亿元,同比增长30%;调整后归母净利润1.5亿元,同比增长320%。影像与设计产品业务增长强劲,收入为6.0亿元,同比增长62%;人像美容功能持续丰富+AIGC功能转化+生产力功能订阅转化驱动付费会员加速增长,截至6月为720万,相比期初净增160万(22H2净增约为60万),对应付费率为2.9%。付费率增长驱动来自于AI功能持续丰富和完善,ARPPU增长驱动来自于生产力场景的持续拓展,定价更高。
  风险提示:技术创新不及预期、产品表现不及预期,市场竞争加剧。
  
 
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