研究报告全文：出版13Q23市场温和回暖短视频渠道强势2023-10-11行业近况开卷信息发布2023年前三季度图书零售市场分析13Q23图书零售市场总规模同比下降104降幅较1H23略有收窄评论图书市场继续温和回暖线上线下渠道趋势分化从市场整体来看相较于1Q23同比下降655和1H23同比下降24113Q23图书零售市场规模同比降幅略有改善反映出市场正在逐季恢复中分渠道而言实体店渠道走势仍偏弱3Q23单月指数依然为同比下降789月指数分别同比下降19892444191213Q23实体店渠道零售市场规模累计同比下降2256线上渠道表现相对积极3Q23单月指数实现同比增长789月涨幅分别为192108671913Q23线上渠道零售市场累计同比增长337短视频渠道领先优势继续扩大就线上细分渠道而言短视频销售热度持续上升13Q23销售码洋同比增长555较1H23同比增速进一步扩大而其余线上渠道如平台电商垂直电商等13Q23码洋规模则为同比下降其中垂直及其他电商渠道13Q23同比降幅较1H23和1Q23继续扩大我们认为短视频渠道得益于流量规模算法和内容传播优势已成为图书零售重要渠道各出版社图书公司等亦持续加码短视频销售如中信出版以矩阵式账号开展自播运营三季度单账号直播间月度直播场次超20场人民日报出版社上海译文出版社等亦增强短视频布局少儿类图书码洋比重同比下降学术文化心理自助类书籍热销从码洋占比看13Q23占比前三的类别仍为少儿占比2689教辅占比1790和文学类占比1152三者合计占比超过50其中少儿类码洋比重同比下降2ppt学术文化和心理自助类书籍的码洋比重则同比上升分别提升129ppt和082ppt从码洋增速角度心理自助类书籍同比增长23医学类书籍同比增长16增速居前而马列思想及政策性读物类书籍同比降幅最大码洋比重亦同比下降110ppt综合前三季度销售情况我们观察到消费者对于生理心理健康的持续关注以及线下工作生活回归常态化后用户对于社交沟通技能提升的需求此外名人名家作品继续畅销如中信出版埃隆马斯克传9月新上市即进入月度非虚构类书籍销量榜单Top3估值与建议维持覆盖公司评级盈利预测和目标价风险政策监管风险纸张成本上升渠道竞争加剧