今年“中秋+国庆”双节合体，迎来八天的超长假期，黄金周消费数据成为检验消费修复程度和持续性的重要依据。
　　出行：结构性特征突出
　　据交通运输部，中秋国庆假期期间（9月29日至10月6日），全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总计4.5亿人次，日均发送5681.3万人次，相比2019年同期日均下降了33.8%。
　　铁路、民航客运量回升显著。分出行方式看，铁路、民航日均客运量相比2019年同期增长22.3%、13%，表现较好；而公路、水路日均客运量较2019年同期下滑37.6%、47%，恢复程度较低。
　　自驾出行特征仍明显。上述数据口径为营业性客流，反映的是公共交通出行情况；我们可通过非营业性小客车出行数观测私人出行趋势。据交通运输部，中秋国庆假期高速公路、普通国省道非营业性小客车出行数（用全国跨区域人员流动量剔除营业性旅客运输人数）为17.4亿人次，好于预期的15.6亿人次。
　　另外，值得一提的是，今年假期前夕，部分航线价格于节前明显“跳水”，引发市场关注。据航班管家数据，9月初中秋国庆假期经济舱的平均票价在1100元以上，伴随假期临近呈现波动下行趋势，至9月28日平均票价回落至843元。究其原因，票价浮动背后是供求关系的变化，今年价格波动较大或反映出航司前期对出行热度的预期较高，进而加大运力，但临近出发却发现实际销售进度不及预期、运力过剩。
　　总结：
　　综合上述数据，中秋国庆假期数据指向消费处于渐进复苏途中，不过市场对于复苏力度的预期应当有所克制、更为理性。同时，景气分化态势继续显现。私家车出行特征仍明显，旅游收入恢复度有所改善，餐饮、景区、演艺等服务消费细分品类较疫前明显回暖；而人均旅游消费尚未恢复至疫前水平，商品消费、电影消费仍有待修复。
　　

研究报告全文：行业点评2023年10月7日双节消费观察服务消费表现亮眼旅游收入恢复度改善今年中秋国庆双节合体迎来八天的超长假期黄金周消费数据成为检验消费修复程度和持续性的重要依据一出行结构性特征突出据交通运输部中秋国庆假期期间9月29日至10月6日全国铁路公路水路民航预计发送旅客总计45亿人次日均发送56813万人次相比2019年同期日均下降了338铁路民航客运量回升显著分出行方式看铁路民航日均客运量相比2019年同期增长22313表现较好而公路水路日均客运量较2019年同期下滑37647恢复程度较低图1假期期间各类出行方式累计发送旅客量相比2019年同期的增速222013100-10-20-30-40-38-50-47铁路民航水运公路资料来源交通运输部招商银行研究院自驾出行特征仍明显上述数据口径为营业性客流反映的是公共交通出行情况我们可通过非营业性小客车出行数观测私人出行趋势1行业点评2023年10月7日据交通运输部中秋国庆假期高速公路普通国省道非营业性小客车出行数用全国跨区域人员流动量剔除营业性旅客运输人数为174亿人次好于预期的156亿人次另外值得一提的是今年假期前夕部分航线价格于节前明显跳水引发市场关注据航班管家数据9月初中秋国庆假期经济舱的平均票价在1100元以上伴随假期临近呈现波动下行趋势至9月28日平均票价回落至843元究其原因票价浮动背后是供求关系的变化今年价格波动较大或反映出航司前期对出行热度的预期较高进而加大运力但临近出发却发现实际销售进度不及预期运力过剩图2不同时点下中秋国庆假期经济舱平均票价波动含税元1200114011331095110010781030100095190084380097914922925927928930资料来源航班管家招商银行研究院整理二消费服务消费表现更佳旅游收入改善景气分化延续1商品消费整体温和复苏免税人均消费下滑商务部数据显示假期前七天全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长9考虑到去年的低基数再剔除餐饮企业销售额的更高增幅商品消费整体复苏程度较为温和分品类看粮油食品饮料金银珠宝通信器材销售额同比增长10以上汽车化妆品销售额同比增长7左右2行业点评2023年10月7日从免税商品销售角度观测中秋国庆双节期间海口海关共监管离岛免税销售额133亿元日均销售额167亿元较五一假期下滑6左右免税购物人数17万人次人均消费同比下滑10以上2服务消费表现亮眼据商务部数据假期前七天重点监测餐饮企业销售额同比增长近两成另一口径源自美团发布的黄金周数据数据显示假期前七天全国服务零售日均消费规模较2019年同期增长153其中全国餐饮堂食消费规模较2019年同期增长254表现亮眼从细分领域看文旅景区酒旅演艺均有亮点1文旅出游旅游收入恢复度提升据文旅部数据中秋国庆假期国内旅游出游人数826亿人次按可比口径恢复至2019年同期的1041实现国内旅游收入75343亿元按可比口径恢复至2019年同期的1015旅游人次和收入均小幅超越2019年同期水平且收入相比2019年的恢复程度实现了疫后节假日的最高水平图3假期旅游人次和收入恢复至2019年同期的程度旅游人数旅游收入119112010321041987100710087288610157907707867537487397267318069968070168066860660759058659956360440442404392392402002020年2020年2021年2021年2021年2021年2021年2021年2022年2022年2022年2022年2022年2023年2023年2023年劳动节国庆节春节清明节劳动节端午节中秋节国庆节春节清明节劳动节中秋节国庆节春节劳动节中秋国庆资料来源文旅部招商银行研究院旅游客单价改善但可比口径下仍未超越疫前水平中秋国庆假期3行业点评2023年10月7日人均旅游消费旅游收入出游人次为912元较2019年同期的830元增长近10为剔除天数影响按可比口径计算今年中秋国庆的旅游客单价恢复至2019年同期的98仍有修复空间图4假期旅游客单价恢复至2019年同期的程度99981009594939591908890878582818280756970676560565355502020年2020年2021年2021年2021年2021年2021年2021年2022年2022年2022年2022年2022年2023年2023年2023年劳动节国庆节春节清明节劳动节端午节中秋节国庆节春节清明节劳动节中秋节国庆节春节劳动节中秋国庆资料来源文旅部招商银行研究院注按照可比口径计算2023年中秋国庆旅游客单价相较2019年的恢复程度分区域看多地旅游人次及收入超越疫前据各地文旅厅数据河北吉林内蒙古河南江苏湖南宁夏黑龙江北京等多省市在长假期间的接待游客数和旅游收入较2019年同期实现亮眼增长图5各省市双节假期接待游客人次及收入相比2019年同期的增速49人次收入50444340403535283025262530222219181716201513141110866810545020-10-20-14-30-23河北吉林内蒙古河南江苏湖南宁夏黑龙江重庆北京四川新疆福建辽宁浙江广东青海资料来源各省市文旅厅新闻网站招商银行研究院注北京浙江福建四川内蒙古辽宁宁夏新疆数据为可比口径4行业点评2023年10月7日2景区重点景区客流恢复假期期间中国旅游研究院重点监测的326家5A级旅游景区接待游客人数按可比口径同比增长887热门景区成为重点旅游目的地峨眉山西湖宋城演艺长江三峡等景区的累计接待游客人次或演出场次较2019年实现明显增长表1重点景区中秋国庆文旅数据一览景区中秋国庆旅游情况峨眉山景区接待游客2283万人次较19年增长5914实现门票收入211773万元较19年增长1443西湖景区西湖景区共接待客流量36891万人次其中收费公园客流量较19年同比增长2507长白山景区累计接待游客1658万人次同比增长14029宋城演艺11大千古情合计演出338场是2019年国庆黄金周的12519古北水镇9月29日-10月4日旗下酒店连续五天入住率100长江三峡游轮共计发船150艘次为19年同期的962完成客运量363万人次为19年同期的1232玉龙雪山景区假日前六天已累计接待游客1539万人次自驾游突破历史新高日平均车流在7000辆次资料来源各景区管委会新闻网站招商银行研究院整理3酒旅出境游逐步复苏据携程十一假期国内旅游订单同比增长近2倍较五一增长1成据飞猪十一期间国内酒店机票等履约规模大幅超越2019年同期出境游方面据国家移民管理局中秋国庆假期全国边检机关查验出入境人员日均1477万人次较去年同期增长约29倍是2019年同期的851假期八天经港珠澳大桥珠海公路口岸出入境的旅客人次和出入境车辆较2019年同期分别增长140和300均处于历史同期最高水平4演艺市场回暖据中国演出行业协会数据假期八天全国营业性演出共44237场5行业点评2023年10月7日较2019年同比增长4895票房收入201亿元较2019年同比增长82605电影票房恢复程度较弱今年国庆档假期八天票房为273亿元不及2019-2021年水平恢复至2019年的61坚如磐石前任4英年早婚志愿军雄兵出击位列票房前三位国庆档票房与此前暑期档创新高的票房之间呈现出较大温差或与今年国庆缺少强情绪共鸣影片有关图62019-2023年节日档票房一览单位亿元7842019202020212022202380677705906046050447439397402733015316715220150827447080501012203037370春节档清明档五一档中秋档国庆档资料来源猫眼专业版招商银行研究院注今年中秋档为9月29日1天国庆档为9月29日-10月6日8天三总结综合上述数据中秋国庆假期数据指向消费处于渐进复苏途中不过市场对于复苏力度的预期应当有所克制更为理性同时景气分化态势继续显现私家车出行特征仍明显旅游收入恢复度有所改善餐饮景区演艺等服务消费细分品类较疫前明显回暖而人均旅游消费尚未恢复至疫前水平商品消费电影消费仍有待修复评论员宋小雯6