核心提要
　　在过去的3个月内，多家自主车企亮相了旗下的新款新能源车型，其中有全新系列的车型，如极氪X、吉利银河L7、比亚迪海鸥、长安深蓝S7、智己LS7、蔚来EC7、魏牌蓝山等；也有老系列的全新换代，如哈弗二代大狗、蔚来新一代ES8。
　　◆全新系列车型中，令人印象深刻的有：
　　极氪X：其外观造型设计完全摆脱了在特斯拉影响下高度同质化的电动车造型风格，形成了极具辨识的、崭新的高端设计语言；姿态比例颇具运动感，车身线面有一定切割风，与车灯设计相互融合，设计进一步几何化、抽象化，极简中将科技感更好体现。
　　长安深蓝S7：作为深蓝品牌的第二款车，与SL03运用相同的设计语言，但将锋利的切割型的线面应用的更加出色，再配合更加运动的侧向比例，靓丽的高纯度配色，将时尚的运动感充分表现。
　　集度ROBO-01：突出科技感和高端感，颇具肌肉感的曲面搭配悬浮式车顶，车灯造型简练而科技感且有较强辨识度，尾灯造型更加几何化。
　　比亚迪海鸥：相比于大多数小微车型一般相对柔和可爱的造型，海鸥的造型则相对犀利和运动。我们认为，海鸥上市后将具备较好的差异化竞争力，但也较难大幅抢占可爱系竞品的份额，若能推出更多具有吸引力的配色，或将对竞争力有进一步提升作用。
　　智己LS7：相比L7相对夸张的锋利前灯，LS7前灯造型则要柔和很多，在高端感的呈现上相对低调，更易被主流消费群体所接受。
　　换代车型中：
　　蔚来二代ES8：相比于一代的设计，二代ES8侧面造型更加大气内敛，稳重、商务、豪华感加强；前脸和尾部的设计也更加内敛和简约，强化科技感，弱化运动感，豪华气息更浓。
　　哈弗二代大狗：相比于一代大狗，二代大狗在整车的外观造型设计上也更加强化城市&运动，硬派的越野风有所弱化，与一代大狗风格有较大差异。
　　◆风险提示：乘用车销量不及预期；新能源汽车渗透率提升不及预期；价格竞争加剧带来的市场风险；定价不合理对车型销量造成冲击；配置不清晰对车型销量造成冲击；市场营销不利对品牌认知度的提升不及预期；品牌家族设计特征迭代效果不及预期；品牌家族设计横向扩展不及预期；更换设计师对品牌设计水平带来的风险；公司组织架构不合理对造型决策带来的风险；报告采用的样本有限，存在样本不足以代表整体市场的风险；指标选取及评判标准可能存在误差的风险；本报告所有分析均基于公开信息，结论仅供参考不构成投资建议。

研究报告全文：证券研究报告汽车2023年03月14日汽车行业深度报告汽车外观造型系列2023年Q1重点新车型造型评判薛玉虎证券分析师王琭联系人S0350521110005S0350121120086xueyhghzqcomcnwangl15ghzqcomcn1最近一年走势相关报告国海证券汽车行业深度报告自主向上汽车外观造型如何评判汽车沪深30003506024220133800254-00830-01914相对沪深300表现表现1M3M12M汽车-102-3222沪深300-3908-46请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明2核心提要1极氪X形成了极具辨识度的高端设计语言吉利银河运动时尚富有科技感2二代ES8突出科技与高端EC7强化商务与科技3比亚迪海鸥造型个性鲜明线面锋利有棱角能否畅销还要看配色4S7将深蓝设计语言更好运用时尚运动的表现更加出色5LS7造型运动优雅细节简练有科技感尾灯辨识度强6哈弗大狗强化城市感如歌枭龙风格相对中庸魏牌蓝山体量感强7HyperGT打造时尚轿跑车灯未趋于同质剪刀门个性高调8集度ROBO-01造型充分体现科技感高端气质打造较成功请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明3核心提要在过去的3个月内多家自主车企亮相了旗下的新款新能源车型其中有全新系列的车型如极氪X吉利银河L7比亚迪海鸥长安深蓝S7智己LS7蔚来EC7魏牌蓝山等也有老系列的全新换代如哈弗二代大狗蔚来新一代ES8全新系列车型中令人印象深刻的有极氪X其外观造型设计完全摆脱了在特斯拉影响下高度同质化的电动车造型风格形成了极具辨识的崭新的高端设计语言姿态比例颇具运动感车身线面有一定切割风与车灯设计相互融合设计进一步几何化抽象化极简中将科技感更好体现长安深蓝S7作为深蓝品牌的第二款车与SL03运用相同的设计语言但将锋利的切割型的线面应用的更加出色再配合更加运动的侧向比例靓丽的高纯度配色将时尚的运动感充分表现集度ROBO-01突出科技感和高端感颇具肌肉感的曲面搭配悬浮式车顶车灯造型简练而科技感且有较强辨识度尾灯造型更加几何化比亚迪海鸥相比于大多数小微车型一般相对柔和可爱的造型海鸥的造型则相对犀利和运动我们认为海鸥上市后将具备较好的差异化竞争力但也较难大幅抢占可爱系竞品的份额若能推出更多具有吸引力的配色或将对竞争力有进一步提升作用智己LS7相比L7相对夸张的锋利前灯LS7前灯造型则要柔和很多在高端感的呈现上相对低调更易被主流消费群体所接受换代车型中蔚来二代ES8相比于一代的设计二代ES8侧面造型更加大气内敛稳重商务豪华感加强前脸和尾部的设计也更加内敛和简约强化科技感弱化运动感豪华气息更浓哈弗二代大狗相比于一代大狗二代大狗在整车的外观造型设计上也更加强化城市运动硬派的越野风有所弱化与一代大狗风格有较大差异风险提示乘用车销量不及预期新能源汽车渗透率提升不及预期价格竞争加剧带来的市场风险定价不合理对车型销量造成冲击配置不清晰对车型销量造成冲击市场营销不利对品牌认知度的提升不及预期品牌家族设计特征迭代效果不及预期品牌家族设计横向扩展不及预期更换设计师对品牌设计水平带来的风险公司组织架构不合理对造型决策带来的风险报告采用的样本有限存在样本不足以代表整体市场的风险指标选取及评判标准可能存在误差的风险本报告所有分析均基于公开信息结论仅供参考不构成投资建议请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明411极氪X外观造型时尚运动不跟随细节突出科技感图极氪X造型设计我们认为极氪X使紧凑级SUV姿态得自主品牌乘用车在比例颇具运动感外观造型设计上达到更加靠前的A柱表了更高的水平完全车高1572mm明纯电身份也令摆脱了在特斯拉影响前风挡倾角加大下高度同质化的电动车身线面有一定切车造型风格形成了割风棱线锋利极具辨识的崭新的与车灯设计相互融高端设计语言合更加突出科技感轴距2750mm车长4450mm前后车灯在家族风格的基础上设计进一步几何化抽象化极简中将科技感更好体现提示主观评价存在个体审美与大众审美的差异资料来源汽车之家国海证券研究所请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明511极氪家族特征以车灯为核心辨识度较高图极氪的家族设计极极氪外观设计继承自领克极氪家族设计在前脸上采用分体式氪并在其基础上发展出更加高前灯上方灯组中两条代表性的X端且具备科技感的造型风格LED灯带简洁利落科技感十足极氪的家族设计风格以车灯且具有很强的辨识度为核心来打造在不同车型线面简洁而抽象化几何感强突的运用上比较灵活001的运出科技属性且具有较强逻辑美感动优雅009的商务豪华X的活泼动感但是时尚的科技感均贯穿于所有车型中极极氪氪000019提示主观评价存在个体审美与大众审美的差异资料来源汽车之家国海证券研究所请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明612吉利银河L7运动时尚设计表达上较为复杂图吉利银河L7造型吉利银河L7侧向姿态颇具运动感整体线条较为流畅大角度的倾斜腰线车高1685mm笔直的向后延伸至D柱末端弹性略小与正侧整体线尾部造型较为动感条走向有一定差异设计上相对复杂尾灯和保险杠有显著尖角造型前脸设计比较主流车灯虽然上下分开轴距2785mm但灯带的走向相连车长4700mm前脸整体在设计表达上比较复杂提示主观评价存在个体审美与大众审美的差异资料来源汽车之家太平洋汽车网国海证券研究所请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明713吉利银河之光概念车造型优雅运动有科技感图吉利银河之光概念轿跑车造型设计吉利银河之光轿跑侧面的尾部概念车整体造型简走向流畅约时尚有较强科强化运动感技感比例姿态运动中不失优雅车身整体曲面相对柔和车灯等设计元素几何感A柱略微靠后在强从而突比例上纯电属性弱对开门设计彰显高端气质出科技属性化提示主观评价存在个体审美与大众审美的差异资料来源汽车之家国海证券研究所请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明821二代ES8造型弱化运动感更加内敛稳重突出科技与高端一一代ES82017年上市侧面造型相对运代动E1腰线曲率较大比较活泼S车高1756mm2水切线侧窗下沿后半段上扬83轮眉形状为圆角多边形整体来看一代ES8线面设计较好但放在5米多车长的中大型SUV车身上略不和谐相对而言相同的线面应用在ES6上轴距3010mm车轮尺寸R19R21就要协调得多车长5022mm二代ES82023年上市侧面造型更加大气内敛稳重商务豪华感加强二代1腰线虽然仍沿用两段式但线条更加平直E弹性更强车高1750mmS2水切线侧窗下沿从前到后保持相对水平83侧窗上沿取消镀铬饰条悬浮式车顶强化科技感也添加了一点运动气息在整体沉稳的气质中做了一些平衡4轮眉形状更加圆润轴距3070mm车轮尺寸R20R21提示主观评价存在个体审美与大众审美的差异车长5099mm资料来源汽车之家国海证券研究所请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明921二代ES8造型弱化运动感更加内敛稳重突出科技与高端图一代ES8左和二代ES8右造型对比二代ES8前灯日间行车灯与上代变化不大但前脸造型整体改变较大一代ES8前脸各设计元素布局得比较满并采1取消传统格栅设计采用用相对夸张的格栅和侧全封闭设计进气口造型更加突出2两侧进气口主灯源面车辆整体的运动感但积显著缩小向纯电的设计进化仍不3伴随前两点的改变前脸完全视觉重心明显下移总体来看新设计更加内敛和简约强化科技感弱化运动感豪华气息更浓一代ES8尾灯造型辨识度二代ES8尾灯造型更加简洁较高但是轮廓相对复杂干练并在视觉上拉宽尾曲线较软弹性略弱部轮廓进一步匹配ES8中一代ES8尾部视觉重心更大型SUV的车型定位同时也更加具备科技感另靠上看起来更加运动外后雾灯位置下移带动视觉重心下移令尾部整体造型更加沉稳提示主观评价存在个体审美与大众审美的差异资料来源汽车之家国海证券研究所请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明1021二代ES8两款新配色突出沉稳商务风图蔚来两代ES8配色对比新一代ES8取消相对青春活泼的极光绿配色增加了豪华感更强的星辰绿和曙光金配色在整体气质的打造上更加强化内敛稳重弱化运动感提示主观评价存在个体审美与大众审美的差异资料来源汽车之家蔚来官网国海证券研究所请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明1122EC7姿态优雅流畅线面简洁有层次感图蔚来EC7外观造型EC7侧面姿态流畅优雅比例上电动风格明显腰线不再以线来勾勒而是改用面车高1714mm和光影来表达优雅尾部设计与前脸一样简中带有一定肌肉感洁有力却不乏线面的也同时在运动感上有立体感尾部整体表达一定弱化主次分明以车灯为核心进行展开视觉重心前脸采用从ET7起开R2021轴距2960mm车轮尺寸更加靠上使尾部看起始应用的第二代设计车长4968mm来更加挺拔语言线面更加简洁干净更凸显科技感提示主观评价存在个体审美与大众审美的差异资料来源汽车之家易车国海证券研究所请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明1222相比一代EC6EC7弱化运动强化商务与科技图蔚来EC6和EC7造型设计相比于第一代EC6EC7的侧面造型的特点现主要为款1尾部无鸭尾设计顶部线条处理更流畅E车高17312腰线运用肌肉感相对更强的线面结构优雅C1714mm而有力量63轮眉采用圆形轮廓弱化越野属性我们认为EC7的侧面设计更加流畅优雅简约弱化越野性城市商务风加强二代EC6也会运用相同的设计风格轴距2900mm车轮尺寸R1920车长4850mmE蔚来第一代EC6侧面造型的特点主要为C1尾部有明显鸭尾造型尾部整体看上7去更加厚重车高1714mm2腰线使用经典两段式处理比较有动感3轮眉采用多边形造型更加强调越野性车轮尺寸R2021提示主观评价存在个体审美与大众审美的差异轴距2960mm车长4968mm资料来源汽车之家国海证券研究所请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明133比亚迪海鸥造型个性鲜明线面锋利有棱角能否畅销还要看配色图比亚迪海鸥与竞品车型造型对比五菱凭借宏光MINIEV在比亚迪海鸥作为海洋生物系列的小微型车市场已经形成较大比第三款车型线面风格相比前两影响力奇瑞QQ车型也问世亚款车更加锐利相比于大多数小10余年在小微型车市场亦迪微车型一般相对柔和可爱的造型具有一定影响力2023年将海海鸥的造型则相对犀利和运动要上市的五菱缤果和奇瑞小鸥我们认为海鸥上市后将具备较蚂蚁改款在造型设计上均有好的差异化竞争力但也较难大较强的产品竞争力且配色幅抢占可爱系竞品的份额若能丰富颇具吸引力推出更多具有吸引力的配色或将对竞争力有进一步提升作用五奇菱瑞缤小果蚂蚁提示主观评价存在个体审美与大众审美的差异资料来源汽车之家比亚迪官网界面新闻国海证券研究所请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明144S7将深蓝设计语言更好运用时尚运动的表现更加出色深蓝S7与SL03运用相同的设计语言形成家族式风格我们认为锋利的切割型的线面应用在S7这款中型SUV上效果更加出色再配合更加运动的侧向比例较窄的侧窗后补向上倾斜的水切线靓丽的高纯度配色将时尚的运动感充分表现相比之下SL03由于家族三厢车的比例等原因对切割型线面的表现有一定制约图长安深蓝S7SL03S7SL03提示主观评价存在个体审美与大众审美的差异资料来源汽车之家懂车帝国海证券研究所请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明155LS7造型运动优雅细节简练有科技感尾灯辨识度强图智己LS7造型设计智己LS7作为中大型SUV与大多数同级竞品车型结实厚重的风格不同而是偏向运动优雅车高1731mm柔和的线面中点缀一些锋利的元素在科技感在表现上较为出色相比L7相对夸张的车轮尺寸R20锋利前灯LS7前轴距3060mm型尾灯简约时灯造型则要柔和很车长5049mm尚而富有科技感多在高端感的呈成为智己品牌的现上相对低调更标志性特征易被主流消费群体所接受提示主观评价存在个体审美与大众审美的差异资料来源汽车之家智己官网国海证券研究所请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明165相比L7LS7风格相对优雅内敛目标客群更加广泛图智己L7左和LS7右外观造型对比上汽智己目前已经发布的两款车型L7和LS7造型风格大气有两车前脸整体呈现X形U形LED灯组串联下进气口与封闭式侧进辨识度在设计元素的应用上体现了较强的统一性气口A柱末端通过黑色制造悬浮效果尾部的造型风格也较好地实现了统一形贯穿式尾灯与后保险杠的设计实现上下呼应提示主观评价存在个体审美与大众审美的差异资料来源智己官网国海证券研究所请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明1761二代大狗造型时尚强化城市感弱化硬派越野风图哈弗一代和二代大狗的侧向造型对比相比于一代大狗二代大狗在侧面的造型设计上也更一加强化城市运动主要体现在代1后风挡倾角更大将视觉重心前移增强运动感大2车窗后端更靠前将视觉重心前移增强运动感狗车高1780mm3顶盖线末端下倾更大侧窗下沿末端上倾更大增强运动感4裙线位置更靠下且与前后腰线之间有交锋利的特征线相连视觉重心明显下移在一定成熟上弱化了越野属性增强了相对时尚的城市属性轴距2738mm车长4620mm相比于一代大狗二代大狗的尺寸更大轴距车二长分别为28104705mm但车高相同均为代1780mm大狗相比于一代大狗形状较为对称的轮眉二代大狗车高1780mm的轮眉则更加不规则看起来更加活泼提示主观评价存在个体审美与大众审美的差异轴距2810mm车长4705mm资料来源汽车之家懂车帝国海证券研究所请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明1861二代大狗造型时尚强化城市感弱化硬派越野风图哈弗一代和二代大狗前脸造型对比相比于一代大狗二代大狗在前脸的造型设计上更加强化运动时尚硬派的厚重感有所弱化主要体现在一代1二代大狗格栅Z向高度较小视觉上看着更宽运动感有所加大强稳重感减弱狗2格栅由一代的3根横条变为矩阵式设计时尚感加强稳重感减弱3一代多采用横平竖直的线条轮廓二代则运用更多倾斜线条造型更加时尚动感但硬派的厚重感有所弱化二代大一代大狗在整车外观造型的表现上着重突出硬派风格狗线面平直且多采用矩形车灯为传统经典的圆形更高的Z向比例也让车头看起来更加厚重提示主观评价存在个体审美与大众审美的差异资料来源汽车之家国海证券研究所请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明1962哈弗两款混动新车型造型符合品牌定位中庸之上有一定差异化哈弗两款混动新车型如歌和枭龙MAX将于2023年上市在前脸的造型上两车均采用了新能源化的设计风格尤其是如歌整车的线面简洁不浮夸风格相对中庸车灯的造型有适当差异化表现出一定程度的科技感我们认为若两款车型上市后定价合理造型或不会成为销量的制约因素图哈弗新车型如歌枭龙MAX如歌枭龙MAX提示主观评价存在个体审美与大众审美的差异资料来源汽车之家网易汽车国海证券研究所请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明20