事件：中国农业银行股份有限公司近日在中化商务电子招投标平台发布了《中国农业银行股份有限公司线上营销推广服务商项目包2-支付立减类服务商项目中标候选人公示》和《中国农业银行股份有限公司线上营销推广服务商项目包3-公域引流类服务商项目中标候选人公示》。福建创识科技股份有限公司为上述项目第一中标候选人。（1）线上营销推广服务商采购（支付立减类服务商采购）项目：为了推动中国农业银行掌银和数字人民币客户规模持续增长并保持活跃，提升线上经营能力，结合后续中国农业银行掌银、数字人民币的建设推广计划，农业银行开展了支付立减供应商集中采购工作，通过引进供应商，提供支付立减营销策划、营销资金垫付、配套运营支持等服务。服务费率（不含可抵扣增值税）1.00%。（2）线上营销推广服务商采购（公域引流类服务商采购）项目：开展公域流量向中国农业银行掌上银行私域引流的新模式，充分利用互联网头部平台的“流量”，通过腾讯系、字节系、快手系等互联网头部APP开展“效果广告”营销合作，活动策划执行，广告素材创意制作，系统开发对接，以进一步实现掌上银行的获客引流。服务商具体服务内容为在腾讯系、字节系、快手系APP进行效果广告投放后引流客户至农行掌银或指定页面。成功拓展新注册客户单价报价（不含可抵扣增值税）1.32元，成功促活客户单价报价（不含可抵扣增值税）6.30元。
　　银行数字化引流宣传，精耕互联网营销：客户偏好与行为发生剧变，打造良好的客户体验势在必行。互联网及金融科技的渗透极大地改变了客户的金融行为与偏好，银行业普遍同质化的金融产品与传统的营销渠道难以满足客户日趋敏捷化、定制化、线上化、多元化的金融需求。尤其针对线上化特征明显的年轻客群而言，只有通过深挖需求满足这部分客户的个性化需求，才能赢得未来的市场。通过全面数字化转型对客户群进行精细化管理、针对性地提升客户体验，是银行业当前的必然选择。社交平台的崛起创造了新的流量规则，优秀的内容、产品、购物分享都成为获得流量的新途径。由于疫情的原因，银行衍生出“零接触服务”，接受此服务绝大多数都是年轻人，现在年轻人除了开户必须要去银行物理网点，很少愿意花时间去厅堂办理业务，银行的客户群体的行为习惯在改变，因此银行的营销宣传模式也随之发生改变。银行互联网宣传是大势所趋，未来传统银行与高新信息企业的合作会越来越频繁，市场潜力大。2023年1月6日，中国农业银行与福建创识科技的合作就是一个非常好的传统银行与互联网营销的合作范例，本次项目中支付立减类采购限价为2143万元/3年，公域引流采购服务费上限（不含可抵扣增值税）2亿元/3年，此项目为总行级项目，后续随着向分支行渗透，市场空间更大。
　　投资建议：未来互联网流量常态化发展，银行互联网宣传引流市场潜力巨大，建议关注创识科技，公司是一家电子支付IT方案商，产品是为商户及银行提供电子支付涉及的软硬件产品及服务。公司以软件及云平台为驱动，以终端设备为载体，聚合各种支付渠道，为商户实现统一支付和统一对账。公司以支付为联结，利用公司品牌、多产品协同和行业解决方案等优势，不断加大新产品研发和市场推广力度。公司数字化营销系统，是通过整合银行、商户资源和头部互联网流量，为银行、商户提高获客、留客和活客率，为商户提升数字化经营能力。
　　风险分析：银行等机构数字化营销推广进程不及预期。
　　

研究报告全文：2023年1月13日行业研究银行数字化引流前景广阔看好数字化营销服务商的发展数字化营销服务事件点评要点计算机行业事件中国农业银行股份有限公司近日在中化商务电子招投标平台发布了中国买入维持农业银行股份有限公司线上营销推广服务商项目包2-支付立减类服务商项目中标候选人公示和中国农业银行股份有限公司线上营销推广服务商项目包3-作者公域引流类服务商项目中标候选人公示福建创识科技股份有限公司为上述项分析师吴春旸目第一中标候选人1线上营销推广服务商采购支付立减类服务商采购执业证书编号S0930521080002021-52523686项目为了推动中国农业银行掌银和数字人民币客户规模持续增长并保持活跃wuchunyangebscncom提升线上经营能力结合后续中国农业银行掌银数字人民币的建设推广计划农业银行开展了支付立减供应商集中采购工作通过引进供应商提供支付立减联系人颜燕妮021-52523656营销策划营销资金垫付配套运营支持等服务服务费率不含可抵扣增值税yanyanniebscncom1002线上营销推广服务商采购公域引流类服务商采购项目开展公域流量向中国农业银行掌上银行私域引流的新模式充分利用互联网头部平台的流量通过腾讯系字节系快手系等互联网头部APP开展效果广告行业与沪深300指数对比图营销合作活动策划执行广告素材创意制作系统开发对接以进一步实现掌10上银行的获客引流服务商具体服务内容为在腾讯系字节系快手系APP进行效果广告投放后引流客户至农行掌银或指定页面成功拓展新注册客户单价报-2价不含可抵扣增值税132元成功促活客户单价报价不含可抵扣增值税-14630元-27银行数字化引流宣传精耕互联网营销客户偏好与行为发生剧变打造良好的-391221042207220922客户体验势在必行互联网及金融科技的渗透极大地改变了客户的金融行为与偏计算机行业沪深300好银行业普遍同质化的金融产品与传统的营销渠道难以满足客户日趋敏捷化资料来源Wind定制化线上化多元化的金融需求尤其针对线上化特征明显的年轻客群而言只有通过深挖需求满足这部分客户的个性化需求才能赢得未来的市场通过全面数字化转型对客户群进行精细化管理针对性地提升客户体验是银行业当前的必然选择社交平台的崛起创造了新的流量规则优秀的内容产品购物分享都成为获得流量的新途径由于疫情的原因银行衍生出零接触服务接受此服务绝大多数都是年轻人现在年轻人除了开户必须要去银行物理网点很少愿意花时间去厅堂办理业务银行的客户群体的行为习惯在改变因此银行的营销宣传模式也随之发生改变银行互联网宣传是大势所趋未来传统银行与高新信息企业的合作会越来越频繁市场潜力大2023年1月6日中国农业银行与福建创识科技的合作就是一个非常好的传统银行与互联网营销的合作范例本次项目中支付立减类采购限价为2143万元3年公域引流采购服务费上限不含可抵扣增值税2亿元3年此项目为总行级项目后续随着向分支行渗透市场空间更大投资建议未来互联网流量常态化发展银行互联网宣传引流市场潜力巨大建议关注创识科技公司是一家电子支付IT方案商产品是为商户及银行提供电子支付涉及的软硬件产品及服务公司以软件及云平台为驱动以终端设备为载体聚合各种支付渠道为商户实现统一支付和统一对账公司以支付为联结利用公司品牌多产品协同和行业解决方案等优势不断加大新产品研发和市场推广力度公司数字化营销系统是通过整合银行商户资源和头部互联网流量为银行商户提高获客留客和活客率为商户提升数字化经营能力风险分析银行等机构数字化营销推广进程不及预期敬请参阅最后一页特别声明-1-证券研究报告行业及公司评级体系评级说明行买入未来6-12个月的投资收益率领先市场基准指数15以上业增持未来6-12个月的投资收益率领先市场基准指数5至15及公中性未来6-12个月的投资收益率与市场基准指数的变动幅度相差-5至5司减持未来6-12个月的投资收益率落后市场基准指数5至15评卖出未来6-12个月的投资收益率落后市场基准指数15以上级无评级因无法获取必要的资料或者公司面临无法预见结果的重大不确定性事件或者其他原因致使无法给出明确的投资评级A股主板基准为沪深300指数中小盘基准为中小板指创业板基准为创业板指新三板基准为新三板指数港股基准指数为恒生基准指数说明指数分析估值方法的局限性说明本报告所包含的分析基于各种假设不同假设可能导致分析结果出现重大不同本报告采用的各种估值方法及模型均有其局限性估值结果不保证所涉及证券能够在该价格交易分析师声明本报告署名分析师具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并注册为证券分析师以勤勉的职业态度专业审慎的研究方法使用合法合规的信息独立客观地出具本报告并对本报告的内容和观点负责负责准备以及撰写本报告的所有研究人员在此保证本研究报告中任何关于发行商或证券所发表的观点均如实反映研究人员的个人观点研究人员获取报酬的评判因素包括研究的质量和准确性客户反馈竞争性因素以及光大证券股份有限公司的整体收益所有研究人员保证他们报酬的任何一部分不曾与不与也将不会与本报告中具体的推荐意见或观点有直接或间接的联系法律主体声明本报告由光大证券股份有限公司制作光大证券股份有限公司具有中国证监会许可的证券投资咨询业务资格负责本报告在中华人民共和国境内仅为本报告目的不包括港澳台的分销本报告署名分析师所持中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格编号已披露在报告首页中国光大证券国际有限公司和EverbrightSecuritiesUKCompanyLimited是光大证券股份有限公司的关联机构特别声明光大证券股份有限公司以下简称本公司创建于1996年系由中国光大集团总公司投资控股的全国性综合类股份制证券公司是中国证监会批准的首批三家创新试点公司之一根据中国证监会核发的经营证券期货业务许可本公司的经营范围包括证券投资咨询业务本公司经营范围证券经纪证券投资咨询与证券交易证券投资活动有关的财务顾问证券承销与保荐证券自营为期货公司提供中间介绍业务证券投资基金代销融资融券业务中国证监会批准的其他业务此外本公司还通过全资或控股子公司开展资产管理直接投资期货基金管理以及香港证券业务本报告由光大证券股份有限公司研究所以下简称光大证券研究所编写以合法获得的我们相信为可靠准确完整的信息为基础但不保证我们所获得的原始信息以及报告所载信息之准确性和完整性光大证券研究所可能将不时补充修订或更新有关信息但不保证及时发布该等更新本报告中的资料意见预测均反映报告初次发布时光大证券研究所的判断可能需随时进行调整且不予通知在任何情况下本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议客户应自主作出投资决策并自行承担投资风险本报告中的信息或所表述的意见并未考虑到个别投资者的具体投资目的财务状况以及特定需求投资者应当充分考虑自身特定状况并完整理解和使用本报告内容不应视本报告为做出投资决策的唯一因素对依据或者使用本报告所造成的一切后果本公司及作者均不承担任何法律责任不同时期本公司可能会撰写并发布与本报告所载信息建议及预测不一致的报告本公司的销售人员交易人员和其他专业人员可能会向客户提供与本报告中观点不同的口头或书面评论或交易策略本公司的资产管理子公司自营部门以及其他投资业务板块可能会独立做出与本报告的意见或建议不相一致的投资决策本公司提醒投资者注意并理解投资证券及投资产品存在的风险在做出投资决策前建议投资者务必向专业人士咨询并谨慎抉择在法律允许的情况下本公司及其附属机构可能持有报告中提及的公司所发行证券的头寸并进行交易也可能为这些公司提供或正在争取提供投资银行财务顾问或金融产品等相关服务投资者应当充分考虑本公司及本公司附属机构就报告内容可能存在的利益冲突勿将本报告作为投资决策的唯一信赖依据本报告根据中华人民共和国法律在中华人民共和国境内分发仅向特定客户传送本报告的版权仅归本公司所有未经书面许可任何机构和个人不得以任何形式任何目的进行翻版复制转载刊登发表篡改或引用如因侵权行为给本公司造成任何直接或间接的损失本公司保留追究一切法律责任的权利所有本报告中使用的商标服务标记及标记均为本公司的商标服务标记及标记光大证券股份有限公司版权所有保留一切权利光大证券研究所上海北京深圳静安区南京西路1266号西城区武定侯街2号福田区深南大道6011号恒隆广场1期办公楼48层泰康国际大厦7层NEO绿景纪元大厦A座17楼光大证券股份有限公司关联机构香港英国中国光大证券国际有限公司EverbrightSecuritiesUKCompanyLimited香港铜锣湾希慎道33号利园一期28楼64CannonStreetLondonUnitedKingdomEC4N6AE敬请参阅最后一页特别声明-2-证券研究报告