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>> 东方证券-恒顺醋业(600305)收入略低于预期,销售费用下降推动公司净利提升-170428
上传日期:   2017/4/29 大小:   391KB
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评级:   买入 作者:   肖婵
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    核心观点
    收入增速略低于预期。Q1 公司调味品收入增速为小个位数增长,略低于之前的预期。我们认为主要因为去年上半年料酒、白酒提价,经销商囤货使得去年一季度基数相对较高;去年中期公司主力产品提价,渠道再次备货,到去年底渠道库存相对较高,对今年公司出货产生影响。我们认为随着提价因素的影响逐步减缓,公司下半年调味品销售有望有所恢复。
    成本上涨致使毛利率微降,销售费用下降推动公司净利提升。2017 年Q1 公司毛利率41.02%,同比下降0.41pct,主要是包装、运输成本大幅上涨,公司主力产品提价大致覆盖了成本的上涨。公司去年提价将有利于今年毛利率的提升。公司Q1 净利率12.36%,同比上升2.27pct,主要原因是销售费用率下降2.49pct 所致。去年Q1 公司销售费用率较高,相比较今年Q1 销售费用率有所下降。去年公司提价,为了促进销售促销活动较多,我们预期今年公司在促销费用率方面将有所下降。
    聚焦调味品,加强激励。公司将更加聚焦调味品,实施“A+X”战略,重点打造的品类“A 陈”、“B 香”销售规模破亿元。公司加大了品牌营销,冠名了武汉到上海的“恒顺号动车组”,并赞助了央视的“我要上春晚”,并在线下进行联动宣传。去年,公司加强了对营销中心、研发中心等的薪酬考核体系的完善,并提出要加快战略合作引进和员工持股计划的实施。员工激励的加大有利于提高员工积极性。
    财务预测与投资建议
    我们预测公司2017-2019 年EPS 分别为0.35、0.42、0.50 元。结合可比公司估值,我们给予公司2017 年41 倍PE,对应目标价14.35,维持买入评级。
    风险提示
    调味品销售低于预期,国企改革进程低于预期。
    
 
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