>> 招商证券-泸州老窖(000568)成效显着,志存高远-161211
| 上传日期: |
2016/12/12 |
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强烈推荐 |
作者: |
董广阳,杨勇胜 |
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策略会交流反馈积极,渠道建设效果显著。投资者对品牌公司模式较为关注,公司表示,品牌公司集中公司最优质的经销商,不断增长销售团队,厂商之间一改之前内耗的局面形成合力,模式和队伍逐步成熟,华东华南等市场增速较快。关于1573 的价格体系,公司未来1-2 年的时间大概率都会维持计划内620,计划外660,根据我们草根调研,当前老窖批价维持在600-620,加上补贴,经销商渠道利润超过行业平均,且一般周转超过7 次。随着1573很快恢复到历史高峰,中档酒将成为核心发力点,特曲向着200 元出厂价和2 万吨靠近。 渠道策略清晰,聚焦资源,发挥合力。公司目前管理层对产品梳理和渠道模式的变革,已经产生明显效果,新的品牌公司团结最优质的经销商资源,销售团队不断扩大,由14 年1000 人扩大到6000 人,经过1-2 年的培育,年轻的销售队伍逐步发力,模式标准化,执行力强,公司和经销商发挥合力,较之前局面大为改观。当前对终端的库存和动销掌握清晰,15 年下半年开始的不断停货更多是针对部分库存较高的区域,部分地区也会很快供货,对公司业绩影响不大。 中高端产品维持高增速,低端调整到位,来年触底回升。从2015 年开始公司深蹲起跳,16 年国窖发货量在三季度已经完成全年计划,计划外提价到660,这一价格体系预计将维持较长时间,随着竞品价格的提升,对1573 而言性,价比大幅提升,叠加渠道投入的侧重和精细化管理,华东华南市场的开拓,预计17 年4000 吨,18 年5000 吨水平。中档特曲较高的二位数增长,并进行了较大幅度提价,窖龄60/90 年是凸显公司特色的产品,渠道反馈其卡位300 元价格带,受益消费升级。低端调整基本结束,明年预计开始恢复稳定,我们之前一直强调的从恢复性增长转向持续增长的后半段已然开始。 调整成效显著,长期志存高远,维持强烈推荐,1 年看30%空间。公司在管理和营销上的改革有目共睹,效果显著,内部看厂商合力,渠道深耕,外部看名酒复苏,老窖1573 高增速,中档酒持续发力,收入未来3 年保持15-20%,利润保持25-30%问题不大。公司定增进展顺利,预计在明年上半年完成,深港通开通港股资金极为关注,华西证券IPO 也处于最后冲刺阶段。给予17-18年EPS 为1.64 和2.07 元,按PEG 为1 给予25-30 倍估值,短期目标价41元,1 年目标价49 元,考虑定增后1 年空间30%,维持“强烈推荐-A”评级。 风险提示:募投项目速度不及预期,低端继续调整。
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