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>> 广发证券-王府井(600859)调研纪要-150923
上传日期:   2015/9/24 大小:   111KB
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评级:   -- 作者:   洪涛,陈作佳
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    百货的业态创新:
    (1)上海百联、香港利丰成立合资公司,共同探索自有品牌和产品自营,试图改善企业单一的招商盈利模式;(2)经营变革:超市从百货中独立,独立管理。
    (3)业态拓展:购物中心+奥特莱斯。明年开始有4-5家购物中心开业(西安、郑州等),同时现有百货向购物中心方向改造。洛阳二店已经开业,基于原有百货向购物中心方向调整,品类结构亦向购物中心清晰,无论是集客能力还是利润水平均有显著提升。其余门店,乐山店10月1日前将开店、长沙2店年内开业。
    (4)奥特莱斯:目前Outlets没有纳入上市公司口径,但从今年7月1日开始,春天体系都归入王府井上市公司托管。今明两年将有3-4个奥特莱斯开店。在国内市场条件下,Outlets的运营管理人才比较短缺,品牌商的要求比较高,公司这类具备成熟运营经验的公司将具备竞争优势。
    变革创新:
    (1)总部职能、组织结构的调整;建立四大板块:百货、购物中心、奥特莱斯、线上电商。超市没有单独分离出板块,因为处于相对饱和期并且受电商冲击大。
    (2)产权结构:管理者跟投。因为涉及到国有产权,目前是不碰存量,未来在每个新项目会有管理层持股激励。此外更加市场化,比如购物中心的管理层和恒大合资,结合商业地产公司+商业管理公司的优势完成两个任务,一是通过恒大地产更快,更好的发展商业物业;二是商业管理公司利用王府井的优势,提升门店效率。目前在合资公司里已经嵌入管理层股份,除了做好自身项目以外,敞开权限允许承接外部项目,对外提供购物中心的设计、咨询、管理的等服务。
    (3)亏损店调整:郑州店开始部分退租一层,让业主自己做功能并且调整商品,全年预计亏损额在1500万元,;抚顺店办理关店,会对当期业绩造成冲击;福州店的处理方案将在年底公布。
    运营情况:
    公司前3季度总体经营平稳,同去年相比利润端向好,主要收益与定期存款和信托到期影响。
    
 
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