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>> 华泰证券-王府井(600859)资金管理贡献卓着,深练内功利在长远-150830
上传日期:   2015/8/31 大小:   627KB
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评级:   买入 作者:   许世刚
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二季度公司归属净利润同比增长53.48%,较一季度环比大幅改善。报告期内,公司关闭抚顺店,洛阳购物中心成功开业,乐山与长沙购物中心预计下半年开业。
    毛利率有效提高,资金管理贡献卓著。报告期内,公司盈利能力大幅改善主要是受毛利率改善、利息收入增加以及出售股票获得收益所致。上半年,公司综合毛利率和主营毛利率分别提高0.71和0.24个百分点。在费用方面,销售费用同比小幅下降1.55%,主要由于去年门店关闭租赁费用下降所致;管理费用同比增加12.99%,主要由于人工成本等刚性费用上升所致;得益于卓著的资金管理成效,上半年公司利息收入大幅增加,致使财务净收入达到0.85亿元。
    加紧调整升级和新布局,练内功与拓外延并举。报告期内,面对大环境低迷和自身收入端出现下滑,公司抓紧利用消费大周期的切换期,继续推力推进在深度联营、商品开发、品牌运营等方面的战略落地转型,经营内功不断增厚;与此同时,公司也在积极推进现有门店调整升级以及新店(洛阳、乐山、长沙、西安、佛山、郑州等)的布局。
    全渠道变革稳步推进,不断实现信息化智能化。报告期内,公司继续推进卖场数字化、导购智能化、营销互联网化,提升实体购物体验;公司联手微信、糯米网、大众点评开展互联网LBS引流营销,与京东金融实现战略合作,通过试水“白条”业务探索互联网金融与消费信贷。目前,公司已形成以网上商城、微信微店、移动商城、天猫旗舰店为主的线上销售和服务网络,形成立体化全渠道结构。
    维持“买入”评级。根据盈利预测模型,预计公司2015~2017年EPS分别为1.68/1.75/1.92元,目前股价对应2015年动态PE为13倍,低于行业均值。作为全国布局百货龙头,公司目前正积极开拓购物中心与奥莱业态,加强商品及供应链管理能力,推动互联网+建设,深练内功与外延拓展并重,应享受估值溢价;此外,公司股价也受益于国企改革、解决同业竞争预期。维持评级不变。
    风险提示:新店培育期亏损拖累经营业绩;理财及股票减持减少致使投资收益贡献降低
 
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