2026年9月22日，北大国发院、北大数字研究中心、阿里巴巴淘天集团、天下网商联合举办论坛“AI时代下的品牌创业创新”，并发布26Q1“CBI指数”。26Q1全国CBI指数为64.68，相比25Q1/24Q1/23Q1的63.38/61.93/59.42持续提升，反应出全国消费在季度波动中整体仍在升级。
　　9月22日“AI时代下的品牌创业创新”论坛举办，并发布最新CBI指数。2026年9月22日，北大国发院、北大数字研究中心、阿里巴巴淘天集团、天下网商联合举办“AI时代下的品牌创业创新”论坛，并发布26Q1“CBI指数”。中国线上品牌消费指数（CBI）是一篮子商品的品牌平均分，旨在观测国民消费品质变迁；现有宏观消费指标主要反映规模和价格，缺少对消费品质变化的直接观察，因此CBI指数通过品牌评分，再汇总消费商品篮子的品牌平均分，间接衡量消费品质。指数以脱敏后的淘宝天猫消费大数据为基础，从知名度、新锐度、忠诚度、美誉度四个维度选取12项指标以评价品牌，涵盖品牌搜索与成交、新品表现、会员及老客消费、质量评价等内容。品牌得分按地区、行业汇总形成指数，覆盖300多个地级行政单位、20多个行业。
　　26Q1 CBI指数发布，显示全国消费仍在升级。指数显示，2023—2026各年Q1全国CBI分别为59.42、61.93、63.38和64.68，虽存在季度波动但总体呈提升趋势，反应线上消费仍呈升级趋势。
　　二线城市、宠物户外等消费升级趋势明确，企业CBI分数对经营表现正向贡献显著。区域层面，2026年第二季度CBI前五名为合肥、南京、郑州、周口、伊春，而非购买力居前的上海、北京、杭州、深圳、广州；这主要因一线城市流动人口较多。品类层面，25Q4 CBI分数最高的品类依次为3C通讯、3C智能、美妆及家电，对应CBI分别为87.68、84.68、80.33和78.75，体现出消费者在上述领域更倾向于购买高分品牌，消费品质更高。品类消费趋势上，宠物用品CBI指数25Q4环比提高4.53分至60.13，运动户外提高9.51分至75.33，显示宠物及户外消费升级信号明确；食品（含酒水）CBI则环比下降4.46分至53.94，呈现一定的消费降级趋势。进一步将品牌评分与超过200家A股上市公司财务数据匹配研究则发现，CBI更高的企业，ROA、ROE及净利率通常更高，销售费用率更低，资产周转表现更好。
　　投资建议：看好消费持续升级扩容，推荐阿里巴巴等符合消费升级趋势的消费公司。
　　风险提示：指数编制中数据来源及样本选择带来的误差、低价竞争加剧