硬件、软件双端升级，共促MR技术力提升。硬件端，苹果MR搭载了Micro OLED 4K显示屏、M2+R1双芯片搭配与3PPancake，实现了超高分辨率、更强处理能力与更好光学效果；软件端，苹果MR接入了visionOS、Disney+流媒体服务与Spatial Creation等，包揽了沟通、协作、工作、娱乐等应用场景，此外设备还支持Unity开发套件Spatial Creation，助力全方位的应用生态打造。
　　苹果MR两年目标销量剑指千万，多领域应用空间广阔。苹果MR市场前景十分乐观，预期2024年销量将达百万台，2025年有望实现一千万台的显著增长。这一迅猛的增长趋势不仅展示了苹果MR产品本身的强大吸引力，也反映了XR技术在多个关键领域的广泛应用和影响力。在游戏领域，它通过增强现实和虚拟现实元素，提供了更加丰富和互动的游戏体验。在数字营销方面，它通过虚拟影棚和交互技术创新了产品展示和广告方式。在制造业，XR技术的可视化和交互性特征正在改变产品设计和生产流程。影视领域也通过XR技术的应用，实现了沉浸式观影体验和革新影视制作模式。而在教育培训和文化旅游领域，XR技术的应用正推动着教育信息化和文化保存的新途径。这些应用的广泛性和深远影响力，与苹果MR预期的销售增长相结合，共同描绘出一个技术驱动、高度互动和充满潜力的未来。
　　MR设备长期内有望实现对手机等终端设备的替代。手机是移动互联网的核心终端设备，用户能通过手机高效地接收、处理和传递信息。当前移动互联网正逐渐向空间互联网发展，数据将由连接转变为融合，MR有望实现对手机应用功能的升级，让用户能够在三维立体空间中更高效便捷地接收、处理与传递信息，并最终取代手机成为空间互联网的核心终端设备。
　　MR与AI结合会带来更好的交互体验，有望打造新的内容范式。AIGC在MR体系上的搭建带来了更好的交互体验，未来有望持续完善，形成相应的MR内容体系，打造新的内容范式。凭借AIGC提供的更好的交互性，MR有望实现多个热门应用的移植，并通过更沉浸的产品内容体验，迅速实现MR端的爆款升级迭代，带来MR软、硬件双端的互促互进增长。
　　投资建议：推荐罗曼股份、盛天网络、恺英网络、宝通科技、浙文互联、中文在线、华策影视等，建议关注凡拓数创、佳创视讯、华立科技、风语筑、丝路视觉等。
　　风险提示：技术风险、用户需求风险、市场风险