研报下载就选股票报告网
您好,欢迎来到股票分析报告网!登录   忘记密码   注册
>> 银河证券-传媒互联网行业9月行业月报:影视板块持续复苏,版号助推新产品周期-231003
上传日期:   2023/10/5 大小:   3129KB
格式:   pdf  共25页 来源:   银河证券
评级:   推荐 作者:   岳铮
行业名称:   传媒
下载权限:   无限制-登录即可下载
最新观点
  1)影视:电影市场呈火热之势,剧集、综艺指数同涨环跌。9月全国票房28.23亿元(含服务费),同比上涨120.89%,环比下降63.65%。《第八个嫌疑人》《奥本海默》《孤注一掷》合计贡献36.67%的总票房。需求端,电影场次1081.1万场、上座率5.2%、观影人次0.68亿,分别同比上涨23.68%,67.74%和112.5%。供应端,9月上映59部影片,同比增长103.45%、环比增长18.00%;前十影片淘票票评分均超9分,质量与数量齐升;截至10月1日,10月待映19部新片,供给保持充足。放映端,万达、中影数字、上海联合位居院线前三,合计贡献35.85%票房;万达、横店、CGV位居影投前三,合计贡献21.45%票房。剧集综艺指数同涨环跌。2)游戏:游戏市场规模连续增长,游戏版号持续发放。2023年7月,中国游戏市场实际销售收入286.10亿元,环比上升3.34%,同比上升37.49%,同比增长率连续3个月为正。移动游戏实际销售收入221.1亿元,同比增长3.40%,环比增长51.09%。从版号看,9月底国家新闻出版署公布了9月份的国产游戏审批信息。数量上,本批共89款过审,2023年至今版号发放量达699款,超出去年全年发放量近50%,版号审批政策已经逐渐放宽。《中国游戏产业AIGC发展前景报告》显示,超六成头部国内游戏企业明确AIGC布局。我们认为随着技术的不断迭代进步,能够实现游戏中语音、图像、文字等多种信息的智能识别和处理的多模态AIGC应用的成熟,游戏在玩法、剧情的自由度和多样性也有望得到显著提升,从而为玩家提供更好的游戏体验,进一步提高用户的付费频次和付费深度。叠加行业内公司新产品周期稳步开启,上半年国内游戏市场实际销售收入环增22.2%,我们认为游戏行业有望开启新一轮的高增长。3)营销:大盘同比上涨,细分渠道处于波动调整期。据CTR,今年1-7月广告市场同比上涨5.4%,7月份广告市场花费同比增长8.7%,与上月涨幅基本持平;月度花费环比微跌0.8%,跌幅较上月收窄3个百分点。电视、广播、户外三渠道各有波动;头部榜单中,饮料、药品、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品受益于文旅市场回暖,广告增投较显著。
  投资建议
  我们认为AI对传媒板块赋能效果将持续,目前行业业绩端动能尚未充分释放,我们坚定看好大产业趋势下的优质公司长期增长潜力。我们认为游戏、营销、影视行业将率先验证AI降本增效,提高付费意愿上限的逻辑。建议关注以下几个方向:游戏:建议关注拥有出色研发能力,且新游储备充足的腾讯控股、网易、完美世界、吉比特、恺英网络、三七互娱、完美世界等;广告营销:建议关注经营改善,在AI有所布局的营销公司:浙文互联、蓝色光标、三人行、分众传媒等;影视院线:建议关注影片储备充足的影视院线公司:光线传媒、万达电影、华策影视、博纳影业等。
  风险提示
  市场竞争加剧的风险,政策及监管环境的风险,作品内容审查或审核风险,AIGC商业化不及预期等。
  
研究报告全文:tableresearch行业月报传媒互联网行业2023年10月3日tablemain公司深度报告模板影视板块持续复苏版号助推新产品周期传媒互联网行业9月行业月报推荐维持评级核心观点分析师最新观点1影视电影市场呈火热之势剧集综艺指数同涨环跌9月全国票房2823亿元含服务费同比上涨12089环比下降6365岳铮第八个嫌疑人奥本海默孤注一掷合计贡献3667的总票房010-8092-7630yuezhengyjchinastockcomcn需求端电影场次10811万场上座率52观影人次068亿分别同分析师登记编码S0130522030006比上涨23686774和1125供应端9月上映59部影片同比增长10345环比增长1800前十影片淘票票评分均超9分质量与数量齐升截至10月1日10月待映19部新片供给保持充足放映端行业数据2023103万达中影数字上海联合位居院线前三合计贡献3585票房万达横店CGV位居影投前三合计贡献2145票房剧集综艺指数同涨环tablereport跌2游戏游戏市场规模连续增长游戏版号持续发放2023年7月中国游戏市场实际销售收入28610亿元环比上升334同比上升3749同比增长率连续3个月为正移动游戏实际销售收入2211亿元同比增长340环比增长5109从版号看9月底国家新闻出版署公布了9月份的国产游戏审批信息数量上本批共89款过审2023年至今版号发放量达699款超出去年全年发放量近50版号审批政策已经逐渐放宽中国游戏产业AIGC发展前景报告显示超六成头部资料来源Wind中国银河证券研究院整理国内游戏企业明确AIGC布局我们认为随着技术的不断迭代进步能够实现游戏中语音图像文字等多种信息的智能识别和处理的多模态AIGC应用的成熟游戏在玩法剧情的自由度和多样性也有望得到显著提升相关研究从而为玩家提供更好的游戏体验进一步提高用户的付费频次和付费深度叠加行业内公司新产品周期稳步开启上半年国内游戏市场实际销售tablereport银河传媒互联网8月行业月报最强暑期档验证收入环增222我们认为游戏行业有望开启新一轮的高增长3营销复苏进口版号发放助推新产品周期银河传媒互联网7月行业动态报告电影市场迎大盘同比上涨细分渠道处于波动调整期据CTR今年1-7月广告市场暑期旺季游戏行业供需双振同比上涨547月份广告市场花费同比增长87与上月涨幅基本持银河传媒互联网6月行业动态报告票房持续同平月度花费环比微跌08跌幅较上月收窄3个百分点电视广播环比增长看好暑期档票房表现户外三渠道各有波动头部榜单中饮料药品娱乐及休闲化妆品浴银河传媒互联网5月行业动态报告游戏行业规模持续增长关注新游上线表现室用品受益于文旅市场回暖广告增投较显著银河传媒互联网4月行业动态报告4月票房大投资建议我们认为AI对传媒板块赋能效果将持续目前行业业绩端动幅回升板块持续回暖能尚未充分释放我们坚定看好大产业趋势下的优质公司长期增长潜银河传媒互联网3月行业动态报告AIGC渗透游戏产业链商业化探索快速落地力我们认为游戏营销影视行业将率先验证AI降本增效提高付费银河传媒互联网2月行业动态报告数字中意愿上限的逻辑建议关注以下几个方向游戏建议关注拥有出色研国重磅规划出台关注传媒细分赛道机会发能力且新游储备充足的腾讯控股网易完美世界吉比特恺英银河传媒互联网1月行业动态报告关注网络三七互娱完美世界等广告营销建议关注经营改善在AI有ChatGPT催化持续看好游戏板块投资机会所布局的营销公司浙文互联蓝色光标三人行分众传媒等影视院线建议关注影片储备充足的影视院线公司光线传媒万达电影华策影视博纳影业等风险提示市场竞争加剧的风险政策及监管环境的风险作品内容审查或审核风险AIGC商业化不及预期等wwwchinastockcomcn证券研究报告请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明行业月报目录一市场行情回顾2一市场动态月监测2二行业估值水平4二重点子行业数据跟踪5一影视行业电影市场呈火热之势剧集综艺指数同涨环跌51受最强暑期档的带动作用九月电影票房增长趋势延续52剧集综艺市场指数同涨环跌8二游戏行业游戏市场规模连续增长游戏版号持续发放111游戏市场规模增长幅度连续递增112游戏版号持续发放回暖势头强劲131行业大盘点评同比上涨表现稳定162三大细分渠道处于波动调整期17三投资建议21四风险提示21请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明1行业月报一市场行情回顾一市场动态月监测9月创业板指下跌469报200391点上证综指下跌030报311048点传媒行业指数下跌763报65056点中国教育主题指数下跌699报6264点2023年以来传媒板块上涨2051同期创业板指下跌-1461上证综指上涨069沪深300下跌470表12023年9月A股指数行情回顾证券代码证券简称最新股价本月涨幅年初至今涨跌幅801760SI传媒申万65056-7632051000300SH沪深300368952-201-470399006SZ创业板指200391-469-1461000001SH上证综指311048-030069399001SZ深证成指1010953-296-823资料来源Wind中国银河证券研究院在各个行业中9月传媒板块下跌763在申万26个一级子行业中跌幅排名第一分子行业来看9月申万传媒行业五个子行业均呈现下跌影视院线下跌565出版下跌743广告营销下跌709游戏下跌908电视广播下跌568图1市场各行业板块月涨跌幅数据来源Wind中国银河证券研究院请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明2行业月报图2传媒子行业月涨跌幅数据来源Wind中国银河证券研究院表2上月个股涨跌幅前十榜单涨幅前十跌幅前十股票代码股票名称涨跌幅股票代码股票名称涨跌幅002699SZST美盛964301231SZ荣信文化-2747600996SH贵广网络945301299SZ卓创资讯-2425300418SZ昆仑万维597600633SH浙数文化-2028000676SZ智度股份590601900SH南方传媒-1986300805SZ电声股份229000719SZ中原传媒-1945301052SZ果麦文化128300528SZ幸福蓝海-1930002995SZ天地在线126300295SZ三六五网-1914300052SZ中青宝047601949SH中国出版-1732002739SZ万达电影022603258SH电魂网络-1687300027SZ华谊兄弟000301313SZ凡拓数创-1657资料来源Wind中国银河证券研究院整理请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明3行业月报二行业估值水平传媒板块绝对估值基本面企稳截至9月30日传媒行业滚动市盈率为2634倍TTM整体法剔除负值全部A股1385倍分别较13年以来的历史均值低2031和低1149行业估值溢价率方面目前传媒股的估值溢价率较历史平均水平低2645个百分点当前值为9015历史均值为13037图3传媒股估值及溢价分析数据来源Wind中国银河证券研究院请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明4行业月报二重点子行业数据跟踪一影视行业电影市场呈火热之势剧集综艺指数同涨环跌1受最强暑期档的带动作用九月电影票房增长趋势延续9月全国票房同比增长显著据灯塔专业版全国9月票房2823亿元含服务费同比上涨12089环比下降6365第八个嫌疑人奥本海默孤注一掷分别以399亿元320亿元及288亿元的单月票房位列三甲共计贡献3667票房截至9月30日18时38分2023年国庆档新片票房榜含点映及预售破9亿其中电影坚如磐石总票房含预售破2782亿超前任英年早婚票房图417-23年9月票房亿元含服务费图522年9月-23年9月票房亿元含服务费资料来源灯塔专业版中国银河证券研究院资料来源灯塔专业版中国银河证券研究院9月场次上座率人次同比均上涨需求端持续回暖据灯塔专业版9月放映场次10811万场同比上涨2368环比下跌1007为近六年第一上座率52同比上涨6774环比下跌5906处于历史中位水平观影人次068亿同比上涨11250环比下跌6364相较20212022年水平略有提升图617-23年9月场次单位万图717-23年9月上座率单位图817-23年9月人次单位亿资料来源灯塔专业版中国银河证券研究院资料来源灯塔专业版中国银河证券研究院资料来源灯塔专业版中国银河证券研究院9月影片供应丰富上承火热暑期档下接实力强劲的国庆档据灯塔专业版9月上映59部影片同比上涨10345环比上涨18对标疫前水平绝大部分前十影片淘票票评分超9分其中奥本海默志愿军雄兵出击前任4英年早婚评分高达95分及以上影片多元丰富横跨传记爱情冒险动作等多个类别品类多强片强的国庆档在尚未开启之时已经收获颇多期许而以假期首日目前的战绩来看档期整体票房表现被认为符合预期表32023年9月票房前十电影票房不含服务费排名影片名单月票房万票房占比平均票价场均人次淘票票评分1第八个嫌疑人3987711155143324902奥本海默3202295124551522963孤注一掷287763911194051394请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明5行业月报4坚如磐石2787319108443319925前任4英年早婚2736422106442313956志愿军雄兵出击151494258941914967敢死队4最终章13456115234005888封神第一部朝歌风云130463350745013919学爸108949742443299010莫斯科行动9841993834291594资料来源灯塔专业版中国银河证券研究院表42023年10月上映日历截至2023年10月2日上映日期影片名称影片类型导演主演2023-10-08大洋追鱼记纪录片井建民2023-10-08余下都是春天剧情家庭高煜欢涓子王子子任帅浩克唐亮成宝2023-10-11火凤重天剧情爱情范馨源路扬魏茹晨钢2023-10-13替身纸人悬疑惊悚犯罪肖齐何雨任子豪谢昀杉纳瓦彭坦荣瓜塔2023-10-13速度与爱情喜剧爱情纳特奇查理乌拉萨雅斯帕邦德阿努萨拉科萨普汗纳利2023-10-13中华厨王之厨王之王剧情家庭张鹏达张贺雷启飞曾霏叶剑飞2023-10-20爸爸的谎言剧情家庭儿童杨木生侯天来景熙童傅绍杰2023-10-20最好的相遇剧情爱情哈智超金世佳邱泽张钧窜2023-10-20黄鹤楼之盐道迷局悬疑古装罗帅王馨研大力2023-10-20当我要飞时剧情谢正辉梁咏妮刘泊栩王浩翔2023-10-27困兽剧情动作犯罪彭发钟汉良吴镇宇张兆辉2023-10-27画魔人惊悚恐怖张坤一连凯赵然田野2023-10-27白塔之光剧情张律辛柏青黄尧田壮壮2023-10-27看不见的顶峰冒险纪录片运动范立欣张洪剧情喜剧动作犯2023-10-27意外营救高峰舒雅安立新陆遥罪2023-10-27我的姐妹是网红之追梦花喜剧郑君奇罗米周宇鹏王璨2023-10-28失而复得喜剧犯罪悬疑刘十六张亮辛芷蕾大力2023-10-28洋子的困惑剧情家庭李珏黄小蕾郑雅匀唐曾资料来源灯塔专业版中国银河证券研究院放映端万达稳坐龙头前十格局较为稳定据灯塔专业版万达电影中影数字上海联合位居院线分账票房前三合计贡献3585票房万达横店CGV位居影投票房前三合计贡献2145票房请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明6行业月报图92023年9月院线分账票房前十图102023年9月影投分账票房前十资料来源灯塔专业版中国银河证券研究院资料来源灯塔专业版中国银河证券研究院请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明7行业月报2剧集综艺市场指数同涨环跌网络剧9月Top1网络剧艺恩月播映指数为816同比上涨723环比下降5779月19日上映的好事成双艺恩播映指数751播放市占率499月2日上映的云之羽播映指数816播放市占率1199月7日上映的西出玉门播映指数742播放市占率68三者为8月网剧播放量指数前三9月中下旬上映的好事成双由中央电视台西嘻影业出多位实力派演员主演播放五天后即升至播放量第一在8月播放量指数Top10中腾讯爱奇艺优酷分别占据522部的独播权表52023年9月网络剧播放量指数前十名次电视剧播放平台上线日期播映指数1好事成双腾讯2023-09-1975102云之羽爱奇艺2023-09-0281603西出玉门腾讯2023-09-0774204他从火光中走来爱奇艺2023-09-1977005南风知我意优酷2023-09-1276406异人之下优酷2023-08-0469107兰闺喜事腾讯2023-09-2268008九义人腾讯2023-09-1566009父辈的荣耀腾讯2023-08-27705010骄阳伴我多平台播放2023-08-307660资料来源艺恩数据中国银河证券研究院图1119-23年网络剧月度播映指数Top1变化情况图122223年网络剧月度播映指数Top1数据来源艺恩数据中国银河证券研究院数据来源艺恩数据中国银河证券研究院请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明8行业月报电视剧9月电视剧Top1月度播映指数为763同比上涨884环比上升792骄阳伴我好事成双父辈的荣耀为电视剧艺恩播映指数前三Top10电视剧播映平均指数为666高质量好剧回潮狂飙和三体的播映指数继续保持在前五在9月播映指数Top10中腾讯芒果爱奇分别占据521部的独播权此外8月电视剧备案总数为63部延续今年以来的波动上升之势表62023年9月电视月播映指数前十名次电视剧播放平台上线日期播映指数1骄阳伴我多平台播放2023-08-3076302好事成双腾讯2023-09-1975303父辈的荣耀腾讯2023-08-2770404狂飙爱奇艺2023-01-1468505三体腾讯2023-01-1568106胡同多平台播放2023-09-2563607梦中的那片海腾讯2023-06-0163008前夜腾讯2023-08-2961509装腔启示录芒果2023-08-18601010去有风的地方芒果2023-01-035950资料来源艺恩数据中国银河证券研究院图1319-23年电视剧月度播映指数Top1变化情况图142223年电视剧月度播映指数Top1数据来源艺恩数据中国银河证券研究院数据来源艺恩数据中国银河证券研究院图1523年8月电视剧备案总量图1623年备案电视剧类型占比数据来源艺恩数据中国银河证券研究院数据来源艺恩数据中国银河证券研究院请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明9行业月报综艺节目9月综艺艺恩月播映指数Top1为706同比上涨203环比下降4748月11日上映的现在就出发播映指数6738月25日上映的披荆斩棘第三季播映指数6627月25日上映的心动的信号第六季播映指数628三者为8月综艺艺恩月播放量指数Top10前三榜单Top10中腾讯芒果分别占据46部的独播权表72023年9月综艺月播映指数前十排名节目名称播放平台上线日期播映指数1现在就出发腾讯20238116732披荆斩棘第三季芒果20238256623心动的信号第六季腾讯202372562842023湖南卫视中秋之夜芒果20239294695舞台2023腾讯20237297066令人心动的offer第五季腾讯20239266787时光音乐会老友记芒果2023995778初入职场法医季2芒果20237205659中餐厅第七季芒果202372159010再见爱人第三季芒果202395572资料来源艺恩数据中国银河证券研究院图1719-23年综艺月度播映指数Top1变化情况图182223年综艺月度播映指数Top1数据来源艺恩数据中国银河证券研究院数据来源艺恩数据中国银河证券研究院请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明10行业月报二游戏行业游戏市场规模连续增长游戏版号持续发放1游戏市场规模增长幅度连续递增伽马数据发布了2023年7月游戏产业报告报告显示2023年7月中国游戏市场实际销售收入28610亿元环比上升334同比上升3749同比增长率连续3个月为正中国游戏用户达668亿同比增长035达历史新高点图192023年7月中国游戏市场实际销售收入单位亿元数据来源伽马数据中国银河证券研究院从细分市场来看移动及客户端游戏市场的环比同比均增长共同作用于整体市场移动端方面移动游戏实际销售收入2211亿元同比增长340环比增长5109占总销售收入7728客户端方面客户端游戏市场实际销售收入为5695亿元同比增长364占总销售收入199移动端市场的增长主要由于一些游戏在暑期推出的促销活动提高了活跃度和付费量同时6月份新游戏的首月流水在7月份得到了释放例如逆水寒的流水环比大幅增长此外本月也有多款新游表现良好流水均接近亿元客户端游戏市场规模环比增长主要得益于新游戏上线带来的增量以及头部产品的优秀表现其中无畏契约和命运方舟等新游戏的推出为市场注入了新的活力而梦幻西游大话西游等热门游戏在暑期档和七夕节等关键时期的推广活动表现出色推动了市场规模的增长同比增长主要归因于头部产品如穿越火线凭借庞大的粉丝群体和活跃的社区通过不断的更新和推广活动保持了稳定的收入增长图202023年7月中国移动游戏市场实际销售收入亿元图212023年7月中国客户端游戏市场实际销售收入亿元数据来源伽马数据中国银河证券研究院数据来源伽马数据中国银河证券研究院请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明11行业月报海外市场方面2023年7月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为1506亿美元环比增长237多款头部产品收入增长近两月新游带来增量据SensorTower腾讯网易米哈游为7月手游出海收入榜TOP32023年7月重点境外市场产品流水增长TOP5均已上线国内市场并有较优市场表现其中哈利波特魔法觉醒黎明觉醒生机6月在境外市场上线首月流水部分作用于本月哈利波特魔法觉醒6月下旬登陆境外市场在日本美国表现较好7月实现大幅增长三国志战略版在日本以及中国台湾省等国家或地区表现较佳在日本AppStore游戏畅销榜最高进入TOP2黎明觉醒生机7月延续了上线初期的良好表现日本美国韩国等国家或地区是其主要收入来源地图222023年7月中国自研游戏海外收入亿元数据来源伽马数据中国银河证券研究院表88月中国手游发行商全球AppStore和GooglePlay收入榜排名厂商排名厂商1腾讯16途游游戏2网易17友塔游戏3米哈游18乐元素4莉莉丝19麦吉太文5三七互娱20星合互娱6朝夕光年21雷霆游戏7点点互动22Tap4Fun8悠星网络23HortorGames9IM3024哔哩哔哩10壳木游戏25柠檬微趣11灵犀互娱26竞技世界12IGG27鹿游网络13沐瞳科技28Mattel16314海彼游戏29ONEMT15江娱互动30游酷盛世数据来源SensorTower中国银河证券研究院请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明12行业月报2游戏版号持续发放回暖势头强劲2023年9月25日晚间国家新闻出版署公布了9月份的国产游戏审批信息共89款游戏获批其中包括1款客户端游戏1款Switch游戏余下87款均为移动游戏含6款移动客户端游戏从数量上看本次通过审批的游戏共89款与7月的88款基本持平2023年至今版号发放量达699款超出去年全年发放量近50版号审批政策已经逐渐放宽从节奏上看在8月暂停发放后9月国产游戏版号恢复发放整体政策趋向宽松图232015-2023年9月国产游戏获批版号数量图242020年至今每月国产游戏版号发放数量数据来源国家新闻出版署中国银河证券研究院数据来源国家新闻出版署中国银河证券研究院从产品归属上看本次获批游戏中休闲游戏居多大作数量较少腾讯网易本月并无新游戏取得版号其他上市公司重点产品包括三七互娱赘婿完美世界淡墨水云乡恺英网络斗罗大陆诛邪传说吉比特用魔法打败魔法青瓷游戏阿瑞斯病毒2心动公司出发吧麦芬回响计划中国移动旗下咪咕互娱天工开物传失落城堡中手游聊天群的日常生活斗破苍穹巅峰对决乡村爱情之经营人生中青宝头号矿工等我们认为版号发放整体趋势的向好将持续优化供给端各大厂商后续游戏产品储备充足新产品周期正逐渐稳步开启随着新产品逐步走向市场各家游戏公司盈利端将稳步开启新一轮利润释放推动游戏市场规模进一步增长表92023年9月过审国产游戏序号名称申报类别出版单位运营单位1真武霸业移动杭州美盛游戏技术开发有限公司杭州君琴网络科技有限公司2遗迹防御移动-休闲益智江西高校出版社有限责任公司厦门雪放网络科技有限公司3闪电机甲移动-休闲益智吉林音像出版社有限责任公司南京游鸣信息科技有限公司4交错战线移动辽宁电子出版社有限责任公司广州米茄科技有限公司5炼金与魔法移动杭州润趣科技有限公司厦门西岐网络股份有限公司6决斗石灵之地移动天津电子出版社有限公司北京有三逗科技有限公司7泡泡龙维京传奇移动-休闲益智上海同济大学电子音像出版社有限公司杭州影笑科技有限责任公司8帝国神话客户端江苏凤凰电子音像出版社有限公司苏州安琪拉网络游戏科技有限公司9出发吧麦芬移动安徽新华电子音像出版社南京辣球软件科技有限公司10萤火夜话移动天津电子出版社有限公司成都心动互娱科技有限公司11苍蓝避风港移动华东师范大学电子音像出版社有限公司上海可柯信息科技有限公司12无边存在移动广州盈正信息技术有限公司深圳市乙亥互娱信息科技有限公司13某某朝的女子乐坊移动辽宁电子出版社有限责任公司南京仙地信息技术有限公司14爱玛大冒险移动湖北省扬子江影音有限责任公司爱乐文北京科技有限公司15失落地下城移动重庆华龙网集团股份有限公司广州风林信息科技有限公司16天垣纪移动海南省电子音像出版社有限公司海之易海南网络科技有限公司17部落之谜移动-休闲益智杭州乐港科技有限公司上海圣剑网络科技股份有限公司18无限奇兵降临移动客户端重庆聚购科技发展有限公司成都卓杭网络科技股份有限公司请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明13行业月报19夜行档案移动客户端上海方寸信息科技有限公司上海溶蚀跃迁网络科技有限公司20掌门下山移动客户端华东师范大学电子音像出版社有限公司上海游斐网络科技有限公司21乾坤一掷移动湖北省扬子江影音有限责任公司海南卓凤网络科技有限公司22天工开物传移动咪咕互动娱乐有限公司咪咕文化科技有限公司23英雄如约而至移动上海乐蜀网络科技股份有限公司上海方趣网络科技有限公司24寰宇英雄移动方圆电子音像出版社有限责任公司宁波盛光天翼科技有限公司魔法门之英雄无敌领25移动炫彩互动网络科技有限公司炫彩互动网络科技有限公司主争霸26卡牌迷境移动海南省电子音像出版社有限公司海南光一网络科技有限公司27筑城与探险移动客户端广州多益网络股份有限公司成都利为网络科技有限公司28奥特曼英雄对决移动辽宁电子出版社有限责任公司南京颂歌网络科技有限公司29同桌大比拼移动-休闲益智江苏凤凰数字传媒有限公司南京坤游网络科技有限公司30三国百将风云录移动上海科学技术文献出版社有限公司上海冰冻信息技术有限公司31梦幻理想家移动-休闲益智黑龙江科学技术出版社有限公司宿迁乐闻信息技术有限公司32九界仙劫移动三辰影库音像出版社有限公司上海趣侬网络科技有限公司33热血不灭移动上海科学技术文献出版社有限公司上海旎奥网络科技有限公司34超级精英小队移动广东音像出版社有限公司海南青木瓜互娱文化有限公司35魔幻雷霆战机移动-休闲益智江苏凤凰数字传媒有限公司南京天豆互动网络科技有限公司36少年游移动华中科技大学电子音像出版社武汉团团互娱科技有限公司37超萌消一消移动-休闲益智杭州烈焰网络技术有限公司盐城如晶科技有限公司38绝尘漂移移动-休闲益智吉林音像出版社有限责任公司北京点悦科技有限公司39头号矿工移动深圳中青宝互动网络股份有限公司深圳市手心游戏科技有限公司40猎人联盟崛起移动湖北省扬子江影音有限责任公司深圳指尖互娱科技有限公司41侠影志移动杭州紫府网络科技有限公司深圳天图网络文化传播有限公司42洪荒守护者移动上海商国网络科技发展有限公司上海云履网络科技有限公司43命运回响移动客户端上海文艺音像电子出版社有限公司上海蛙扑网络技术有限公司44一路穿梭移动-休闲益智宁波东海岸电子音像出版社有限公司武汉市多比特信息科技有限公司45竞技围棋移动竞技世界北京网络技术有限公司竞技世界北京网络技术有限公司游戏机-Nintendo46失落城堡咪咕互动娱乐有限公司厦门乐禧科技有限公司Switch47不太聪明动物园移动山东科学技术出版社有限公司青岛蓝飞互娱科技股份有限公司48勇士来了移动-休闲益智杭州乐港科技有限公司宿州手游互联信息技术有限公司49动物夜市移动湖南电子音像出版社有限责任公司长沙天创文化传播有限公司50乡村爱情之经营人生移动黑龙江龙华数字出版股份有限公司海南战神网络科技有限公司51弹射之星移动深圳中青宝互动网络股份有限公司成都阿哇龙互动娱乐有限公司52魔法迷域移动方圆电子音像出版社有限责任公司武汉幻狮科技有限公司53坦克歼击战移动-休闲益智杭州群游科技有限公司南阳新创元软件有限公司54我叫MT对决移动江苏凤凰电子音像出版社有限公司江苏欢娱网络科技有限公司55兰若异谭移动重庆华龙网集团股份有限公司北京猫闪科技有限公司56百炼英雄移动方圆电子音像出版社有限责任公司河北索拓网络科技有限公司57用魔法打败魔法移动厦门雷霆互动网络有限公司厦门辣葡萄网络有限公司58修仙家族模拟器2移动时代新媒体出版社有限责任公司时代数媒科技股份有限公司59旭日之辉移动上海绿岸网络科技股份有限公司上海绿岸网络科技股份有限公司请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明14行业月报60往日崛起移动杭州渡口网络科技有限公司上海游民网络科技有限公司61女巫日记移动深圳市创梦天地科技有限公司深圳市创梦天地科技有限公司62打造与冒险移动北京百度多酷科技有限公司天津多酷紫桐科技有限公司63原地待命移动河北冠林数字出版有限公司郑州鸿戈网络科技有限公司64火种协定移动三辰影库音像出版社有限公司深圳市昊瀚互娱网络科技有限公司65有趣世界移动浙江出版集团数字传媒有限公司杭州砍一砍网络科技有限公司66帝国与魔法移动安徽新华电子音像出版社安徽九娱网络技术有限公司67梦幻无间移动杭州哲信信息技术有限公司广州金科文化科技有限公司68轴音旋律移动江苏凤凰电子音像出版社有限公司厦门游乐互动科技有限公司69星穹破晓移动上海科学技术文献出版社有限公司上海源聪网络科技有限公司70聊天群的日常生活移动深圳市中手游网络科技有限公司深圳市中手游网络科技有限公司71开心大闯关移动-休闲益智杭州烈焰网络技术有限公司上海海之水网络科技有限公司72龙与家园时光移动杭州润趣科技有限公司广州虎牙信息科技有限公司73淡墨水云乡移动客户端合肥完美世界网络技术有限公司合肥完美世界网络技术有限公司74瞬搭移动时代新媒体出版社有限责任公司成都力比科技有限公司75狼人觉醒移动华东师范大学电子音像出版社有限公司上海任意门科技有限公司76小镇崛起移动杭州美盛游戏技术开发有限公司北京柠檬微趣科技股份有限公司77长白觉醒移动天津电子出版社有限公司吉林吉动盘古网络科技股份有限公司78喵星猎人移动深圳中青宝互动网络股份有限公司深圳市凉屋游戏科技有限公司79赘婿移动三七互娱上海科技有限公司上海硬通网络科技有限公司80阿瑞斯病毒2移动厦门雷霆互动网络有限公司厦门青瓷文化传播有限公司81露营地大亨移动海南省电子音像出版社有限公司海南超诺星科技有限公司82我飞机特牛移动-休闲益智黑龙江科学技术出版社有限公司深圳德德地沃科技有限公司83回响计划移动上海隐志网络科技有限公司易玩上海网络科技有限公司84斗罗大陆诛邪传说移动上海恺英网络科技有限公司上海悦腾网络科技有限公司85斗破苍穹巅峰对决移动黑龙江龙华数字出版股份有限公司深圳市凡盛网络科技有限公司86三国云梦录移动杭州浮云网络科技有限公司上海诗与剑网络科技有限公司87彩块的旅程移动-休闲益智宁波东海岸电子音像出版社有限公司深圳市禅游科技股份有限公司88三郎的剑移动-休闲益智杭州群游科技有限公司杭州画猜网络科技有限公司89竹马胭脂铺移动重庆华龙网集团股份有限公司北京哎呦哎呦科技有限公司资料来源国家新闻出版署中国银河证券研究院AI持续赋能降本增效行业高增长可期AIGC可应用于游戏开发游玩营销全链路有助于全面降本增效提升游玩体验或驱动业绩中长期增长算力方面在ChatGPT持续渗透背景下AIGC领域软硬件结合的飞轮效应逐渐形成内容方面AIGC正深入渗透进游戏开发各环节在游戏资产生成内容更新优化和游戏运营及管理等各个领域的应用正快速落地中国游戏产业AIGC发展前景报告显示超六成头部国内游戏企业明确AIGC布局我们认为随着技术的不断迭代进步能够实现游戏中语音图像文字等多种信息的智能识别和处理的多模态AIGC应用的成熟游戏在玩法剧情的自由度和多样性也有望得到显著提升从而为玩家提供更好的游戏体验进一步提高用户的付费频次和付费深度叠加行业内公司新产品周期稳步开启上半年国内游戏市场实际销售收入环增222我们认为游戏行业有望开启新一轮的高增长请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明15行业月报三营销行业大盘同比上涨细分渠道处于波动调整期1行业大盘点评同比上涨表现稳定9月5日CTR发布了2023年1-7月广告市场投放数据概览其中显示今年1-7月广告市场同比上涨547月份广告市场花费同比增长87与上月涨幅基本持平月度花费环比微跌08跌幅较上月收窄3个百分点从行业大类的广告花费变化看饮料药品娱乐及休闲化妆品浴室用品的广告增投较显著花费同比分别上涨131147368和460同比跌幅Top3的行业为酒精类饮品商品及服务型行业邮电通讯跌幅分别为8137和24图2517-23年1-7月同期广告市场整体花费同比变化图2622年1月-23年7月分月广告花费变化资料来源CTR中国银河证券研究院资料来源CTR中国银河证券研究院图272023年1-7月广告市场整体TOP10行业大类广告花费同比变化数据来源Wind中国银河证券研究院请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明16行业月报2三大细分渠道处于波动调整期电视2023年7月电视广告花费同比微跌05环比下降292023年1-7月电视整体的头部行业中过半数行业呈现同比正增长2023年1-7月电视广告Top10行业中广告花费同比涨幅Top3的行业为活动类药品和酒精类饮品涨幅分别为15885和54同比跌幅Top3的行业为个人用品饮料和家居用品跌幅分别为137101和95图2822年1月-23年7月电视广告月度花费同比变化图292023年1-7月电视广告TOP10行业大类广告花费同比变化资料来源CTR中国银河证券研究院资料来源CTR中国银河证券研究院广播2023年1-7月广播广告刊例花费同比下跌127从月度投放观察2023年7月广播广告同比下跌175较上月跌幅扩大8个百分点环比在连续两个月正增长后7月重现跌幅下跌842023年1-7月广播广告Top10行业中广告花费同比均有不同程度的刊例花费缩减同比跌幅Top3的行业为饮料邮电通讯和家居用品跌幅分别为243145和125图3022年1月-23年7月广播广告月度花费同比变化图312023年1-7月广播广告TOP10行业大类广告花费同比变化资料来源CTR中国银河证券研究院资料来源CTR中国银河证券研究院户外2023年7月电梯LCD广告花费同比上涨258环比微涨022023年1-7月电梯LCD电梯海报影院视频火车高铁站广告花费同比分别上涨209150324和155机场和地铁广告也呈现个位数的同比增长街道设施广告虽然同比减少44但较去年同期相比跌幅收窄近30个百分点请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明17行业月报图3222年1月-23年7月电梯LCD广告月度花费同比数据来源CTR中国银河证券研究院图3322年1月-23年7月电梯海报广告月度花费同比变化数据来源CTR中国银河证券研究院图3422年1月-23年7月影院视频广告月度花费同比变化数据来源CTR中国银河证券研究院请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明18行业月报图3522年1月-23年7月火车高铁站广告月度花费同比变化数据来源CTR中国银河证券研究院图3622年1月-23年7月机场广告月度花费同比变化数据来源CTR中国银河证券研究院图3722年1月-23年7月地铁广告月度花费同比变化数据来源CTR中国银河证券研究院请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明19
 
Copyright © 2005 - 2021 Nxny.com All Rights Reserved 备案号:蜀ICP备15031742号-1