>> 申万宏源-造纸轻工行业周报:家居企业推出普惠引流套餐,订单有望回暖,地产政策持续转向,重视家居板块投资机会;造纸各产品提价落地,行业拐点明确;关注百亚股份电商超预期表现-230911
| 上传日期: |
2023/9/11 |
大小: |
1452KB |
| 格式: |
pdf 共27页 |
来源: |
申万宏源 |
| 评级: |
看好 |
作者: |
丁智艳,屠亦婷,周海晨 |
| 行业名称: |
造纸 |
| 下载权限: |
此报告为加密报告 |
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本期投资提示: 家居:南京全域放开限购,地产政策基调持续转向,家居行业估值处底部,继续推荐高业绩兑现度优质标的。北上广深四大超一线城市均已落地认房不认贷,南京全域放开限购,地产政策基调持续转向,期待后期地产及家居消费细化措施落地。前期地产悲观预期导致家居行业估值降至低位,地产政策持续出台提振β。2023年竣工确定性改善,对家居企业业绩构成保障。 短期看,家居企业推出普惠套餐,作为引流营销手段,订单有望回暖。欧派家居、索菲亚、尚品宅配等定制家居企业相继推出普惠套餐,亲民价格主要得益于各家企业在生产端的智能制造优势不断强化,降本让利消费者;同时普惠套餐引流目标为主,对品牌商盈利能力冲击有限。家居企业纷纷推出惠民引流套餐,在“金九银十”消费旺季,订单有望回暖。 百亚股份:8月电商首次自然月动销破亿,电商表现超预期。根据公司公众号,8月公司电商首次自然月动销破亿,其中抖音“自由点官方旗舰店”获抖音平台类目排名TOP1,单账号销售额超2000万;7月自由点动销额获抖音平台类目TOP1。2023H1公司电商收入2.4亿元,同比增长71.7%,电商收入占比为25%。下半年,公司持续加大电商投入,电商收入有望延续高增。电商肩负销售+品宣的双重作用,电商放量在促进销售的同时,对“自由点”的品牌建设与推广起到较大助力,有助于新市场的开拓。2023年6月公司对销售团队进行调整,将川渝云贵陕核心五省的销售团队调整到外围战区,优秀销售团队在外围战区发力,在大健康产品卖点+寻找优质经销商资源+经销商、导购利润空间充足+百亚团队对动销帮扶的综合打法下,下半年起外围市场增长修复,后续表现有望超预期,看好公司全国化扩张! 造纸:装饰原纸价格较为坚挺;大宗纸行业盈利触底,价格企稳反弹;继续推荐:华旺科技、太阳纸业、博汇纸业。原材料木浆价格企稳反弹,造纸行业逐步进入旺季;后期木浆新增产能释放,预计浆价盘整为主。装饰原纸2023年供求关系边际改善,行业竞争有序,纸价目前仍较为坚挺,关注:华旺科技。23Q2行业盈利触底,7月以来浆纸系产品提价有所落地,期待后期需求逐步改善,带动盈利持续向上修复,关注:太阳纸业、博汇纸业。 风险提示:消费修复不及预期;地产改善不及预期。
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