事件：2023年7月奥维云网数据及久谦数据披露，我们重点对清洁电器、小家电、智能投影的销售情况进行分析。从7月销售情况来看，多行业销售表现分化。清洁电器线上销售持续增长；智能投影激极米、坚果、当贝销售持续增长；小家电电饭煲、养生壶、吹风机、剃须刀销额提升。
　　清洁电器：线上销额同比上升，UWANT、追觅增势强劲。根据奥维云网数据，7月清洁电器行业线上零售额为12.3亿元，同比+1.1%，零售量99.2万台，同比-12.7%；线下零售额为0.6亿元，同比-8.2%，零售量1.8万台，同比-18.6%。线上行业集中度下降，6月线上/线下零售额CR5分别为55.7%/82.0%，环比-10.4pct/-3.4pct。追觅线上销额达1.6亿元，同比+28.9%，线下销额达201.6万元，同比+6214.5%。扫地机：全渠道销售表现良好，追觅线上份额提升。7月扫地机品类线上零售额为4.4亿元，同比+2.6%，零售量14.9万台，同比+3.5%；线下零售额为1809.1万元，同比+27.9%，零售量4328台，同比+34.1%。均价来看，7月扫地机线上/线下为2957元/4180元，同比-0.9%/-4.6%。洗地机：线上销售同比持续增长，添可份额环比下降。7月洗地机品类线上零售额为5.0亿元，同比+12.8%，零售量23.0万台，同比+40.3%；线下零售额为2953.8万元，同比-0.4%，零售量8847台，同比+4.3%。7月添可线上/线下销售额份额分别为35.7%/59.4%，环比-9.2pct/-7.9pct。
　　智能投影：行业销量下降，DLP份额持续下降。2023年Q2中国智能投影市场销额27.7亿元，同比-23.6%；销量136.3万台，同比-19.2%。分产品技术来看，DLP市场份额下降至36%，环比下降1pct。多品牌销额持续增长：7月极米/坚果/当贝/峰米/小米销额分别为1.60亿元/0.87亿元/0.70亿元/0.12亿元/0.25亿元，分别同比+7.3%/+51.0%/+36.7%/-73.0%/+85.7%。
　　小家电：电饭煲、养生壶、吹风机、电动牙刷销额提升，品牌份额表现分化。7月电饭煲销额为4.6亿元，同比+1.2%；销量为178.2万台，同比-6.4%。空气炸锅销额为1.4亿元，同比-48.1%；销量为48.7万台，同比-45.2%。养生壶销额为1.4亿元，同比+8.3%；销量为105.1万台，同比+11.4%。按摩保健类销额为6.7亿元，同比-11.8%；销量为262.2万台，同比-6.3%。吹风机销额为4.3亿元，同比+28.7%；销量为171.6万台，同比+1.3%。剃须刀销额为5.2亿元，同比-2.2%；销量为260.4万台，同比-10.8%。电动牙刷销额为2.8亿元，同比+5.3%；销量为134.7万台，同比+3.2%。
　　风险提示：数据代表性欠佳，行业竞争加剧，宏观经济下滑

研究报告全文：行业研究证券研究报告家电2023年08月20日家电行业增量赛道清洁电器智能投影小家电7月数据分析专题推荐维持清洁电器持续增长小家电投影表现分化事件2023年7月奥维云网数据及久谦数据披露我们重点对清洁电器小华创证券研究所家电智能投影的销售情况进行分析从7月销售情况来看多行业销售表现分化清洁电器线上销售持续增长智能投影激极米坚果当贝销售持续证券分析师秦一超增长小家电电饭煲养生壶吹风机剃须刀销额提升邮箱qinyichaohcyjscom执业编号S0360520100002清洁电器线上销额同比上升UWANT追觅增势强劲根据奥维云网数据7月清洁电器行业线上零售额为123亿元同比11零售量992万台同行业基本数据比-127线下零售额为06亿元同比-82零售量18万台同比-186占比线上行业集中度下降月线上线下零售额分别为环比6CR5557820股票家数只80001-104pct-34pct追觅线上销额达16亿元同比289线下销额达2016总市值亿元1466367170万元同比扫地机全渠道销售表现良好追觅线上份额提升621457流通市值亿元1208922185月扫地机品类线上零售额为44亿元同比26零售量149万台同比35线下零售额为18091万元同比279零售量4328台同比341相对指数表现均价来看7月扫地机线上线下为2957元4180元同比-09-46洗地1M6M12M机线上销售同比持续增长添可份额环比下降7月洗地机品类线上零售额绝对表现51-43-161为50亿元同比128零售量230万台同比403线下零售额为29538相对表现367665万元同比-04零售量8847台同比437月添可线上线下销售额份额分别为357594环比-92pct-79pct2022-08-222023-08-1812智能投影行业销量下降DLP份额持续下降2023年Q2中国智能投影市2场销额277亿元同比-236销量1363万台同比-192分产品技术来-8看DLP市场份额下降至36环比下降1pct多品牌销额持续增长7月极-18220822112301230323062308米坚果当贝峰米小米销额分别为160亿元087亿元070亿元012亿元025亿元分别同比73510367-730857家电沪深300相关研究报告小家电电饭煲养生壶吹风机电动牙刷销额提升品牌份额表现分化家电行业双周报20221204-20221218引领月电饭煲销额为亿元同比销量为万台同比空746121782-64摩托行业消费升级大排量摩托逆势前行气炸锅销额为14亿元同比-481销量为487万台同比-452养生壶2022-12-19销额为14亿元同比83销量为1051万台同比114按摩保健类家电行业2023年度投资策略月淡星疏天欲销额为67亿元同比-118销量为2622万台同比-63吹风机销额为晓43亿元同比287销量为1716万台同比13剃须刀销额为52亿2022-12-09家电行业双周报20221121-20221204咖啡元同比销量为万台同比电动牙刷销额为亿元-222604-10828机商机初显国牌奋起直追同比销量为万台同比531347322022-12-06风险提示数据代表性欠佳行业竞争加剧宏观经济下滑证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号证监许可20091210号家电行业增量赛道清洁电器智能投影小家电月数据分析专题7目录一清洁电器行业线上销售额同比上升UWANT追觅增势强劲6一行业整体线上销额同比上升UWANT追觅增势强劲6二扫地机全渠道销售表现良好追觅线上份额提升9三洗地机线上销售同比持续增长添可份额环比下降12二智能投影行业销量下滑多品牌持续增长态势15三小家电电饭煲养生壶吹风机电动牙刷销额提升品牌份额分化17四风险提示22证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号证监许可20091210号2家电行业增量赛道清洁电器智能投影小家电月数据分析专题7图表目录图表17月清洁电器线上零售额同比上升6图表27月清洁电器线下零售额同比下滑6图表37月清洁电器线上零售量同比下滑6图表47月清洁电器线下零售量同比持续下滑6图表5线上主要品类零售额占比和均价7图表6线下主要品类零售额占比和均价7图表7线上1000元以上机型销量占比下降7图表8线下仍以3000元以上机型销售为主7图表97月线上零售额Top5品牌占比下降幅度明显7图表107月线下零售额Top5品牌占比略微下降7图表117月清洁电器线上前十品牌销售情况8图表127月清洁电器线下前十品牌销售情况8图表13清洁电器线上品牌零售额亿元及增速9图表14清洁电器线下品牌零售额万元及增速9图表157月扫地机线上零售额同比上升9图表167月扫地机线下零售额同比上升9图表177月扫地机线上零售量同比上升9图表187月扫地机线下零售量同比上升9图表197月扫地机线上均价同比小幅下滑10图表207月扫地机线下均价同比下滑10图表217月扫地机线上分价格段零售量占比变化10图表227月扫地机线下分价格段零售量占比变化10图表237月扫地机线上行业集中度下降11图表247月扫地机线下行业集中度下降11图表25扫地机线上Top10单品分品牌个数统计11图表26扫地机线下Top10单品分品牌个数统计11图表277月扫地机器人品类线上热销榜单前十11图表287月扫地机器人品类线下热销榜单前十12图表297月洗地机线上零售额同比增加12图表307月洗地机线下零售额同比下降12图表317月洗地机线上零售量同比增加13图表327月洗地机线下零售量同比增加13图表337月洗地机线上同比延续价减态势13证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号证监许可20091210号3家电行业增量赛道清洁电器智能投影小家电月数据分析专题7图表347月洗地机线下同比延续价减态势13图表357月洗地机线上分价格段零售量占比变化13图表367月洗地机线下分价格段零售量占比变化13图表37洗地机线上主要品牌零售额占比变化14图表38洗地机线下主要品牌零售额占比变化14图表39洗地机线上Top10单品分品牌个数统计14图表40洗地机线下Top10单品分品牌个数统计14图表417月洗地机线上热销榜单前十14图表427月洗地机线下热销榜单前十15图表43智能投影季度零售额情况15图表44智能投影季度零售量情况15图表45DLP市场份额下降16图表467月极米零售额及增速16图表477月坚果零售额及增速16图表487月当贝零售额及增速16图表497月峰米零售额及增速16图表50电饭煲零售额及增速17图表51电饭煲零售量及增速17图表52电饭煲各品牌零售额占比变化17图表53空气炸锅零售额及增速18图表54空气炸锅零售量及增速18图表55空气炸锅各品牌零售额占比变化18图表56养生壶零售额及增速18图表57养生壶零售量及增速18图表58养生壶各品牌零售额占比变化19图表59按摩保健品类零售额及增速19图表60按摩保健品类零售量及增速19图表61按摩保健品类各品牌零售额占比变化19图表62吹风机零售额及增速20图表63吹风机零售量及增速20图表64吹风机各品牌零售额占比变化20图表65剃须刀零售额及增速21图表66剃须刀零售量及增速21图表67剃须刀各品牌零售额占比变化21图表68电动牙刷零售额及增速21证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号证监许可20091210号4家电行业增量赛道清洁电器智能投影小家电月数据分析专题7图表69电动牙刷零售量及增速21图表70电动牙刷各品牌零售额占比变化22证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号证监许可20091210号5家电行业增量赛道清洁电器智能投影小家电月数据分析专题7一清洁电器行业线上销售额同比上升UWANT追觅增势强劲一行业整体线上销额同比上升UWANT追觅增势强劲线上销额同比上升销量全渠道同比下降根据奥维云网数据7月清洁电器行业线上零售额为123亿元同比11零售量992万台同比-127线下零售额为06亿元同比-82零售量18万台同比-1867月线上线下销量同比均呈下降态势图表17月清洁电器线上零售额同比上升图表27月清洁电器线下零售额同比下滑60200220501501104011000130-1050120-2011000-30-400-5002022年7月2022年11月2023年3月2023年7月0-502022年7月2022年11月2023年3月2023年7月零售额亿元YoY零售额亿元YoY资料来源奥维云网华创证券资料来源奥维云网华创证券图表37月清洁电器线上零售量同比下滑图表47月清洁电器线下零售量同比持续下滑30080504250604-10200403-203150202-3010002150-20-4010-400-502022年7月2022年11月2023年3月2023年7月2022年7月2022年11月2023年3月2023年7月零售量万台YoY零售量万台YoY资料来源奥维云网华创证券资料来源奥维云网华创证券行业均价较6月大幅下降1000元以上机型销量占比均下降根据奥维云网数据线上7月扫地机洗地机吸尘器销额分别占比358405136分别环比-77pct30pct12pct线下7月扫地机洗地机推杆式吸尘器销额分别占比315514138分别环比-58pct94pct-43pct7月份线上线下均价为1237元3235元环比-302-90同比157128从分价格段销量占比结构来看线上1000元以上各价格段机型份额均下降1000-20002000-30003000以上机型占比分别为141108122环比-15pct-59pct-101pct证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号证监许可20091210号6家电行业增量赛道清洁电器智能投影小家电月数据分析专题7图表5线上主要品类零售额占比和均价图表6线下主要品类零售额占比和均价100200010040009018009035008016008030007014007060120060250050100050200040800401500306003010002040020102001050000002022年7月2022年11月2023年3月2023年7月2022年7月2022年11月2023年3月2023年7月扫地机洗地机吸尘器扫地机洗地机推杆式其他均价元其他均价元资料来源奥维云网华创证券资料来源奥维云网华创证券图表7线上1000元以上机型销量占比下降图表8线下仍以3000元以上机型销售为主100100909080807070606050504040303020201010002022年7月2022年11月2023年3月2023年7月2022年7月2022年11月2023年3月2023年7月0-1000元1000-2000元2000-3000元3000元以上0-1000元1000-2000元2000-3000元3000元以上资料来源奥维云网华创证券资料来源奥维云网华创证券行业全渠道集中度环比下降线下添可莱克美的份额上升竞争格局方面7月线上线下零售额CR5分别为557820环比-104pct-34pct线上零售额TOP5品牌中除追觅外其余品牌份额均下降线下零售额TOP5品牌中添可莱克美的实现份额增加添可莱克美的线下零售额占比分别为3067780环比23pct23pct22pct图表97月线上零售额Top5品牌占比下降幅度明显图表107月线下零售额Top5品牌占比略微下降100100909080807070606050504040303020201010002022年7月2022年11月2023年3月2023年7月2022年7月2022年11月2023年3月2023年7月科沃斯添可戴森石头追觅其他科沃斯添可戴森莱克美的其他资料来源奥维云网华创证券资料来源奥维云网华创证券证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号证监许可20091210号7家电行业增量赛道清洁电器智能投影小家电月数据分析专题77月UWANT线上渠道追觅线下渠道增势强劲从7月前十品牌销售情况来看线上市场UWANT增势强劲7月线上销额达04亿元同比893线下渠道中追觅石头EUREAK等品牌增长显著追觅线下零售额大幅度上升7月销额达到2016万元同比62145图表117月清洁电器线上前十品牌销售情况排名品牌零售额亿元YOY零售量万台YOY均价元YOY1添可18576224402879-1502科沃斯16-5046-2013492-313追觅162894632073387-244石头113663153323607-1095小米0813897-5978482106美的0832497-13838435377戴森08-6324-10683233498德尔玛0442462-23297068579海尔04-8244-2477880-30210UWANT048934014832924220资料来源奥维云网华创证券图表127月清洁电器线下前十品牌销售情况排名品牌零售额万元YOY零售量台YOY均价元YOY1添可17568-0750611503471-1372科沃斯1407921933873404157-903戴森6446-4741466-56643972134美的4579-3541635-47028012205莱克4441-1851642-622705-1316石头2134165048716324382077追觅2016621455715610035311068苏泊尔143233474818719141249EUREKA848147619315394395-2510九阳683-023133792182-276资料来源奥维云网华创证券石头线上渠道销售保持同比增长态势科沃斯线下渠道销售同比增长明显线上渠道来看科沃斯添可戴森石头销额同比分别为-56-637线下渠道来看科沃斯添可戴森莱克销额同比分别为219-07-474-185证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号证监许可20091210号8家电行业增量赛道清洁电器智能投影小家电月数据分析专题7图表13清洁电器线上品牌零售额亿元及增速图表14清洁电器线下品牌零售额万元及增速12600400010010500350040030005082500300620000200415001001000-50205000-1000-1002022年7月2022年11月2023年3月2023年7月2022年7月2022年11月2023年3月2023年7月科沃斯添可戴森科沃斯添可戴森莱克科沃斯yoy添可yoy石头科沃斯yoy添可yoy戴森yoy石头yoy戴森yoy莱克yoy资料来源奥维云网华创证券资料来源奥维云网华创证券二扫地机全渠道销售表现良好追觅线上份额提升扫地机全渠道销售额量均呈上升趋势根据奥维云网数据7月扫地机品类线上零售额为44亿元同比26零售量149万台同比35线下零售额为18091万元同比279零售量4328台同比341图表157月扫地机线上零售额同比上升图表167月扫地机线下零售额同比上升25200500080201504000604015100300020105020000501000-200-500-402022年7月2022年11月2023年3月2023年7月2022年7月2022年11月2023年3月2023年7月零售额亿元YoY零售额万元YoY资料来源奥维云网华创证券资料来源奥维云网华创证券图表177月扫地机线上零售量同比上升图表187月扫地机线下零售量同比上升7010012000806060801000040506080004020402060000300-20400020-20-40200010-40-600-600-802022年7月2022年11月2023年3月2023年7月2022年7月2022年11月2023年3月2023年7月零售量万台YoY零售量台YoY资料来源奥维云网华创证券资料来源奥维云网华创证券证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号证监许可20091210号9家电行业增量赛道清洁电器智能投影小家电月数据分析专题7扫地机线上线下均价均同比下降1000-3000元机型销量环比增加根据奥维云网数据7月扫地机品类线上均价2957元同比-09环比-127线下均价4180元同比-46环比-33从分价格段销量结构来看单价超3000元的高端产品自集尘自清洁仍然占据行业绝对主流7月线上线下销量占比分别为496891环比-136pct-53pct图表197月扫地机线上均价同比小幅下滑图表207月扫地机线下均价同比下滑5000903500804500803400704000703300603500603200505030003100404025003000303020002900202028001500101027001000026000500-102500-100-202022年7月2022年11月2023年3月2023年7月2022年7月2022年11月2023年3月2023年7月均价元YoY均价元YoY资料来源奥维云网华创证券资料来源奥维云网华创证券图表217月扫地机线上分价格段零售量占比变化图表227月扫地机线下分价格段零售量占比变化100100909080807070606050504040303020201010002022年7月2022年11月2023年3月2023年7月2022年7月2022年11月2023年3月2023年7月0-1000元1000-2000元2000-3000元3000元以上0-1000元1000-2000元2000-3000元3000元以上资料来源奥维云网华创证券资料来源奥维云网华创证券扫地机行业集中度环比下降追觅线上份额环比提升竞争格局方面行业集中度下降7月线上CR5份额合计908环比-39pct线下CR3份额合计907环比-37pct线上渠道销售额TOP5品牌中追觅小米份额均环比上升线下渠道销售额TOP3品牌中科沃斯石头份额环比下降美的份额环比上升证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号证监许可20091210号10家电行业增量赛道清洁电器智能投影小家电月数据分析专题7图表237月扫地机线上行业集中度下降图表247月扫地机线下行业集中度下降10090100808070606050404030202010002022年7月2022年11月2023年3月2023年7月2022年7月2022年11月2023年3月2023年7月科沃斯石头美的其他科沃斯石头云鲸追觅小米其他资料来源奥维云网华创证券资料来源奥维云网华创证券扫地机热销榜单入围品牌稳定科沃斯线下爆款众多对月度单品Top10机型进行分析科沃斯全渠道爆款众多线上以四款机型线下以五款机型再次成为行业第一其T20PROX1SPRO机型分别占据线上线下热销榜单第一其他品牌线上渠道石头爆款稳定线上线下分别为32款线下相对于6月减少2款其P10机型以64的零售额份额占据线上热销榜单第二图表25扫地机线上Top10单品分品牌个数统计图表26扫地机线下Top10单品分品牌个数统计101099887766554433221100科沃斯石头云鲸小米追觅科沃斯美的石头其他资料来源奥维云网华创证券资料来源奥维云网华创证券图表277月扫地机器人品类线上热销榜单前十排名机型名称品牌上市月份零售额份额零售量份额均价元1T20PRO科沃斯1259339992P10石头645733003米家免洗扫拖机器人2小米456719934T10OMNI科沃斯444330135X1SPRO科沃斯442748246X20PRO追觅372153037T20PRO上下水版科沃斯362345748G20上下水版石头35195600证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号证监许可20091210号11家电行业增量赛道清洁电器智能投影小家电月数据分析专题79J3云鲸3324399410G20石头32194999资料来源奥维云网华创证券图表287月扫地机器人品类线下热销榜单前十排名机型名称品牌上市月份零售额份额零售量份额均价元1X1SPRO科沃斯230534731346412T20PROPLUS科沃斯230319719542223X1OMNI科沃斯2109565542524X1PROOMNI科沃斯2209504447475T20MAX科沃斯2303485040146G20石头2304363050377W11美的2110333539368G20上下水版石头2303262055759J9EUREKA23012621513610X20PRO追觅230521175238资料来源奥维云网华创证券三洗地机线上销售同比持续增长添可份额环比下降线上销售持续增长线下销额持续根据奥维云网数据7月洗地机品类线上零售额为50亿元同比128零售量230万台同比403线下零售额为29538万元同比-04零售量8847台同比43从线下渠道看洗地机行业销额同比下降与线上趋势截然相反图表297月洗地机线上零售额同比增加图表307月洗地机线下零售额同比下降7000550186005006000165004501440040050001235030010300400025082003000200615010020004100021000500-10002022年7月2022年11月2023年3月2023年7月0-502022年7月2022年11月2023年3月2023年7月零售额亿元YoY零售额万元YoY资料来源奥维云网华创证券资料来源奥维云网华创证券证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号证监许可20091210号12家电行业增量赛道清洁电器智能投影小家电月数据分析专题7图表317月洗地机线上零售量同比增加图表327月洗地机线下零售量同比增加7070018000300606001600025014000505002001200040400100001503030080001006000202005040001010020000000-502022年7月2022年11月2023年3月2023年7月2022年7月2022年11月2023年3月2023年7月零售量万台YoY零售量台YoY资料来源奥维云网华创证券资料来源奥维云网华创证券洗地机延续同比价减态势线下1000元以下机型销量环比增加根据奥维云网数据7月洗地机品类线上均价2502元同比-69线下均价3339元同比-45线上线下均价延续同比下滑趋势从分价格段销量结构来看7月线上单价超过1000-2000元的中端产品销量占比增加3000元以上的高端产品销量占比减少1000-20003000以上产品占比分别为334150环比76pct-67pct图表337月洗地机线上同比延续价减态势图表347月洗地机线下同比延续价减态势350010365025360030005203550250001535002000-53450101500-103400533501000-1503300500-203250-50-253200-10年月年月年月年月2022720221120233202372022年7月2022年11月2023年3月2023年7月均价元YoY均价元YoY资料来源奥维云网华创证券资料来源奥维云网华创证券图表357月洗地机线上分价格段零售量占比变化图表367月洗地机线下分价格段零售量占比变化100100909080807070606050504040303020201010002022年7月2022年11月2023年3月2023年7月2022年7月2022年11月2023年3月2023年7月0-1000元1000-2000元2000-3000元3000元以上0-1000元1000-2000元2000-3000元3000元以上资料来源奥维云网华创证券资料来源奥维云网华创证券证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号证监许可20091210号13家电行业增量赛道清洁电器智能投影小家电月数据分析专题7线上行业集中度环比下降添可线上线下份额环比下降竞争格局方面线上行业集中度下降7月线上CR3份额合计511环比-99pct线下CR3份额合计848环比-54pct线上零售额TOP3品牌中追觅份额上升添可必胜份额下降分别占比35704环比-92pct-15pct线下零售额TOP3品牌中莱克美的份额上升添可份额下降添可7月线上线下份额分别为357594环比-92pct-79pct均保持第一图表37洗地机线上主要品牌零售额占比变化图表38洗地机线下主要品牌零售额占比变化100100909080807070606050504040303020201010002022年7月2022年11月2023年3月2023年7月2022年7月2022年11月2023年3月2023年7月添可追觅必胜其他添可莱克美的其他资料来源奥维云网华创证券资料来源奥维云网华创证券线上热销榜单品牌中添可领先明显线下热销榜单入围品牌稳定对月度单品Top10机型进行分析线上添可入围稳定领先7月有4个机型入围添可的芙万30LED版机型以114的零售额份额占据线上热销榜单第一线下渠道添可美的莱克的入围机型数量分别为424个其中添可的芙万30LCD版已连续16个月占据线下热销榜单第一图表39洗地机线上Top10单品分品牌个数统计图表40洗地机线下Top10单品分品牌个数统计121010988766544322100添可追觅美的其他添可美的莱克惠而浦苏泊尔资料来源奥维云网华创证券资料来源奥维云网华创证券图表417月洗地机线上热销榜单前十排名机型名称品牌上市月份零售额份额零售量份额均价元1芙万30LED版添可1146736892芙万20PROLED版添可1108826903H12PROPLUS追觅66522772证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号证监许可20091210号14家电行业增量赛道清洁电器智能投影小家电月数据分析专题74P20德尔玛449410175芙万20LED版添可363522116芙万20CE添可293318917H13PROPLUSMIX追觅281637768GX5-S美的272820249G3美的2637150210SMART悠尼2249999资料来源奥维云网华创证券图表427月洗地机线下热销榜单前十排名机型名称品牌上市月份零售额份额零售量份额均价元1芙万30LCD版添可220438331940092芙万20LED版添可21049813923563X10PRO美的2210838134344S680莱克2110382162305SN-1美的2302283625556芙万STATION添可2210251554167P5莱克2209232333448芙万20PROLED版添可2301223024049S6莱克22102117404310S7PRO莱克230621135453资料来源奥维云网华创证券二智能投影行业销量下滑多品牌持续增长态势智能投影行业销量下降DLP份额持续下降2023年Q2中国智能投影市场销额277亿元同比-236销量1363万台同比-192分产品技术来看DLP市场份额下降至36环比下降1pct图表43智能投影季度零售额情况图表44智能投影季度零售量情况4520040180351601403012025100208015601040520002022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q2销售额亿元销量万台资料来源洛图科技华创证券资料来源洛图科技华创证券证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号证监许可20091210号15家电行业增量赛道清洁电器智能投影小家电月数据分析专题7图表45DLP市场份额下降10090807060504030201002019H12019H22020H12020H22021H12021H22022H12022H22023H1DLPLCD资料来源洛图科技华创证券除峰米外大多品牌销售显著提升7月极米坚果当贝峰米小米销额分别为160亿元087亿元070亿元012亿元025亿元分别同比73510367-730857图表467月极米零售额及增速图表477月坚果零售额及增速710042006803515060531004025420250301502-201-501-40050-600-1002022-032022-072022-112023-032023-072022-032022-072022-112023-032023-07零售额亿元YOY零售额亿元YOY资料来源久谦华创证券注口径为天猫京东资料来源久谦华创证券注口径为天猫京东图表487月当贝零售额及增速图表497月峰米零售额及增速3160092501400825200120071001502068005100156004405010320000205-50-20010-400-1002022-032022-072022-112023-032023-072022-032022-072022-112023-032023-07零售额亿元YOY零售额亿元YOY资料来源久谦华创证券注口径为天猫京东资料来源久谦华创证券注口径为天猫京东证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号证监许可20091210号16家电行业增量赛道清洁电器智能投影小家电月数据分析专题7三小家电电饭煲养生壶吹风机电动牙刷销额提升品牌份额分化电饭煲销售额同比上升行业集中度下降7月电饭煲销额为46亿元同比12销量为1782万台同比-64福库松下苏泊尔美的份额回落九阳份额上升美的苏泊尔九阳销额份额分别为222294121环比-07pct-06pct10pct图表50电饭煲零售额及增速图表51电饭煲零售量及增速940300258203072501562020010551015004-530100-102-15-10501-200-200-252022-072022-112023-032023-072022-072022-112023-032023-07零售额亿元YoY零售量万台YoY资料来源久谦华创证券注口径为天猫京东资料来源久谦华创证券注口径为天猫京东图表52电饭煲各品牌零售额占比变化10090807060504030201002022-072022-112023-032023-07美的苏泊尔九阳松下福库其他资料来源久谦华创证券注口径为天猫京东空气炸锅销售同比下降行业集中度下降显著7月空气炸锅销额为14亿元同比-481销量为487万台同比-452行业集中度显著下降九阳美的飞利浦苏泊尔小熊电器销额份额分别为1671795018540环比-05pct-43pct-32pct24pct-24pct证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号证监许可20091210号17家电行业增量赛道清洁电器智能投影小家电月数据分析专题7图表53空气炸锅零售额及增速图表54空气炸锅零售量及增速8300250250725020020062001505150150100410050350100200501-50-500-1000-1002022-072022-112023-032023-072022-072022-112023-032023-07零售额亿元YoY零售量万台YoY资料来源久谦华创证券注口径为天猫京东资料来源久谦华创证券注口径为天猫京东图表55空气炸锅各品牌零售额占比变化10090807060504030201002022-072022-112023-032023-07九阳美的飞利浦苏泊尔小熊电器其他资料来源久谦华创证券注口径为天猫京东养生壶销售同比上升行业集中度小幅下降7月养生壶销额为14亿元同比83销量为1051万台同比114行业集中度小幅下降小熊苏泊尔九阳美的北鼎销额份额分别为2541639016520环比10pct09pct-07pct-02pct-31pct图表56养生壶零售额及增速图表57养生壶零售量及增速18030325201602021514010120102510000801-5-1060-101-1540-20-20200-250-302022-072022-112023-032023-072022-072022-112023-032023-07零售额亿元YoY零售量万台YoY资料来源久谦华创证券注口径为天猫京东资料来源久谦华创证券注口径为天猫京东证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号证监许可20091210号18家电行业增量赛道清洁电器智能投影小家电月数据分析专题7图表58养生壶各品牌零售额占比变化10090807060504030201002022-072022-112023-032023-07小熊苏泊尔九阳美的北鼎其他资料来源久谦华创证券注口径为天猫京东按摩保健品类销售同比下降TOP5品牌中除SKG外销额份额均下降7月按摩保健类销额为67亿元同比-118销量为2625万台同比-63行业集中度下降明显SKG倍轻松奥克斯荣泰奥佳华销额份额分别为84521723136环比23pct-06pct-17pct-20pct-42pct图表59按摩保健品类零售额及增速图表60按摩保健品类零售量及增速1630700605014206004012105003010040020810-1030060-104-20200-201002-30-300-400-402022-072022-112023-032023-072022-072022-112023-032023-07零售额亿元YoY零售量万台YoY资料来源久谦华创证券注口径为天猫京东资料来源久谦华创证券注口径为天猫京东图表61按摩保健品类各品牌零售额占比变化10090807060504030201002022-072022-112023-032023-07SKG倍轻松奥克斯荣泰奥佳华其他资料来源久谦华创证券注口径为天猫京东证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号证监许可20091210号19家电行业增量赛道清洁电器智能投影小家电月数据分析专题7吹风机销额销量均同比上升戴森份额大幅下降7月吹风机销额为43亿元同比29销量为1716万台同比1行业集中度大幅下降戴森徕芬松下飞科飞利浦销额份额分别为235292614117环比-121pct08pct-06pct11pct02pct图表62吹风机零售额及增速图表63吹风机零售量及增速91003004083080250720606200105400150420-103100-2002-30501-20-400-400-502022-072022-112023-032023-072022-072022-112023-032023-07零售额亿元YoY零售量万台YoY资料来源久谦华创证券注口径为天猫京东资料来源久谦华创证券注口径为天猫京东图表64吹风机各品牌零售额占比变化10090807060504030201002022-072022-112023-032023-07戴森徕芬松下飞科飞利浦其他资料来源久谦华创证券注口径为天猫京东剃须刀销额同比下降行业集中度下降明显7月剃须刀销额为52亿元同比-22销量为2604万台同比-108行业集中度下降明显飞科飞利浦博朗松下有色销额份额分别为1694311005425环比04pct-66pct-31pct-06pct08pct证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号证监许可20091210号20