核心观点
　　我们认为“小程序”游戏不是简单的渠道概念，是崛起的新“游戏生态”（包含渠道/用户/玩法）。核心增量在于，依托微信、抖音等超级APP流量的打通，更方便转化非游戏用户+抢占更碎片时长，非常类似18-20年APP游戏在短视频等平台的买量热潮，有望为游戏市场带来百亿级增量。
　　我们认为小程序游戏能力维度有二：1）买量/发行能力：包括素材吸引程度+买量ROI；2）品类契合度：更贴近小程序特点的玩法，包括放置类/塔防类/卡牌类/合成策略类/棋牌类游戏等。
　　内容摘要
　　我们认为“小程序”游戏不是简单的渠道概念，是崛起的新“游戏生态”（包含渠道/用户/玩法）。核心增量在于，依托微信、抖音等超级APP流量的打通，更方便转化非游戏用户+抢占更碎片时长，非常类似18-20年APP游戏在短视频等平台的买量热潮，有望为游戏市场带来百亿级增量。
　　 1、为什么是近2年爆发？
　　1）核心原因：2H22起，抖音&微信流量打通是关键：扩容泛游戏人群+抢占更多碎片时长。
　　 2）厂商侧：当前赚钱效应明显，渠道分成+买量成本，都比传统APP游戏低。
　　 3）品类侧：玩法/形式“看起来轻”，但实际上付费点“越来越重”。
　　 2、能持续吗？当前是什么阶段？
　　回顾APP游戏买量发展阶段，2018-2019年三七互娱等少数厂商尝试，获得了超额买量收益，发展至2020年网易、腾讯等大厂加入，买量竞争加剧+难以获得超额利润。
　　我们认为，当前小游戏仍处在较早期竞争阶段，从微信小游戏Top25畅销来看，约80%为非上市公司产品，中大型公司尚未大规模入局。
　　 3、谁有机会？
　　我们认为小程序游戏能力维度有二：1）买量/发行能力：包括素材吸引程度+买量ROI；2）品类契合度：更贴近小程序特点的玩法，包括放置类/塔防类/卡牌类/合成策略类/棋牌类游戏等。
　　基于上述能力维度，我们认为相关的公司主要包括：
　　1）买量能力验证：三七互娱（《寻道大千》微信小游戏第1）、恺英网络（传奇类游戏发行能力复用）；
　　 2）品类契合：放置类的吉比特，塔防/SLG类的掌趣科技，卡牌类的游族网络；
　　以及休闲&棋牌类的公司浙数文化/巨人网络/电广传媒/紫天科技；
　　也关注，其他积极布局的公司，包括星辉娱乐、冰川网络等。
　　风险提示
　　小程序游戏政策风险、小程序游戏版号限制风险、小程序游戏买量成本提升风险、游戏上线时间及表现不及预期、国际政治风险、生成式AI技术发展不及预期、用户需求不及预期、技术垄断风险、原始训练数据存在偏见风险、算法偏见与歧视风险、算法透明度风险、增加监管难度风险、政策监管风险、商业化能力不及预期、相关法律法规完善不及预期、版权归属风险、深度造假风险、人权道德风险、影响互联网内容生态健康安全风险、企业风险识别与治理能力不足风险、用户审美取向发生变化的风险。