投资要点
　　▌本周观点更新
　　百度文心一言发布，企业端积极申请加入内测，文心一言大语言模型带来潜在产业机会在于，第一类是新型云计算公司，其主流商业模式从IaaS变为MaaS；第二类是进行行业模型精调的公司；第三类基于大模型底座进行应用开发的公司，即应用服务提供商。我们认为在AIGC应用第一梯队是低毛利率的数字营销企业、需大量设计素材的创意类企业、内容视觉化需求企业，后续中文大模型有望持续学习、持续迭代带来持续热度，海外GPT-4发布，微软在AI应用之办公软件中推出办公“智能副驾”Microsoft 365 Copilot，2B应用持续探索。投资维度，第一维度，进入一季度可关注主业业绩有望修复板块；第二维度，市场热度较低板块，但2023年主业有望修复板块（院线、体育新消费、阅读、电商等）。第三维度，新技术赋能垂类应用企业（如基于大模型底座进行应用开发的公司，即应用服务提供商）。传媒有望逐步走向智媒，AIGC遇见数字营销，有望打开人工智能创意的新宇宙；AIGC有望塑造数字内容生产与交互新范式，并有望带来内容消费市场的繁荣发展。
　　▌本周重点推荐个股及逻辑
　　给予传媒新消费行业推荐评级。蓝色光标300058（蓝标传媒携手微软开展基于OpenAI的技术产品合作共探AIGC新机遇，开启GPT-4元宇宙营销新时代）；浙文互联600986（关注定增进展）；风语筑603466（2023年一季度主业有望修复，有望受益于文化和旅游部启动智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点政策）；锋尚文化300860（公司为杭州2022年第19届亚运会开幕式、杭州2022年第19届亚运会闭幕式、杭州2022年第4届亚残运会开幕式和杭州2022年第4届亚残运会闭幕式等4个项目总承制单位）；华策影视300133（回购凸显发展信心，2023年华策即将推出一批精品大剧）；浙数文化600633（主业回暖，受益于数字中国发展红利，控股子公司传播大脑践行媒体融合发展）；姚记科技002605（主业均有望在2023年回暖修复，球星卡业务受益于2023年亚运会驱动的体育新消费，目前卡淘已入驻抖音）；掌阅科技603533（AIGC应用之一数字阅读板块的代表企业之一，公司海量优质的文学资源储备有助于训练细分行业的AIGC模型）；芒果超媒300413（2023年剧集等内容作品储备丰富）；哔哩哔哩9626（广告业务有望复苏，亚运会电竞首次入选，哔哩哔哩电竞业务也有望受益）；横店影视603103（参与出品的《龙马精神》将于4月7日上映）；博纳影业001330（《长空之王》将于4月28日上映）；新技术对出版阅读行业的效率有望提升，可关注中信出版300788、新经典603096、荣信文化301201、果麦文化301052借力新渠道如直播带货及新技术AIGC等对内容生产的效率提升；心动公司2400（《心动小镇》功能性测试于3月17日开启；《火力苏打》拟于4月进行不删档付费测试；《火炬之光：无限》官方预计5月正式公测）；吉比特603444（《一念逍遥》西湖主题限定活动“醉梦西湖”于3月17日正式开启；《一念逍遥》发布洞府修炼美术升级内容）；百奥家庭互动2100（在研产品《时序残响》从美术、养成、战斗、剧情及交互等维度的优化持续进行中）；电魂网络603258（公司参与《高等职业教育本科电子竞技技术与管理专业简介》制定；获评浙江省数字文化企业梯度培育计划领军企业）；青瓷游戏6633（《新仙剑奇侠传之挥剑问情》光子服招募于3月9日开启）。
　　▌风险提示
　　产业政策变化风险、推荐公司业绩不及预期的风险、行业竞争风险；编播政策变化风险、影视作品进展不及预期以及未获备案风险、经营不达预期风险；疫情波动风险、宏观经济波动风险。

研究报告全文：证券研2023年03月19日究报AIGC应用边界探索智媒应用有望百花齐放告传媒新消费行业周报推荐维持投资要点分析师朱珠S1050521110001本周观点更新zhuzhucfsccomcn百度文心一言发布企业端积极申请加入内测文心一言大分析师于越S1050522080001语言模型带来潜在产业机会在于第一类是新型云计算公yvyuecfsccomcn司其主流商业模式从IaaS变为MaaS第二类是进行行业行业相对表现模型精调的公司第三类基于大模型底座进行应用开发的公司即应用服务提供商我们认为在AIGC应用第一梯队是低表现1M3M12M传媒申万6319794毛利率的数字营销企业需大量设计素材的创意类企业内沪深300-1901-66容视觉化需求企业后续中文大模型有望持续学习持续迭代带来持续热度海外GPT-4发布微软在AI应用之办公软市场表现件中推出办公智能副驾Microsoft365Copilot2B应传媒沪深300用持续探索投资维度第一维度进入一季度可关注主业1510业绩有望修复板块第二维度市场热度较低板块但202350年主业有望修复板块院线体育新消费阅读电商-5-10等第三维度新技术赋能垂类应用企业如基于大模型-15底座进行应用开发的公司即应用服务提供商传媒有望-20-25逐步走向智媒AIGC遇见数字营销有望打开人工智能创意的新宇宙AIGC有望塑造数字内容生产与交互新范式并有资料来源Wind华鑫证券研究望带来内容消费市场的繁荣发展相关研究本周重点推荐个股及逻辑1传媒新消费行业周报关注一季报修复困境反转求变2023-03-给予传媒新消费行业推荐评级蓝色光标300058蓝标传媒12携手微软开展基于OpenAI的技术产品合作共探AIGC新机2传媒新消费行业周报OpenAI遇开启GPT-4元宇宙营销新时代浙文互联600986关开源ChatGPT与WhisperAPI迎注定增进展风语筑6034662023年一季度主业有望修AIGC应用探索2023-03-05复有望受益于文化和旅游部启动智慧旅游沉浸式体验新空3传媒新消费行业周报从文化数字化有望走向文化数智化2023-间培育试点政策锋尚文化300860公司为杭州2022年02-26第19届亚运会开幕式杭州2022年第19届亚运会闭幕式杭州2022年第4届亚残运会开幕式和杭州2022年第4届亚残运会闭幕式等4个项目总承制单位华策影视300133行回购凸显发展信心2023年华策即将推出一批精品大业剧浙数文化600633主业回暖受益于数字中国发展红研利控股子公司传播大脑践行媒体融合发展姚记科技究002605主业均有望在2023年回暖修复球星卡业务受益于2023年亚运会驱动的体育新消费目前卡淘已入驻抖音掌阅科技603533AIGC应用之一数字阅读板块的代表企业之一公司海量优质的文学资源储备有助于训练细分行业的AIGC模型芒果超媒3004132023年剧集等内容作品储备丰富哔哩哔哩9626广告业务有望复苏亚运会电竞证券研究报告首次入选哔哩哔哩电竞业务也有望受益横店影视603103参与出品的龙马精神将于4月7日上映博纳影业001330长空之王将于4月28日上映新技术对出版阅读行业的效率有望提升可关注中信出版300788新经典603096荣信文化301201果麦文化301052借力新渠道如直播带货及新技术AIGC等对内容生产的效率提升心动公司2400心动小镇功能性测试于3月17日开启火力苏打拟于4月进行不删档付费测试火炬之光无限官方预计5月正式公测吉比特603444一念逍遥西湖主题限定活动醉梦西湖于3月17日正式开启一念逍遥发布洞府修炼美术升级内容百奥家庭互动2100在研产品时序残响从美术养成战斗剧情及交互等维度的优化持续进行中电魂网络603258公司参与高等职业教育本科电子竞技技术与管理专业简介制定获评浙江省数字文化企业梯度培育计划领军企业青瓷游戏6633新仙剑奇侠传之挥剑问情光子服招募于3月9日开启风险提示产业政策变化风险推荐公司业绩不及预期的风险行业竞争风险编播政策变化风险影视作品进展不及预期以及未获备案风险经营不达预期风险疫情波动风险宏观经济波动风险请阅读最后一页重要免责声明2诚信专业稳健高效证券研究报告重点关注公司及盈利预测2023-03-17EPSPE公司代码名称投资评级股价20212022E2023E20212022E2023E300133SZ华策影视641021025031304425642068买入300413SZ芒果超媒3671113096119324838243085买入002605SZ姚记科技1963142096123138420451596买入603096SH新经典2130080106140264920091521买入300058SZ蓝色光标920021-0750214391-12274381买入002292SZ奥飞娱乐557-028009020-197561892785买入603466SH风语筑15221040110701463138362174买入603103SH横店影视1395002-05004564583-27903100买入600986SH浙文互联6200220060192785103333263买入600633SH浙数文化1081041041051264826372120买入603258SH电魂网络2646137106144192724961838买入603444SH吉比特38284204318742368187420431617买入603533SH掌阅科技2010034037046585854324370买入300788SZ中信出版2404127109127189222061893买入000681SZ视觉中国1594022021024730575906642买入688363SH华熙生物10970163203255673054044302买入300957SZ贝泰妮11830204279375580742403155买入002739SZ万达电影1300005-05205027254-24892601未评级300251SZ光线传媒754-011000030-71001508002498未评级300860SZ锋尚文化54000670532798043101391934未评级002555SZ三七互娱2380130135156183617691521未评级002291SZ遥望科技1438-077050100-186928491437未评级300896SZ爱美客522634435848831180689495917未评级600415SH小商品城518024030037213317241391未评级2400HK心动公司2119-186-145-002-1139-1457-105934未评级2100HK百奥家庭互038001002002381019151552未评级6633HK青瓷游戏动630-096008066-6567913961未评级0772HK阅文集团3176182059130174553832440未评级3738HK阜博集团349-001003006-35888118365456未评级9992HK泡泡玛特1672062050071269733642350未评级0700HK腾讯控股29776231611801494128525231992未评级9626HK哔哩哔哩-W15765-1787-1899-1202-882-830-1312未评级1024HK快手-W4685-2037-315-100-230-1487-4685未评级3690HK美团-W11440-390-105113-2933-1092210086未评级2331HK李宁5062158174217320429162333未评级2020HK安踏体育8966281273349319132802572未评级IQO爱奇艺4676-111-002022-4213-23380321529未评级资料来源Wind华鑫证券研究注港元对人民币汇率取1港元08773元人民币美元对人民币汇率取1美元68867元人民币表中股价均为人民币元未评级盈利预测取自万得一致预期请阅读最后一页重要免责声明3诚信专业稳健高效证券研究报告正文目录1行业观点和动态511传媒行业回顾512传媒行业动态813电影市场814电视剧市场1015综艺节目市场1116游戏市场122上市公司重要动态增减持投资等情况143本周观点更新154本周重点推荐个股及逻辑165风险提示18图表目录图表1各行业周度涨跌幅2023年03月13日-2023年03月17日7图表2传媒行业子板块周度涨跌幅2023年03月13日-2023年03月17日7图表32020年8月-2023年3月每周电影票房收入万元及观影人次万人走势图9图表4拟上映的电影及基本情况10图表5电视剧情况3月13日-3月16日11图表6热播综艺网络播放量排行榜3月13日-3月16日12图表7过去7天网页游戏情况13图表8iOS手游排行榜情况13图表9上市公司股东增持减持清单投资14图表10重点关注公司及盈利预测17请阅读最后一页重要免责声明4诚信专业稳健高效证券研究报告1行业观点和动态11传媒行业回顾市场综述上周上证综指深证成指创业板指的涨跌幅分别为063-144-324细分到传媒各子行业来看网红经济指数涨幅较大O2O指数跌幅较大周涨跌幅个股中涨幅Top3分别为蓝色光标值得买宝通科技分别上涨491130692869跌幅Top3分别为ST天润ST腾信ST新文分别下跌921796492AIGC板块进展3月15日OpenAIGPT-4发布3月16日百度文心一言发布3月17日微软的Copilot发布AI的应用迎高光时刻2023年3月15日GPT-4发布GPT-4是一个多模态大型语言模型即支持图像和文本输入以文本形式输出相较于GPT-3GPT-4更可靠更有创意更具有广泛的通识知识和问题解决能力在模型规模数据质量训练技术多模态处理能力推理速度以及领域适应性等方面升级优化的前提下可提供更好的自然语言处理性能处理更细微的指令GPT-4还拥有强大的识图能力和多个语言能力文字输入限制更是提升至25万字回答准确性显著提高此外GPT-4还开放了角色扮演和性格定制能力并会随着时间进行自动更新2023年3月16日百度发布文心一言发布会上展示了其在文学创作商业文案创作数理推算中文理解多模态生成五个使用场景中的综合能力在百度智能云的官网百度智能云即将开放文心一言企业版API调用服务文心一言是新一代知识增强大语言模型是在ERNIE及PLATO系列模型的基础上研发的关键技术包括有监督精调人类反馈的强化学习提示知识增强检索增强和对话增强前三项是这类大语言模型都会采用的技术ERNIE和PLATO中也已经有应用和积累在文心一言中又有了进一步强化和打磨后三项是百度已有技术优势的再创新也是文心一言未来越来越强大的基础文心一言作为通用的赋能平台金融能源媒体政务等千行百业都可基于这个平台来实现智能化变革实现效率提升创造商业价值2023年3月17日微软推出办公智能副驾Microsoft365Copilot微软Copilot将大型语言模型LLM的强大功能与业务数据和Microsoft365应用相结合帮助用户释放创造力解锁生产力并升级各种技能Copilot将会被内置到用户每天都会使用的Microsoft365应用中去其中包括WordExcelPowerPointOutlookTeams等Copilot为企业而生建立在微软全面的安全合规和隐私要求以及负责任人工智能准则之上微软还宣布了一项全新的体验即BusinessChatBusinessChat将被应用于大型语言模型Microsoft365应用以及用户的日历电子邮件聊天文档会议和联系人从而完成用户之前无法实现的事情微软正在与多位客户一起测试Copilot预览版也会在未来几个月内推广到更多客户手上2B的企业优先2C的应用暂无时间表微软称未来将在定价和授权方面很快分享更多信息AIGC的应用在2B端逐步百花齐放也验证了我们在AIGC应用的第一梯队中指出的2B端优先的观点同时如李彦宏在文心一言发布会上所言大语言模型将带来三大产业机会第一类是新型云计算公司其主流商业模式从IaaS变为MaaS第二类是进行行业模型精调的公司第三类基于大模型底座进行应用开发的公司即应用服务提供商体育新消费板块关注亚运会进展据杭州亚运会项目设置程序要求亚奥理事会于2021年11月确定杭州亚运会电子竞技共设8个比赛项目电子竞技属新兴体育项目其办赛要求有别于传统体育项目近年来组委会在各方密切配合与支持下严格按相关要求请阅读最后一页重要免责声明5诚信专业稳健高效证券研究报告不断优化电子竞技项目办赛所需条件炉石传说作为美国暴雪娱乐公司制作在中国境内由中国网易公司代理运营的电竞项目因双方商务合作到期未就续约事项达成一致导致该项目运营团队及服务器处于终止状态已不具备列入杭州亚运会电子竞技项目的前置条件3月16日经亚奥理事会第五次协调委员会会议审议决定取消炉石传说项目设置杭州亚运会电子竞技将设7个比赛项目电竞首次入选亚运会也进一步获得市场及年轻用户关注从参与方角度看效仿体育职业联赛制度电竞走向职业化联盟化职业选手的收入赛事主办方收入各个俱乐部的利益都有望提升电竞追求的本质是竞争追求获胜并从其中体验更快更高更强的体育精神电竞的载体是游戏具有竞技性的同时也具有智力性虚拟性2022年亚运会首次将电竞入选主要有三个意义第一引领示范的作用由于电竞的自身特性尚未进入主流体育赛事的体系中杭州本次举办具有较好的范本第二利于扩大亚运会的宣传电竞赛事广受年轻群体的喜爱亚运会本次增设电竞与霹雳舞项目可吸引更多年轻群体关注亚运会参与亚运会喜爱亚运会利于提升亚运会整体影响力并带动更多人参与其中第三促进产业融合作为动漫之都的杭州致力于打造数字第一城增设电竞项目通过举办亚运会为契机促进电竞与数字产业动漫产业联动发展利于助力杭州打造文创20游戏行业SensorTower发布2023年2月全球热门移动游戏收入TOP102023年2月腾讯王者荣耀在全球AppStore和GooglePlay吸金225亿美元蝉联全球手游畅销榜冠军来自中国iOS市场的收入占95海外市场收入占比为5米哈游原神移动端以186亿美元的收入位列榜单第2名其中477的收入来自中国iOS市场日本市场的收入占207美国市场的收入占892月7日胡桃夜兰回归祈愿池当天游戏收入飙升至1420万美元该游戏从2月7日至9日连续3天位列中国iPhone手游畅销榜榜首在全球移动端吸金近4600万美元是今年以来收入表现最好的一期腾讯PUBGMobile合并和平精英收入以超过14亿美元的收入位列榜单第3名其中737的收入来自中国iOS市场美国市场的收入占61日本市场的收入占21榜单前五另外两款游戏为KingCandyCrushSaga和Roblox近期网易腾讯陆续有新动作网易海外新发行品牌ExptionalGlobal登场设立海外品牌有助于拉近厂商与全球玩家的距离腾讯投资国内知名二次元游戏厂商库洛游戏交易完成后腾讯公司持有库洛游戏1433股份库洛团队合计持股4859腾讯本次入股将用于支持库洛游戏在开放世界和优质内容出海全球化上的投入后续库洛游戏还将保持独立经营库洛游戏代表的是国内二次元游戏领域顶尖研发实力库洛游戏的代表产品包括战场双马尾战双帕弥什截至2023年战双帕弥什的运营已步入第四年依然保持稳健的市场表现2022年5月库洛游戏正式对外公布二次元开放世界动作游戏鸣潮并于去年7月展开了首轮技术测试目前鸣潮全平台预约量已超387万在玩家群体中具有高热度给予传媒新消费行业推荐评级请阅读最后一页重要免责声明6诚信专业稳健高效证券研究报告图表1各行业周度涨跌幅2023年03月13日-2023年03月17日区间涨跌幅0080060040020医消国创家非纺商深农食上银传钢电通机轻计电基煤交电建建房汽-002药费防业电银织贸证林品证行媒铁力信械工算子础炭通力筑材地车者军板行服零成牧饮指设制机化运及产服工金装售指渔料数备造工输公-004务融及用新事-006能业源-008资料来源Wind资讯华鑫证券研究图表2传媒行业子板块周度涨跌幅2023年03月13日-2023年03月17日区间涨跌幅0070060050040030020010O2O动跨网职迪互电网人互文体移智智网在虚-001漫境红业士联子络工联化育动能能络线拟指指电经教尼网商游智网传指互穿电彩教现数数商济育指金务戏能营媒数联戴视票育实-002指指指数融指指指销概网指指指指指数数数指数数数指念指数数数数数数数指数数资料来源Wind资讯华鑫证券研究请阅读最后一页重要免责声明7诚信专业稳健高效证券研究报告12传媒行业动态121游戏1米哈游与上海音乐学院再次携手助力游戏音乐行业发展3月14日第二届上海音乐学院国际数字音乐节在上音歌剧院举行本届上音数字音乐节是由上海音乐学院主办上海音乐艺术发展协同创新中心上海米哈游网络科技股份有限公司及其旗下原创音乐团队HOYO-MiX联合承办在音乐节开幕式仪式上首届上音数字音乐节中成立的数字音乐专业联盟升级为数字音乐音频专业委员会专委会由上海音乐学院上海音乐艺术发展协同创新中心牵头集聚包括米哈游在内20余家行业内一线企业122电商12023快手38节消费趋势报告发布快手电商发布2023快手38节消费趋势报告提炼出7大女性族群并对女性消费趋势进行了全面解读女装鞋包成为女性消费者的偏好首选她们抢在春日上新节点为自己献上一份潮酷好礼女性美妆消费偏好是男性的647倍充分体现女性对美的追求是永不褪色的潮流当然时尚辣妈精致悦己的同时也不忘科学带娃女性婴儿服饰消费偏好更是男性的196倍海鲜水产休闲食品食品调料在女性族群中的热销充分体现唯有美食不可辜负同时女性对生活电器的偏爱也体现人们对生活烟火气的追求123影视1泰坦尼克号25周年纪念重映版将于4月3日在中国大陆上映又一部经典大片将开启重映这次是詹姆斯卡梅隆以及莱昂纳多迪卡普里奥凯特温丝莱特最经典的那部作品泰坦尼克号泰坦尼克号25周年纪念重映版正式官宣定档将于4月3日在中国大陆上映届时将会登陆全国艺联专线并以CINITYIMAX杜比视界中国巨幕等格式登陆内地各大院线13电影市场区间回顾猫眼票房分析统计截止2023年3月18日12时2023年3月13日至2023年3月18日12时第11周周度分账票房为206亿元受疫情影响线下电影院自2020年1月24日停止更新票房7月20日正式复工自上而下第一波政策给予支持2020年5月8日国务院也明确指出采取预约限流等方式开放公园旅游景点运动场所图书馆博物馆美术馆等室内场馆以及影剧院游艺厅等密闭式娱乐休闲场所2020年5月14日财政部指出暂免征收国家电影事业发展专项资金2020年6月5日电影局部分指出复工排片统一时间2020年6月中下旬遇北京疫情7月初北京疫情控制2020年7月16日电影局发布通知低风险地区可7月20日复工开业2021年1月22日中国电影发行放映协会发布通知要求做好2021年春节档电影院疫情防控工作严格线上售票预约限流正确佩带口罩2022年1月7日根据深圳市新型冠状病毒肺炎疫情防控指挥部办公室通告第1号要求深圳市委宣传部印发关于加强全市影院疫情防控工作的紧急通知即日起调整深圳全市影院上座率由原来的单场上座率不超过75调低为不超过50通知要求各大影城影院严格落实场所通风消毒进门测温扫码戴口罩工作人员培训和症状检测人员管控场所设施卫生管理等防控要求确保各项防疫措施请阅读最后一页重要免责声明8诚信专业稳健高效证券研究报告到位人员到位2022年3月18日国家电影局发布关于从严抓好电影院疫情防控工作的通知要求服从疫情防控工作大局严格落实分区分级防控要求中高风险地区电影院一律暂不开放低风险地区电影院要按照属地防疫部署要求营业电影院要严格执行上座率不超过75的要求压实属地管理责任和企业主体责任2022年5月16日上海宣布6月1日至6月中下旬全面恢复上海全市正常生产生活秩序2022年7月8日起上海市电影院有序恢复开放影院上座率限制在50以内2022年12月7日国务院联防联控机制综合组发布关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知截至2023年3月18日12时本周电影票房Top3分别为保你平安回廊亭雷霆沙赞众神之怒分账票房分别为109亿元041亿元和012亿元图表32020年8月-2023年3月每周电影票房收入万元及观影人次万人走势图左电影票房收入万元右电影观影人次万人7000001400060000012000500000100004000008000300000600020000040001000002000002023317202082120209182020102202112220212192021319202141620214302021514202152820216112021625202172320218202021917202110120221212022218202231820224152022429202251320225272022610202262420227222022819202291620229302022129202312020232172020103020201113202112242022172023332020872020942020101620201127202012112020122520211820212520213520214220217920218620219320211015202110292021111220211126202112102022242022342022412022782022852022922022101420221028202211112022112520221223202316202323资料来源Wind资讯猫眼电影华鑫证券研究横坐标显示日期为14天一个周期下周预告据猫眼电影及中国电影发行放映协会显示下周拟上映10部电影如下表请阅读最后一页重要免责声明9诚信专业稳健高效证券研究报告图表4拟上映的电影及基本情况上映时间影片名出品公司发行公司联合出品北京刀光剑影影视传媒有限2023年3月22日藏历一年山西如影随行科技有限公司公司2023年3月22日克拉和玛依历险记克拉玛依广播电视台等源欣影业北京有限公司2023年3月24日铃芽之旅日本东宝株式会社中国电影股份有限公司福建白杨文化传媒有限公司2023年3月24日不止不休陌陌影业有限公司等等北京微梦创科网络技术有限2023年3月24日望道上海电影集团有限公司公司等华夏电影发行有限责任公司2023年3月24日生无可恋的奥托美国哥伦比亚影片公司等深圳市华义影视文化传播有珠江影业传媒股份有限公司2023年3月24日永不独行限公司等石家庄瑞利影视文化传播中2023年3月24日我不是葫芦瓢北京瑞麒文化传播有限公司心等河南省隆森百田文化传播有天津哈喽你好文化传媒有限2023年3月24日博士还乡限公司公司2023年3月25日方寸之爱印度RSVP电影工作室中国电影股份有限公司资料来源猫眼电影中国电影发行放映协会华鑫证券研究14电视剧市场电视剧方面本周收视率如下图所示收视率靠前的电视剧为湖南卫视的归路江苏卫视的三体浙江卫视的听说你喜欢我电视剧网络播放方面播放量前三为他是谁优酷视频星落凝成糖优酷视频归路多平台请阅读最后一页重要免责声明10诚信专业稳健高效证券研究报告图表5电视剧情况3月13日-3月16日资料来源卫视小露电华鑫证券研究15综艺节目市场综艺节目方面如下图所示全网热度榜靠前的综艺有无限超越班半熟恋人第二季声生不息宝岛季请阅读最后一页重要免责声明11诚信专业稳健高效证券研究报告图表6热播综艺网络播放量排行榜3月13日-3月16日资料来源猫眼App截图华鑫证券研究16游戏市场截止2023年3月17日页游数据更新如下最热门的为植物大战僵尸OL和火影忍者OL请阅读最后一页重要免责声明12诚信专业稳健高效证券研究报告图表7过去7天网页游戏情况资料来源17173截图华鑫证券研究手机游戏方面排行榜情况如下所示免费榜排名前二的手游为三国志战棋版蛋仔派对畅销榜排名前二的手游分别为王者荣耀和平精英图表8iOS手游排行榜情况资料来源dataai截图华鑫证券研究请阅读最后一页重要免责声明13诚信专业稳健高效证券研究报告2上市公司重要动态增减持投资等情况图表9上市公司股东增持减持清单投资证券代码证券简称公告日内容600556SH天下秀2023年3月14日股东集中竞价减持股份结果公告603444SH吉比特2023年3月14日董事高级管理人员集中竞价减持股份结果公告300058SZ蓝色光标2023年3月16日关于公司实际控制人被动减持股份达到1的公告600959SH江苏有线2023年3月17日股东集中竞价减持股份结果公告002878SZ元隆雅图2023年3月17日关于公司控股股东股份减持比例达到1的进展公告600715SH文投控股2023年3月17日股东集中竞价减持股份结果暨权益变动提示性公告002751SZST易尚2023年3月17日关于股东减持计划实施完毕的公告资料来源Wind资讯华鑫证券研究请阅读最后一页重要免责声明14诚信专业稳健高效证券研究报告3本周观点更新百度文心一言发布企业端积极申请加入内测文心一言大语言模型带来潜在产业机会在于第一类是新型云计算公司其主流商业模式从IaaS变为MaaS第二类是进行行业模型精调的公司第三类基于大模型底座进行应用开发的公司即应用服务提供商我们认为在AIGC应用第一梯队是低毛利率的数字营销企业需大量设计素材的创意类企业内容视觉化需求企业后续中文大模型有望持续学习持续迭代带来持续热度微软推出办公智能副驾Microsoft365Copilot在AIGC的应用边界中持续探索投资维度第一维度进入一季度可关注主业业绩有望修复板块姚记科技风语筑蓝色光标浙文互联浙数文化等第二维度市场热度较低板块但2023年主业有望修复板块如院线体育新消费阅读直播电商等横店影视博纳影业中信出版新经典果麦文化荣信文化遥望科技等第三维度新技术赋能垂类应用企业如基于大模型底座进行应用开发的公司即应用服务提供商如星图比特风语筑参投蓝色光标浙文互联等传媒有望逐步走向智媒AIGC遇见数字营销有望打开人工智能创意的新宇宙AIGC有望塑造数字内容生产与交互新范式并有望带来内容消费市场的繁荣发展AIGC应用端持续探索边界传媒板块得益于新技术驱动有望走向智媒应用端迎百花齐放文化传媒行业的发展是伴随内容与新媒介融合以及新用户圈层需求的共振精神内容需求伴随物质满足后不断提升从内容到媒介再到新世代用户均在助力中国文化强国的实现旧秩序在洗牌新秩序在建立也为下一场传媒新消费的繁荣在底部蓄力给予传媒新消费行业推荐评级请阅读最后一页重要免责声明15诚信专业稳健高效证券研究报告4本周重点推荐个股及逻辑重点推荐标的进展蓝色光标300058蓝标传媒携手微软开展基于OpenAI的技术产品合作共探AIGC新机遇开启GPT-4元宇宙营销新时代双方有望在虚拟人公司已有数字人苏小妹KGill等虚拟物虚拟空间等维度探索为双方共同的客户提供更加新颖有趣沉浸式的有人情味有安全感有新意的AI营销新价值浙文互联600986关注定增进展公司米塔平台推出基于AIGC人工智能内容生产技术的AI绘画功能风语筑6034662023年一季度主业有望修复有望受益于文化和旅游部启动智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点工智慧旅游沉浸式体验新空间是指依托旅游景区度假区休闲街区工业遗产博物馆等场所或相关空间运用增强现实虚拟现实人工智能等数字科技并融合文化创意等元素通过文旅融合虚实结合等方式让游客深度介入与互动体验而形成的一种旅游新产品消费新场景锋尚文化300860公司为杭州2022年第19届亚运会开幕式杭州2022年第19届亚运会闭幕式杭州2022年第4届亚残运会开幕式和杭州2022年第4届亚残运会闭幕式等4个项目总承制单位华策影视300133回购凸显发展信心2023年华策即将推出一批精品大剧如一路朝阳请和这样的我恋爱吧我们的翻译官三分野承欢记春闺梦里人国色芳华太平年等一批精品大剧包含现代都市古装历史青春情感等丰富类型展现了多题材多类型的剧集驾驭能力作为芒果TV海外发行独家战略合作伙伴同时发布了爱的勘探法等芒果TV2023重点新剧项目浙数文化600633主业回暖受益于数字中国发展红利控股子公司传播大脑践行媒体融合发展姚记科技002605主业均有望在2023年回暖修复球星卡业务受益于2023年亚运会驱动的体育新消费目前卡淘已入驻抖音掌阅科技603533AIGC应用之一数字阅读板块的代表企业之一公司海量优质的文学资源储备有助于训练细分行业的AIGC模型公司将利用在内容版权资源创作者生态和海量用户资源等优势抓住AIGC行业发展机遇探索更为丰富的产品形态和商业模式芒果超媒300413声生不息宝岛季于3月17日起每周五晚播出2023年剧集等内容作品储备丰富哔哩哔哩9626广告业务有望复苏亚运会电竞首次入选哔哩哔哩电竞业务也有望受益横店影视603103参与出品的龙马精神将于4月7日上映公司业绩承压落地2023年供给与需求均有望双升助力主业回暖可期博纳影业001330长空之王将于4月28日上映新技术对出版阅读行业的效率有望提升可关注中信出版300788新经典603096荣信文化301201果麦文化301052借力新渠道如直播带货及新技术AIGC等对内容生产的效率提升心动公司2400心动小镇功能性测试于3月17日开启火力苏打拟于4月进行不删档付费测试火炬之光无限官方预计5月正式公测吉比特603444一念逍遥西湖主题限定活动醉梦西湖于3月17日正式开启一念逍遥发布洞府修炼美术升级内容百奥家庭互动2100在研产品时序残响从美术养成战斗剧情及交互等维度的优化持续进行中电魂网络603258公司参与高等职业教育本科电子竞技技术与管理专业简介制定获评浙江省数字文化企业梯度培育计划领军企业青瓷游戏6633新仙剑奇侠传之挥剑问情光子服招募于3月9日开启请阅读最后一页重要免责声明16诚信专业稳健高效证券研究报告图表10重点关注公司及盈利预测2023-03-17EPSPE公司代码名称投资评级股价20212022E2023E20212022E2023E300133SZ华策影视641021025031304425642068买入300413SZ芒果超媒3671113096119324838243085买入002605SZ姚记科技1963142096123138420451596买入603096SH新经典2130080106140264920091521买入300058SZ蓝色光标920021-0750214391-12274381买入002292SZ奥飞娱乐557-028009020-197561892785买入603466SH风语筑15221040110701463138362174买入603103SH横店影视1395002-05004564583-27903100买入600986SH浙文互联6200220060192785103333263买入600633SH浙数文化1081041041051264826372120买入603258SH电魂网络2646137106144192724961838买入603444SH吉比特38284204318742368187420431617买入603533SH掌阅科技2010034037046585854324370买入300788SZ中信出版2404127109127189222061893买入000681SZ视觉中国1594022021024730575906642买入688363SH华熙生物10970163203255673054044302买入300957SZ贝泰妮11830204279375580742403155买入002739SZ万达电影1300005-05205027254-24892601未评级300251SZ光线传媒754-011000030-71001508002498未评级300860SZ锋尚文化54000670532798043101391934未评级002555SZ三七互娱2380130135156183617691521未评级002291SZ遥望科技1438-077050100-186928491437未评级300896SZ爱美客522634435848831180689495917未评级600415SH小商品城518024030037213317241391未评级2400HK心动公司2119-186-145-002-1139-1457-105934未评级2100HK百奥家庭互038001002002381019151552未评级6633HK青瓷游戏动630-096008066-6567913961未评级0772HK阅文集团3176182059130174553832440未评级3738HK阜博集团349-001003006-35888118365456未评级9992HK泡泡玛特1672062050071269733642350未评级0700HK腾讯控股29776231611801494128525231992未评级9626HK哔哩哔哩-W15765-1787-1899-1202-882-830-1312未评级1024HK快手-W4685-2037-315-100-230-1487-4685未评级3690HK美团-W11440-390-105113-2933-1092210086未评级2331HK李宁5062158174217320429162333未评级2020HK安踏体育8966281273349319132802572未评级IQO爱奇艺4676-111-002022-4213-23380321529未评级资料来源Wind华鑫证券研究注港元对人民币汇率取1港元08773元人民币美元对人民币汇率取1美元68867元人民币表中股价均为人民币元未评级盈利预测取自万得一致预期请阅读最后一页重要免责声明17诚信专业稳健高效证券研究报告5风险提示1产业政策变化风险2推荐公司业绩不及预期的风险3行业竞争风险4编播政策变化风险5影视作品进展不及预期以及未获备案风险6疫情波动的风险7宏观经济波动的风险请阅读最后一页重要免责声明18诚信专业稳健高效证券研究报告传媒新消费组介绍朱珠会计学士商科硕士拥有实业经验wind第八届金牌分析师2021年11月加盟华鑫证券研究所主要覆盖传媒互联网新消费等于越理学学士金融硕士拥有实业经验2021年11月加盟华鑫证券研究所主要覆盖传媒游戏互联网板块等证券分析师承诺本报告署名分析师具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并注册为证券分析师以勤勉的职业态度独立客观地出具本报告本报告清晰准确地反映了本人的研究观点本人不曾因不因也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接或间接收到任何形式的补偿证券投资评级说明股票投资评级说明投资建议预测个股相对同期证券市场代表性指数涨幅1买入202增持10203中性-10104卖出-10行业投资评级说明投资建议行业指数相对同期证券市场代表性指数涨幅1推荐102中性-10103回避-10以报告日后的12个月内预测个股或行业指数相对于相关证券市场主要指数的涨跌幅为标准相关证券市场代表性指数说明A股市场以沪深300指数为基准新三板市场以三板成指针对协议转让标的或三板做市指数针对做市转让标的为基准香港市场以恒生指数为基准美国市场以道琼斯指数为基准免责条款华鑫证券有限责任公司以下简称华鑫证券具有中国证监会核准的证券投资咨询业务资格本报告由华鑫证券制作仅供华鑫证券的客户使用本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户请阅读最后一页重要免责声明19诚信专业稳健高效证券研究报告本报告中的信息均来源于公开资料华鑫证券研究部门及相关研究人员力求准确可靠但对这些信息的准确性及完整性不作任何保证我们已力求报告内容客观公正但报告中的信息与所表达的观点不构成所述证券买卖的出价或询价的依据该等信息意见并未考虑到获取本报告人员的具体投资目的财务状况以及特定需求在任何时候均不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