百度文心一言正式亮相，赋能各行业发展
　　百度于2023年3月16日14时在北京召开文心一言发布会，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏，百度首席技术官王海峰出席，并展示了文心一言在文学创作、商业文案创作、数理推算、中文理解、多模态生成等领域的demo。据百度，文心一言为全球大厂首发，至今已有650家客户宣布接入文心一言生态。我们认为，文心一言现已具备较强的人类自然语言理解、表达和逻辑推理能力，并且还在不断的完善和进步中，有望迅速迭代，为各行业赋能，革新生产力。
　　多场景应用，涉及多模态，革新生产力工具
　　文心一言大模型的训练数据包括万亿级网页数据、数十亿的搜索数据和图片数据、百亿级的语音日均调用数据以及5500亿事实的知识图谱，可应用于文学创作、商业文案创作、数理逻辑推算、中文理解和多模态生成等。具有较强的总结、分析和推理能力，同时利用知识增强、检索增强、对话积累等提高模型效率增强效果。文心一言还具备较强的中文理解能力，可处理英文但效果不及中文，表现还有待提升。值得一提的是，文心一言能够根据关键词生成图片、视频等能力，并支持图片、语音和视频多模态输出。
　　具备四层技术栈优势，有助于大模型持续迭代优化
　　据百度，IT技术的技术栈发生了根本性变化，从过去三层到现在“芯片-框架-模型-应用”四层，百度是全球为数不多进行全栈布局的人工智能公司，文心一言是百度过去多年努力的延续。百度AI全栈布局的优势在于，可以在技术栈的四层架构中实现端到端优化，大幅提升效率。尤其是框架层和模型层之间，有很强的协同作用，可以帮助构建更高效的模型，并显著降低成本。在全球范围内，百度具备领先的芯片层、框架层、模型层和应用层AI技术堆栈，形成高效的反馈闭环，帮助不断调优迭代，从而升级用户体验。
　　生成式AI催生新业态，有望出现现象级新应用
　　文心一言和生成式AI代表了一个新的技术范式，赋能千行百业，提高行业效率，有望带来市场需求的快速增长。我们认为通过大语言模型开发的应用服务，基于文本生成、图像生成、音频生成、视频生成、数字人和3D等能力，加之超强的理解和表达能力，在未来有望出现现象级的新应用产品。对于传媒行业，将主要集中在内容创作、营销、电商服务、对话机器人、游戏等领域进行深化应用。
　　风险提示：大模型迭代不及预期风险；应用落地速度不及预期。
　　

研究报告全文：证券研究报告传媒文心一言发布助推国内AIGC发展华泰研究传媒增持维持2023年3月16日中国内地动态点评研究员朱珺百度文心一言正式亮相赋能各行业发展SACNoS0570520040004zhujun016731htsccomSFCNoBPX711861063211166百度于2023年3月16日14时在北京召开文心一言发布会百度创始人董事长兼首席执行官李彦宏百度首席技术官王海峰出席并展示了文心一研究员周钊言在文学创作商业文案创作数理推算中文理解多模态生成等领域的SACNoS0570517070006zhouzhaohtsccomdemo据百度文心一言为全球大厂首发至今已有650家客户宣布接入SFCNoBQA910861056793958文心一言生态我们认为文心一言现已具备较强的人类自然语言理解表达和逻辑推理能力并且还在不断的完善和进步中有望迅速迭代为各行行业走势图业赋能革新生产力传媒沪深300多场景应用涉及多模态革新生产力工具8文心一言大模型的训练数据包括万亿级网页数据数十亿的搜索数据和图片2数据百亿级的语音日均调用数据以及5500亿事实的知识图谱可应用于文学创作商业文案创作数理逻辑推算中文理解和多模态生成等具有5较强的总结分析和推理能力同时利用知识增强检索增强对话积累等12提高模型效率增强效果文心一言还具备较强的中文理解能力可处理英文18但效果不及中文表现还有待提升值得一提的是文心一言能够根据关键Mar-22Jul-22Nov-22Mar-23词生成图片视频等能力并支持图片语音和视频多模态输出资料来源Wind华泰研究具备四层技术栈优势有助于大模型持续迭代优化据百度IT技术的技术栈发生了根本性变化从过去三层到现在芯片-框架-模型-应用四层百度是全球为数不多进行全栈布局的人工智能公司文心一言是百度过去多年努力的延续百度AI全栈布局的优势在于可以在技术栈的四层架构中实现端到端优化大幅提升效率尤其是框架层和模型层之间有很强的协同作用可以帮助构建更高效的模型并显著降低成本在全球范围内百度具备领先的芯片层框架层模型层和应用层AI技术堆栈形成高效的反馈闭环帮助不断调优迭代从而升级用户体验生成式AI催生新业态有望出现现象级新应用文心一言和生成式AI代表了一个新的技术范式赋能千行百业提高行业效率有望带来市场需求的快速增长我们认为通过大语言模型开发的应用服务基于文本生成图像生成音频生成视频生成数字人和3D等能力加之超强的理解和表达能力在未来有望出现现象级的新应用产品对于传媒行业将主要集中在内容创作营销电商服务对话机器人游戏等领域进行深化应用风险提示大模型迭代不及预期风险应用落地速度不及预期免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分请务必一起阅读1传媒免责声明分析师声明本人朱珺周钊兹证明本报告所表达的观点准确地反映了分析师对标的证券或发行人的个人意见彼以往现在或未来并无就其研究报告所提供的具体建议或所表迖的意见直接或间接收取任何报酬一般声明及披露本报告由华泰证券股份有限公司已具备中国证监会批准的证券投资咨询业务资格以下简称本公司制作本报告所载资料是仅供接收人的严格保密资料本报告仅供本公司及其客户和其关联机构使用本公司不因接收人收到本报告而视其为客户本报告基于本公司认为可靠的已公开的信息编制但本公司及其关联机构以下统称为华泰对该等信息的准确性及完整性不作任何保证本报告所载的意见评估及预测仅反映报告发布当日的观点和判断在不同时期华泰可能会发出与本报告所载意见评估及预测不一致的研究报告同时本报告所指的证券或投资标的的价格价值及投资收入可能会波动以往表现并不能指引未来未来回报并不能得到保证并存在损失本金的可能华泰不保证本报告所含信息保持在最新状态华泰对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改投资者应当自行关注相应的更新或修改本公司不是FINRA的注册会员其研究分析师亦没有注册为FINRA的研究分析师不具有FINRA分析师的注册资格华泰力求报告内容客观公正但本报告所载的观点结论和建议仅供参考不构成购买或出售所述证券的要约或招揽该等观点建议并未考虑到个别投资者的具体投资目的财务状况以及特定需求在任何时候均不构成对客户私人投资建议投资者应当充分考虑自身特定状况并完整理解和使用本报告内容不应视本报告为做出投资决策的唯一因素对依据或者使用本报告所造成的一切后果华泰及作者均不承担任何法律责任任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效除非另行说明本报告中所引用的关于业绩的数据代表过往表现过往的业绩表现不应作为日后回报的预示华泰不承诺也不保证任何预示的回报会得以实现分析中所做的预测可能是基于相应的假设任何假设的变化可能会显著影响所预测的回报华泰及作者在自身所知情的范围内与本报告所指的证券或投资标的不存在法律禁止的利害关系在法律许可的情况下华泰可能会持有报告中提到的公司所发行的证券头寸并进行交易为该公司提供投资银行财务顾问或者金融产品等相关服务或向该公司招揽业务华泰的销售人员交易人员或其他专业人士可能会依据不同假设和标准采用不同的分析方法而口头或书面发表与本报告意见及建议不一致的市场评论和或交易观点华泰没有将此意见及建议向报告所有接收者进行更新的义务华泰的资产管理部门自营部门以及其他投资业务部门可能独立做出与本报告中的意见或建议不一致的投资决策投资者应当考虑到华泰及或其相关人员可能存在影响本报告观点客观性的潜在利益冲突投资者请勿将本报告视为投资或其他决定的唯一信赖依据有关该方面的具体披露请参照本报告尾部本报告并非意图发送发布给在当地法律或监管规则下不允许向其发送发布的机构或人员也并非意图发送发布给因可得到使用本报告的行为而使华泰违反或受制于当地法律或监管规则的机构或人员本报告版权仅为本公司所有未经本公司书面许可任何机构或个人不得以翻版复制发表引用或再次分发他人无论整份或部分等任何形式侵犯本公司版权如征得本公司同意进行引用刊发的需在允许的范围内使用并需在使用前获取独立的法律意见以确定该引用刊发符合当地适用法规的要求同时注明出处为华泰证券研究所且不得对本报告进行任何有悖原意的引用删节和修改本公司保留追究相关责任的权利所有本报告中使用的商标服务标记及标记均为本公司的商标服务标记及标记中国香港本报告由华泰证券股份有限公司制作在香港由华泰金融控股香港有限公司向符合证券及期货条例及其附属法律规定的机构投资者和专业投资者的客户进行分发华泰金融控股香港有限公司受香港证券及期货事务监察委员会监管是华泰国际金融控股有限公司的全资子公司后者为华泰证券股份有限公司的全资子公司在香港获得本报告的人员若有任何有关本报告的问题请与华泰金融控股香港有限公司联系免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分请务必一起阅读2传媒香港-重要监管披露华泰金融控股香港有限公司的雇员或其关联人士没有担任本报告中提及的公司或发行人的高级人员有关重要的披露信息请参华泰金融控股香港有限公司的网页httpswwwhtsccomhkstockdisclosure其他信息请参见下方美国-重要监管披露美国在美国本报告由华泰证券美国有限公司向符合美国监管规定的机构投资者进行发表与分发华泰证券美国有限公司是美国注册经纪商和美国金融业监管局FINRA的注册会员对于其在美国分发的研究报告华泰证券美国有限公司根据1934年证券交易法修订版第15a-6条规定以及美国证券交易委员会人员解释对本研究报告内容负责华泰证券美国有限公司联营公司的分析师不具有美国金融监管FINRA分析师的注册资格可能不属于华泰证券美国有限公司的关联人员因此可能不受FINRA关于分析师与标的公司沟通公开露面和所持交易证券的限制华泰证券美国有限公司是华泰国际金融控股有限公司的全资子公司后者为华泰证券股份有限公司的全资子公司任何直接从华泰证券美国有限公司收到此报告并希望就本报告所述任何证券进行交易的人士应通过华泰证券美国有限公司进行交易美国-重要监管披露分析师朱珺周钊本人及相关人士并不担任本报告所提及的标的证券或发行人的高级人员董事或顾问分析师及相关人士与本报告所提及的标的证券或发行人并无任何相关财务利益本披露中所提及的相关人士包括FINRA定义下分析师的家庭成员分析师根据华泰证券的整体收入和盈利能力获得薪酬包括源自公司投资银行业务的收入华泰证券股份有限公司其子公司和或其联营公司及或不时会以自身或代理形式向客户出售及购买华泰证券研究所覆盖公司的证券衍生工具包括股票及债券包括衍生品华泰证券研究所覆盖公司的证券衍生工具包括股票及债券包括衍生品华泰证券股份有限公司其子公司和或其联营公司及或其高级管理层董事和雇员可能会持有本报告中所提到的任何证券或任何相关投资头寸并可能不时进行增持或减持该证券或投资因此投资者应该意识到可能存在利益冲突评级说明投资评级基于分析师对报告发布日后6至12个月内行业或公司回报潜力含此期间的股息回报相对基准表现的预期A股市场基准为沪深300指数香港市场基准为恒生指数美国市场基准为标普500指数具体如下行业评级增持预计行业股票指数超越基准中性预计行业股票指数基本与基准持平减持预计行业股票指数明显弱于基准公司评级买入预计股价超越基准15以上增持预计股价超越基准515持有预计股价相对基准波动在-155之间卖出预计股价弱于基准15以上暂停评级已暂停评级目标价及预测以遵守适用法规及或公司政策无评级股票不在常规研究覆盖范围内投资者不应期待华泰提供该等证券及或公司相关的持续或补充信息免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分请务必一起阅读3传媒法律实体披露中国华泰证券股份有限公司具有中国证监会核准的证券投资咨询业务资格经营许可证编号为91320000704041011J香港华泰金融控股香港有限公司具有香港证监会核准的就证券提供意见业务资格经营许可证编号为AOK809美国华泰证券美国有限公司为美国金融业监管局FINRA成员具有在美国开展经纪交易商业务的资格经营业务许可编号为CRD298809SEC8-70231华泰证券股份有限公司南京北京南京市建邺区江东中路228号华泰证券广场1号楼邮政编码210019北京市西城区太平桥大街丰盛胡同28号太平洋保险大厦A座18层邮政编码100032电话862583389999传真862583387521电话861063211166传真861063211275电子邮件ht-rdhtsccom电子邮件ht-rdhtsccom深圳上海深圳市福田区益田路5999号基金大厦10楼邮政编码518017上海市浦东新区东方路18号保利广场E栋23楼邮政编码200120电话8675582493932传真8675582492062电话862128972098传真862128972068电子邮件ht-rdhtsccom电子邮件ht-rdhtsccom华泰金融控股香港有限公司香港中环皇后大道中99号中环中心58楼5808-12室电话852-3658-6000传真852-2169-0770电子邮件researchhtsccomhttpwwwhtsccomhk华泰证券美国有限公司美国纽约公园大道280号21楼东纽约10017电话212-763-8160传真917-725-9702电子邮件Huataihtsc-uscomhttpwwwhtsc-uscom版权所有2023年华泰证券股份有限公司免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分请务必一起阅读4