研究报告全文：证券研究报告行业点评互联网电商互联网电商报告日期2023年02月17日美团升级短视频直播内容积极迎战抖音行业点评报告投资要点行业评级看好维持事件根据Tech星球报道近期美团升级短视频直播等内容建设分析师谢晨1美团外卖APP商家信息流中会出现约30秒的短视频内容视频偏向于种草执业证书号S1230521070004主要是向消费者推荐美食xiechenstockecomcn2在美团APP内打造外卖直播频道入口用户在美团App内搜索关键词外卖分析师陈磊直播可搜出美团外卖直播页面目前已进行7场直播其中最高一场直播观看执业证书号S1230521090002chenlei01stockecomcn人次达297万点评美团升级短视频直播内容积极迎战抖音利好美团但有限研究助理陈相合1我们观察直播套餐主要以券的形式销售消费时可选择附近门店配送配送费chenxianghe01stockecomcn需另付价格中高客单价为主从2月16直播回放记录看当次直播的25个研究助理姚逸云套餐中有16个价格超过50元品类正餐品类较少下午茶如奶茶蛋糕yaoyiyunstockecomcn夜宵如烤串烤鱼汉堡炸鸡品类较多商家主要为品牌商家比如德克士DQ等相关报告2判断美团做直播更类似淘宝均为交易平台补足内容生态淘宝直播主要包括1微信公众号图片消息改版两种类型1头部主播的人型聚划算主要满足用户对低价的需求2商家利好腾讯行业点评报告自播主要提供类客服功能淘宝直播在通过精彩的直播内容激发用户潜在需求20230216方面明显弱于抖音我们判断美团做直播更类似淘宝而非抖音主要因为消费者2微信在广深测试小程序外送均为目的性消费缺乏内容生态预计美团此类短视频直播内容能满足存量用户的部分需求比如更好决策吃什么服务利好腾讯行业点评报3判断美团做直播增量会小于淘宝1商品供给角度外卖直播商品供给小于告20230215电商主要因为外卖直播中中高客单价产品居多为了覆盖骑手成本而电商直3DNF人气回暖流水表现播各价位商品均适合2内容供给角度美团缺少大主播且餐饮品牌商家数量强劲利好腾讯行业点评报小于电商平台品牌商家数量3消费者需求角度淘宝用户自身有逛的需求告20230214美团工具属性更强从QM数据看22年10月淘宝DAUMAU为45美团为28日均使用时长24分钟美团为14分钟4消费场景角度外卖消费场景有距离限制一般在本地5KM距离消费决策时间较短消费时间集中在中午及晚上电商消费场景时间更丰富4淘宝直播GMV占平台总GMV比例约为667根据阿里财报21财年20Q2-21Q1淘宝直播GMV超5000亿元同期中国零售市场GMV为7494万亿元占比约667根据淘宝直播年度数据2020年商家自播GMV占比约55风险提示美团短视频直播业务发展不及预期抖音生活服务外卖到店业务发展超预期整体消费恢复不及预期httpwwwstockecomcn13请务必阅读正文之后的免责条款部分行业点评图1相关短视频直播产品展示资料来源美团美团外卖APP浙商证券研究所httpwwwstockecomcn23请务必阅读正文之后的免责条款部分行业点评股票投资评级说明以报告日后的6个月内证券相对于沪深300指数的涨跌幅为标准定义如下1买入相对于沪深300指数表现20以上2增持相对于沪深300指数表现10203中性相对于沪深300指数表现1010之间波动4减持相对于沪深300指数表现10以下行业的投资评级以报告日后的6个月内行业指数相对于沪深300指数的涨跌幅为标准定义如下1看好行业指数相对于沪深300指数表现10以上2中性行业指数相对于沪深300指数表现1010以上3看淡行业指数相对于沪深300指数表现10以下我们在此提醒您不同证券研究机构采用不同的评级术语及评级标准我们采用的是相对评级体系表示投资的相对比重建议投资者买入或者卖出证券的决定取决于个人的实际情况比如当前的持仓结构以及其他需要考虑的因素投资者不应仅仅依靠投资评级来推断结论法律声明及风险提示本报告由浙商证券股份有限公司已具备中国证监会批复的证券投资咨询业务资格经营许可证编号为Z39833000制作本报告中的信息均来源于我们认为可靠的已公开资料但浙商证券股份有限公司及其关联机构以下统称本公司对这些信息的真实性准确性及完整性不作任何保证也不保证所包含的信息和建议不发生任何变更本公司没有将变更的信息和建议向报告所有接收者进行更新的义务本报告仅供本公司的客户作参考之用本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户本报告仅反映报告作者的出具日的观点和判断在任何情况下本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议投资者应当对本报告中的信息和意见进行独立评估并应同时考量各自的投资目的财务状况和特定需求对依据或者使用本报告所造成的一切后果本公司及或其关联人员均不承担任何法律责任本公司的交易人员以及其他专业人士可能会依据不同假设和标准采用不同的分析方法而口头或书面发表与本报告意见及建议不一致的市场评论和或交易观点本公司没有将此意见及建议向报告所有接收者进行更新的义务本公司的资产管理公司自营部门以及其他投资业务部门可能独立做出与本报告中的意见或建议不一致的投资决策本报告版权均归本公司所有未经本公司事先书面授权任何机构或个人不得以任何形式复制发布传播本报告的全部或部分内容经授权刊载转发本报告或者摘要的应当注明本报告发布人和发布日期并提示使用本报告的风险未经授权或未按要求刊载转发本报告的应当承担相应的法律责任本公司将保留向其追究法律责任的权利浙商证券研究所上海总部地址杨高南路729号陆家嘴世纪金融广场1号楼25层北京地址北京市东城区朝阳门北大街8号富华大厦E座4层深圳地址广东省深圳市福田区广电金融中心33层上海总部邮政编码200127上海总部电话862180108518上海总部传真862180106010浙商证券研究所httpswwwstockecomcnhttpwwwstockecomcn33请务必阅读正文之后的免责条款部分