事件：根据“品玩”报道，拼多多旗下跨境电商Temu广告亮相美国“超级碗”，成为历史上在“超级碗”投放广告最年轻的品牌之一。除了广告外，作为“超级碗”营销活动的组成部分，Temu还将通过“Shake & Cheer”促销活动赠送价值1000万美元的奖品/奖励。
　　点评：“超级碗”广告曝光度高，利好拼多多
　　1、广告内容简单易上口，有望获得广泛传播。根据Temu在Youtube官方频道内容，此次广告时长30秒，广告词包括“the prices blow my mind”、“I feel so rich”、“shop like a billionaire”简单直接的表达了Temu购物的特点及体验，即价格低到可以像“亿万富翁”一样购物。同时广告曲调朗朗上口，易于传播，有望成为爆款。
　　2、“超级碗”广告曝光度高，有望获得较高ROI。超级碗（Super Bowl）是美国橄榄球联赛（NFL）争冠赛，受众极广，被称作“美国春晚”。根据NFL官方数据，2022年“超级碗”的观众总数为2.08亿，接近美国人口总数的三分之二，广告曝光度极高。根据华尔街日报报道，本次“超级碗”Temu广告亮相两次（每次30秒），23年超级碗广告收费约为“每30秒700万美元”。根据咨询公司Kantar测算，广告主在2022年超级碗上每投放1美元，能获得4.6美元回报。
　　3、展现强大营销能力，Temu继续高速发展，利好拼多多。Temu上线仅5个月，就通过社交裂变、KOL推荐等多种营销方式迅速获客，此次“超级碗”广告亦展现了拼多多一贯强大的营销能力。从近期数据看，Temu仍在高速增长，根据similarweb数据，23年1月Temu网页版流量达7450万环比22年12月增长38%。同时根据AMZ123报道，Temu卖家中心后台加拿大站已开始内测，这与我们在《拼多多：Temu有望抓住美国电商性价比赛道机遇》预测一致，Temu有望通过全球化拓区域继续提升收入规模。
　　风险提示
　　1）Temu海外发展不及预期；2）中概退市风险；3）地缘政治风险。
　　

研究报告全文：证券研究报告行业点评互联网电商互联网电商报告日期2023年02月13日Temu广告亮相超级碗利好拼多多行业点评报告投资要点行业评级看好维持事件根据品玩报道拼多多旗下跨境电商Temu广告亮相美国超级碗分析师谢晨成为历史上在超级碗投放广告最年轻的品牌之一除了广告外作为超级碗执业证书号S1230521070004营销活动的组成部分Temu还将通过ShakeCheer促销活动赠送价值1000万xiechenstockecomcn美元的奖品奖励分析师陈磊点评超级碗广告曝光度高利好拼多多执业证书号S1230521090002广告内容简单易上口有望获得广泛传播根据在官方频道内chenlei01stockecomcn1TemuYoutube容此次广告时长30秒广告词包括thepricesblowmymindIfeelsorich研究助理陈相合shoplikeabillionaire简单直接的表达了Temu购物的特点及体验即价格低到可chenxianghe01stockecomcn以像亿万富翁一样购物同时广告曲调朗朗上口易于传播有望成为爆款研究助理姚逸云2超级碗广告曝光度高有望获得较高ROI超级碗SuperBowl是美国yaoyiyunstockecomcn橄榄球联赛NFL争冠赛受众极广被称作美国春晚根据NFL官方数据2022年超级碗的观众总数为208亿接近美国人口总数的三分之二广告曝光相关报告度极高根据华尔街日报报道本次超级碗Temu广告亮相两次每次30秒1微信聊天查看位置新增打车23年超级碗广告收费约为每30秒700万美元根据咨询公司Kantar测算广入口利好腾讯行业点评报告主在2022年超级碗上每投放1美元能获得46美元回报告202302113展现强大营销能力Temu继续高速发展利好拼多多Temu上线仅5个月就通过社交裂变KOL推荐等多种营销方式迅速获客此次超级碗广告亦展现2国产VR游戏Contractors了拼多多一贯强大的营销能力从近期数据看Temu仍在高速增长根据Quest平台收入过千万美元利好similarweb数据23年1月Temu网页版流量达7450万环比22年12月增长38腾讯网易三七宝通行同时根据AMZ123报道Temu卖家中心后台加拿大站已开始内测这与我们在业点评报告20230209拼多多Temu有望抓住美国电商性价比赛道机遇预测一致Temu有望通过3抖音生活服务降低服务费返全球化拓区域继续提升收入规模还比例利好美团行业点评风险提示报告202302081Temu海外发展不及预期2中概退市风险3地缘政治风险httpwwwstockecomcn12请务必阅读正文之后的免责条款部分行业点评股票投资评级说明以报告日后的6个月内证券相对于沪深300指数的涨跌幅为标准定义如下1买入相对于沪深300指数表现20以上2增持相对于沪深300指数表现10203中性相对于沪深300指数表现1010之间波动4减持相对于沪深300指数表现10以下行业的投资评级以报告日后的6个月内行业指数相对于沪深300指数的涨跌幅为标准定义如下1看好行业指数相对于沪深300指数表现10以上2中性行业指数相对于沪深300指数表现1010以上3看淡行业指数相对于沪深300指数表现10以下我们在此提醒您不同证券研究机构采用不同的评级术语及评级标准我们采用的是相对评级体系表示投资的相对比重建议投资者买入或者卖出证券的决定取决于个人的实际情况比如当前的持仓结构以及其他需要考虑的因素投资者不应仅仅依靠投资评级来推断结论法律声明及风险提示本报告由浙商证券股份有限公司已具备中国证监会批复的证券投资咨询业务资格经营许可证编号为Z39833000制作本报告中的信息均来源于我们认为可靠的已公开资料但浙商证券股份有限公司及其关联机构以下统称本公司对这些信息的真实性准确性及完整性不作任何保证也不保证所包含的信息和建议不发生任何变更本公司没有将变更的信息和建议向报告所有接收者进行更新的义务本报告仅供本公司的客户作参考之用本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户本报告仅反映报告作者的出具日的观点和判断在任何情况下本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议投资者应当对本报告中的信息和意见进行独立评估并应同时考量各自的投资目的财务状况和特定需求对依据或者使用本报告所造成的一切后果本公司及或其关联人员均不承担任何法律责任本公司的交易人员以及其他专业人士可能会依据不同假设和标准采用不同的分析方法而口头或书面发表与本报告意见及建议不一致的市场评论和或交易观点本公司没有将此意见及建议向报告所有接收者进行更新的义务本公司的资产管理公司自营部门以及其他投资业务部门可能独立做出与本报告中的意见或建议不一致的投资决策本报告版权均归本公司所有未经本公司事先书面授权任何机构或个人不得以任何形式复制发布传播本报告的全部或部分内容经授权刊载转发本报告或者摘要的应当注明本报告发布人和发布日期并提示使用本报告的风险未经授权或未按要求刊载转发本报告的应当承担相应的法律责任本公司将保留向其追究法律责任的权利浙商证券研究所上海总部地址杨高南路729号陆家嘴世纪金融广场1号楼25层北京地址北京市东城区朝阳门北大街8号富华大厦E座4层深圳地址广东省深圳市福田区广电金融中心33层上海总部邮政编码200127上海总部电话862180108518上海总部传真862180106010浙商证券研究所httpswwwstockecomcnhttpwwwstockecomcn22请务必阅读正文之后的免责条款部分