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>> 光大证券-歌力思(603808)新品牌并表促收入增长,多品牌战略贡献增长空间-161030
上传日期:   2016/11/9 大小:   1296KB
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评级:   买入 作者:   李婕
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    分季度看,15Q1-16Q3收入分别增2.53%、21.82%、0.62%、25.42%、0.64%、17.99%、34.08%,净利分别增0.97%、25.71%、-10.44%、55.51%、-29.42%、-22.66%、5.78%。Q3单季收入增速提升较大、净利增长环比转正主要为Ed Hardy 15%新增股权于7月、百秋网络于9月开始并表所致。
    ◆主品牌收入降8.55%、渠道净增10家,Laurèl、Ed Hardy品牌推进开店(1)截止16年9月底,公司门店总数量为472家。其中,歌力思357家,其中直营店174家(新开19家、关闭10家),分销店183家(新开16家、关闭15家,有8家由分销转为直营);Laurèl 今年新开8家(7家直营、1家分销);Ed Hardy 107家,其中直营22家(新开8家、关闭1家)、分销85家(新开26家、关闭2家)。
    (2)分品牌来看,主品牌歌力思收入5.19亿元、同比降8.55%,主要因公司加强对分销商管理、缩减部分优惠政策;Laurèl品牌实现收入1381万元,Ed Hardy及Ed Hardy Skinwear贡献收入1.36亿元。
    (3)统计所有品牌、分渠道来看,直营店收入4.35亿元、同比增长21.63%,分销店收入2.35亿元、同比增长11.44%;线下销售同比增长20.53%至6.18亿元、收入占比由去年同期的90.33%提升至92.39%,线上销售同比降7.23%至5094万元。
    ◆毛利率、费用率、存货升,唐利国际并表影响财务数据毛利率:16 年1-9 月毛利率增0.63PCT 至68.78%, 主要为受新并表的Ed Hardy 较高毛利率的积极影响。15Q1-16Q3 毛利率分别为66.14%、72.35%(-0.57CPT)、66.20%(-1.72CPCT)、66.41%(+7.92PCT)、68.32%(+2.19PCT)、70.41%(-1.94PCT)、67.82%(+1.62PCT)。
    费用率:16 年1-9 月期间费用率上升4.48PCT 至47.00%。其中销售费用率增1.04PCT 至33.95%,主要为由于合并被购买方销售费用以及Laurèl 推广费用增加所致;管理费用率增3.82PCT 至14.42%,主要系股份支付成本摊销增加及合并子公司唐利国际发生额所致;财务费用率降0.38PCT 至-1.37%,主要存款利息增加所致。
    16Q1-16Q3 销售费用率分别为37.57%(+7.35PCT)、35.79%
    (-1.51PCT)、30.25%(-1.11PCT);管理费用率为13.89%(+5.46PCT)、15.99%(+4.53PCT)、13.55%(+1.88PCT);财务费用率为-4.21%(-4.14PCT)、-0.33%(+0.05PCT)、-0.38%(+1.92PCT)。
    其他财务指标:1)三季度末存货较年初增40.99%至2.51 亿元,主要系合并子公司唐利国际余额所致。存货/ 收入为36.82%,存货周转率为0.99。
    2)应收账款较年初增4.32%至1.18 亿元。
    3)资产减值损失同比增159.03%%至2062 万元,主要系合并子公司唐利国际发生额所致。
    4)经营活动现金流量净额同比增50.64%至1.38 亿元。
    ◆新品牌增长势头良好,多品牌战略持续推进、仍存并购预期
    公司战略转型"中国高级时装集团",通过外延并购国际品牌,目前形成了自有品牌歌力思、唯颂以及国外品牌Laurèl、Ed Hardy、IRO 等品牌矩阵。多品牌建设方面目前进展如下: 1)歌力思主品牌仍在渠道升级中,业绩短期仍存压力。分渠道来看直营持续增长、分销第三季度企稳,目前重点在于提升店效、强化对终端零售掌控能力,在对经销商政策的严格化上已有所体现; 
    2)Laurèl 目前已开8 家、计划明年上半年门店开至20 家,该品牌需要公司自己搭建设计研发团队以及渠道建设、投入较大,预计2017 年实现盈亏平衡。
    3)Ed Hardy 目前主要专注于线下门店铺设,16 年年底渠道总数预计达近100 家,未来2 年计划开设120~130 家门店,面积大致在100 平米左右;主品牌Ed Hardy 旗下副牌Ed Hardy Skinwear 为运动品牌、单价在500~700 元,覆盖客户面更广,计划3 年内开到200 家门店,目前已开店12 家;BABY Hardy 目前设计已经基本完备,计划17 年推出。财务方面,唐利国际今年前三季度净利增速在200%以上,考虑到其基数较低、同时随着开店增加将增加营销推广等相应费用,预计17 年净利可保持20%以上的增长。
    4)IRO 品牌2016 年1-9 月销售增长26%、利润增长11%以上,在全球市场保持良好增长;中国线下门店筹划已在进行中。IRO 品牌重组事项当前仍在审计中,若顺利12 月将完成、明年1
 
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