>> 申万宏源-索菲亚(002572)业绩延续高增长,数字化与互联网积极转型,大家居战...-150710
| 上传日期: |
2015/7/10 |
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来源: |
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| 评级: |
买入 |
作者: |
周海晨,屠亦婷 |
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其中15Q2 单季实现收入7.19 亿元,同比增长34.3%;归母净利润9887.91 万元,同比增长39.4%。 订单量快速提升,盈利水平持续增强,渠道优势和互联网转型深度挖掘。1)拓展中端市场,订单量快速增加,客单价有望持续提升。依托定制家居行业快速发展,公司渠道不断下沉和完善,加密一、二线城市销售网点,下沉四、五线城市,同时线下推出799 特价优惠活动,持续拓展中端市场,逐渐寻找新增长点,15H1 订单量同比增长30%以上,特价定制衣柜销售占比逐月提升,带动高毛利非标准化全屋定制家产品销售,客单价维持稳定上升趋势。下半年伴随设计师团队扩招和设计师培训强化,以及通过加速推进实木床和实木餐桌等成品家具的铺货和销售,客单价有望持续提升。2)顺应网络营销大势所趋,稳步推进O2O 电商营销模式。公司在官网开设自己的电商旗舰店,并与天猫商城、微信商城等第三方电商平台积极开展合作,还与齐家网、土巴兔签订了全国合作协议(包括齐家网团购及线下店合作),与365 家装网也在合作洽谈中,此外与亚厦股份的蘑菇加也在部分城市进行合作试点,增资舒适易佰增加OTO 入口,完善大家居布局。目前,索菲亚线上来源的客户占比已达20%以上,预计将持续拓展网站及软件引流渠道。3)依托信息与数字化中心,加快数字化和互联网化转型。公司14 年成立信息与数字化中心,在营销与供应链自动化提升,板材利用率提升,产品与服务质量提升和企业大数据平台建设等方面取得显著成果。在进一步扩大企业效益、提升产品与服务质量同时,信息与数字化中心也在加大力度实现数字化营销、推进企业实施全面预算与质量管理、精益生产和卓越运营。 业绩维持高增长,员工和经销商持股彰显发展信心,互联网+服务型制造积极转型,大家居战略稳步推进,建议买入!索菲亚大家居战略和“互联网+”战略思路明晰、步伐稳健,O2O模式探索、全屋定制服务凸显公司互联网和服务型制造转型思维;前期员工(28.6 元/股)和经销商(29.6 元/股)持股计划绑定核心团队利益,促进共享发展成果;持续拓展中端市场和渠道端多方导流,未来进一步布局值得期待。我们维持公司15-16 年分别为1.01 元和1.33元的盈利预测,目前股价(33.77 元)对应15-16 年PE 分别为33.4 倍和25.4 倍,若公司司米橱柜业务、舒适易佰业务推进顺利,盈利预测有望进一步上调!公司订单和客单价延续高增长,渠道进一步下沉,大家居战略有效践行,发展空间直指万亿家居市场,而目前公司市值仅149 亿,建议买入,维持一年目标价至90 元(对应400 亿市值)!
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