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>> 民生证券-索菲亚(002572)14年报点评-“定制家”战略已显成效,橱柜业务有望...-150325
上传日期:   2015/3/25 大小:   393KB
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评级:   强烈推荐 作者:   陈柏儒
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实现基本每股收益0.74 元。拟10 股派3.5 元。
    二、分析与判断
    进一步深化现有销售渠道,持续拓展销售网络
    截止到2014 年,公司拥有经销商800 多家位,经销商专卖店1450 余间。公司依然坚持“经销商专卖店”为主的形式,继续强化经销商专卖店销售网络的建设,巩固“索菲亚”品牌知名度,并持续加大、提升品牌美誉度和忠诚度方面的投入。
    报告期内,公司继续实施县级经销商招募计划,持续开拓三、四线城市市场,开始下沉销售网络至四、五线城市。
    “定制家”发展战略已显成效,品牌建设持续完善
    报告期内,公司的衣柜和其他定制柜的销售占比为6:4,随着客户对全屋定制需求的加强,其他定制柜的比例会保持稳步上升。2012 年下半年以来,公司开发并推出了多个系列可定制的配套家具,为消费者提供了一个完整的家居解决方案。2014 年4 月,联合欧洲知名设计师,索菲亚“定制家”概念首家终端展示旗舰店-广州正佳旗舰店正式开幕,以场景体验方式展示全屋定制收纳空间解决方案。
    正式进军橱柜市场,未来有望为公司进一步打开利润空间2014 年8 月,公司第一家司米橱柜专卖店于长春开业,截止至2014 年年底,司米橱柜拥有70 多家专卖店,2015 年的开店目标是200-300 家。目前位于增城的厨柜新工厂的建设工作已经进入尾声,新工厂将于六月份开始调试,三季度开始投产。未来公司衣橱联动,有望佳绩。
    三、盈利预测与投资建议
    2014 年12 月以来房地产市场持续回暖,有望对终端市场需求产生积极影响,同时对于地产相关产业链估值将起到明显的修复作用,看好公司未来表现。预计公司2015、16、17 年能够实现基本每股收益0.99、1.27、1.58 元/股,对应2015、16、17 年PE 分别为30X、23X、19X。维持公司 “强烈推荐”评级。
    四、风险提示:
    1、房地产市场景气度持续下滑;2、橱柜业务拓展低于预期。
    
 
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