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>> 民生证券-哈尔斯(002615)2014年半年报点评:渠道拓展+品牌建设 带动公司业绩快速增长-140812
上传日期:   2014/8/15 大小:   436KB
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评级:   强烈推荐 作者:   陈柏儒
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实现基本每股收益0.45 元。
    二、分析与判断
    新产能释放+渠道拓展顺利+欧美经济复苏,带动公司上半年收入及利润快速增长今年上半年,公司内销收入1.58 亿元,同比增长34%,主要是由于募投项目投产以及前期的渠道建设成效现象;外销收入1.77 亿元,同比增长22%,主要是由于欧美经济持续回暖,老客户下单表现强劲、新开发客户取得良好成果等原因共同影响所致。报告期内,公司国内、外业务均有明显提升,带动上半年营收及利润快速增长。
    渠道拓展顺利,前期布局初见成效
    报告期内,公司在现有四大渠道(传统商超、电子商务、礼品、电视购物)基础上,继续开拓婴童、腾讯哈尔斯商城、微商城等新渠道。4 月,公司获得俄罗斯知名卡通动画片“开心球”授权,在中国大陆地区使用开心球商标以及版权。公司婴童系列产品将采用开心球的卡通形象元素,正式进军婴童细分市场。7 月,公司参加了上海CBME 中国孕婴童展,婴童产品受到较高关注度。另外,腾讯哈尔斯商城、微商城已经搭建完成,目前处于财付通开通阶段,预计9 月份能实现销售。
    持续加大品牌推广力度,为公司长期发展奠定良好基础
    报告期内,公司获得巴西世界杯制造与销售授权资格,以“哈尔斯杯、世界杯”为核心主题通过微信、微博营销、电视媒体、平面媒体等方式多渠道展开。截止6 月30 日,世界杯系列产品实现销售39 万只,其中不锈钢真空保温杯24 万只,PC 类产品15 万只,实现营业收入1,293 万元,平均毛利率为41%。同时,公司在国外自主品牌推广已经启动,7 月份海外经销商会议在尼日利亚顺利召开。未来公司将持续加大品牌推广力度,随着品牌力提升,有望进一步缩小与国外品牌的价格差,为公司长期发展奠定良好基础。
    新产品呼之欲出,未来有望成为公司新的增长点
    公司在真空产品方面具有明显的研发优势,依此优势公司正逐步拓展产品范围,正在研发的真空电水壶等新型保温电热系列小家电产品和嵌入式电磁灶、电陶灶等新型厨房电器产品,以及纳米电热膜发热管、发热板等新型发热材料相关产品,部分新产品有望在今年四季度与消费者见面,未来新产品有望成为公司新的增长点。
    三、盈利预测与投资建议
    考虑到公司已进入提价周期(对国内市场老产品价格进行调整,较以往年度提高8%至10%)、市场开拓进展顺利、品牌推广已见成效,我们上调公司2014、15、16 年盈利预测至0.92、1.20、1.55 元/股,对应2014、15、16 年PE 分别为24X、18X、14X。维持公司“强烈推荐”评级。
    四、风险提示:
    1、国外市场需求景气度下滑;2、国内品牌推广进度低于预期。
    
 
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