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>> 国信证券-哈尔斯(002615)2014年中报点评:品牌+渠道推动业绩持续增长-140812
上传日期:   2014/8/12 大小:   924KB
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评级:   谨慎推荐 作者:   王念春,曾婵
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公司预计1-9月净利润同比增长20%-40%。
    公司的利润增速快于收入增速,主要是规模效应所致。随着收入规模的增大,销售费用率和管理费用率均有所下降。
    渠道拓展带来内销的快速增长
    2014年上半年,公司内销收入1.58亿元、同比增长34.22%,主要是传统渠道和电商的增长较快,分别同比增长38.53%、33.61%。未来还将继续开拓新渠道,如婴童、户外、腾讯哈尔斯商城、微商等渠道。
    品牌塑造,提升空间大
    相比国外,我国保温器皿人均保有量仍然较低,功能延伸、健康需求、行业集中度提升都将扩大品牌企业的市场空间。目前,产品终端均价线上为60-80元、线下90元,作为国内龙头,公司的售价与无名小牌差别不太大,但与国外品牌相比,均价相差3倍。因此,我们认为,未来随着公司品牌形象的提升,提价空间大。同时,通过品牌、研发也能提高产品毛利率,如公司的“哈尔斯杯、世界杯”主题保温杯、“妙动”系列保温杯的毛利率较传统产品高近10个百分点。
    风险提示
    新渠道推广不力,出口需求下滑。
    维持“推荐”评级
    公司为行业龙头,国内市场拓展中具有技术、规模和品牌优势,未来在电商渠道、婴童和户外产品上具有较好的爆发力;国外市场有众多长期合作的优质客户,随着订单转移和新客户开发,未来收入有望保持稳定增长。我们预计,14-16年EPS为0.85、1.07、1.34元,维持“谨慎推荐”评级
    
 
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