新品订货会签单略超预期
    公司发布《关于2013 年全国新品订货会情况的提示性公告》。公告提示，公司与8 月20-29 日在全国先后举办华中、华北、华东三场新品订货会，订单金额1.65 亿元，订货额超出公司预期，预计这些订单将在13 年内逐步落实。本轮订货会推出了21 款新品，包括喜临门10 款、法诗曼11 款，这些新产品采用了行业领先的技术和工艺，较以往的产品有质的提升，老产品将逐步停产。
    订货会的成功是“渠道力”的初步体现
    本次订货会落实了俞雷团队制定的三个渠道新政策：1）统一全国零售指导价；2）规范终端销售装修与经营手法；3）完善返点激励机制，引导经销商行为。
    订货会的超预期表现，意味着经销商通过积极拿货对公司新的产品与经营政策表示认可，是公司渠道变革获阶段性成功的标志。
    科技与设计重塑品牌联想
    公司将自身定义为“科学睡眠的领导者”，通过本次新品对旗下品牌做了重新梳理和定位。“喜临门（SLEEMON）”被赋予“科学睡眠”主打科技内涵的价值联想：净眠、优眠、悦眠、乐眠四大系列通过不同材料、面料、结构科技的组合，区分不同的体验追求，定位于高端市场。“法诗曼（FSM）”则被赋予意大利设计的精神联想：Catherine、Carol、Rosemary、Alice 四个系列，同样以科技区分，但因与意大利设计风格的软床进行搭售，法诗曼在未来将更侧重艺术设计主导，定位于中高端市场。品牌联想的重塑，是未来公司进行全国性营销的基础，上述举措让我们更加确信公司未来逐步增加的广告投放，能给终端销售带来可观的乘数效应。