近期调研了青岛啤酒，以下是调研简报。
    整合与扩张并举，实施双轮驱动发展战略，做中国啤酒行业的领导者。公司仍将坚持体育营销，同时进一步完善销售网络，未来几年将打造一支具有行业领先水平、强大战斗力的营销团队，强调渠道的精细化管理，为后续市场地位的奠定做好准备。公司将通过对现有企业的改扩建、以及新建和收购来获取增长，争取到2014年实现啤酒销量1000多万吨。
    2013年啤酒行业消费回暖，预计青啤全年销量增速达到13.4%，超2012年。2013年早春气温回暖明显，带动啤酒消费，城镇化带动城市人口增加，低收入消费者在收入倍增计划中最为受益，他们对啤酒的消费热情较高。估计青岛啤酒2013年销量增长13.4%，达到896万吨，其中主品牌增长12%，达到480万吨，此品牌增长15%，达到415万吨。
    青岛啤酒高档产品仍将保持20%以上增长，超总销量增速，2013年公司平均单价提升2.16%。公司高档啤酒单价6000元/吨以上，2012年销量155万吨，测算销售额达到93亿，刚超过青岛主品牌销售额50%以上，未来几年高档啤酒快速增长，将成为单价提升的主导因素。预计公司吨酒价格提升速度将会加快。保守估计2013年青岛主品牌单价提升3%，次品牌单价提升3.5%，测算公司平均单价增速为2.16%。
    啤酒行业蛋糕扩大，2013年行业价格竞争趋缓，全行业毛利率将出现回暖，青啤毛利率亦将出现反弹至42.01%，提升1.87个百分点。全行业毛利率回暖主要在于1季度啤酒消费量增长较快，市场竞争压力减缓，价格竞争有所减少，甚至会现零星涨价现象（百威英博已在今年2月份上调啤酒价格）。还在于消费升级、产品结构调整和原材料成本增幅较小。
    行业销售回暖，龙头公司最为受益，青啤市场份额近年持续保持提升，确保未来长期市场地位。2013年是青岛啤酒公司110周年华诞，也是青岛啤酒上市20周年庆，估计公司在今年业绩将会表现靓丽。公司将把今后的提价作为日常经营常态操作，不太会集中涨价，但会不失时机，按照市场机遇、通胀因素和供求关系，针对部分产品、部分区域和部分渠道进行差异化提价。