>> 华创证券-涪陵榨菜(002507)旧的一年调整蓄势,新的一年稳步前进-130328
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2013/4/2 |
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强烈推荐 |
作者: |
高利 |
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主要观点 1. 收入持平,产品结构升级、成本下降提升毛利率,带动利润高增长。 公司收入基本与2011 年持平,一方面是由于整体宏观经济不景气消费下滑, 另一方面是公司从下半年开始着手进行调整:对经销商进行优胜劣汰,优化渠道结构,同时消化和削减渠道里面大量低毛利产品,产品结构升级、成本下降带来毛利率提升是利润高增长的直接原因。公司的主动调整为2013 年增长打下良好基础。 2. 2012 年工作成效。 公司在2012 年进行了全方位的调整,一方面在公司内部全面推行目标管理和薪酬改革,强化管理内功;另一方面积极开展渠道建设、品牌推广和技术改造工作,专注于主营业务拓展,形成了以目标绩效考核模式为核心的管理体系。 3. 2013 年工作思路:加大渠道下沉和市场推广。 今年公司将在渠道方面发力,地级城市和县级城市的一级经销商覆盖率要将会明显提高,预计新增经销商数目较多,对于收入的提升有直接推动效果。同时, 公司会在营销方面进行改善,加大广告宣传力度,并在包装、广告上改换宣传用语,引导消费者进行消费,提升榨菜的消费量。 4. 战略规划:从榨菜龙头到佐餐开胃菜巨头。 公司立足榨菜,打造强势品牌,依托榨菜产业创造的品牌、市场、技术、资本、人才及管理优势,利用兼并、收购或联营(贴牌加工)等扩张手段在佐餐开胃菜行业的其他优势产业去发展,打造佐餐开胃菜巨头。 经过2012 年的调整,我们重新审视2013 年的发展,2012 年公司所做的努力将在2013 年开始体现。公司的核心竞争力是远远领先于同行的综合优势,全国性品牌,渠道网络正处于完善、下沉的进程中,目前市场占有率仅为15%左右, 未来的成长路径是渠道下沉增量、产品提价增价,我们乐观看好未来3~5 年内公司收入翻番,市值翻番。预计13/14/15 年的EPS 为1.05/1.31/1.61 元,目前在大众品中具有相对估值优势,维持"强烈推荐"评级。
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