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>> 山西证券-涪陵榨菜(002507)产品结构持续优化,营销渠道逐步下沉-130329
上传日期:   2013/4/2 大小:   308KB
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评级:   增持(首次) 作者:   罗胤
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 投资要点:  
     业绩符合市场预期。2012年公司共实现销售收入71,265.85万元,同比增长1.14%;归属于上市公司股东的净利润12,645.35万元,同比增长43.04%;每股收益0.82元。分红方案:每10股派发现金3.5元(含税)。  销售状况不佳,产品结构提升促收入增长。2012年受宏观经济增速放缓、需求不振等因素影响,公司整体销售状况不佳,全年产品总销量下降9.98%,四季度在上年高基数基础上公司销售收入更出现近年首度下滑,相比上年同期下降了18.35%。不过,受部分产品提价及限制低毛利产品发展、增加新品开发等因素影响,公司产品结构逐步优化,单位产品平均销售价格显著提升,同比上涨11.38%,毛利率上升6.39个百分点,成为公司在销量下滑背景下仍取得了收入微幅增长、利润大幅提升的重要原因。
     渠道下沉,改革成效将逐步体现。自12年下半年起,公司进行营销渠道调整,逐步下沉渠道,通过开发空白地、县级市场,做透管住一二级市场,下沉开拓三线市场,扩大营销通路,提高产品覆盖率,扩大销售规模。目前渠道改革已完成调研、规划、培训,实施进展顺利。未来,公司还将通过打造"乌江经销商"和"乌江营销战士"两个交流平台,加强经销商与业务员交流,增强渠道管控能力。相应营销调整成效应将逐步体现。  
 
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