最新消息
    3 月20 日，我们对宋城股份管理层进行了拜访并讨论了其未来规划，调研纪要如下。
    分析
    产品系列化，成立品牌管理部。随着宋城股份于今年开始运营三亚、丽江项目，公司将拥有位于杭州、三亚、丽江的4 个“千古情”系列演出。为凸显对于品牌系列宣传的重视，公司成立了品牌管理部，并引进了整合营销、新媒体的相关人才。
    优化营销手段，节省广告支出。公司已经在全国有一张销售网络，并会加强对网络营销等新型营销方式的布局，欲在2013 年上半年推出独木桥网站。对于一些不那么有效的广告渠道，公司计划缩减人民币1000 多万元的开支。
    公司对新项目表现出高度信心。首先，丽江、三亚分别拥有600 万、1000 万的客流，在中国旅游市场的份额较大，旅游资源难以复制，将为项目的稳定成长提供基本保障；其次，宋城的优势在于景区和演艺的结合，以及塑造景区氛围、打造演出产品方面的能力，两个项目都原汁原味地再现了当地的文化；最后，市场网络的辅垫方面，公司目前签有2500 多家合作旅行社，未来各地项目将共享统一的市场网络，同时，公司还将通过独木桥网站，优化针对自驾游、自助游市场的营销。
    输出管理的经营模式可持续。公司此前刚刚公告对一个福州水公园项目进行委托管理。管理层表示，在宋城运营品牌更为强化的前提下，公司将开拓更多类似机会。
    潜在影响
    我们维持对宋城股份的预测、目标价格和评级不变。