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>> 国泰君安-老板电器(002508)调研报告:“代销制“与“多品牌“赋予整合基因-130226
上传日期:   2013/2/27 大小:   905KB
格式:   pdf 来源:   
评级:   增持 作者:   方馨
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    投资要点:
    老板电器作为 规模与品牌均领先的厨电企业,近年市场份额持续提升,业务模式最具扩张性,很有可能成为厨电市场整合者。1)独特的“代销制”分销模式最具扩张性。“代销制”的存货与资金均由厂商承担,利于代理商低成本扩张,同时激励力度大,效率很高。公司代销经销商团队经过多年磨合已成利益共同体,难以复制。2)对中低端市场的整合已有战略配臵。中端品牌“名气”独立运作,12 年销售已有7000 多万。考虑中低端市场整合多需要并购扩张,公司手持现金超过10 亿元,并有独立运作“名气”经验,具有潜在优势。3)份额持续提升,规模居于前列。2012 年烟灶大型渠道零售量份额分别为13.0%与10.6%,处第一第二;但销量占全行业份额仅7%与5%。
    烟灶城镇市场整合预期逐步明确,动力来自消费升级与竞争变化。
    由于“大行业,小公司”,整合者应享估值溢价。1)烟灶行业2012年工业销售额约160 亿元,最大公司销售额份额仅10%。2)城镇市场整合趋势初现:2012 年零售品牌集中度大幅提升,烟机销量CR3由29.6%提升至35.3%,灶具销量CR3 由28.7%提升至31.7%。同时精装修与网购渠道促进集中度提升。3)整合动力并非价格战而是消费升级与竞争变化,因此需量变引起质变,好处是盈利能力不受影响。
    2013 年回收网购渠道的二级物流,网购期间费用率望节省5-10 个点。
    100 万台厨房电器项目投产。按照母公司数据分渠道预测,我们上调公司2012-2014 年EPS 至1.06 元、1.39 元(+0.11)和1.76 元(+0.15)。
    维持“增持”评级,按照行业平均PEG,上调目标价至31.7 元
 
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