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>> 广发证券-上海家化(600315)明年重点品类增-121218
上传日期:   2012/12/19 大小:   564KB
格式:   pdf 来源:   
评级:   买入 作者:   欧亚菲,訾猛
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    收入增速继续大幅提升
    11 月公司总体收入大幅提升,扣除花王后收入增速较1-10 月份提升10个百分点左右,主要得益于佰草集和美加净快速增长,分品牌看:草集11月增速延续10 月份以来的高增长,主要得益于几方面因素的影响:1)11月天气比较冷销售开始放量;2)门店滚动增加,上半年新开门店逐步成熟;3)双11 电商渠道销售比较好,总共销售1300 多万,比去年增加4 倍多,其中佰草集占比1 半以上。美加净11 月增速大幅提升,主要得益于天气变化,作为低端护肤品对气温变化比较敏感。花王6 月份以来增速有所提升,11 月份销售继续提升,预计全年销售额有望达到3.5 亿元。
    展望明年,佰草集、高夫有望延续高增长,美加净增速有望提升
    1)六神今年主要得益于沐浴露和艾叶香皂快速增长,花露水今年增速超越行业4 个百分点;沐浴露增速在20%以上;香皂增速高于行业10 个百分点以上。艾叶香皂今年销售超预期,实现翻倍增长,艾叶除菌香皂可以延续到冬季,有利于烫平六神销售季节性波动,六神品类有望进一步拓展。2)佰草集电商渠道销售快速增长,之后会推出适合电商渠道的产品,另外还会做副牌,主要走专营店渠道,预计明年9 月份推出,这几年专营店是发展最快的一个渠道,未来仍有较大空间。3)高夫处在野蛮生长阶段,高增速主要得益于行业快速增长以及渠道的不断拓展,预计明年仍将保持高速增长。4)美加净包装更新之后,增长主要来自品类拓展。
    盈利预测及投资建议
    四季度以来,佰草集销售进一步放量,美加净11 月份增速开始大幅提升,四季度业绩有望延续高增长。展望明年,公司产品结构变化将驱动收入增速及毛利率持续提升,费用率相对稳定。调整2012 -2014 年EPS:1.35、1.76、2.34 元,合理价值60 元,维持 “买入”评级。
    
 
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