北京大学国家发展研究院发布《中国线上消费品牌指数(2023-2025年)》报告，利用阿里巴巴淘天集团淘宝、天猫相关数据编制了全球首个聚焦高质量发展的消费指数、以及首个完全基于消费者实际购买行为的品牌500强榜单。报告显示，中国消费品质呈现稳定增长，各行业品牌消费指数呈上升趋势，而淘宝天猫作为国内最大的电商平台,为构建线上消费市场风向标提供技术支持，凸显其品牌持续发展及创牌的主阵地地位，同时发布的品牌榜单也有利于挖掘潜力消费板块投资标的,看好中国线上消费品牌未来发展潜力,建议投资者积极关注。
　　中国线上消费品牌指数发布，国内消费品质呈稳定上升趋势。北大国发院发布《中国线上消费品牌指数（2023-2025年）》报告，发布全球首个聚焦高质量发展的消费指数、以及首个完全基于消费者实际购买行为的品牌榜单。报告整合淘宝天猫平台访问量、搜索词、成交金额等数据作为线上经济及品牌发展代表，在电商行业持续竞争的背景下，该榜单基于品牌价值进行排序有利于为行业回归品质竞争同价值参考，鼓励品牌商家关注价值与产品积累。《报告》显示，年同比来看中国消费品质呈现稳定增长，各行业品牌消费指数呈上升趋势；季度环比来看大促能够有力拉动线上品牌消费。从品类维度，3C数码、家电行业均已形成了品牌消费主导的市场格局，而宠物用品、玩具潮玩、日用美妆等行业，则持续涌现新兴品牌，尚未确立头部品牌的绝对主导地位；从创立区域的国内外对比来看，在前1000品牌中，创立于中国内地（不含港澳台）的品牌占比达67.8%，国产品牌逐步凸显竞争力。
　　电商对中外新老品牌在中国市场的发展具有重要影响，淘宝天猫作为国内最大的电商平台构建品牌风向标。淘宝天猫拥有电商领域最大规模的商家集群，纳入超30万家品牌官方旗舰店、200多个全球顶奢品牌、超过一千万家淘宝店铺，众多国内国际知名品牌将天猫运营成中国市场的“第二官网”；同时小熊电器、三只松鼠、戎美等一批国货品牌从电商平台成长起来成为国民品牌，珀莱雅等也借助电商成为头部品牌，综合来看电商对中外新老品牌在中国市场的发展具有一定重塑作用，影响不可小觑，而淘天作为国内最大的电商平台，也一定程度上为品牌电商市场构建消费风向标。
　　淘宝天猫在消费品牌发展中的作用：品牌持续发展主阵地及创牌主阵地。淘宝天猫是品牌长期经营的主阵地，为消费品牌的发展提供独特价值。在商家赋能方面，淘天独特的店铺体系、会员体系帮助品牌实现持续发展、永续经营，据36氪，2025年初淘宝天猫在新品激励、站外流量扩充、会员私域、佣金激励、新商家扶持、营商环境优化等六个方面对优质品牌及商家进行扶持，通过与商家的共同投入实现平台与商家的共同增长。此外，平台还利用先进AI技术为商家经营提效，目前阿里妈妈大模型LMA- V2全新升级精准人货匹配，AIGB- R1新增自动出价能力、AIGC新增图生短视频能力。综合来看，淘宝天猫作为品牌创牌和持续发展的主阵地，为品牌提供多维经营赋能，为平台与品牌商家共同成长提供长期驱动。
　　看好中国线上消费品牌未来发展潜力及淘宝天猫为品牌提供的长期稳固价值，建议投资者积极关注。
　　风险提示：宏观经济风险；行业竞争加剧。