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>> 新华汇富-汇富快讯:香港及中国市场日报-231208
上传日期:   2023/12/8 大小:   790KB
格式:   pdf  共7页 来源:   新华汇富
评级:   -- 作者:   崔喻盛,王學宏,劉恩妍
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美東(1268.HK–3.61港元):尚未走出困境
  我們參加了美東路演,主要收穫如下。
  整體而言,我們認為中國豪華車市場的主要問題是:1)高端客戶缺乏消費意願;2)豪華汽車製造商在推出有競爭力的電動車車型方面落後;3)國內品牌競爭加劇。美東目前對併購持保守態度,將專注於改善盈利。
  保時捷:管理層表示,下半年銷售降幅已收窄,但仍在等待需求復甦。由於消費信心減弱和經濟不確定性,中國客戶對保時捷的需求仍然疲軟。管理層表示,新車型(改款Cayenne和新款Panamera)的需求尚不清楚。保時捷中國的10月和前10個月的銷量分別為5.5千輛和6.6萬輛(同比-11%和-13%),低於前10個月全國汽車銷量增長9%的表現。由於庫存過多,折扣幅度也擴大。該品牌不得不將供應量從年初的9.6萬削減至6月的8萬台,以幫助穩定價格。保時捷品牌可能會進一步將2024年的供應量削減至7-8萬台,以維持品牌地位。
  寶馬:管理層認為,在計入補貼之後,新車銷售(NCS)利潤率可能會在2H23持平。由於電動車領域的激烈競爭,折扣仍然很高,但管理層已觀察到環比改善。例如,寶馬IX3年中的平均售價為人民幣28萬元(相對建議零售價人民幣40萬元折扣30%),下半年的價格已被調高。BMW中國的銷量的10月和前10月銷量分別為6.5和65.4萬輛(同比+7%和+4%)。
  雷克薩斯:這是美東最賺錢的品牌,但由於價格戰和缺乏車型升級,今年面臨阻力。下半年,雷克薩斯在線上營銷上投入了更多資源,預計將有助於推銷量的恢復。雷克薩斯中國的10月和前10月銷售量分別為1.8萬輛和13.9萬輛(同比+28%和-11%)。
  售後服務:儘管售後服務利潤率保持不變,但管理層發現車主推遲了維修保養周期。管理層認爲是消費降級所致。
  併購:管理層表示,儘管越來越多的經銷商試圖出售他們的4S店,但他們現在對併購項目持保守態度。
  我們的觀點:豪華車經銷商正遭受需求疲軟、競爭加劇和價格戰的困擾。展望未來,我們認為該產業將進一步整合,有利於大型企業。我們認為部分品牌的減量和補貼將有助於經銷商維持獲利能力。美東的股息支付可能因償還可轉換債券而下降。目前,美東的交易價格為6.7倍24年P/E。我們建議投資人等待更好的時機。(研究部)
 
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