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>> 申万宏源-轻工消费行业2024年度策略:立足确定价值,关注模式升级-231119
上传日期:   2023/11/20 大小:   3121KB
格式:   pdf  共95页 来源:   申万宏源
评级:   推荐 作者:   屠亦婷,黄莎,周海晨
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家居:关注中长期刚需增长韧性,头部企业通过渠道延伸,扩品类,穿越周期;短期家居行业估值降至底部,增配具备业绩确定性的低估值优质家居标的
  Beta:短期随着消费力逐渐恢复,前期竣工形成需求增量;长维度,城中村改造战略高度定位,地产支持政策逐渐起效,商品房销售趋稳+存量房翻新需求,构筑中长期稳定需求量
  地产悲观预期导致估值降至底部,地产政策转向,期待后期新房+二手房交易趋稳
  短期:2023年消费力偏弱,家居需求缓慢改善,竣工贡献家装需求增量并未完全释放,伴随后期消费力逐步恢复,新交房家居消费需求预计仍将对2024年形成支撑
  长维度:城中村改造战略高度定位,有望贡献家装需求增量;商品房销售已经经历快速下行期,地产支持政策持续出台,中长期看新房销售预期企稳;存量二次更新需求激发,行业长期容量稳健可期
  Alpha:头部企业多元化渠道获客+多品类融合提升客单价,持续整合市场;智能家居细分赛道渗透率提升
  头部企业持续整合市场:加大整装、小区拎包、商超零售门店等新渠道拓展,并积极挖掘存量流量进行主动获客;延续套餐化打法,通过品类扩张,多品类销售连带率提升,以提升客单价,获得持续增长动力;头部企业凭借综合实力提升实现扩张,穿越低景气周期,盈利能力及ROE稳步扩张
  渠道扩张、业务转型、零售改善的二三梯队企业,打造自身更陡峭成长曲线
  智能家居功能优势凸显,渗透率提升:智能卫浴、智能晾衣架等细分赛道,有望实现更高增长
  推荐:【顾家家居】【欧派家居】【索菲亚】【志邦家居】【慕思股份】【箭牌家居】【敏华控股】【好太太】【喜临门】【瑞尔特】【金牌厨柜】【居然之家】等
  轻工消费:白马价值回归,制造出海驱增长
  轻工消费:内外宏观经济格局变化,消费白马稳健恢复,迎估值修复期
  2023H2以来国内消费逐步修复,消费白马实现稳健增长,伴随格局优化,盈利能力进一步强化
  消费白马核心竞争力仍在:品牌渠道价值复用,产品线稳步布局,海外市场稳步开拓;构建第二第三增长曲线
  【百亚股份】:电商尤其抖音弯道超车,线下外围市场稳步开拓,产品结构升级强化盈利,塑造全国品牌形象
  【晨光股份】:新品设计研发发力,品类横向扩张,拥抱多元化渠道,出海空间广阔;一体两翼战略持续深化
  【公牛集团】:产品线渐次发力,转换器现金奶牛业务稳定增长;无主灯与新能源充电枪充电桩体现增量
  出口:中国制造对接全球需求打开成长空间,价值链向上延伸提升盈利水平
  顺应海外需求变化,分享下游成长红利;自有品牌出海,商业模式升级,市场空间广阔,驱动持续增长
   【嘉益股份】:深耕保温杯代工,供应链效率突出,深度绑定下游成长型时尚潮品优质客户,订单持续放量
   【匠心家居】:下游去库完成,持续新客户开发,品类横向丰富,布局海外自主品牌有望贡献新增长点
   【乐歌股份】:升降桌品牌出海第一股,分享全球渗透率提升红利;主业品牌力凸显带来盈利拐点,海外仓规模效应凸显
   【致欧科技】:欧洲市场恢复性增长,积极拓展美国及线下渠道,供应链能力和效率稳步提升
  关注有家居出口业务的【顾家家居】【敏华控股】
  包装:格局逐步优化,盈利稳步改善;低利率背景下,高股息低估值标的具备投资价值;关注细分赛道的扩张整合机会
  【裕同科技】:凭借更优客户结构及烟酒、环保包装等多成长曲线布局,收入端稳健增长;全球布局+智能制造水平提升,供应链效率优化
  【永新股份】:塑料包装头部企业,稳定与成长性兼具
  【新巨丰】:国产替代液体无菌纸包头部企业,在下游大客户份额持续提升;纷美收购落地,落下并购扩张重要一棋
  风险提示:消费持续表现疲软、地产政策落地不及预期、原材料价格大幅波动、汇率大幅波动的风险
 
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