2011年十七届六中全会提出建设“文化强国”的目标，要求到2025年文化产业成为国民经济支柱性产业；之后传媒产业快速增长。
　　 2022年1月，国务院发布的《“十四五”数字经济发展规划》提出，到2025年数字经济核心产业增加值占GDP的比重要达到10%；今年2月27日国务院《数字中国建设整体布局规划》，提出建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，是构筑国家竞争新优势的有力支撑。
　　技术进步——媒介变化——内容创新——流量创造——变现丰富，构成了传媒行业发展的主线。
　　预计在数字经济时代，5G（技术）——VR/AR+元宇宙+数字孪生（媒介）——AIGC+NFT+数字人（内容）——多种变现方法的主线将形成。数字经济“占GDP10%”的新时期，或许将重现文化产业“占GDP5%”时代传媒产业的巨大机遇。
　　上述主线下，传媒行业的主要机会在媒介变化与内容创新两个方向。媒介端会出现新的“互联网”公司搭建元宇宙等新型内容平台。VR/AR终端及元宇宙平台下，则将出现新的内容形态，并创造新的流量。包括广告营销、影视、游戏、数字人、数据与版权等公司都将参与新内容的创造，并享受新的流量红利与变现模式。而AI技术的快速发展将进一步提升内容的生产效率与质量，加速其他新技术、新应用的普及。
　　推荐关注：蓝色光标、捷成股份、姚记科技等。
　　风险提示：5G普及率及应用情况低于预期；AR/VR、AIGC等技术发展低于预期；宏观经济与政策的不确定性等。
　　

研究报告全文：证券研究报告传媒行业深度报告领先大市-A维持从文化产业占GDP5到数字经济占GDP10传媒行业深度研究分析师倪爽S09105230200032023年9月7日本报告仅供华金证券客户中的专业投资者参考请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明核心观点u2011年十七届六中全会提出建设文化强国的目标要求到2025年文化产业成为国民经济支柱性产业之后传媒产业快速增长u2022年1月国务院发布的十四五数字经济发展规划提出到2025年数字经济核心产业增加值占GDP的比重要达到10今年2月27日国务院数字中国建设整体布局规划提出建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎是构筑国家竞争新优势的有力支撑u技术进步媒介变化内容创新流量创造变现丰富构成了传媒行业发展的主线u预计在数字经济时代5G技术VRAR元宇宙数字孪生媒介AIGCNFT数字人内容多种变现方法的主线将形成数字经济占GDP10的新时期或许将重现文化产业占GDP5时代传媒产业的巨大机遇u上述主线下传媒行业的主要机会在媒介变化与内容创新两个方向媒介端会出现新的互联网公司搭建元宇宙等新型内容平台VRAR终端及元宇宙平台下则将出现新的内容形态并创造新的流量包括广告营销影视游戏数字人数据与版权等公司都将参与新内容的创造并享受新的流量红利与变现模式而AI技术的快速发展将进一步提升内容的生产效率与质量加速其他新技术新应用的普及u推荐关注蓝色光标捷成股份姚记科技等u风险提示5G普及率及应用情况低于预期ARVRAIGC等技术发展低于预期宏观经济与政策的不确定性等请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明2目录01数字经济为传媒行业发展带来新机遇02回顾传媒产业十年变革03现状技术进步与数字经济为传媒行业带来新机遇04投资建议05风险提示请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明311十四五数字经济核心产业增加值占GDP比重10u2022年1月国务院发布的十四五数字经济发展规划提出到2025年数字经济核心产业增加值占GDP的比重要达到102020年占比为782023年2月27日国务院又印发了数字中国建设整体布局规划提出建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎是构筑国家竞争新优势的有力支撑到2025年数字中国建设取得重要进展到2035年数字化发展水平进入世界前列数字中国建设取得重大成就将数字经济的发展提上了一个新高度u数字经济是以数字基础和数据资源作为基础以数字化的知识和信息作为关键生产要素以数字技术为核心驱动力量以现代信息网络为重要载体通过数字技术与实体经济深度融合不断提高经济社会的数字化网络化智能化水平最终实现数字技术创新数字安全屏障两大能力加速重构经济发展与治理模式的新型经济形态数字经济框架数字经济相关政策时间政策内容生产要素生产力生产关系工业和信息化部办公厅在加快新型基础设施建设方面提出改造升2020年3月关于推动工业互联网加快级工业互联网内外网络数据价值化数字产业化数字化治理发展的通知中华人民共和国国民经迎接数字时代激活数据要素潜能推进网数据采集u基础电信济和社会发展第十四个五络强国建设加快建设数字经济数字社会u电子信息制造2021年3月年规划和2035年远景目标数字政府以数字化转型整体驱动生产方式u软件及服务数据确权多主体参与纲要生活方式和治理方式变革u互联网提出十四五时期大数据产业发展要数据定价十四五大数据产业2021年11月以推动高质量发展为主题以供给侧结构性发展规划改车为主线数据交易产业数字化数字技术治理提出建设高速泛在天地一体云网融合十四五数字经济发展数字技术在农业年月智能敏捷绿色低碳安全可控的智能化综20221规划服务业工业中性数字信息基础设施技术资本的边际贡献数字化公共服务数字中国建设整体布局提出数字中国按照整体框架进行布劳动土地等年月252220232规划局资料来源中国信息通信研究院中商情报网华金证券研究所请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明411我国数字经济快速增长u数字经济实现总量的快速增长根据工信部公布的数据显示中国数字经济规模已从2012年的11万亿元增长到2022年的502万亿元持续保持高位增长在此背景下2022年我国数字经济同比名义增长103高于GDP名义增速498个百分点自2012年以来连续11年显著高于GDP增速数字经济持续发挥了经济稳定器与加速器的作用u传媒产业作为数字经济中的重要组成部分也将在5G与AI等技术发展下快速发展传媒产业已进入到以数据为基础以科技内容为驱动产业结构不断优化的发展新常态成为数字经济与经济政治文化社会生态文明五位一体的重要一环根据全球传媒产业发展报告数据显示20122021年全球文化传媒产业产值年均复合增长率为30中国传媒产业发展速度远超全球平均水平数字经济规模快速增长数字经济与GDP名义增速对比600182501581512091445020162035018901420039215616240358454012106313150272950111530105971030081008413420006735300450102700200002017201820192020202120222016201720182019202020212022数字经济规模单位万亿元增速GDP名义增速数字经济增速资料来源中国信息通信研究院中国新闻网传媒公众号华金证券研究所请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明512十二五推动文化产业成为国民经济支柱性产业u2000年至2011年的十年间中国传媒产业总产值仅从1500亿增长至7500亿但2011年后随着互联网智能手机等新技术新产品的快速发展与普及以及十七届六中全会建设文化强国的目标后至2021年的十年中传媒总产值已爆发至近3万亿u另一方面2017年后随着人口网络与智能手机的红利期逐渐结束传媒产业自身也迎来发展转折点受到宏观经济政策产业发展阶段多方面的影响传媒行业整体产值增速放缓甚至在2022年出现了下滑2011年-2022年中国传媒产业总产值与增长率35000300297103300002512908252502616822122414062500020018819506921571717015720000150141135128168614119931419841500077741061007712441969698410637461100008501266506781701383023500000-210-50201120122013201420152016201720182019202020212022传媒核心产业总值传媒产业增长率GDP增长率资料来源传媒蓝皮书华金证券研究所请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明613传媒行业变革路径技术媒介内容流量变现u在整个传媒产业的发展中技术变革起到了基础性推动性的作用贯穿始终从早期的传统线下媒体到互联网初期再到2011年后互联网与智能手机移动互联网的大爆发构成了技术-媒介的基础主线u内容是传媒产业的核心价值内容形态与核心资产也随着媒介的变化而发生了改变从早期的各大传统与网络媒体的垄断阶段到优质图文影视内容版权IP被追捧的PGC阶段再到自媒体爆发KOLMCN成为流量来源的UGC阶段共同构成了媒介-内容-流量-变现的核心资产主线u如今时间来到了5G-数字经济-AI时代随着新技术-新媒介的出现核心资产与内容形态也将再次出现新的变化与发展传媒生态变迁及对应上市公司技术时期互联网早期2G互联网普及3G移动互联网4G5G媒介及消费生态搜索引擎垂类APP内容即时通讯社交平台报纸电视广告牌等门户网站元宇宙流量变现垂类网站直播与短视频VRAR数字人视频平台自媒体平台数字孪生核心资产PGC的版权IP核心资产UGC的KOLMCNNFTAI产品个别软件网游端游手游付费变现电商直播电商游戏公司海外手游公司元宇宙VRAR视频网站海外自媒体公司数字人AI广电公司相关公司门户网站海外数字营销公司自媒体营销运营公司广告营销出版公司影视公司电商直播公司游戏影视等内容公司百度阿里腾讯京东等互联网公司资料来源知乎新闻大学期刊华金证券研究所整理请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明7目录01数字经济为传媒行业发展带来新机遇02回顾过去十年传媒产业的变革现状技术进步与数字经济为传媒行业带来新机遇03投资建议04风险提示05请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明821互联网全面普及u2008年底国家发布3G牌照3G网络传输速度从2G的64Kbits一跃升级到2Mbits数据传输速度大幅度提升让互联网可以同时处理图像音乐视频等多种形式互联网从文本时代进入图文时代网络传播速率的大幅度提升与费用的下降使得上网成本大幅降低u2011年中国网民数量突破5亿互联网普及率达到3832021年我国互联网用户规模突破10亿互联网普及率已超过70虽然仍有提升空间但整体人口与网络普及率红利已结束u随着网络基础设施的完善与网速的提升上网成本出现了快速下降2011年联通宽带用户ARPU已从2007年的695元下降至564元降低近202021年进一步降至413元较2011年降低近30网络用户规模中国联通宽带用户ARPU75680073014704806457006957065212596558106760057257153210326056450398910479904458500504218297728383731403436884006186495643065134573002042001021000200720082009201020110002010201120122013201420152016201720182020320201220212022宽带用户ARPU单位元互联网用户单位亿人互联网普及率互联网规模增速资料来源中国互联网络信息中心中国联通年报新闻大学华金证券研究所请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明921移动网络时代雏形出现u信息方面互联网搜狐新浪网易的门户时代快速进入了BAT百度阿里腾讯为代表的搜索引擎电商与即时通讯时代以新浪微博YY语音为代表的社交模式也从传统的BBS形态大幅升级网速的提升也让视频网站下载软件与端游获得了迅速发展2008年开心网的偷菜农场成为了页游与社交游戏发展的代表预装软件与网络广告形成了两种新的营销方式2011出现了团购网站的千团大战拉开了互联网补贴争夺用户的大幕内容与流量整体快速从线下转向线上移动互联网时代雏形出现u2010年IPHONE4的上市刺激了智能手机与移动网络的高速增长捕鱼达人水果忍者会说话的汤姆猫等游戏APP快速风靡高清的手机拍照进入了大众的生活中互联网发展智能手机用户规模98388101277581994-2000年2001年到2009年2010年到2012年10271701从四大门户到搜索从搜索到社交化网络移动互联网初期7658597906810081994年接入国际2002年博客网成立2010年小米成立712003年淘宝网上线2011年美团快手知5互联网612008年社交网站迅速乎成立百度推出应用0061997年网易成立41998年搜狐网发展截至6月中国平台腾讯成立网民人数达253亿首2012年头条滴滴成30041999年阿里巴巴次跃居世界第一立手机网民规模首次集团成立2009年3G元年手机超过台式电脑微信朋22000年百度成立上网成为潮流微博成友圈上线百度开放个002为热门应用手机用户人云注册全球LTE网1拉动新一轮网民增长络开始建设为4G发展00做准备201520162017201820192020智能手机用户单位亿人增长率资料来源Newzoo艾瑞咨询流媒体网界面新闻物流时代周刊中国政府网华金证券研究所请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明1021文化强国开启传媒大爆发u2009-2010年中央各部委推出系列财税政策以及行业细则支持文化企业发展并在2011年十七届六中全会上文化的战略地位被进一步提高大会审议通过了中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定提出建设文化强国的目标具体要求文化产业成为国民经济支柱性产业这也构成了文化产业增加值占到GDP的5以上的说法来源u2009年10月创业板开板为早期民营传媒公司提供上市机会并间接加速了社会资本向文化产业的投入促进行业整体发展2010年后传媒板块上市公司从过去出版广电为主逐渐增加了影视游戏营销和互联网等新兴子行业开启了传媒互联网大爆发的时代2009年-2011年文化振兴相关政策2006-2019传媒公司上市数量领域时间发布方政策及内容25关于支持文化企业发展若干税收政策问题的通财税2009年4月财政部等知免征部分增值税营业税21文化产业振兴规划推动文化产业成为国民20纲领2009年7月国务院17经济支柱性产业16电影2010年1月国务院关于促进电影产业繁荣发展的指导15131211广电2010年3月广电总局关于加快广播电视有线网络发展的若干意见1010央行财政部等关于金融支持文化产业政协和发展繁荣的指金融2010年4月九部委发布导意见55544出版2010年9月新闻出版总署关于加快器字出版产业发展的若干建议3中共中央十二五纲领2010年10月推动文化产业成为国民经济支柱性产业规划0中共中央关于深化文化体制改革推动社会主200620072008200920102011201220142015201620172019纲领2011年10月十七届六中全会义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定上市公司数量资料来源智研咨询媒至酷百度百科华金证券研究所请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明112214G与智能手机全面普及u作为3G技术和WLAN的结合体4G技术可以保证100Mbps以上的下载速度和20Mbps的上传速度高流量手机可以提供高质量图像音频视频使其成为网络传播的主要形态2013年12月4日工信部正式向三大运营商发布4G牌照移动互联网快速发展u随着智能手机的普及2013年中国手机网民数量超过5亿网民中使用手机上网的比例达到81在2012年超过了台式机的上网比例2021年手机网民用户规模突破10亿已占中国网民总数的997u至此互联网人口与流量红利完全结束手机用户规模及增速2011-2016年上网设备使用情况120210009519751901065901180102901885898690070610810897016800734745817693121014700875311411369501260062986557990150058542008400435683006300440042002351000020000201120122013201420152016201722222222220000手0机用户规0模单0位亿02增长率00111111110222台式电脑笔记本电脑手机12345678201202301资料来源中国互联网络信息中心百度百科新闻大学华金证2券研究所请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明12221政策全面推动互联网u2013年国务院发布国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见说明了互联网在整体经济社会的地位其次互联网与传统经济结合越加紧密如购物物流支付金融等方面均有良好应用2015年7月4日国务院印发关于积极推进互联网行动的指导意见指出积极发挥我国互联网已经形成的比较优势加快推进互联网发展到2018年互联网成为提供公共服务的重要手段网络经济与实体经济协同互动的发展格局基本形成u20122016年期间上海报业集团浙江日报报业集团安徽日报报业集团等大批国有传媒集团在向全媒体转型广电行业经营性事业单位转企改制吉视传媒华数传媒湖北广电等多家公司上市恰逢传输技术提升全国视频播放格式由标清向高清升级IPTV用户也在同期开始加速增长2020用户规模超过3亿较2018年翻了一倍新媒体转型与互联网政策IPTV用户数规模及增速时间发布方政策内容1384中央全面深关于推动传统媒体媒体融合发展上升为国家战略我国媒体融合发3492014年8月化改革领导和新兴媒体融合发展09展从此拉开序幕899035小组的指导意见315082942015年3月5日国务院政府工作报告制定互联网行动计划推动移动互联网云3计算大数据物联网等与现代制造业结合促07进电子商务工业互联网和互联网金融健康发展25引导互联网企业拓展国际市场06国家新闻出关于推动传统出版推动传统出版影响力向网络空间延伸实现传统0522015年4月版广电总局和新兴出版融合发展出版和新兴出版融合发展指明了方向提出了任155财政部的指导意见务阐明了路径提供了遵循04403512215顺应互联网技术与应用的发展趋势也是打造经济032015年5月8日国务院中国制造0872712025新常态下经济发展新引擎0221046关于深化制造业与互034部署深化制造业与互联网融合发展协同推进中国02811052016年5月20日国务院联网融合发展的指导意019制造2025和互联网行动加快制造强国建设7见00电视媒体转型升级提升广播电视媒体在网络空关于进一步加快广2013201420152016201720182019202020212022国家新闻出间的传播力影响力公信力和舆论引导能力现就2016年7月播电视媒体与新兴媒版广电总局进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展提用户规模亿户增速体融合发展的意见出如下意见资料来源中国互联网络信息中心百度百科观研报告网华金证券研究所请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明13222互联网广告替代传统媒体广告高速发展u传统媒体的报纸杂志与电视等广告规模下降随着互联网的快速发展传统媒体广告业务出现了不同程度的下降根据CTR数据显示随着互联网广告渠道的日渐成熟2012年中国传统媒体广告出现向下的拐点该年度传统媒体刊例花费增幅仅为45远低于20082011年135的平均增速其中报纸媒体2012年开始出现75的负增长是传统广告渠道受到冲击最大的媒体渠道电视广告也在2014年出现负增长并被互联网广告超越u与之对应的是互联网广告即数字营销的快速发展2015年互联网广告收入规模突破2000亿同比增长超过30行业占比接近60到2022年互联网广告收入规模已突破1万亿元预计占比超过90五大媒体广告收入占比互联网广告占比五大媒体广告比例9000100003589985680009003198020380074470006757002520256000591600202025000766595004486464337301540004001424965229830003762730010228849012184515407720001100200677731510051000100104631119311729106041004996839589877668960000201220132014201520162017201820192020201220132014201520162017201820192020互联网广告占比增长率电视广告收入广播广告收入网络广告收入报纸广告收入杂志广告收入报刊行业收入资料来源传媒公众号艾瑞咨询华金证券研究所请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明14222移动广告持续爆发式增长u背景手机上网的比例不断增加小屏时代屏幕数量增多并随身携带各类APP在传统网络与移动网络间打通u移动广告市场快速增长其中电商广告与信息流广告增长最为快速2022年中国移动广告市场规模突破1万亿仍实现了超过20的增长占整个互联网广告市场比例已超过99u今日头条新浪微博为代表的各类自媒体内容与社交平台发展迅速针对用户观看习惯基于算法的千人千面的内容推荐模式快速成为主流与之相伴信息流广告呈现井喷式发展2021年我国信息流广告规模达到2327亿占广告市场份额达到363整体规模已基本稳定u在淘宝与京东等电商平台的带动下电商广告规模自2016年的81357亿高速增长至2022年的41065亿元占整体互联网广告市场规模达到4082012-2022年中国移动广告市场规模2016-2022年中国不同广告形式占互联网广告市场份额1200021001799100401890100001661392168036315288348329148000702736725126022060005415150183125399754366308403784034084000352063032025504782821750242241042020009984374571053134375203020002012201320142015201620172018201920202021e2022e2016201720182019202020212022移动广告市场规模亿元移动广告增长率电商广告信息流广告搜索广告品牌图形广告视频贴片广告其他资料来源艾瑞咨询艾媒咨询共研产业咨询华金证券研究所请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明15222互联网营销发展陷入瓶颈u至2022年我国互联网广告市场规模已超过1万亿此口径包括右下图互联网营销服务是整个中国传媒产业最大的组成部分在这一广告形态从线下转到线上规模与形式爆发的大时代下大批广告营销公司上市利用资金与规模优势开始了大规模的横向并购以蓝色光标为代表营业收入从2011年的不到13亿暴增至2020年的405亿10年间收入扩张了30倍以上其中最为主要的就是信息流广告投放业务的快速增长u但另一方面随着广告形态从线下转至线上媒介从传统的电视报纸杂志广告牌转成互联网平台与APP为主而由于互联网巨头的垄断投放媒介高度集中化增长最快的广告代理投放业务毛利率大幅降低致广告营销公司综合毛利率大幅下降同时由于上游集中广告营销公司不得不大量垫付资金产生了一种增收不增利的情况以蓝色光标为例毛利率从2011年35下降至2020年6432022年净利润率不到2个百分点2012-2022年网络广告市场规模2022年中国传媒经济发展规模及结构图120004230454003601006504100009421321320035304302766680000364641862290256000496502376340000152885682094011540200011007730050020122013201420152016201720182019202020212022互联网广告市场规模亿元增长率资料来源艾瑞咨询传媒蓝皮书蓝色光标年报wind华金证券研究所请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明16223视频与影视内容产业爆发u背景2012年后4G网络广泛应用国家推动视频格式标清转高清智能手机与智能电视快速普及u在政策支持与大批资本涌入的背景下影视内容行业也出现爆发式发展2018年我国电影票房突破600亿一个月的票房已经超过2008年时全年的43亿票房u乐视网大量独家采购影视剧网络版权推出会员付费订阅硬件销售的模式同时布局内容自制至2015年优酷土豆爱奇艺腾讯视频开始横向并购不计成本争夺视频版权逐步确立了三大视频网站的市场绝对主导地位随后利用资金优势向上游内容制作端大规模延伸并购以致一度出现了影视公司为视频平台打工的说法在此背景下我国整体网络版权市场规模快速扩大2021年超过14万亿是2013年的65倍2018年一系列行业监管措施集中出台视频与影视内容行业进入稳定发展阶段2012-2019年国内票房2013-2021年中国网络版权产业市场700641061600045060739114009655914000400600053464803242911184731200030535050045443827295842236300041000035840074232502960380002756364520030060005003921823116615017102384718320040002905321578100100860120005056370000020132014201520162017201820192020202120122013201420152016201720182019票房亿元增长率规模单位亿元增长率资料来源猫眼专业版凤凰娱乐证券时报腾讯研究院华金证券研究所请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明17223IP内容与版权成为核心资产u网络视频行业爆发式发展2016网络长视频市场规模超过600亿至2020年已快速增长至近1200亿接近翻倍网络视频用户数也从2016年的5亿增至2020年的接近9亿人均单日使用时常超越即时通信2022年达人均单日使用时长120分钟u新盈利模式出现以视频网站为代表传媒行业由单一的内容-流量-广告的变现模式发展为流量广告用户付费模式u互联网模式出现拥有资金优势的互联网公司通过横向纵向并购进一步获取技术内容与渠道优势uPGC模式的优质内容是争夺成为流量与付费的重要来源IP与版权变成核心资产价值大幅上涨知识产权保护显著进步u拥有生产优质PGC内容能力的影视剧公司业绩也进入高速增长期华策影视2017年收入达到5246亿超过2011年的403亿的13倍归母净利润64亿超过2011年156亿的4倍但2018年监管政策与产业的变化中止了这种增长2016-2020年网络长视频用户规模中国长视频平台市场规模987287140025021811972872312007110234200761257959100088801706545549572881508001365641515246001003400502200100002016291720182019202020162017201820192020长视频用户亿人手机长视频用户亿人中国网络长视频市场规模亿元同比增速资料来源新浪财经智通财经搜狐华策影视年报华金证券研究所请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明182244G时代2013-2018自媒体异军突起u背景4G网络建成传输能力大幅提高智能手机运算存储拍摄能力提升并快速普及u2009年新浪微博上线在2010年1月就获得了超过7500万注册用户标志着国内自媒体时代的开启2012-13年微信公众号头条号百家号与快手陆续上线自媒体从明人网红的PGC阶段正式进入到大众生产的UGC时代2016年抖音上线自媒体进入视频时代彻底爆发至2021年中国全职从事自媒体的人数已经达到370多万而兼职从事自媒体的人数已经超过600万u自媒体的发展为传媒与互联网行业注入了新的发展动力内容生产从PGC进入了UGC时代内容生产与传播的媒介变化真正由大屏进入了小屏时代私域流量创造了更丰富便宜精准的流量再次发生技术-媒介-内容-流量的变化自媒体发展历程2023年5月典型新媒体平台月活跃用户规模8250716722220061942016年49948抖音快手等52015年150短视频平台利视频直播兴起41232013年用智能算法占自媒体行业开据流量优势头条号推出31002012年8月始多元化发展百度百家上线212192微信公众号上732009年8月2线50新浪微博上线161基于社交网络的自媒体形式000兴起抖音微博快手哔哩哔哩小红书月活跃用户规模单位亿同比增长率资料来源复旦发展研究院QuestMobileCSDN搜狐华经产业研究所华金证券研究所请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明19224短视频与直播扬帆起航u2017年后短视频行业呈爆发式增长态势2022年用户覆盖已超10亿是第一大网络视听应用网民覆盖率接近95短视频用户的人均单日使用时长为168分钟遥遥领先于其他所有应用u同时网络直播产业也快速发展起来2022年我国网络直播用户规模达到751亿较2017年增长89与长视频短视频等共同推助我国网络视听用户总规模达1040亿超过即时通讯的1038亿成为第一大互联网应用网络视听网民使用率超过97结合2018年我国互联网用户数增速的逆势加速可以说短视频与直播推动了我国互联网普及率的进一步提升u2023财年快手实现营业收入9418亿元4年间增长364平均月活达到64亿较2018年底的3亿翻了一倍2018-2022年短视频规模网络直播用户规模与增速80259487511290510006998568832242900710126171078293402873800677370050485456648600145701539813296500440010530134300744200220051001000201820200320202021202200201720182019202020212022用户规模单位亿人使用率用户规模单位亿人增长率资料来源中国视听发展协会观知海内信息网快手公司财报36氪IT之家华金证券研究所请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明20