抖音618GMV增70%，货架场对大促生意拉动明显。据抖音官方披露，618活动期间抖音电商支付GMV同比增长70%，动销商品数同比增长57%，交易额破千万的商品达486个，大促对重点货品池商品销售拉升尤为突出，相关商品日均支付GMV较日常期增长208%。货架场对大促生意拉动力明显，抖音商城支付GMV、支付用户数较同比分别增长178%、126%，搜索激励赛、超值购、低价秒杀、抖音旗舰与品牌会员等货架场景玩法效果逐渐显现。抖音电商内容场优势依旧显著，直播累计时长4202万小时，挂购物车短视频播放量1309亿，618期间支付GMV破千万直播间413个，大咖直播间支付GMV同比增长139%。其中，美妆品牌销售TOP3为赫莲娜、极萌和雅诗兰黛，女装品牌销售TOP3为蕉下、YAYA和蕉内，男装品牌销售TOP3为罗蒙、猫人和COACH。
　　淘天集团启动蓝星计划，助力品牌新商成长。7月14日天猫招商官网正式上线蓝星计划。“蓝星计划”是淘天集团全新推出的品牌新商成长计划，旨在联合生态伙伴，共同发掘新锐品牌、内容IP、优质产业带等潜力商家。第一期上线的蓝星计划，主要针对新锐品牌、内容型商家和实力好货三种类型的商家，提供4大专属权益扶持，包括最高5万元经营激励金、招商经理入驻指导、新商成长特训，以及专属流量扶持。通过降低经营门槛，优化入驻体验，及针对性的成长解决方案，蓝星计划将助力品牌新商稳步提升消费者资产、心智份额和钱包份额，实现长期品牌成长。此外，报名参与蓝星计划的商家还将同时享受面向所有新商的“新商见面礼”权益，包含限时免实缴保证金、首月最高300万的免息贷款等11项扶持政策。
　　淘宝：运动、休闲、女装、家纺和珠宝类粉丝数量均实现增长，10个品牌周均观看量超10万。从品类结构看，运动、休闲、化妆品仍然是粉丝数量较高的品类，截止7月18日，粉丝数量排名前三的品牌分别为雅诗兰黛、李宁和波司登，粉丝数分别为3593、2956、2866万人。7月18日较7月4日相比化妆品类粉丝数量部分增长，珀莱雅、薇诺娜、欧莱雅、丸美粉丝数分别增长4、3、2、2万人。运动类粉丝数量全部增长，李宁、安踏成人、FILA、安踏儿童粉丝数分别增长10、6、3、1万人。休闲类粉丝数量全部增长，其中优衣库和森马休闲粉丝数分别增长5和1万人。家纺品类，水星、罗莱粉丝数分别增长1、1万人。女装品类，dzzit和歌力思粉丝数分别增长1和1万人。珠宝品类中周大福、周大生粉丝数分别增长2和2万人。单场观看量：上周（0710-0716）周均观看量超过10万人的有10个品牌，化妆品、运动类、休闲服、珠宝均有分布，列1-10名分别优衣库、欧莱雅、雅诗兰黛、巴拉巴拉、安踏成人、珀莱雅、李宁、FILA、周大福、薇诺娜，观看数分别为129.0、55.6、40.0、39.5、34.3、32.9、30.2、22.0、21.7和15.7万人。
　　抖音：花西子、毛戈平等表现突出。2023/07/10-07/16抖音美妆带货排名中，李佳琦Austin、程十安an、骆王宇粉丝数量排名前三，抖音穿搭带货排名中晨妍〃、卡卡宝贝贝、连蜜.粉丝数量排名前三。在上周（2023/07/10-07/16）抖音品牌排行榜中，护肤类里季、娇润泉、韩束等表现突出，里季预计销售额7500万-1亿元，位列第一名；抖音彩妆类品牌前十排行榜中，VC预计销售额2500-5000万元，位列第一名，花西子、毛戈平位列第二、第三；男装女装类抖音电商排行榜中，罗蒙、COCOZONE分别位居榜首。
　　风险提示：经济环境恶化，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。