市场规模：2022年Q3中国大陆地区手机出货量为7110万台、可穿戴设备3230万台，主要数码产品出货量见顶步入下行通道，进入存量竞争市场阶段。考虑到疫情扰动、通货膨胀和地缘冲突等负面因素影响减弱和厂商去库存化，未来销量有望走出下降通道。
　　用户画像：Z世代追求专业的功能以及新颖的科技感，同时对外形的时尚毫不妥协。成长于数码科技飞速发展期的他们，对数码品牌拥有自己的理解，他们重视归属感和情绪价值，愿意与品牌产生共鸣和互动。
　　消费偏好：Z世代对于数码产品的应用场景日渐丰富，但玩乐需求仍居高位；此外，Z世代围绕数码实用性需求进一步走向多元化，内容创作、运动、户外等新场景下的消费需求已不可忽视。对他们而言，手机数码不仅是功能型产品，更代表其专属的审美态度和价值认同。
　　信息获取：Z世代普遍热衷通过视频平台、直播间获取手机数码产品信息，特别是哔哩哔哩为代表的中长视频平台，除了丰富多样的内容选择和喜爱的UP主外，真实活跃的互动体验以及友好的社区氛围是Z世代钟情B站的原因。

研究报告全文：Z世代手机及数码兴趣洞察报告20233iResearchInc摘要市场规模2022年Q3中国大陆地区手机出货量为7110万台可穿戴设备3230万台主要数码产品出货量见顶步入下行通道进入存量竞争市场阶段考虑到疫情扰动通货膨胀和地缘冲突等负面因素影响减弱和厂商去库存化未来销量有望走出下降通道用户画像Z世代追求专业的功能以及新颖的科技感同时对外形的时尚毫不妥协成长于数码科技飞速发展期的他们对数码品牌拥有自己的理解他们重视归属感和情绪价值愿意与品牌产生共鸣和互动消费偏好Z世代对于数码产品的应用场景日渐丰富但玩乐需求仍居高位此外Z世代围绕数码实用性需求进一步走向多元化内容创作运动户外等新场景下的消费需求已不可忽视对他们而言手机数码不仅是功能型产品更代表其专属的审美态度和价值认同信息获取Z世代普遍热衷通过视频平台直播间获取手机数码产品信息特别是哔哩哔哩为代表的中长视频平台除了丰富多样的内容选择和喜爱的UP主外真实活跃的互动体验以及友好的社区氛围是Z世代钟情B站的原因来源艾瑞消费研究院自主研究绘制20233iResearchIncwwwiresearchcomcn2行业现状极致性能与悦己体验的双向奔赴1人群画像在社区文化中寻求归属与认同2玩机洞察优质内容舆论共振影响购机心智3营销趋势提升内容软实力巧用兴趣引导选择420233iResearchIncwwwiresearchcomcn3中国手机数码市场规模国内市场的数码产品销量有望走出下降通道国内主要数码产品出货量见顶步入下行通道进入存量竞争市场阶段考虑到疫情扰动通货膨胀和地缘冲突等负面因素影响减弱和厂商去库存化未来销量有望走出下降通道国内21Q1-22Q3手机可穿戴设备平板电脑笔记本电脑出货量6615-0268108-17785869774-406873777767697337568273361323722583232868637888088347426727112021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3手机出货量百万可穿戴设备出货量百万平板电脑出货量百万笔记本电脑出货量百万季度环比增长率来源IDCCanalys21Q1-22Q3期间各数码品类出货量统计数据艾瑞消费研究院自主研究及绘制20233iResearchIncwwwiresearchcomcn4Z世代消费者手机数码消费趋势产品性能与情绪价值并举靓出不一Young的消费态度手机数码消费已经进入注重消费者体验的新阶段对于Z世代消费者手机数码不仅仅是功能型产品而是代表了其专属的审美态度和价值认同一种基于消费理性品牌信任与文化认同的良性交互关系正在慢慢成形Z世代圈层文化圈层文化日益出圈关键词词云手机数码户外场基于场景体验进行消费决策Z世代消费者重视产品背后的景Z世代是关注自身体验不盲从文化标签和品牌文化并乐于于简单的功能堆叠而是更倾向交流和分享产品背后的审美偏根据自身高频使用场景来了解好和价值认同形成圈层文化产品对自己的实际价值进而进传播圈层文化行决策追求极致的性能体验B站上手机性能产品体验契合文化认同对极致的性能体验是Z世代消热门测评视频bilibiliGoods小电视费者不变的追求他们不仅在产品体验的基础上Z世TWS真无线耳机X2研究性能参数还构思非常代消费者欢迎产品与其认同多极限的体验测试感受科技的文化符号发生关联和碰撞的极致体验并将产品结合的文化概念作UP主明明实验室为产品选购的重要考虑因素播放量1009万来源公开资料整理艾瑞消费研究院自主研究及绘制20233iResearchIncwwwiresearchcomcn5Z世代数码产品品类偏好手机PC耳机三件套备齐产品偏好随身份场景变化数码产品在Z世代数码消费者中已经基本普及手机电脑pc耳机音箱运动穿戴在Z世代群体中充分渗透与此同时伴随他们学习生活场景变迁如中学生更关心摄影相关设备大学生则对极致娱乐体验相关的硬件更为关注而职场新秀则更关注用于办公工作的数码产品Z世代消费者数码产品品类拥有率不同年龄段消费者产品品类偏好中学生手机TGI11777882305-09年全景相机TGI127耳机音箱PC笔电大学生显示器TGI12200-04年芯片TGI129运动穿戴手机594909职场新秀笔记本电脑TGI10795-99年鼠标TGI108来源Bilibili相关内部数据分析整理艾瑞消费研究院自主研究及绘制样本N1935于2022年12月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得S8您目前拥有以下哪些数码产品呢20233iResearchIncwwwiresearchcomcn6Z世代数码产品消费偏好最关注对产品科技创新和独特性解读内容根据B站内部不同关键词的视频播放量和互动量数据分析彰显硬核科技和独特性的视频播放量和互动量大幅领先显示用户对产品在科技体验等方面的创新最为关注产品创新仍是打动Z世代的重中之重而在其他关键词中有趣和环保两组的互动量远高于观看量占比显示用户对有趣的体验和环保的设计有非常强的讨论欲望这两点也是引发舆论传播的重要角度Z世代数码产品消费偏好分析498473359349666448354521科技硬核独特性高颜值有趣性环保观看占比互动占比来源Bilibili相关内部数据分析整理艾瑞消费研究院自主研究及绘制20233iResearchIncwwwiresearchcomcn7行业现状极致性能与悦己体验的双向奔赴1人群画像在社区文化中寻求归属与认同2玩机洞察优质内容舆论共振影响购机心智3营销趋势提升内容软实力巧用兴趣引导选择420233iResearchIncwwwiresearchcomcn8Z世代数码消费画像重视归属感引领潮流也寻求同辈认同出生于1995年-2009年的Z世代消费者人口规模已达到233亿消费潜力突破494万亿他们追求专业的功能以及新颖的科技感同时也对外形的时尚毫不妥协成长于数码科技飞速发展期的他们对数码品牌拥有自己的理解他们重视归属感和情绪价值愿意与品牌产生共鸣和互动Z世代数码产品消费者画像追求细分功能具备专业水准567希望品牌观念趋于务实希望外形设计更为个性时尚Z世代消费者533517产品人口规模233亿品牌偏好偏好追求应用场景更为多元消费潜力494万亿重视归属感和情绪价值516502追求科技感新颖功能502来源综合调研数据UP主访谈公开资料研究艾瑞消费研究院自主研究及绘制样本N1935于2022年12月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得B3请问您认为自己在手机数码新品选择上的倾向是20233iResearchIncwwwiresearchcomcn9Z世代数码产品热门关键词显卡键盘关注度持续上升折叠屏手机走入大众视野根据B站对数码产品关键词大数据的跟踪2022年显卡键盘显示器等热度较前一年显著提升显示出消费者对这几个产品品类关注度持续上升此外流量卡和折叠屏手机在近两年榜单内进入Top10也代表这些原来相对小众的产品引发大众的关注2022年手机数码行业关键词TOP10及变化情况01手机上升1名02显卡上升3名科Bilibili技03蓝牙耳机不变2020年美百大UP主04机械键盘上升3名学05手机壳上升3名B站的观众普遍喜欢游戏喜欢二次06首次进入流量卡元喜欢数码产品随着消费者年07键盘上升8名龄层的不断丰富多元越来越多的年轻粉丝开始关注国产自主可穿08显示器上升4名戴设备数码配件等泛科技产品09电脑组装不变10折叠屏手机首次进入来源Bilibili相关内部数据分析整理艾瑞消费研究院自主研究及绘制20233iResearchIncwwwiresearchcomcn10Z世代数码产品选购关注因素性价比是王道对续航与性能配置很上心根据对B站手机数码视频播放量数据的分析用户购置数码产品依旧最关注性价比价格是普遍考量因素其次会关注产品的续航和性能配置B站用户数码产品选购关注因素来源Bilibili相关内部数据分析整理艾瑞消费研究院自主研究及绘制20233iResearchIncwwwiresearchcomcn11Z世代数码产品应用场景偏好以社交实用为起点延展出多样化娱乐与生活消费场景随着Z世代人生阶段变化和生活工作环境边界的不断延伸对于数码产品的应用场景日渐丰富但玩乐需求仍居高位同时Z世代围绕数码实用性需求进一步走向多元化内容创作运动户外等新场景下的消费需求已不可忽视Z世代数码产品高频应用场景480432408340游戏影音日常通勤家居生活内容创作329314304242工作办公运动健康前沿尝新户外郊游来源综合调研数据UP主访谈公开资料研究艾瑞消费研究院自主研究及绘制样本N1935于2022年12月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得S2请问您的出生年份是与A9请问您对相关数码产品配合手机使用场景的期待有哪些交叉分析得出结论20233iResearchIncwwwiresearchcomcn12Z世代数码产品消费圈层差异化场景需求决定消费偏好进而构建多样化消费圈层应用场景交通通勤户外娱乐应用场景室内影音游戏常用设备手机运动健康类设备学习工作族影音发烧友常用设备高配置的屏显视听终端智能手表手环运动监测设备等和便笔记本音箱投影仪以及ARVR携式耳机等交互设备消费特征精打细算岁月静好消费特征颜控性能党应用场景日常起居居家办公等应用场景越野拓展户外拍摄等硬核户外团温馨宅家党常用设备台式及笔记本电脑等终常用设备相机及摄像辅助类设备端各类IoT安防插座灯光衡温无人机手持云台运动相机等家电等消费特征好用就行不差钱消费特征黑科技懒癌晚期来源综合调研数据UP主访谈公开资料研究艾瑞消费研究院自主研究及绘制样本N1935于2022年12月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得A9请问您对相关数码产品配合手机使用场景的期待有哪些与S8您有拥有哪些手机电脑及数码产品呢B2-2请问您在选择购买某款数码产品时会看重以下哪些因素B5C5请问您购买手机电脑的主要价格区间是怎样的交叉分析得出结论20233iResearchIncwwwiresearchcomcn13Z世代消费习惯偏好流连在琳琅满目的商城货架里保持理性的底色Z世代对手机数码产品的消费心态偏向理性此外Z世代虽然对手机数码新品发布的敏锐度很高但不会轻易上头Z世代对数码产品的消费偏好数码新品发布后Z世代的购置意愿产品更换周期时长适中换795更换手机频率在1-3年的区间内491机702更换电脑频率在2-5年的区间内积极关注新品信息首发后第一时间购入高性价比中端产品线广受欢迎250759偏向定价在2000-6000元的中端手机发布一段时间反馈评价充分后决定是否购入机215型536偏向定价在5000-8000元的中端电脑不追新品721偏向定价在1000-6000元的其他门类产品基于实际需求购置44复偏爱认准品牌后复购只要有需要喜欢就会购买购586表示会持续购置相同品牌产品样本N1935于2022年12月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得样本N1935于2022年12月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得B8针对手机和数码产品消费以下哪一个描述更符合您的实际情况B4-B7数码产品的更换周期购买价格以及品牌偏好综合分析20233iResearchIncwwwiresearchcomcn20233iResearchIncwwwiresearchcomcn14Z世代信息获取偏好-媒介偏好在线视频便于获取资讯直播电商和垂直化社区受推崇针对数码等技术功能理解门槛较高的特征Z世代的消费群体普遍热衷通过在线视频平台直播间获取手机数码产品信息视频平台能承载更多信息和互动直观全面强参与的内容特点满足Z世代理性消费的偏好Z世代获取数码产品信息媒介对比Z世代获取信息倾向视频平台原因视频平台784视频形式信息量高弹幕等互动形式线上直播间767内容专业足够详细参与感强电商平台700有深度834745社区平台617601社交平台489朋友家人推荐391比图文形式视频内容线下店铺342537555更加轻松可信度高电视或电视广告339线下渠道336杂志报纸广告211数码产品信息媒介占比样本N1935于2022年12月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得样本N1935于2022年12月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得S4请问您是通过哪些渠道获得手机数码相关产品信息的S5相比之下您更倾向在哪类平台获取手机数码相关信息S6请问您更倾向视频平台的原因是20233iResearchIncwwwiresearchcomcn20233iResearchIncwwwiresearchcomcn15Z世代信息获取偏好-平台偏好青睐真实的互动体验与友好的社区氛围Z世代最常使用B站来获取数码新品信息其使用率远高于直播平台短视频平台和垂直社区平台的行业均值水平分析Z世代宠爱B站的原因除了丰富多样的内容选择和喜爱的UP主外还有真实活跃的互动体验以及友好的社区氛围Z世代获取数码新品信息的平台偏好Z世代偏爱B站数码内容的原因丰富的视频内容选择多样643811有自己喜欢或关注的Up主540746719真实的用户讨论和反馈503614良好的用户社区氛围464兴趣与圈层文化交流的平台426弹幕评论打赏等互动功能385高质量的观看体验332精准的内容推荐机制277个性化的板块分区164无少量广告干扰159B站直播平台短视频平台垂直社区平台身边同辈推荐64数码产品信息平台用户占比偏爱B站数码内容原因占比样本N1935于2022年12月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得样本N1935于2022年12月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得D1请问哪个平台的视频内容会更容易让您对某款新品感兴趣A8您选择在哔哩哔哩观看手机数码视频的核心原因有哪些其中最吸引您的是20233iResearchIncwwwiresearchcomcn20233iResearchIncwwwiresearchcomcn16Z世代信息获取偏好-内容偏好专业且客观是优先考量但也要接地气够幽默风趣面对手机数码内容Z世代对于创作者专业度内容品质的要求持续提高硬核创意接地气成为受Z世代青睐的内容关键词理性务实的沟通前提下更符合年轻群体社交方式的创意内容顺势而上从多圈层深度链接年轻消费者Z世代对B站数码区UP主的风格偏好实用客观助力购买决策专业硬核创意趣味689648622UP主喵喵折App播放量911万UP主影视飓风播放量516万UP主黑人黑科技播放量9931万生活日常多才多艺577174UP主大狸子切切里播放量532万UP主时代玩家播放量2201万样本N1935于2022年12月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得A5请问您更喜欢什么风格的数码科技类UP呢20233iResearchIncwwwiresearchcomcn17行业现状极致性能与悦己体验的双向奔赴1人群画像在社区文化中寻求归属与认同2玩机洞察优质内容舆论共振影响购机心智3营销趋势提升内容软实力巧用兴趣引导选择420233iResearchIncwwwiresearchcomcn18Z世代手机数码信息诉求与痛点浪里淘金消费者渴望获取高价值的信息Z世代消费者信息诉求Z世代消费者信息获取痛点01内容质量参差权威性存疑真实专业深度的手机数码内容朋友同事乃至同辈的有效反馈及口碑中立性客观性难以判断02评价VS在海量信息中准确获取所需目标信息03信息冗余同质化严重依托舆论场营销切中消费者信息获取诉求品牌主不应单方面向消费者灌输内容而是应抓住内容传播与消费者反馈持续碰撞下形成的舆论场展现产品独特价值最终树立品牌形象来源综合调研数据UP主访谈公开资料研究艾瑞消费研究院自主研究及绘制20233iResearchIncwwwiresearchcomcn19如何利用舆论场开展营销基于内容和讨论共同构建的舆论场推动创意营销品牌主需求丰富且多元化的内容是平台构建激发大众的讨论热情沉淀真实反基于完善有个性的营销手段和舆论场的核心用户常看爱看馈给更多消费者真实有效的参考机制实现产品特性的精准传达信赖更是平台的基石是舆论场的核心作用以及品牌形象的树立B站特色B站拥有庞大而专业的内容创作者B站拥有多分区多圈层围绕年B站独特的弹幕评论机制使消群体叠加成熟的运营经验和丰富轻用户兴趣展开创作契合不同费者自发形成讨论机制更为真流量投放手段推动内容品质进阶场景下的手机数码内容获取需求实客观中立更全面立体展示产品与品牌优质内容充分交互3C舆论场来源综合调研数据UP主访谈公开资料研究艾瑞消费研究院自主研究及绘制注释分别引用自B站UP主影视飓风20233iResearchIncwwwiresearchcomcn20