2023年元旦节假期，全国国内旅游出游人次及收入同比有所上涨，恢复进程相对缓慢，主要系疫情政策的全面放开，民众出于健康原因考虑，短期内出行意愿受挫。中长线旅游复苏趋势明显，近六成游客选择跨省游；冰雪旅游再掀热潮，冰雪运动、雪景热度高涨，体旅融合带动文旅产业发展；主题乐园恢复营业，热度持续，带动周边游释放新动能；“疗愈游”“仪式感跨年”成为旅游新风尚，为文旅行业注入新活力。疫情防控常态化，建议积极配置文旅龙头企业，维持行业强于大市评级。
　　支撑评级的要点
　　元旦期间旅游平稳恢复，中长线旅游回暖趋势显著。2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年同期35.1%；恢复进程相对缓慢，主要系疫情管控放开进度较快，部分城市感染率仍处于爬坡期，部分消费者对出游行为趋于谨慎。携程数据显示，本次元旦假期近六成游客选择跨省游，游客平均出游半径加大释放，周边游、跨省游需求逐步恢复。同程数据显示，2023年元旦，国内机票订单量较疫情前2020年元旦假期上涨2%；酒店订单量较2020年同期上涨32%。整体呈现量价齐升趋势，一方面是由于人们的出行信心逐步恢复，长线游需求有所上升，另一方面则是由于今年春节较早，春运客流高峰提前，出行需求叠加所致。
　　多地冰雪游再掀高潮，主题乐园重启客流高峰。同程数据显示，2023年元旦假期期间，国内“冰雪旅游”相关搜索量环比上涨179%。飞猪数据显示，吉林长白山、黑龙江亚布力、河北崇礼成为热门冰雪旅游目的地Top3。疫情期间经历多次停业和重开的主题公园也在元旦假期迎来了客流高峰。上海迪士尼度假区成为元旦假期最热门的主题公园，珠海长隆海洋王国、北京环球度假区分别位列主题公园榜单的第二、三名。
　　 “疗愈游”成旅游新趋势，“仪式感跨年”渐成旅游新风尚。据马蜂窝数据，第一波感染高峰日趋平缓的一线及新一线城市游客出行率先迎来高峰，成为2023年元旦假期旅游消费群体的主力。“疗愈游”成为“阳康”族首选，从目的地看，阳光充足的南方城市和海岛城市热度高涨。年轻人“仪式感跨年”释放本地游新动能，同程大数据显示，重庆解放碑、长沙五一广场及大理古城成为最热门的跨年商圈和景点。此外，全国各地也推出了各具特色的跨年仪式为新年增添节日氛围。
　　投资建议
　　元旦期间国内整体旅游情况较为平稳，跨省游、长线游实现有序恢复。冬季冰雪游热度继续提升，年轻客群新需求推动旅游产品更新迭代，旅游市场供需实现共同发力。随着国内外疫情管控政策日趋宽松，游客出行信心逐步恢复，文旅行业有望在新冠感染达峰后实现快速恢复，维持强于大市评级。我们推荐布局入出境旅游业务的众信旅游、岭南控股；全渠道免税龙头中国中免；国内防疫逐步精准，推荐处于整体恢复逻辑中的宋城演艺、天目湖、长白山、丽江股份、首旅酒店、锦江酒店、君亭酒店等景区、酒店标的。此外，在疫情大恢复背景下，推荐家庭生活服务商豫园股份及服务业用工解决方案标的科锐国际。建议关注因政策调整后人员流动增加利好的布局体育赛事策划运营、彩票经营管理的相关标的。
　　评级面临的主要风险
　　新冠病毒疫情反复，行业复苏不及预期、政策落地及执行不及预期

研究报告全文：社会服务证券研究报告行业点评2023年1月3日强于大市2023年元旦旅游数据点评元旦旅游市场平稳恢复中远程游回暖趋势显著2023年元旦节假期全国国内旅游出游人次及收入同比有所上涨恢复进程相对缓慢主要系疫情政策的全面放开民众出于健康原因考虑短期内出行意愿受挫中长线旅游复苏趋势明显近六成游客选择跨省游冰雪旅游再掀热潮冰雪运动雪景热度高涨体旅融合带动文旅产业发展主题乐园恢复营业热度持续带动周边游释放新动能疗愈游仪式感跨年成为旅游新风尚为文旅行业注入新活力疫情防控常态化建议积极配置文旅龙头企业维持行业强于大市评级支撑评级的要点元旦期间旅游平稳恢复中长线旅游回暖趋势显著2023年元旦节假期全国国内旅游出游527134万人次同比增长044按可比口径恢复至2019年同期的428实现国内旅游收入26517亿元同比增长40恢复至年同期恢复进程相对缓慢主要系疫情管控放开进2019351度较快部分城市感染率仍处于爬坡期部分消费者对出游行为趋于谨慎携程数据显示本次元旦假期近六成游客选择跨省游游客平均出游半径加大释放周边游跨省游需求逐步恢复同程数据显示2023年元旦国内机票订单量较疫情前2020年元旦假期上涨2酒店订单量较2020年同期上涨32整体呈现量价齐升趋势一方面是由于人们的出行信心逐步恢复长线游需求有所上升另一方面则是由于今年春节较早春运客流高峰提前出行需求叠加所致多地冰雪游再掀高潮主题乐园重启客流高峰同程数据显示2023年元旦假期期间国内冰雪旅游相关搜索量环比上涨179飞猪数据显示吉林长白山黑龙江亚布力河北崇礼成为热门冰雪旅游目的地Top3疫情期间经历多次停业和重开的主题公园也在元旦假期迎来了客流高峰上海迪士尼度假区成为元旦假期最热门的主题公园珠海长隆海洋王国北京环球度假区分别位列主题公园榜单的第二三名疗愈游成旅游新趋势仪式感跨年渐成旅游新风尚据马蜂窝数据第一波感染高峰日趋平缓的一线及新一线城市游客出行率先迎来高峰相关研究报告成为2023年元旦假期旅游消费群体的主力疗愈游成为阳康族首选社会服务行业周报20230102从目的地看阳光充足的南方城市和海岛城市热度高涨年轻人仪式感关于印发对新型冠状病毒感染实施乙类乙跨年释放本地游新动能同程大数据显示重庆解放碑长沙五一广场管总体方案的通知的点评20221227及大理古城成为最热门的跨年商圈和景点此外全国各地也推出了各具社会服务行业周报20221225特色的跨年仪式为新年增添节日氛围中银国际证券股份有限公司投资建议具备证券投资咨询业务资格元旦期间国内整体旅游情况较为平稳跨省游长线游实现有序恢复冬社会服务社会服务季冰雪游热度继续提升年轻客群新需求推动旅游产品更新迭代旅游市场供需实现共同发力随着国内外疫情管控政策日趋宽松游客出行信心证券分析师李小民逐步恢复文旅行业有望在新冠感染达峰后实现快速恢复维持强于大市862120328901评级我们推荐布局入出境旅游业务的众信旅游岭南控股全渠道免税xiaominlibocichinacom证券投资咨询业务证书编号S1300522090001龙头中国中免国内防疫逐步精准推荐处于整体恢复逻辑中的宋城演联系人宋环翔艺天目湖长白山丽江股份首旅酒店锦江酒店君亭酒店等景区huanxiangsongbocichinacom酒店标的此外在疫情大恢复背景下推荐家庭生活服务商豫园股份及一般证券业务证书编号S1300122070014服务业用工解决方案标的科锐国际建议关注因政策调整后人员流动增加利好的布局体育赛事策划运营彩票经营管理的相关标的评级面临的主要风险新冠病毒疫情反复行业复苏不及预期政策落地及执行不及预期元旦期间旅游平稳恢复中长线旅游回暖趋势明显2023年元旦节假期全国国内旅游出游527134万人次同比增长044按可比口径恢复至2019年同期的428实现国内旅游收入26517亿元同比增长40恢复至2019年同期351恢复进程相对缓慢主要系疫情管控放开进度较快部分城市感染率仍处于爬坡期部分消费者对出游行为趋于谨慎携程数据显示相较2022年同期不到四成的游客跨省出行本次元旦假期近六成游客选择跨省游游客平均出游半径加大释放周边游跨省游需求逐步恢复马蜂窝大数据显示2023年元旦小长假长途游热度环比增长48其中游玩4-8天的中长途游热度环比上涨172跨省游目的地方面长三角珠三角成为西南西北中部地区旅游目的地的主要客源地三亚西双版纳昆明厦门等成为北京和东北三省游客避寒跨年主要旅游目的地交通方面同程旅行数据显示2023年元旦国内机票订单量较疫情前的2020年元旦假期上涨2酒店订单量较2020年同期上涨32整体来看2023年元旦旅游出行市场较疫情前呈现量价齐升趋势一方面是由于人们的出行信心逐步恢复长线游需求有所上升另一方面则是由于今年春节较早春运客流高峰提前出行需求叠加所致图表1各假期国内旅游人次及恢复状况亿人616014051201004806034022001204021212121212222222222222302160春清五端中国春清五端中国元节明一午秋庆节明一午秋庆旦接待游客数亿人同比恢复至疫前同期资料来源文旅部中银证券图表2各假期国内旅游收入及恢复状况亿元4500250400020035001503000250010020005015000100050050212121212122222222222223021100春清五端中国春清五端中国元节明一午秋庆节明一午秋庆旦旅游收入亿元同比恢复至疫前同期资料来源文旅部中银证券2023年1月3日2023年元旦旅游数据点评2图表3元旦期间部分省市旅游人次万人次图表4元旦期间部分省市旅游收入亿元16001801544140013411308160140120010911011120100010080070262459462780652600506611605364734804304003442432694016720020991160504322500四川省江苏省辽宁省河南省湖北省甘肃省北京四川省江苏省辽宁省河南省湖北省甘肃省北京2022元旦接待游客人次2023元旦接待游客人次2022元旦旅游收入2023元旦旅游收入资料来源各地文旅部中银证券资料来源各地文旅部中银证券多地冰雪游再掀高潮主题乐园重启客流高峰同程数据显示2023年元旦假期期间国内冰雪旅游相关搜索量环比上涨179北京什刹海冰场成为假期最热门的冰雪旅游景区此外峨眉山西岭雪山长白山等山岳类景区的雪景也成为热门目的地飞猪数据显示吉林长白山黑龙江亚布力河北崇礼成为热门冰雪旅游目的地Top3疫情期间经历多次停业和重开的主题公园也在元旦假期迎来了客流高峰上海迪士尼度假区成为元旦假期最热门的主题公园珠海长隆海洋王国北京环球度假区分别位列主题公园榜单的第二三名疗愈游成旅游新趋势仪式感跨年渐成旅游新风尚元旦前夕部分城市已过感染高峰这些城市的阳康们陆续出行旅游消费势头增强据马蜂窝数据第一波感染高峰日趋平缓的一线及新一线城市游客出行率先迎来高峰成为2023年元旦假期旅游消费群体的主力二者占比高达73携程平台数据显示北京上海成都广州深圳杭州等一线和新一线城市是元旦出游热度最高的城市Top10疗愈游成为阳康族首选从目的地看阳光充足的南方城市和海岛城市热度高涨三亚珠海西双版纳大理等地携程机票预订量增幅均超一成年轻人仪式感跨年释放本地游新动能同程大数据显示重庆解放碑长沙五一广场及大理古城成为最热门的跨年商圈和景点此外全国各地也推出了各具特色的跨年仪式上海迪士尼长沙橘子洲头深圳世界之窗以及香港澳门等地举办烟花表演迎接新年南京牛首山无锡灵山苏州寒山寺等地开展撞钟祈福活动上海外滩成都双子塔武汉江汉路重庆解放碑等地万人倒数零点钟声迎接新年北京八达岭长城景区开放夜长城成都天府双塔呈现218米高空云端跨年灯光秀山西太原汾河公园华灯宁夏银川塞上湖城华灯为市民喜迎新年增添节日氛围投资建议元旦期间国内整体旅游情况较为平稳跨省游长线游实现有序恢复冬季冰雪游热度继续提升年轻客群新需求推动旅游产品更新迭代旅游市场供需实现共同发力随着国内外疫情管控政策日趋宽松游客出行信心逐步恢复文旅行业有望在新冠感染达峰后实现快速恢复维持强于大市评级我们推荐布局入出境旅游业务的众信旅游岭南控股全渠道免税龙头中国中免国内防疫逐步精准推荐处于整体恢复逻辑中的宋城演艺天目湖长白山丽江股份首旅酒店锦江酒店君亭酒店等景区酒店标的此外在疫情大恢复背景下推荐家庭生活服务商豫园股份及服务业用工解决方案标的科锐国际建议关注因政策调整后人员流动增加利好的布局体育赛事策划运营彩票经营管理的相关标的风险提示新冠病毒疫情反复行业复苏不及预期政策落地及执行不及预期2023年1月3日2023年元旦旅游数据点评3披露声明本报告准确表述了证券分析师的个人观点该证券分析师声明本人未在公司内外部机构兼任有损本人独立性与客观性的其他职务没有担任本报告评论的上市公司的董事监事或高级管理人员也不拥有与该上市公司有关的任何财务权益本报告评论的上市公司或其它第三方都没有或没有承诺向本人提供与本报告有关的任何补偿或其它利益中银国际证券股份有限公司同时声明将通过公司网站披露本公司授权公众媒体及其他机构刊载或者转发证券研究报告有关情况如有投资者于未经授权的公众媒体看到或从其他机构获得本研究报告的请慎重使用所获得的研究报告以防止被误导中银国际证券股份有限公司不对其报告理解和使用承担任何责任评级体系说明以报告发布日后公司股价行业指数涨跌幅相对同期相关市场指数的涨跌幅的表现为基准公司投资评级买入预计该公司股价在未来6-12个月内超越基准指数20以上增持预计该公司股价在未来6-12个月内超越基准指数10-20中性预计该公司股价在未来6-12个月内相对基准指数变动幅度在-10-10之间减持预计该公司股价在未来6-12个月内相对基准指数跌幅在10以上未有评级因无法获取必要的资料或者其他原因未能给出明确的投资评级行业投资评级强于大市预计该行业指数在未来6-12个月内表现强于基准指数中性预计该行业指数在未来6-12个月内表现基本与基准指数持平弱于大市预计该行业指数在未来6-12个月内表现弱于基准指数未有评级因无法获取必要的资料或者其他原因未能给出明确的投资评级沪深市场基准指数为沪深300指数新三板市场基准指数为三板成指或三板做市指数香港市场基准指数为恒生指数或恒生中国企业指数美股市场基准指数为纳斯达克综合指数或标普500指数2023年1月3日2023年元旦旅游数据点评4风险提示及免责声明中银国际证券股份有限公司中国上海浦东本报告由中银国际证券股份有限公司证券分析师撰写并向特定客户发布银城中路200号本报告发布的特定客户包括1基金保险QFIIQDII等能够充分理解证券研究报告中银大厦39楼具备专业信息处理能力的中银国际证券股份有限公司的机构客户2中银国际证券股份有限公司的证券投资顾问服务团队其可参考使用本报告中银国际证券股份有限公司的证券邮编200121投资顾问服务团队可能以本报告为基础整合形成证券投资顾问服务建议或产品提供给接电话862168604866受其证券投资顾问服务的客户传真862158883554中银国际证券股份有限公司不以任何方式或渠道向除上述特定客户外的公司个人客户提供本报告中银国际证券股份有限公司的个人客户从任何外部渠道获得本报告的亦不应直接依据所获得的研究报告作出投资决策需充分咨询证券投资顾问意见独立作出投资决策中银国际证券股份有限公司不承担由此产生的任何责任及损失等相关关联机构本报告内含保密信息仅供收件人使用阁下作为收件人不得出于任何目的直接或间接复制派发或转发此报告全部或部分内容予任何其他人或将此报告全部或部分内容发表如发现本研究报告被私自刊载或转发的中银国际证券股份有限公司将及时采取维权措施追中银国际研究有限公司究有关媒体或者机构的责任所有本报告内使用的商标服务标记及标记均为中银国际证券香港花园道一号股份有限公司或其附属及关联公司统称中银国际集团的商标服务标记注册商标或中银大厦二十楼注册服务标记电话85239886333本报告及其所载的任何信息材料或内容只提供给阁下作参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